二季度節(jié)目新風(fēng)潮

陳丹

時(shí)間進(jìn)入4月，2018年第二季度綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的號(hào)角正式吹響。CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道時(shí)尚文化競(jìng)技類節(jié)目《時(shí)尚大師》、江蘇衛(wèi)視音樂(lè)類節(jié)目《無(wú)限歌謠季》《嗨，唱起來(lái)！》等全新綜藝節(jié)目以及《奔跑吧2》《向往的生活2》《我想和你唱3》《跨界歌王3》等品牌綜藝節(jié)目陸續(xù)登陸上星頻道。與此同時(shí)，《機(jī)器人爭(zhēng)霸》《這！就是機(jī)甲》《創(chuàng)造101》《中國(guó)新說(shuō)唱》等網(wǎng)綜大片亦來(lái)勢(shì)洶洶。

衛(wèi)視“綜N代”VS網(wǎng)綜“S+”

縱觀各大衛(wèi)視二季度節(jié)目編排，“綜N代”節(jié)目的回歸仍是熒屏主流。《我想和你唱3》《向往的生活2》將登陸湖南衛(wèi)視周五檔。新一季《我想和你唱》超過(guò)一半時(shí)長(zhǎng)將是全新環(huán)節(jié)，凸顯節(jié)目“草根元素”。而在《向往的生活》第二季中，“單身狗”小H找到了自己的“女朋友”小O，新人彭昱暢加盟，與何炅、黃磊、劉憲華組成新的節(jié)目陣容。雖有新人MC加入，但《向往的生活》節(jié)目將依舊延續(xù)慢調(diào)記錄的風(fēng)格，在鄉(xiāng)村生活中探尋生活真諦。

浙江衛(wèi)視《奔跑吧》提檔一周播出，由張一山、王俊凱、王大陸等人領(lǐng)銜的《高能少年團(tuán)》也播出在即。李詠擔(dān)綱主持的《熟悉的味道》第三季也將登陸二季度周日黃金檔。

前兩季市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼的《跨界歌王》，第三季陣容已經(jīng)揭曉，吳秀波、徐靜蕾、劉愷威、陳學(xué)冬、李菲兒、盧靖珊、韓東君等人加盟，譚維維、薛之謙、黃子佼擔(dān)任點(diǎn)評(píng)嘉賓。據(jù)介紹，本季《跨界歌王》將更加注重對(duì)歌曲的改編，此外賽制也將迎來(lái)升級(jí)——增加了藝人互動(dòng)投票和導(dǎo)師評(píng)判環(huán)節(jié)。

這些“綜N代”節(jié)目創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值，也聚集了一批節(jié)目擁躉。但在升級(jí)與延續(xù)之間，節(jié)目如何創(chuàng)新并維持自身的續(xù)航力，成為橫亙?cè)趧?chuàng)作者面前的難題。除了對(duì)于電視觀眾遙控器的爭(zhēng)奪之外，這批節(jié)目還面臨著“S+ ”級(jí)別網(wǎng)絡(luò)綜藝的競(jìng)爭(zhēng)。在一季度節(jié)目中，衛(wèi)視老牌綜藝《歌手》被《偶像練習(xí)生》《熱血街舞團(tuán)》《這！就是街舞》等一眾網(wǎng)絡(luò)綜藝夾擊，這些節(jié)目無(wú)論是點(diǎn)擊量還是話題度，已與《歌手》旗鼓相當(dāng)。

“在網(wǎng)絡(luò)端做原創(chuàng)不是簡(jiǎn)單把傳統(tǒng)電視臺(tái)的內(nèi)容復(fù)制到網(wǎng)上，更重要的是創(chuàng)新，符合網(wǎng)絡(luò)受眾群特殊需要的創(chuàng)新。”在《機(jī)器人爭(zhēng)霸》發(fā)布會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇說(shuō)道。在他看來(lái)，制作網(wǎng)綜爆款一方面是創(chuàng)新，另一方面是大投入。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料，《中國(guó)有嘻哈》制作成本超2億元；《偶像練習(xí)生》成本近3億元；《這就是街舞》的投資也達(dá)3億元。《創(chuàng)造101》總編審、騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級(jí)副總裁王娟表示，《創(chuàng)造101》將為節(jié)目制作和為期2年的女團(tuán)運(yùn)營(yíng)投入超過(guò)6億元資金。

提升節(jié)目社會(huì)價(jià)值

《時(shí)尚大師》集結(jié)32名全球新銳設(shè)計(jì)師，以吉祥圖案、水墨丹青、中國(guó)手藝、東方旋律、二十四節(jié)氣、中國(guó)功夫、絲路新語(yǔ)、中國(guó)美食、故宮、東方神話10個(gè)具有代表性的中國(guó)元素為主題，借助與老百姓生活息息相關(guān)的時(shí)尚服飾，實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的“活化”和中國(guó)文化的國(guó)際表達(dá)。

新一季《奔跑吧》首期節(jié)目中，跑男團(tuán)“跑進(jìn)聯(lián)合國(guó)維也納總部”，與奧地利總統(tǒng)、總理訪華的時(shí)間節(jié)點(diǎn)十分契合。在上一季節(jié)目中，無(wú)論是在義烏重溫民營(yíng)企業(yè)的“創(chuàng)業(yè)史”，還是在延安錄制“黃河大合唱”，家國(guó)情懷相關(guān)的宏大主題敘事已經(jīng)展開。新一季節(jié)目中，綜藝外交、中國(guó)新青年形象等主題也將與綜藝內(nèi)容相融合，寓教于樂(lè)。

二季度節(jié)目市場(chǎng)，“綜N代”對(duì)壘是業(yè)界最大關(guān)注點(diǎn)，在題材上，戶外、音樂(lè)等類型的節(jié)目依舊領(lǐng)跑電視綜藝；而網(wǎng)絡(luò)綜藝則深挖青年文化、亞文化元素，探索機(jī)械格斗、偶像養(yǎng)成等題材上的綜藝表達(dá)。“綜N代”如何創(chuàng)新，延續(xù)其現(xiàn)象級(jí)吸引力？網(wǎng)綜大片將發(fā)掘哪些綜藝節(jié)目的新題材、新領(lǐng)域？綜藝節(jié)目市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)哪些新風(fēng)潮、新現(xiàn)象？二季度綜藝節(jié)目對(duì)于觀眾的爭(zhēng)奪，亦是一次中國(guó)電視節(jié)目制作水準(zhǔn)與創(chuàng)新能力的集中展示。