老牌民生新聞欄目《沈視晚報》的創新之路

王姍姍

【摘 要】很多人將眼下這一時期定義為傳統媒體的冬天，新媒體百花齊放，看似絢爛美好，但作為地方城市臺的老牌民生新聞欄目，如何在激烈的市場競爭環境下，堅持正確輿論導向，保持品牌欄目的優勢和競爭力，重塑自我，穩中求進，實現品牌價值，是新時期改革與發展過程中，需要深思并實踐的問題。

【關鍵詞】品牌 發展 正能量 創新

目前，傳統媒體正在經受時代浪潮有史以來最大規模的洗禮，報業的衰敗和電臺電視臺的苦苦掙扎在事實上宣告了傳統媒體已經處于逆水行舟，不進則退。有人直接將此稱為傳統媒體的冬天，并預言傳統媒體將越發一蹶不振，瀕臨衰亡。而勢頭正猛的新媒體越來越彰顯其百花齊放、絢爛美好的新勢頭，呈現出了旺盛的生命力和蓬勃的朝氣。但我們在這個過程中也應該清晰地看到，雖然表面上新媒體是順應時代的寵兒，但張揚個性的同時，也凸顯了良莠不齊、先天不足、真偽并存等一系列漏洞。滿屏充斥的“標題黨”，快速發布又快速刪除的片面失實信息，層出不窮的辟謠報道也在事實上證明了新媒體自身并非一呼百應、一勞永逸，能夠牢牢占據輿論導向陣地，完全取代傳統媒體。這是一個真與假、好與壞并存的時代，是一個需要去偽存真、應用辯證思維的時代。

經歷了近幾年來傳統媒體深刻大洗牌，以及新媒體亂象中的反思與沉淀，我們沈陽廣播電視臺也在思考自身的發展創新之路。其中，新聞綜合頻道《沈視晚報》欄目創辦于2004年。開播近十四年來，受到沈城百姓的廣泛關注和普遍認可。牢牢占據了遼沈地區所有落地頻道同時段收視率的第一名，先后被評為“省優質欄目”、遼寧新聞“名版名欄”、“全國廣播電視民生新聞類十強欄目”。在取得成績的同時，作為一個老牌民生新聞類欄目，也同樣承擔著社會發展、時代進步之下的壓力。如何在新老媒體交匯的信息平臺占據一席之地，而且還要辦出特色、辦出影響力，這是欄目組包括整個頻道都在思考的現實問題。

作為黨領導下的主流媒體，老百姓的發聲者，時代變遷的見證者，立足當下、守望未來的思考者，新聞報道也好，一檔電視節目也好，絕對不是嘩眾取寵，只顧吸引眼球的“小丑”級媒體。我們眼中的新聞點，也絕對不是只關注曇花一現的絢爛，把網絡上沸沸揚揚的所謂“爆點”加以放大。我們的報道，我們的著眼點，要始終堅持正面宣傳為主，增強吸引力和感染力。因為真實性是新聞的生命。我們既要準確報道個別事實，又要從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。而輿論監督和正面宣傳并不矛盾，是統一的結合體。我們的新聞工作可以直面工作中存在的問題，直面社會丑惡現象，激濁揚清、針砭時弊，當然前提是我們的批評性報道要事實準確、分析客觀。

發掘新聞現場背后的真相，講述老百姓最真實的故事，一直是《沈視晚報》的強項。《沈視晚報》開播以來，巧用輿論監督這柄利劍，“到位”而不“越位”，“真實”而不“矯情”。用多元化視角反映形形色色的社會問題和百姓訴求，深入挖掘社會影響和警示意義。當然，光有“輿論監督”這一柄利劍是不夠的。近一兩年，《沈視晚報》欄目組重新規劃了自身的品牌設計，打造了一系列叫得響的子欄目，力爭提升欄目的整體品質，塑造品牌力量。

其中，“律師幫忙團”是維權類子欄目。專業律師和記者聯手組成“律師幫忙團”，如果有涉及到法律問題的內容，律師和記者會一起趕到現場，為當事人分析案情，提供免費的法律援助。這樣不僅彌補了很多民事糾紛警方無法介入的尷尬，也切實地滿足了老百姓的現實需求。與此同時，這個子欄目對于觀眾來說，同樣有普法的作用，通過收看節目，可以學習到解決現實問題的辦法。

“百姓110”是以記者現場采訪公安民警日常出警為主線，力爭現場化解社會經濟發展和老百姓日常生活中的糾紛和矛盾。記者與公安強強聯合，表面是看熱鬧，實際上通過這個欄目，觀眾也從中學會了如何處理小糾紛，做到知法守法。

“今日開庭”和“今日執行”是《沈視晚報》欄目和法院聯動拍攝的紀實性報道。通過呈現庭審和執行過程，一事一議地說理講法，幫助當事人拿起法律武器維護自身權益，教育老百姓知法、守法、懂法、護法。在此過程中，也展現了媒體的公益屬性，對推動社會和諧穩定起到了積極作用。

“愛心姐妹花”是2017年新推出的一檔致力于公益事業、愛心活動的子欄目。“愛心姐妹花”表面上是記者以平民化的視角關注公益，記錄現實社會中需要幫扶的困難群體的生活遭遇，實際上是以故事化的手法展現人間溫情，為需要幫助的人點燃希望之光。“愛心姐妹花”的正式推出，再次宣揚了《沈視晚報》對于社會正能量的褒揚態度，也使這一品牌民生新聞欄目更加深入百姓生活，是堅持正確輿論導向、展示社會溫情的一個助推器。

作為一家地方媒體，辦好一檔品牌欄目不容易，品牌欄目的成功和地方媒體的生存有著極其密切的關系。作為一檔遼沈地區成長十四年的知名電視新聞欄目，《沈視晚報》一直在經歷歷練、探索、創新、發展之路。2017年，《沈視晚報》在品牌建設的基礎上，又進行了新一輪的改革和探索。新聞的核心永遠是有血有肉的人，做好正面宣傳要以人為本，講好中國故事。既然是能夠代表地方媒體形象的主流品牌欄目，《沈視晚報》報道的內容在以往的調查類報道、法制類報道、家庭倫理類報道的基礎上，應該主動地把眼光放得更長遠，積極地以一個城市之眼的態度報道城市新聞，講述百姓故事。因此，《沈視晚報》在報道題材以及報道方式上，進行了一番探索和嘗試。

在2017年下半年，《沈視晚報》首推以沈陽本地人文歷史為題材的板塊“小巷故事”，聚焦現代都市中的老街小巷，表現沈陽城的地理人文以及老沈陽人的所思所感。首批推出的“小巷故事”包括表現抗日將領郭景珊將軍與少帥張學良情緣的大帥府，體現老沈陽古城風貌的西塔、中心廟，反映時代變遷的商業中心太原街，以及蘇州街白手起家、金字招牌不倒的老楊家熟食等。熟悉的街巷里隱藏著不為人知的故事，市井滄桑中書寫著奮斗者的傳奇。“小巷故事”的推出讓觀眾們看到了一個不一樣的沈陽，感受到了這座城市久違的文化氣息和懷舊情愫，激發了市民對這座城市的熱愛與激情。

另一主推的子板塊以“我是沈陽人”為主題，一是展現沈陽非物質文化遺產的傳承與發展，例如木偶、刺繡、雕刻、剪紙、花燈、核雕、繩藝、相聲、戲法、炭精畫等等，展現每一位傳承人和他背后的故事。很多觀眾反饋說，沒想到我們沈陽如此藏龍臥虎，如此具有文化魅力。對于非遺的報道與其說是對傳承人的鼓舞，不如說在更大層面上推廣了傳統民間藝術，展現了我們這座城市俊秀的文化之美。

二是報道本土不同行業的先銳人物，如自力更生、有著傳奇經歷的獨立夫妻檔攝影師，海洋館里的美人魚演員，把非遺引入現代生活的設計師，堅持自我、不懈追求的“星光大道”2015年度總冠軍紫凝，致力公益、畫狗栩栩如生的畫家馬光，中國唯一一名滑翔傘世界冠軍馬強，犧牲小我、為中國冰上運動培養人才的老冰球人，人格魅力無限、創辦沈陽第一個殘疾人合唱團的省委黨校教授栗舒婭，等等。這些先鋒人物不僅在自己的專業領域做出了成績，而且閃耀著社會所需的正能量，自然也成為了觀眾比較關注和喜愛的新聞人物。

三是小人物的正能量故事，例如歷經苦難、笑對人生的陽光大媽魏馥，自強不息培養腦癱女兒、投身殘疾人紅娘事業的感動沈陽人物李艷霞，自駕游歷中國二十年、相親相愛戰勝病魔的老夫妻，古稀之年苦練絕活兒的農民王世吹，跟隨母親的公益足跡、為康平地瓜代言的外國姐妹花，等等。這些人物真實而感人至深，傳遞著滿滿的正能量，呈現出了最美好的人間溫情。與此同時，《沈視晚報》在2017年入冬之初，推出了大型公益行動《一條圍巾溫暖一座城》，為各行各業的戶外工作者送去代表溫暖的紅圍巾。紅毛線由愛心企業捐贈，紅圍巾由社區愛心市民親手織就，手手相傳，紅動沈城，既勾起了人們對七八十年代的懷舊情愫，也在以實際行動傳遞著媒體人和愛心人士的公益之心。

《沈視晚報》雖然只是地方媒體的一檔民生新聞欄目，但我們有著幾百萬人的收視群體，和充滿熱忱與正能量的觀眾。講好真實而動人的中國故事，采寫最鮮活、有溫度的新聞報道，讓越來越多的“凡人微芒”，通過我們的鏡頭，成為照亮中國夢的溫暖火把，是媒體人的一種追求，更是一種責任。雖然我們面對的競爭壓力依然很大，但我們相信，最真實的、最打動人心的，才是老百姓最需要的。