地市黨報如何對自媒體傳播有效影響和引導

李枝宏

【摘 要】新媒體如火如荼地發展，將新聞傳播帶入了所謂的自媒體時代。面對龐大的微博、微信、公眾號和客戶端的群體，其傳播信息良莠不齊的局面，地市黨報應善于與自媒體主動融合，在輿論傳播中發揮影響力和主導力；要善于在與自媒體互動中，唱響輿論傳播的主旋律；要善于在自媒體中捕捉信息，搶占輿論導向的制高點，實現對自媒體傳播進行有效的影響和引導。

【關鍵詞】主動融合 搶占高點 正確導向 唱響旋律

新媒體迅猛地發展，使傳播的理念和方式都發生了深刻的變革，特別是異軍突起的自媒體成為當今新聞傳播的主要形式之一。作為傳統媒體的地市黨報，在媒體融合中如何對自媒體的傳播進行有效的影響和引導，并在與其互動中發揮輿論的正確導向，實現傳統媒體與自媒傳播的“雙贏”，給我們提出了一個嚴竣的課題。

我們應該看到，近一時期新媒體如火如荼地發展，將新聞傳播帶入了所謂的自媒體“時代”。目前已有相當多的受眾利用博客、微博等自媒體平臺進行“類新聞”生產與發布。據復旦大學傳媒與輿情調查中心發布的調查數據顯示，“被訪者中有近一半（49.8%）的網民在論壇、博客、微博上轉發過新聞，44.4%通過論壇、博客或微博參與過新聞的討論，逾一半（50.2%）通過論壇、博客、微博等發布過自己看到的新鮮事”（《新聞工作者是一個很辛苦的職業——上海市民眼中的新聞職業形象調查分析報告》。《新聞記者》2012年第12期）。

面對龐大的微博、微信、公眾號和客戶端的群體，而且人人都是“業余記者”，每天發布的各種信息是鋪天蓋地，令人目不暇接，傳播的信息也是“良莠不齊”，并屢屢發生因傳播錯誤而引發惡性群發事件。如最近發生的“棉花肉松”“塑料紫菜”等事件造成了惡劣的社會影響，引起了人們對自媒體“無底線”傳播行為的高度關注。對此，地市黨報在現有階段還沒有完全被新媒介根本性取代之際，憑借主流媒體的地位和對受眾市場的影響力，擔當起輿論傳播的社會責任，在新聞傳播實施有效的影響力和引導力。

一、地市黨報要善于與自媒體主動融合，在輿論傳播中發揮影響力和主導力

如今微博、微信和移動客戶端發展數量驚人，其傳播的速度可以用“秒殺”來形容，受眾幾乎可在第一時間接受信息。在所謂的“人人都是記者”新的傳播時代，自媒體還難以形成像傳統媒體信息傳播的規范化和權威化。我們看到，作為每一位移動客戶端的自媒體人來說，他們大部分沒有受過新聞傳播的專業訓練，發布信息大多具有隨意性、主觀性等，甚至是傳播錯誤的信息，屢屢在社會上造成很惡劣的影響。

而作為傳統媒體的地市黨報來講，其多年的專業素養、信息生產正規性和權威性的優勢是自媒體無法取代的。這就要求地市黨報要以高度的責任感積極地“融合”到自媒體中，在新的領域里實現傳播的“發聲權”。目前，許多報紙等傳統媒體，通過申請微信公眾號，實現傳統媒體與自媒體在傳播中的互動。如《大連日報》目前已設置v新聞版，并設置官方微信號和官方微博，使版面直接與自媒體進行互動。同時，記者還申請了十幾個微信公眾號，并通過建立微信群和加入朋友、好友微信群等，在實現新聞在微信、微博快速傳播的同時，也在自媒體傳播中導入一股“正能量”，并用公正、嚴肅和真實的報道，彰顯傳統媒體在輿論傳播領域中的主導力。

二、地市黨報要善于在與自媒體互動中，唱響輿論傳播的主旋律

自媒體以其速度取勝，雖然它具有傳播速度快的優勢，但由于自媒體大都是“自由撰稿人”，大多新聞是“一報了之”，沒有能力去“刨根問底”，更難以進行深度報道和解讀，甚至傳播一些錯誤的信息。與其相反，傳統媒體擅長深度報道和解讀，并有嚴格的信息生產“規章制度”。對此，“傳媒”要在自媒體傳播中選擇有價值的新聞，進行深度報道和解讀，凝心聚力，弘揚正氣，并通過自媒體與“傳媒”的互動，實現輿論傳播既有速度又有深度，更加體現黨報在轉型中的主流價值。如筆者去年“十一”黃金周期間參與文明旅游專題報道，在大連傅家莊公園海灘上采訪時發現一位大娘正在收拾垃圾，筆者用手機將其身拾垃圾的背影拍照下來，立即在微信上進行傳播后，又在本報進行了題為《背影》的深度報道，在社會引起了強烈的反響，眾多的人在微信中對老人的文明行為進行點贊，并稱贊大連不僅風景美麗，大連人更美，在營造文明出游環境方面傳播了正能量，該報道還獲得了新聞獎。

三、地市黨報要善于在自媒體中捕捉信息，搶占輿論導向的制高點

自媒體如同一張巨大的“網”，覆蓋著我們整個社會的各個領域，哪里出現大事小情，都會觸發這張“網”每一根末梢神經的快速反應。這種全新傳播方式恰恰給我們“傳媒”提供了豐富的“新聞源”，并可以迅速和有選擇地對有價值的新聞進行采訪和報道。對于出現錯誤和失實的報道，也可以立即進行明辨是非，“正本清源”，在通過微信公眾號等自媒體進行即時的傳播同時，并在報紙上進行深入的報道，對自媒體的輿論傳播進行有效的影響和控制。如最近大連幾位市民在微信中報料，在一所中學門口一輛路虎撞倒多名等車的學生，一時間眾說紛紜。對此，《大連日報》記者迅速進行采訪，并在微信公眾號和報紙發布權威信息，以正視聽，扭轉了人們對撞人事件猜測的混亂局面。同時，還在微信公眾號發起了文明承諾活動，先后有數十萬私家車車主做出文明駕車的承諾，并初步形成了人行道上主動禮讓行人的良好風氣，發揮了社會“穩壓器”作用，實現了輿論傳播的正確導向，傳統媒體也在傳播實現了主流媒體的自身價值。

總之，自媒體的發展并不等于可以放任自流，無論是傳播方式如何變革，傳播真實的信息，堅持正確的輿論導向是永遠不會改變的。而進入全媒體時代的地市黨報，在向新媒體融合體的過渡階段，更應擔起傳播的主力軍“角色”，并能夠大有作為。