2017出版業(yè)研究關(guān)鍵詞盤點
——基于6種CSSCI出版學(xué)術(shù)期刊的分析

□文│王 媛 鄧 穎

學(xué)術(shù)研究基于業(yè)界動態(tài)發(fā)展，通過理論視角，捕捉行業(yè)發(fā)展規(guī)律，因而新聞出版業(yè)研究話題與新聞出版業(yè)動態(tài)發(fā)展具有一致性。學(xué)術(shù)研究走在業(yè)界發(fā)展的前沿，其指引意義凸顯。所以，審視新聞出版業(yè)研究本身，也是對新聞出版業(yè)界的反思。基于此，本文對2017年新聞出版業(yè)研究關(guān)鍵詞進(jìn)行盤點，探究新聞出版業(yè)研究的發(fā)展趨勢和有待挖掘的話題，以期對后來的研究提供經(jīng)驗借鑒與趨勢指引。

一、研究對象與方法

本文將中國知網(wǎng)作為數(shù)據(jù)搜集的資料庫和數(shù)據(jù)分析的工具，將中文社會科學(xué)引文索引（CSSCI）來源期刊中的出版類期刊在2017年刊登的全年文獻(xiàn)（除會議、通知等非實質(zhì)性出版研究內(nèi)容）作為研究對象，由于《中國科技期刊研究》《編輯學(xué)報》主要致力于研究科技類期刊，因此，本文的實際研究樣本是CSSCI（2017-2018）中6種期刊，分別是《編輯之友》《出版發(fā)行研究》《出版科學(xué)》《科技與出版》《現(xiàn)代出版》《中國出版》（以刊名拼音排序）。通過中國知網(wǎng)的專業(yè)檢索，將檢索字段設(shè)定為“JN=‘編輯之友’+‘出版發(fā)行研究’+‘出版科學(xué)’+‘科技與出版’+‘現(xiàn)代出版’+‘中國出版’”，年份限制在2017年，排除非實質(zhì)性出版研究內(nèi)容，共檢索出文獻(xiàn)1930篇。在知網(wǎng)中進(jìn)行計量可視化分析，通過節(jié)點過濾將關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次設(shè)定為7，制作關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖。同時為了彌補整體觀測對潛在的具有研究趨勢的關(guān)鍵詞的疏漏，本文還結(jié)合6種學(xué)術(shù)期刊個性化選題關(guān)鍵詞，確定全民閱讀、供給側(cè)改革、融合發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)+、數(shù)字出版、版權(quán)保護(hù)、學(xué)術(shù)期刊、人工智能、出版智庫、知識服務(wù)為出版學(xué)界研究的十大共現(xiàn)關(guān)鍵詞。

圖1 關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖

二、出版領(lǐng)域研究的年度熱點

本文所選期刊是出版學(xué)界6家行業(yè)熱點覆蓋較全、研究成果具有權(quán)威性的學(xué)術(shù)期刊。關(guān)鍵詞是從標(biāo)題、摘要和正文中提取出的歸納文章要義、揭示本質(zhì)內(nèi)涵的凝練詞匯。基于以上兩點，本文采用關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析方法得出的新聞出版業(yè)研究關(guān)鍵詞，對展現(xiàn)新聞出版業(yè)前沿研究的共同話題，反映出版學(xué)界的研究趨勢具有重要參考意義。通過綜合6種學(xué)術(shù)期刊的整體觀測和分別考察，從既有研究熱點和未來研究趨勢角度，本研究總結(jié)出以下十大關(guān)鍵詞。

1.全民閱讀

“全民閱讀法規(guī)政策體系包含兩個方面：一是規(guī)范公共閱讀服務(wù)主體及其職責(zé)的法律法規(guī)；二是引導(dǎo)公共閱讀服務(wù)主體行為、引領(lǐng)全民閱讀社會風(fēng)尚的政策文件。”[1]閱讀推廣和實體書店是全民閱讀法規(guī)政策延伸出的兩個高頻研究關(guān)鍵詞，原因有二：一是全民閱讀推廣難度較大，所以學(xué)界針對不同閱讀群體和不同推廣環(huán)節(jié)都進(jìn)行了針對性的研究。比如，從普通讀者群體角度出發(fā)，探究全民閱讀語境下的大眾閱讀偏好，[2]為推行全民閱讀的各個環(huán)節(jié)提供策略參考；從特殊讀者群體角度出發(fā)，關(guān)注全民閱讀背景下農(nóng)家書屋新媒體平臺的建設(shè)與推廣現(xiàn)狀，[3]可以啟發(fā)全民閱讀推廣過程中特殊問題的解決思路。除此以外，殘障兒童等特殊讀者群體也都受到不同程度的關(guān)注與研究。二是數(shù)字出版時代的全民閱讀需要與時俱進(jìn)，新媒體平臺對實體書店的生存產(chǎn)生威脅，引發(fā)學(xué)界對新興閱讀和傳統(tǒng)閱讀的比較思考。全民閱讀的推廣以滿足讀者需求為本位，所以全民閱讀推廣方式也是高頻研究話題，比如“舊式社區(qū)書屋升級改造、閱讀服務(wù)推廣對象多層次細(xì)分、推廣人員隊伍加強建設(shè)、推廣宣傳借助新媒體網(wǎng)絡(luò)”[4]等推廣策略研究。

全民閱讀具有公益性質(zhì)，公益推廣研究與經(jīng)營推廣研究有很大不同，它將讀者視為幫助對象，旨在培養(yǎng)人們的閱讀習(xí)慣，所以全民閱讀相關(guān)研究以啟發(fā)受眾主動接受閱讀為主要特征，與將讀者視作消費者的經(jīng)營性策略研究有很大不同。

2.供給側(cè)改革

中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組會議提出的“供給側(cè)改革”為改善出版業(yè)的供需關(guān)系提供解決思路，“文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同樣也需要從供給側(cè)出發(fā)，以文化產(chǎn)業(yè)投入為基礎(chǔ)，并服務(wù)于文化消費需求，文化產(chǎn)業(yè)才能具有長遠(yuǎn)發(fā)展?jié)摿Α！盵5]從供給側(cè)視角分析我國出版業(yè)，主要問題有二：一是無效供給過量，讀者面對大量出版產(chǎn)品，但仍無法滿足個人需求；二是有效供給不足，真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源稀缺。“內(nèi)容為王、供需相適、集約高效、創(chuàng)新驅(qū)動”[6]是出版業(yè)改革的四點原則，學(xué)界針對新聞出版業(yè)供給側(cè)相關(guān)研究話題主要圍繞出版市場的供需平衡，以消費者為中心，就內(nèi)容供給和閱讀體驗進(jìn)行優(yōu)化。

供給側(cè)成為新聞出版業(yè)研究關(guān)鍵詞體現(xiàn)學(xué)界研究緊跟時政熱點和上層建筑的指引。時政熱點是在特定時代背景之下做出的發(fā)展方向和路徑轉(zhuǎn)變，新聞出版業(yè)研究既依托時代背景，又緊扣時代熱點是社會科學(xué)的基本屬性，也是正確的研究話題導(dǎo)向。

3.融合發(fā)展

新聞出版業(yè)界在新媒體時代需要內(nèi)容創(chuàng)新和內(nèi)容載體創(chuàng)新。鼓勵原創(chuàng)、針對新媒體平臺制作短小精悍、可讀性強的文字內(nèi)容和可視化內(nèi)容是內(nèi)容創(chuàng)新的主要方面；內(nèi)容載體創(chuàng)新則與媒介技術(shù)聯(lián)系緊密，PC端和移動端是內(nèi)容載體創(chuàng)新研究的主要偏向，從門戶網(wǎng)站到手機客戶端即是驗證。融合發(fā)展是針對媒介技術(shù)變革提出的主要應(yīng)對策略。科技期刊是融合發(fā)展延伸出的高頻關(guān)鍵詞，可見融合發(fā)展策略主要是針對傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型、調(diào)整。業(yè)界轉(zhuǎn)型必然引起教育領(lǐng)域?qū)θ瞬排囵B(yǎng)方案的變革，“出版學(xué)基礎(chǔ)課程”等專業(yè)課程設(shè)計面向融合發(fā)展需要提高基礎(chǔ)性、趣味性和拓展性，[7]這是立足人才培養(yǎng)策略找到的獨特研究視角。

融合發(fā)展相關(guān)的研究話題必然離不開媒介技術(shù)變革的時代背景，這是融合的主要動力；它又離不開傳統(tǒng)出版業(yè)對自我的反思，這是需要融合的主體。從過去走向未來，傳統(tǒng)出版業(yè)有自己獨特的生存經(jīng)驗，但如果不能跟隨時代的變化及時調(diào)整自身，終將被信息社會淘汰，學(xué)界研究融合發(fā)展旨在為業(yè)界找尋技術(shù)支撐，創(chuàng)新性視角尤為重要。

4.互聯(lián)網(wǎng)+

“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下的出版營銷策略和傳統(tǒng)出版產(chǎn)品轉(zhuǎn)型路徑是學(xué)界研究的兩大方向。互聯(lián)網(wǎng)平臺改變了傳統(tǒng)出版業(yè)的編輯和發(fā)行方式，也改變了讀者的閱讀方式，內(nèi)容轉(zhuǎn)型以讀者需求為中心；信息包圍讀者群體的情況下，出版產(chǎn)品如何拓展銷路，營銷策略的構(gòu)思又以消費者需求為中心。“互聯(lián)網(wǎng)+”是學(xué)界共同關(guān)注的策略研究路徑。

值得一提的是，“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)研究還有其他創(chuàng)新性的視角，比如與共享經(jīng)濟理念相結(jié)合。“我國傳統(tǒng)媒體實踐推廣共享經(jīng)濟，創(chuàng)建集成規(guī)模平臺，整合產(chǎn)業(yè)資源、社會關(guān)系資源、金融資本資源與用戶人氣資源，將共享經(jīng)濟的精神內(nèi)蘊和服務(wù)創(chuàng)新植入民眾生活，發(fā)展供給方、需求方和平臺中介方相互信任的黏性關(guān)系，降低交往環(huán)節(jié)運維成本，在‘互聯(lián)網(wǎng)+’大戰(zhàn)略下遵循網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行邏輯，創(chuàng)新聯(lián)結(jié)商業(yè)模式，開發(fā)信息增值效益， 引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型協(xié)同發(fā)展，服務(wù)整個社會生態(tài)經(jīng)濟。”[8]這是對傳統(tǒng)出版業(yè)面對當(dāng)下技術(shù)變革進(jìn)行的橫向思考，“互聯(lián)網(wǎng)+”連接的不僅是出版產(chǎn)業(yè)與消費者，同時也將出版企業(yè)與出版企業(yè)連接起來，規(guī)模平臺共建共享可以帶來多種資源整合，既節(jié)約成本，又帶來出版產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)力共同獲益的機會。新聞出版業(yè)研究對“互聯(lián)網(wǎng)+”的持續(xù)關(guān)注是緊跟上層建筑、把握技術(shù)變革趨勢的體現(xiàn)。

5.數(shù)字出版

數(shù)字出版研究話題受到國家社會科學(xué)基金支持力度較大，占比51.85%，這是從國家層面發(fā)出的重視新聞出版業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)向的研究信號。同時，知識服務(wù)、融合發(fā)展是與數(shù)字出版聯(lián)系緊密的兩個關(guān)鍵詞，表明在社會主義市場經(jīng)濟體制和數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的雙重背景之下，新聞出版業(yè)研究既有消費者主體研究意識，又有技術(shù)轉(zhuǎn)向理念。

數(shù)字出版研究的相關(guān)話題包括數(shù)字出版產(chǎn)品研究、出版業(yè)經(jīng)營理念研究、技術(shù)轉(zhuǎn)型期對策研究、借鑒國外數(shù)字出版經(jīng)驗研究、思考傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版發(fā)展走向研究以及數(shù)字出版版權(quán)研究。其中，有聲出版產(chǎn)品研究廣受關(guān)注，其當(dāng)下行業(yè)準(zhǔn)入規(guī)則可以歸納為 3F：Free、FM、Fans，即互聯(lián)網(wǎng)免費模式、音頻本質(zhì)和粉絲經(jīng)濟。[9]數(shù)字出版轉(zhuǎn)向明顯。

6.版權(quán)保護(hù)

傳統(tǒng)的版權(quán)主體是作家、作曲家、畫家等，他們能夠通過經(jīng)國家許可發(fā)行的出版單位發(fā)表作品，而社交媒體為普通人提供開放的發(fā)表渠道，互聯(lián)網(wǎng)加快信息傳播速度的同時也加大了規(guī)范版權(quán)管理的難度，尤其是對孤兒作品的版權(quán)利用和保護(hù)。

首先，版權(quán)保護(hù)研究的法律視角是解決侵權(quán)問題最為直接的角度。用戶作為內(nèi)容提供者與使用者雙重身份和網(wǎng)絡(luò)平臺之間就版權(quán)侵權(quán)問題的責(zé)任劃分成為難題，從法律視角針對版權(quán)侵權(quán)問題探究明確的責(zé)任歸屬依據(jù)是學(xué)界的研究熱點。其次，從技術(shù)角度規(guī)范內(nèi)容復(fù)制是保護(hù)版權(quán)的另一視角，比如“區(qū)塊鏈具有實現(xiàn)版權(quán)的及時確認(rèn)、提高發(fā)行收益率、助力著作權(quán)精準(zhǔn)交易的優(yōu)勢。”[10]從借鑒發(fā)達(dá)國家版權(quán)保護(hù)的經(jīng)驗來看，版權(quán)保護(hù)的法制化進(jìn)程還將深入，版權(quán)在法治保護(hù)基礎(chǔ)上將成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭奪的關(guān)鍵要素，比如當(dāng)下IP熱潮即是驗證。

7.學(xué)術(shù)期刊

學(xué)界對學(xué)術(shù)期刊的研究既是對期刊本身進(jìn)行探究，也是對自身所處領(lǐng)域的反思。從期刊本身而言，數(shù)字出版對學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的影響不容小覷。數(shù)字出版技術(shù)對學(xué)術(shù)期刊這一特殊期刊種類的質(zhì)量提升、用戶體驗、傳播效果等方面影響顯著，方便整合更多的學(xué)術(shù)資源為編輯、學(xué)者、作者以及讀者等多個使用主體帶來便利，這也是出版技術(shù)應(yīng)用助力出版學(xué)界提升自我，以期獲得更高層次的行業(yè)導(dǎo)向的體現(xiàn)。基于對業(yè)界和學(xué)界雙重收益的考量，學(xué)術(shù)期刊與數(shù)字出版技術(shù)相結(jié)合的意義重大，相關(guān)研究也應(yīng)當(dāng)縱深挖掘。另一方面，同行評議、評價體系等關(guān)鍵詞由學(xué)術(shù)期刊延伸出來，觀察行業(yè)發(fā)展變化的學(xué)界也在觀察和反思自身所處的評價體系，而這種反思從未間斷，是學(xué)界研究的常青話題。

學(xué)界對學(xué)術(shù)期刊中的科技期刊研究尤為關(guān)注。科技期刊的相關(guān)研究主要包括兩方面：一是科技期刊面對媒體技術(shù)的發(fā)展如何調(diào)整產(chǎn)品形態(tài)和出版模式；二是科技期刊如何在新媒體時代提升自身的市場競爭優(yōu)勢。首先，科技期刊長期以來為科學(xué)科普工作提供渠道，然而面對媒體形態(tài)的變化，紙質(zhì)科技期刊的傳播效果受限。其次，學(xué)界著眼科技期刊的具體轉(zhuǎn)型路徑研究成果很多，比如針對手機等移動設(shè)備探究全新的出版發(fā)行模式，以滿足讀者需求；從科技期刊的經(jīng)營角度進(jìn)行策略考量，打造品牌形象、利用互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣宣傳也是高頻研究策略。

8.人工智能

人工智能對出版業(yè)的影響是逐漸滲透的。從人工智能生產(chǎn)新聞內(nèi)容代替真正的記者編輯生產(chǎn)新聞開始，學(xué)界對人工智能的研究從展望人工智能的未來到對人工智能帶來的現(xiàn)實影響的分析，這種觀察與關(guān)注從未間斷。人工智能作品的著作權(quán)問題、媒體人才應(yīng)對人工智能新聞生產(chǎn)的智慧生活轉(zhuǎn)向問題、人工智能與出版業(yè)融合問題，關(guān)于人工智能的研究視角是多方面的，這更加說明了人工智能對社會生活的融入是深層次的、產(chǎn)生的影響是多元的。

人工智能對提高新聞內(nèi)容生產(chǎn)效率、改變現(xiàn)有生產(chǎn)關(guān)系影響很大，回顧已有的人工智能相關(guān)研究，學(xué)界已經(jīng)開始就人工智能對出版業(yè)的發(fā)展進(jìn)行應(yīng)用性的探討，這種探討仍將持續(xù)。智能化語境和新媒體背景一樣，也是當(dāng)下出版業(yè)研究繞不開的主題。

9.出版智庫

智庫即智囊團，它是指集合專家學(xué)者的專業(yè)力量發(fā)現(xiàn)社會各領(lǐng)域的發(fā)展問題并找出解決路徑，對未來作出預(yù)測，建設(shè)出版智庫為出版業(yè)的發(fā)展樹立專業(yè)導(dǎo)向，更加科學(xué)和優(yōu)化。在數(shù)字出版時代，傳統(tǒng)出版業(yè)需要智庫提供現(xiàn)狀分析和對策指引，從而把握發(fā)展趨勢及時調(diào)整自身，比如“數(shù)字出版高端智庫為頂層設(shè)計、大數(shù)據(jù)技術(shù)與出版業(yè)相結(jié)合、AR技術(shù)與出版業(yè)相結(jié)合、知識服務(wù)、項目管理提供智力支持和智慧支撐”。[11]當(dāng)下，智庫是出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展的社會觸角，其熱點敏感性和分析專業(yè)性受到學(xué)界的共同關(guān)注。

學(xué)界對出版智庫的研究是必要的，只有從決策層注入科學(xué)的思路，出版業(yè)才有成長的機會。但目前的研究成果仍然不夠豐富，同時又要警惕將出版智庫當(dāng)作萬金油的研究方式，對出版智庫的研究應(yīng)當(dāng)是立足業(yè)界實際情況、有針對性的研究，這仍是當(dāng)前的主要研究趨勢。

10.知識服務(wù)

服務(wù)意識是來源于服務(wù)業(yè)的營利思維，知識服務(wù)概念是出版經(jīng)濟和文化生活二者結(jié)合的具有消費社會特征的關(guān)鍵詞。所以知識服務(wù)是以滿足讀者需求為本位的服務(wù)模式，圍繞不同讀者的興趣偏向呈現(xiàn)個性化特征。

面對信息大爆炸，用戶易困入信息繭房，能滿足用戶個人信息需求的內(nèi)容成為稀缺資源，“知識是一種內(nèi)容，知識服務(wù)是一種觀念和技術(shù)，是一種以服務(wù)為本質(zhì)的觀念，是一種解決用戶問題的技術(shù)。”[12]所以，有關(guān)知識服務(wù)的研究并不都是數(shù)字出版技術(shù)導(dǎo)向的，知識服務(wù)理念為傳統(tǒng)出版業(yè)提供技術(shù)融合以外的發(fā)展契機。知識服務(wù)是圍繞用戶／讀者的模式，與媒介技術(shù)相關(guān)但不唯一相關(guān)，優(yōu)質(zhì)的知識和服務(wù)才是真正產(chǎn)生用戶黏性的關(guān)鍵，這為數(shù)字出版帶來用戶主體意識的思考，也為傳統(tǒng)出版帶來轉(zhuǎn)型的新思路。

三、討論與結(jié)論

2017年新聞出版業(yè)研究十大關(guān)鍵詞中，全民閱讀、供給側(cè)是立足時政熱點，從黨和國家的科學(xué)決策中捕捉到的對新聞出版業(yè)發(fā)展大有裨益的研究關(guān)鍵詞，學(xué)界將其置于媒介技術(shù)變革的時代背景下進(jìn)行研究。互聯(lián)網(wǎng)+、數(shù)字出版、人工智能是與媒介技術(shù)直接相關(guān)的三個關(guān)鍵詞，融合發(fā)展是由這三個媒介技術(shù)關(guān)鍵詞延伸出的策略研究關(guān)鍵詞。學(xué)術(shù)期刊作為新聞出版業(yè)研究的常青關(guān)鍵詞，既包含學(xué)界希望率先在科研領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)出版物變革的愿望，也體現(xiàn)學(xué)界對自身領(lǐng)域評價體系的反思。出版智庫、知識服務(wù)是學(xué)界應(yīng)對出版業(yè)技術(shù)和市場的多元變化提出的創(chuàng)新性策略研究。版權(quán)保護(hù)相關(guān)研究既是我國法制化進(jìn)程中的重要部分，也是出版業(yè)成長環(huán)境發(fā)展變化的必然要求。基于以上五種分類，本研究對2017年新聞出版業(yè)研究總結(jié)三個特征：一是時政熱點指引研究方向，新聞出版業(yè)研究只有緊跟上層建筑對各行各業(yè)的整體設(shè)計，才能顯示出在特定國情中的研究價值；二是媒介技術(shù)變革覆蓋研究整體，無論何種研究話題，媒介技術(shù)變革都是繞不開的時代背景；三是應(yīng)對策略研究不斷更新。無論是法律法規(guī)的完善還是媒介技術(shù)的革新，出版業(yè)只有結(jié)合現(xiàn)實狀況更新解決思路，社會的發(fā)展變革對出版業(yè)的影響才能是正向的，不能順勢而為只能遭受淘汰。展望未來研究趨勢，上層建筑為研究領(lǐng)域提供話題導(dǎo)向，新聞出版業(yè)研究應(yīng)當(dāng)從國家層面尋找研究視角。媒介技術(shù)仍是需要持續(xù)關(guān)注的時代話題，從數(shù)字技術(shù)到新媒體平臺，以及方興未艾的人工智能領(lǐng)域，它們對文化生活產(chǎn)生的影響不可忽視。學(xué)界的研究應(yīng)當(dāng)伴隨業(yè)界的發(fā)展動態(tài)，從跨學(xué)科、跨領(lǐng)域視角做好行業(yè)的瞭望哨。

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