高職院校開設音樂傳播專業的必要性分析

文|曾冠桃 廣東文藝職業學院

隨著音樂商業化發展，音樂傳播的行為已成為社會音樂生產活動中極其重要的組成部分。在音樂商業傳播中，音樂的生產、經營、管理與服務是音樂傳播過程中幾個重要環節。這幾個環節的崗位需要懂得音樂藝術知識，掌握音樂傳播相關技能的專業人才。音樂傳播人才的培養有別于傳統音樂教育培養的表演人才和教育人才，因此，在高職招生目錄中增設“音樂傳播”專業，有助于高職院校培養適合社會需求的音樂傳播人才。

一、從國家文化發展政策看開設音樂傳播專業的必要性

從文化產業發展的角度看，音樂產業是文化產業當中不可缺少的一部分，近年來，國家越來越重視文化產業的發展。習近平總書記在關于“建設社會主義文化強國”的重要論述中提到，一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的。沒有文明的繼承和發展，沒有文化的弘揚和繁榮，就沒有中國夢的實現。提高國家文化軟實力，關系“兩個百年”奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現。

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》提出未來五年文化方面的規劃是“公共文化服務體系基本建成，文化產業成為國民經濟支柱性產業”[1]。在豐富文化產品和服務方面提出：“繁榮發展社會主義文藝、構建現代公共文化服務體系、加快發展現代文化產業、建設現代傳播體系、加強網絡文化建設、深化文化體制改革、提高文化開放水平”[2]。其中在加快發展現代文化產業一節中指出：“加快發展網絡試聽、移動媒體、數字出版、動漫游戲等新興產業，推動出版發行、影視制作、工藝美術等傳統產業轉型升級。推進文化業態創新，大力發展創意文化產業，促進文化與科技、信息、旅游、體育、金融等產業融合發展。推動文化企業兼并重組，扶持中小微文化企業發展。加快全國有線電視網絡整合和智能化建設，擴大和引導文化消費”[3]。

從政策上看，國家鼓勵扶持文化事業和文化產業的發展。隨著國家對文化產業發展越來越重視，各個省份均制定本省文化發展規劃。以廣東省為例，為實施建設文化大省戰略，制定了一系列發展規劃，如《廣東省建設文化強省規劃綱要》中指出：到2020年，要形成特色鮮明的嶺南文化和現代開放型文化體系，文化在綜合實力競爭中的地位和作用更加突出，解放思想，改革開放的時代文化精神更加彰顯，文化凝聚力，競爭力、創新力、輻射力顯著增強，各項主要文化指標居全國前列，努力樹立廣東文化事業發達、文化產業強大，文化生活豐富、思想品德高尚文化氛圍濃郁，精神家園和諧的文化形象。[4]

音樂產業是文化產業當中的重要部分，它的發展能夠反映國家或民族的文化展業發展狀況和一個國家或一個民族的精神。其中音樂文化產業發展需要大量適合行業發展的人才支持。

二、從行業人才需求看開設音樂傳播專業的必要性

近年來，經濟的高速發展，物質生活需要逐步得到滿足，人們的追求轉入精神層面。隨著社會經濟和信息技術的迅速發展，音樂這一人類的精神財富不斷地物質化，音樂正在以商業化的各種形式走進人們的生活。中國的音樂產業，就在這一社會背景下迅速地發展。

在傳統的演出行業方面，據統計，2014年全國演出市場總體經濟規模達到434.32億元，2015年達到446.59億元。其中專業劇場演出8.41萬場，大型演唱會、音樂節演出0.19萬場，旅游演出5.52萬場，演藝場館娛樂演出47.58萬場。

網絡傳播是音樂傳播的一個重要渠道。近年來興起了互聯網演藝平臺，互聯網演藝平臺也被稱為在線演藝平臺，平臺“通過將‘草根’藝人或專業藝人的才藝表演以視覺方式向網絡用戶呈現，并融合了網絡社交互動元素。”[5]與傳統的現場演出相比，“在線演藝平臺加入了網絡社交互動元素，觀眾與表演者可以通過互動增加觀眾的參與感，縮短表演者與觀眾的距離。在此基礎上再通過道具銷售、會員消費等方式解決盈利問題。”[6]在互聯網傳播快捷、便利等特點的影響下，在線演藝市場從萌芽到發展僅短短幾年時間，發展速度飛快。據統計，2015年中國互聯網演藝市場規模近80億，比2014年上升48%。目前國內大型的在線音樂服務提供商由歡聚時代、六間房、酷狗、酷我、天天動聽等公司，一些其他領域互聯網企業也陸續投入到在線演藝市場的開拓中來。

音樂的網絡傳播催生了數字音樂產業，數字音樂產業也深刻地影響了音樂產業的發展。從2005年起，數字音樂開始逐漸獲得資本的青睞。2005年數字音樂領域共6家企業獲得風險投資，融資金額達8000萬美元，平均單筆投資達1300萬美元。近幾年來，傳統音樂產業、電信運營企業，甚至連著名的搜索公司如百度，搜狗等也爭相進入數字音樂這一領域，數字音樂成為了音樂產業最主要戰場。 根據《2014年我國數字音樂行業市場現狀以及發展趨勢預測情況分析》 統計數據顯示，2012年我國數字音樂整體市場規模高達到48.3億元，比2011年的35.5億元同比增長了36%。2013年達到74.1，同比2012年增長43.42%。專家指出，未來五年內國內數字音樂投資將進一步增至。隨著國內消費水平的逐漸提升，以及國內消費者版權意識的逐漸加強，網絡付費下載將成為未來的發展趨勢。在移動互聯網的浪潮下，數字音樂的應用將更加普及，而國內政府對于版權問題的逐漸重視也將推動數字音樂投資規模的增長。

音樂產業的快速發展，音樂傳播的方式呈多樣化發展態勢。就目前音樂產業發展的情況來看，傳統的音樂專業人才培養已經不能滿足音樂產業發展的需求。因此，在高職教育中增加一個專業，專門培養適應當今音樂文化產業的專業勢在必行。

三、 從高職專業優化的角度看音樂傳播專業開設的可行性

近年來，高校藝術類專業逐年擴招，音樂表演相關專業是熱門。以廣東省為例，2015年，廣東省參加音樂聯考的考生有8000余人，高職音樂藝術生的招生計劃為1340人，其中音樂表演類專業計劃招收870人，音樂教育類計劃招生人數為470人。因此，眾多高職院校紛紛開設音樂相關專業。據統計，目前高職院校中音樂相關專業在培養目標、教學內容、教學方式上，與本科教育的差異不大。但由于高職學生入學前的基礎不如本科學生，學歷層次低于本科畢業生，造成了就業困難的現象。這也是國內高職院校音樂人才過程中普遍的難題。

要突破這一難題，高職院校必須找到一條具有高職特色音樂人才的培養道路。《國務院關于大力發展職業教育的決定》中提到：“要深化教育教學改革,適應社會和企業需求，職業學校和職業培訓機構要適應經濟結構調整、技術進步和勞動力市場變化,及時調整專業設置,積極發展面向新興產業和現代服務業的專業，增強專業適應性，努力辦出特色。”[7]

因此，我國的高職院校應根據社會需求，調整、優化高職音樂相關專業的專業設置，謀求高職音樂人才培養特色化發展的道路，是高職音樂人才培養的新思路。隨著我國音樂產業發展，市場需要大量具有音樂學基礎、傳播學理論，具備音樂項目策劃、音樂產業營銷管理、音樂文案寫作等技能，能夠服務于音樂傳播的各個環節的技能型人才。在高職專業目錄中增加“音樂傳播”專業，鼓勵高職院校在音樂人才培養方面與本科院校錯位培養，既能滿足新時期國家音樂產業發展對人才的需求、提高畢業生的就業率，又有利于高職院校在音樂人才培養方面探索出一條具有高職培養特色的發展道路。

參考文獻：

[1]中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要，人民日報，2016.3.18

[2]中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要，人民日報，2016.3.18

[3]中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要，人民日報，2016.3.18

[4]中共廣東省委廣東省人民政府關于印發《廣東省建設文化強省規劃綱要（2011-2020年）》的通知，南方網，2010.7.30

[5]到2015年，我國在線演藝市場規模或將達到85億元，中國產業信息網

[6]2015中國演出市場年度報告，中文互聯網數據資訊中心網

[7]http：//www.mca.gov.cn/article/zwgk/fvfg/zh/200711/20071110003779.shtml