企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)及其刑法保護(hù)

2018-04-23 02:17:16徐怡

法制博覽 2018年2期

摘要：隨著世界全球化的進(jìn)程和我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我們走在大街上，標(biāo)志隨處可見。標(biāo)志，是品牌的形象象征，我們往往能根據(jù)某個(gè)標(biāo)志去聯(lián)想到相應(yīng)的品牌。而標(biāo)志設(shè)計(jì)則是一個(gè)完整標(biāo)志的根基。從標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本內(nèi)涵出發(fā)，了解目前標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，以及對(duì)企業(yè)所帶來(lái)的利益，并結(jié)合當(dāng)前我國(guó)存在侵害標(biāo)志設(shè)計(jì)的有關(guān)問(wèn)題，針對(duì)性加強(qiáng)對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的刑法保護(hù)，重視標(biāo)志設(shè)計(jì)的品質(zhì)，健全我國(guó)對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的刑法保護(hù)機(jī)制。

關(guān)鍵詞：企業(yè)標(biāo)志；設(shè)計(jì)特點(diǎn)；刑法保護(hù)

中圖分類號(hào)：J524.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-4379-（2018）05-0151-02

作者簡(jiǎn)介：徐怡（1994-），女，漢族，浙江寧波人，寧波大學(xué)法學(xué)院，碩士研究生，研究方向：訴訟法。

一、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及對(duì)企業(yè)的發(fā)展

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師將不同的色彩、圖案和形狀等相結(jié)合，引人注目，直觀地或隱含地向消費(fèi)者表達(dá)，使消費(fèi)者容易區(qū)分不同企業(yè)的標(biāo)志。或是設(shè)計(jì)師將具體的事物或抽象的理念等用特殊的方法將其表達(dá)出來(lái)，使消費(fèi)者看到這個(gè)標(biāo)志，自然能聯(lián)想到該企業(yè)，從而產(chǎn)生對(duì)該企業(yè)的認(rèn)可。它也會(huì)隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其內(nèi)涵也在不斷豐富。曾有人斷言：“即使一把火把可口可樂(lè)的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂(lè)憑著其商標(biāo)，就能重新起來(lái)”，可想而知，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性。

（一）企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

第一，識(shí)別性。設(shè)計(jì)中最需要突出的特性。標(biāo)志的最主要的功能是區(qū)別和歸屬。商業(yè)標(biāo)志更應(yīng)如此，既需要自身企業(yè)所具有的特點(diǎn)，彰顯企業(yè)的發(fā)展理念等，也要容易識(shí)別。現(xiàn)在標(biāo)志隨處可見，更應(yīng)讓消費(fèi)者一眼就能識(shí)別。

第二，顯著性。在設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志時(shí)要易識(shí)別，自然就要顯著，要奪人眼球。因此色彩要強(qiáng)烈醒目，與此同時(shí)也要簡(jiǎn)練、概括地表達(dá)，讓消費(fèi)者一目了然。

第三，獨(dú)特性。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)是具有創(chuàng)造性，能區(qū)別于其他已經(jīng)注冊(cè)的企業(yè)標(biāo)志，避免雷同。企業(yè)標(biāo)志突出企業(yè)本身所具備的特點(diǎn)，個(gè)性越鮮明，給消費(fèi)者視覺傷的感官越強(qiáng)烈。

第四，審美性。企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)要富有美感，它不僅是一種符號(hào)，更是企業(yè)的象征。它勝在以小見大，以偏概全，更具有代表性，更突出企業(yè)設(shè)計(jì)的形象化。而所謂的美感則應(yīng)以廣大消費(fèi)者的審美作為評(píng)價(jià)。

（二）企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展

首先，企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)形象和信譽(yù)的名片。在設(shè)計(jì)中以識(shí)別性、顯著性等具體特征向消費(fèi)者展示其形象和信譽(yù)，加深消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的印象，刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲，進(jìn)而擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品銷量。長(zhǎng)而久之，消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的認(rèn)同感，也會(huì)使其形象和信譽(yù)更為良好。

再次，企業(yè)標(biāo)志利于企業(yè)之間進(jìn)行良好的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)打開市場(chǎng)大門的試金石。優(yōu)勝劣汰是企業(yè)互相競(jìng)爭(zhēng)所固有的規(guī)律。企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中永占鰲頭，既要用推銷、營(yíng)銷等價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方式，也要采取通過(guò)商標(biāo)、品牌知名度等非價(jià)格手段。同時(shí)，企業(yè)依靠良好的企業(yè)形象和信譽(yù)，提高品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額，勇奪商機(jī)。

最后，企業(yè)標(biāo)志是重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)標(biāo)志是凝聚著企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與員工集體智慧的結(jié)晶。由于企業(yè)標(biāo)志具有長(zhǎng)期性，會(huì)隨著企業(yè)的發(fā)展，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值不斷增長(zhǎng)。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者必須重視企業(yè)標(biāo)志的的特殊作用，親民的企業(yè)標(biāo)志，更容易使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)及其產(chǎn)品留下深刻的印象。當(dāng)消費(fèi)者在選擇商品或服務(wù)時(shí)，也更傾向于該商品或服務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品的銷量，提高企業(yè)標(biāo)志的知名度，鞏固市場(chǎng)的地位。

二、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)侵權(quán)的判斷標(biāo)準(zhǔn)

判斷企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)是否侵權(quán)是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。對(duì)于企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的侵權(quán)，主要的爭(zhēng)議標(biāo)準(zhǔn)在《商標(biāo)法》中規(guī)定的“相同或相近似”，考慮企業(yè)標(biāo)志的顯著性和識(shí)別度，相關(guān)公眾對(duì)其是否會(huì)對(duì)其來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)，即企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)是否存在“混淆”。混淆企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，不需要企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的權(quán)利人去證明消費(fèi)者被誤導(dǎo)，而是侵權(quán)人證明對(duì)用在自己企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)是否與該馳名的企業(yè)標(biāo)志相同或近似。在正常的經(jīng)營(yíng)中，消費(fèi)者對(duì)“假冒”的企業(yè)標(biāo)志產(chǎn)生誤認(rèn)，若該企業(yè)的產(chǎn)品存在瑕疵，也許在某種程度上會(huì)影響正當(dāng)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)權(quán)人的生產(chǎn)銷量，進(jìn)一步地?fù)艨迤髽I(yè)的信譽(yù)和形象。

三、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)刑法保護(hù)存在的問(wèn)題及完善建議

（一）企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)刑法保護(hù)存在的問(wèn)題

首先，標(biāo)志設(shè)計(jì)的刑事立法保護(hù)力度不足。當(dāng)標(biāo)志設(shè)計(jì)作為發(fā)明創(chuàng)造、實(shí)用新型時(shí)，目前我國(guó)刑法對(duì)其受到侵害的處罰規(guī)定只有假冒專利罪，并且規(guī)定的最高有期徒刑為3年。而且對(duì)此侵害引發(fā)的實(shí)施侵犯標(biāo)志設(shè)計(jì)、銷售標(biāo)志設(shè)計(jì)的行為并沒有規(guī)定為犯罪。相對(duì)于此，當(dāng)標(biāo)志設(shè)計(jì)作為商標(biāo)時(shí)，我國(guó)刑法則對(duì)假冒注冊(cè)商標(biāo)罪進(jìn)行了系統(tǒng)地規(guī)定，包含非法利用、銷售等方面，并對(duì)假冒注冊(cè)商標(biāo)罪情節(jié)嚴(yán)重的配置了7年的最高有期徒刑。相比較而言，專利侵權(quán)犯罪在罪名覆蓋和刑罰處罰力度上與商標(biāo)侵權(quán)都是不可比擬的。因此，可看出當(dāng)標(biāo)志設(shè)計(jì)作為發(fā)明創(chuàng)造時(shí)，即視為專利，所受到刑法的保護(hù)力度鮮明不夠強(qiáng)大。

其次，標(biāo)志設(shè)計(jì)執(zhí)法中以罰代刑現(xiàn)象突出。“以罰代刑、有罪不究、行政出罪”等這些問(wèn)題將會(huì)減弱懲罰犯罪與保障人權(quán)的刑法機(jī)能，從而阻礙在實(shí)踐中對(duì)刑法的施行。在標(biāo)志設(shè)計(jì)的保護(hù)執(zhí)法中，以罰代刑也必然存在著種種問(wèn)題。以罰代刑的方式可能使涉嫌犯罪的行為逃避刑法的追究，行政處罰掩蓋原本的犯罪行為，即行政處罰明面上對(duì)此作出了交代，是事實(shí)上卻阻礙了刑事司法權(quán)的正常介入。這也會(huì)助長(zhǎng)犯罪人的氣焰，直到能夠規(guī)避刑法的處罰，對(duì)他們而言，行政處罰不過(guò)爾爾，這將會(huì)導(dǎo)致我國(guó)努力所構(gòu)建的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度崩塌。當(dāng)然，這也會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)司法的公信力進(jìn)行懷疑，模糊了違法行為與犯罪行為的界限，產(chǎn)生執(zhí)法不嚴(yán)、違法不究的錯(cuò)誤評(píng)價(jià)。以罰代刑所產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)，所造成的危害難以想象。

（二）企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)刑法保護(hù)的完善建議

首先，統(tǒng)一不同法律之間的適用標(biāo)準(zhǔn)。刑法是我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系中的核心法律，同時(shí)商標(biāo)法、專利法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法也是我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系的重要組成部分。不同的法律對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的保護(hù)所做的規(guī)定各不相同，這樣會(huì)導(dǎo)致對(duì)外觀設(shè)計(jì)的保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一。對(duì)假冒專利罪進(jìn)行細(xì)化，或增設(shè)假冒企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)罪，使這一罪名更具體明確，同時(shí)也要加強(qiáng)不同法律之間的溝通，使法律與法律之間更為適應(yīng)時(shí)代的變化，更為保護(hù)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)。

其次，追究企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)執(zhí)法人員的刑事責(zé)任。貫徹中國(guó)共產(chǎn)黨《關(guān)于全面推薦依法治國(guó)若干重大問(wèn)題》的戰(zhàn)略部署。首先，在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)保護(hù)中，嚴(yán)格規(guī)范行政執(zhí)法人員的持證上崗制度，從根本上保證執(zhí)法人員的資格限定和對(duì)法律的基本認(rèn)識(shí)。再次，落實(shí)誰(shuí)辦案誰(shuí)負(fù)責(zé)，如果對(duì)涉嫌犯罪的行為不進(jìn)行刑法處罰，執(zhí)法人員應(yīng)當(dāng)說(shuō)明原因并詳細(xì)記錄在案，如有必要，這有助于后續(xù)在監(jiān)督活動(dòng)中，展開調(diào)查并有案可查。最后，涉嫌罰罪，嚴(yán)格追究行政首長(zhǎng)、負(fù)有責(zé)任的其他領(lǐng)導(dǎo)人員和相關(guān)責(zé)任人員的刑法責(zé)任。

最后，提高法律職業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)。在訴訟中，法律職業(yè)者即包括律師，也包括檢察官和法官等。只有一支高素質(zhì)、專業(yè)化的法律人才隊(duì)伍，才能將“紙上的法”變?yōu)椤盎罘ā薄Ｄ窃撊绾翁岣叻陕殬I(yè)者的素質(zhì)和專業(yè)化？第一，通過(guò)培訓(xùn)、發(fā)布典型案例、組織專題研討會(huì)、經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)等方式，讓律師準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)對(duì)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)侵權(quán)的界定，從而從根本上抓住標(biāo)志設(shè)計(jì)保護(hù)的重點(diǎn)。第二，糾正審判人員對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)侵權(quán)的認(rèn)識(shí)偏差，不能僅僅看標(biāo)志設(shè)計(jì)的“表面”雷同度去確認(rèn)是否侵權(quán)，應(yīng)以整體的觀點(diǎn)去看待標(biāo)志設(shè)計(jì)的侵權(quán)，全方位地保護(hù)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)。

四、結(jié)語(yǔ)

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，是重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)率的無(wú)形推動(dòng)力。在某種程度上代表著一個(gè)品牌、一個(gè)企業(yè)、一個(gè)城市乃至一個(gè)國(guó)家。現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)開始重視企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)，不管是經(jīng)濟(jì)上，還是社會(huì)上，所帶來(lái)的效益的都是不可估量的。因此，我國(guó)的法律制度也應(yīng)緊隨時(shí)代的步伐，讓刑法的機(jī)能在標(biāo)志設(shè)計(jì)的保護(hù)中應(yīng)發(fā)揮其特有的功能。

[ 參考文獻(xiàn) ]

[1]陳鑫.外觀設(shè)計(jì)保護(hù)的立足點(diǎn)[J].法制博覽，2017（11）：57-58.