綠色會展評價指標體系評述

汪祥

摘要：綠色會展是綠色產業的試驗田，對綠色會展概念的梳理、綠色會展評價指標的構建以及綠色會展評價方法的整合，對研究綠色會展具有相當重要的意義。本文對綠色會展概念的整合，突出了綠色會展的可持續性發展的本質;對綠色會展評價方法的運用，強調了投入—產出的重要性，追求資源效益最大化;對綠色會展評價指標體系的構建，結合了展會角度、展館角度以及可持續性角度，最終提出的綠色會展評價指標體系包括四層內容：展館設施設備、開發利用、運營管理和展會價值。

關鍵詞：綠色會展;綠色會展評價指標體系;綠色會展評價方法

一、綠色會展概念

關于綠色會展的概念，目前學術界存在著分歧，他們從多個角度對綠色會展進行了定義。國內對綠色會展概念的界定有三種不同的觀點，分別為綠色會展、低碳會展和生態會展。國際上對綠色會展概念也沒有明確的界定，但是從可持續發展和利益相關者角度對綠色活動進行了說明。

（一）綠色會展

孫明貴&張宏遠（2006）所謂綠色會展，是指以循環經濟的原則為指導，采取保護環境、合理開發與利用各種會展資源的方針，開發與環境協調發展的會展，為人類提供包括適宜的環境質量在內的會展物質文明與精神文明。綠色會展概念是指基于循環經濟理論，強調節約資源、保護環境，做到會展活動開發與環境保護協調發展，從而實現會展可持續發展。

（二）低碳會展

劉智（2016）低碳會展是將碳中和理念融入節事活動、會展活動中，從而實現彌補會展活動對生態環境造成的影響。低碳會展概念可以提煉為，從低碳經濟理論出發，綠色會展需要低碳、環保，需要將低碳理念貫徹于會展活動整個過程中，減少或彌補會展活動對生態環境造成的影響，從而實現會展活動可持續發展。

（三）生態會展

方忠（2009）認為產業的可持續發展需要追求經濟效益、社會效益和生態效益的統一，會展業本身具備經濟效益和社會效益，通過會展產業生態化，實現經濟效益、社會效益和生態效益的統一。生態會展是指從產業生態化的視角來理解綠色會展，認為綠色會展需要實現產業生態化，該產業生態化不僅僅指會展產業發展與生態系統協調共生，還強調會展業內部自身的生態系統，把會展產業鏈當作一個完整的生態鏈來進行管理，達到經濟效益、社會效益和生態效益的統一，從而實現會展產業的可持續發展。

二、綠色會展評價方法

關于綠色會展的評價方法，目前主要有兩大類，一類是定量分析方法，例如環境投入—產出分析（環境I-O模型）、可計算均衡分析（CGE模型）和生態碳足跡;另一類是定性分析方法，例如三重底線、可持續發展和利益相關者。

生態碳足跡是指個人、組織、活動或產品直接或者間接導致的溫室氣體排放總量。會展業的碳足跡是指會展活動過程中所產生的溫室氣體排放總量，包括展臺搭建、展品及人員運輸、展會現場觀眾消費等過程中直接或間接產生的溫室氣體。在活動行業，碳足跡衡量通常是采用測量參與者的消費所產生的溫室氣體排放量來衡量，主要包括餐飲、交通、住宿、能源、消費品和服務等。

三重底線是英國學者約翰·埃爾金頓（John Elkington）于1997 年提出來的，即經濟底線、環境底線和社會底線。企業在追求經濟效益時需要兼顧環境效益和社會效益，這樣企業才可以獲得永久的經濟效益。在會展或者活動行業，三重底線在一定基礎上與利益相關者理論具有相似之處，甚至是建立在利益相關者理論之上，會展或者活動需要滿足不同利益群體的經濟利益、社會利益與環境利益。

三、綠色會展評價指標體系

關于綠色會展指標體系，目前國內外都沒有公認的統一指標體系，國際上比較成熟的綠色評價指標體系針對的對象是會議或者活動，而對于展會來說，目前還沒有權威的綠色會展評價指標體系。在國內，僅有的幾篇關于綠色會展評價指標體系也存在著一定的分歧，它們分別從低碳會展、生態會展和可持續會展的角度提出了相應的評價指標。栢豪（2015）提出的低碳會展評價指標體系是從展會與展館兩個角度對綠色指標進行了分析，而江金波（2010）提出的生態會展評價指標體系是從展館角度以及蔡禮彬（2016）提出的可持續會展評價指標體系是從展會角度，各個角度各有各的獨特性和合理之處，但是綠色會展評價指標體系的建立不僅僅需要考慮展會本身，還需要考慮展館、展會利益相關者、周邊生態環境等方面。

四、結論與展望

在綠色會展的定義方面，國內存在綠色會展、生態會展和低碳會展三種不同的理解，但其本質都認同可持續發展原則，強調對生態環境的保護。國際上從可持續發展與利益相關者角度對其進行了定義。因此本文提出綠色會展是指基于會展相關者的利益需求，在舉辦展會過程中需要同等重視展會的經濟效益、社會效益與環境效益，從而實現展會的可持續發展。

在綠色會展評價方法上，定量分析方法包括環境投入—產出分析和生態碳足跡，定性分析方法包括三重底線、可持續發展。這些評價方法有一個共同點就是投入—產出效應最大化，以一定資源的投入，實現對環境、社會、經濟效應最大化，從而實現對資源利用最優，展會項目可持續發展。因此，在研究綠色會展評價方法上，需要考慮投入—產出分析的環境與經濟效益之間的轉換問題，生態碳足跡分析的碳源及碳排放問題，三重底線的經濟、環境與社會的協調問題，以及可持續發展的可持續性問題。

在綠色會展的評價指標體系構建上，需要將展會可持續與展館可持續結合起來。評價指標體系包括四個方面，分別為展館設施設備、開發利用、運營管理和展會價值。各個評價指標的權重不同，在具體評估時應根據相應權重進行加權。

目前對綠色會展的研究主要停留在概念和考核指標構建層面，而對考核指標具體運用于綠色會展實踐中研究較少，以及對綠色展會價值探討方面，如何開展綠色會展等方面的研究也相對較少，今后這些將會是對綠色會展研究的新方向。

參考文獻：

[1]孫明貴，張宏遠.綠色會展的體系構建及其開發探討[J].未來與發展，2006（12）：56-59.

[2]栢豪，蔡禮彬.低碳會展及其評價指標體系構建研究[J].山東社會科學，2015（3）.

[3]方忠.會展產業的生態化解讀[J].西南民族大學學報（人文社科版），2009，9（4）：223-226.

[4]姜仁良.會展產業生態化：特征?價值及對策研究[J].科技管理研究，2014，34（6）：209-213.