基于利益相關者理論的民俗旅游開發探討

羅秀英

摘要：民俗旅游屬于一種高層次的文化旅游，由于它能夠使游客在游玩中體驗當地民俗的新鮮感和愉悅感，滿足游客對于不同民族文化的求知欲。因此民俗旅游項目目前成為旅游開發的一個重要板塊。同時通過不同民俗文化之間的差異給外來游客帶來的文化沖擊能夠為我國產生一定的社會效益和經濟效益，由于民俗旅游的開發從而帶動當地周邊餐飲、住宿、購物、交通以及招商引資等第三產業的發展，可以大力促進地方經濟的發展。因此對于旅游部門如何對旅游項目進行策劃、開發的探討十分有必要。本文基于利益相關者的理論，探討優化民俗旅游開發的方案，提出化解民俗旅游的利益相關者間矛盾的解決方法，使得民俗旅游項目開發產生最大的社會效益，實現可持續發展。

關鍵詞：利益相關者理論;民俗旅游;開發策略;優化

民俗旅游是指人們到異地去身臨其境感受當地民俗而進行的文化旅游，是以民間風俗習慣及自然與社會生態為主體的一種旅游活動。民俗文化是一個地區或者一個民族的悠久歷史文化發展形成的結晶，其中蘊藏了非常豐富的社會文化內容，并且地方特色和民俗特色是不可復制的，具有一定的獨特性，是旅游資源開發的靈魂。因此，從某種意義上來說，民俗旅游是一種高層次的旅游。游客通過在當地體驗民俗旅游活動，親身感受當地民俗文化帶來的影響，實現自我求知、求樂的精神滿足，從而使旅游者擁有良好的游玩體驗。目前民俗旅游的內容主要包括生活文化、婚姻家庭和人生禮儀文化、口頭傳承文化、民間歌舞娛樂文化、節日文化、信仰文化等。

一、民俗旅游開發存在的問題

民俗旅游有著十分鮮明獨特的民俗特征、文化內涵。旅游開發的重要內容就是要突出民俗文化的不同。正是因為突出文化，民俗旅游才同其它形式的旅游有所區別。民俗文化背后的歷史氛圍、不同地域之間的文化差距、與眾不同的的生活情調以及豐富多樣的表現形式，才使得民俗文化具有強大的吸引力。例如傣族的潑水節、彝族的火把節等其他民俗旅游項目，都吸引了大批游客慕名而來。使得當地的民俗旅游項目開發成功，為地區經濟的發展提供了巨大的效益。與此同時，民俗旅游項目開發過程中也會帶來一些問題。

（一）原生態民俗文化被破壞

隨著民俗旅游項目大規模的開發，吸引了大批游客的到來，面對大量的異文化的涌進.原生態民俗文化也在不同程度上被同化。同時，為了追求最大化的經濟效益，部分地區的民俗文化旅游項目受到商業化的沖擊，當地傳統的民俗活動為了迎合旅游者的游玩需求和游玩興趣而開展，商業化的民俗旅游沒有了歷史的厚重感和神秘感，它的文化特點被掩蓋，鮮明的民俗特征也逐漸淡化。景區對于外界游客的吸引力也逐漸減弱。原生態民俗文化的破壞是一種不可逆的損失。

（二）出現“旅游飛地”現象

“旅游飛地”指的是旅游景區雖然憑借的是當地的土地和旅游資源，但給予當地經濟的帶動很小。外來資本投資建設的一類游覽景區，但景區所在地不對景區直接經營，而是外來資本把控。由此該景區對景區所在地經濟促進作用小，也不能提供更多的工作崗位。例如游輪游覽，主題公園，旅游度假區等。真正收益最多的是民俗旅游地之外的外來資本持有者。當地居民在旅游開發中無法獲得相應的效益，反而存在諸多限制。

（三）民俗旅游資源的保護意識不強

民俗旅游資源是形成旅游者從客源地到旅游目的地參加民俗旅游的促進因素，是能為旅游企業所利用，具有一定的旅游功能和旅游價值，并可產生經濟效益、社會效益的各類民俗事項的總和。因此民俗旅游資源是民俗旅游開發與發展的基礎，然而當地政府和旅游項目開發企業對于民俗景區的保護問題不夠重視。將景區保護問題推脫給當地居民。甚至在項目開發過程中對當地景區的環境、文化氛圍等造成一定的破壞。不利于旅游資源的管理和保護是的民俗旅游無法進行可持續的發展。

（四）旅游者的不文明行徑帶來的破壞

民俗旅游面向全世界開放，大量不同地域的游客來到民俗旅游景區，游客的素質良莠不齊，部分游客的不文明行為甚至是惡劣行徑都給當地民俗旅游景區造成不同程度的破壞。游客在出游期間所產生的各種生活陋習行為對民俗旅游地的原生態民俗文化造成壞的影響。不僅會對景區設施和景區文化造成沖擊，也嚴重損壞了國家的形象。

二、基于利益相關者理論探討民俗旅游開發問題

（一）厘清利益相關者之間的關系

對于民俗旅游開發管理中出現的問題，首先要厘清利益相關者之間的利益關系，并對相關群體進行協調。把開發過程中遇到的管理等問題落實到各個利益相關者身上，分析了解其中的利害關系，闡述民俗旅游問題的根源并實施相應的解決措施，減小民俗旅游開發與社會責任之間的矛盾。在民俗旅游發展中強調合理開發旅游資源，公平分享旅游利益。各個利益相關者共同承擔社會管理責任。

（二）整合旅游資源

隨著各大地區旅游業的發展，各景區之間的競爭愈發激烈，但是旅游行業具有的高度分散性，在這種情況下，旅游景區可以通過整合資源來增強旅游地的競爭力，因此涉及到來自不同行業和部門的群體組織，都需要充分考慮把握到。

（三）完善民俗旅游項目機制

針對旅游地利益相關者可以分析出民俗旅游地項目開發過程中所涉及的核心層利益相關者，包括開發商、地方政府、旅游者和旅游地居民。首先要意識到政府要作為一個規范、調控其他利益相關者的角色。民俗旅游項目的開發要。以旅游者的利益需求為目標方向。當地居民與民俗旅游資源有著密切的關系，因此當地居民是民俗旅游發展的關鍵。基于利益相關者理論，民俗旅游項目的開發和決策需要建立一個健全完整的機制。

三、結論

民俗旅游的良好開發需要得到大眾的支持，當地政府應該為其創造一個良好的發展環境。開發商、政府和當地居民之間應該維持一個良性的互利關系。互相配合，深度合作，使得各自都能得到最大化的利益分配。從而使得民俗旅游項目開發產生最大的社會效益，實現可持續發展。

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