淺談包裝設(shè)計(jì)中的版式設(shè)計(jì)

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和大眾審美意識(shí)的提升包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)中倍受關(guān)注的焦點(diǎn)，除色彩、圖案、結(jié)構(gòu)等因素外包裝設(shè)計(jì)中的版式也越來(lái)越引起大眾的關(guān)注，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的成敗起著至關(guān)重要的作用。

關(guān)鍵詞：包裝 設(shè)計(jì) 版式 設(shè)計(jì)應(yīng)用

一、 包裝設(shè)計(jì)及版式設(shè)計(jì)概述

包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格各異，從原始純樸的民俗包裝到個(gè)性十足的現(xiàn)代創(chuàng)意包裝，從風(fēng)格儉樸的傳統(tǒng)包裝到風(fēng)格華麗，甚至華麗過(guò)度的包裝等等，設(shè)計(jì)形式更是多種多樣。

所謂版式設(shè)計(jì)，就是在版面上，即限定的空間平面里，將所要傳達(dá)的內(nèi)容通過(guò)對(duì)有限的視覺元素進(jìn)行排列組合，使理性思維個(gè)性化地表現(xiàn)出來(lái)，是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳達(dá)方式。其設(shè)計(jì)范圍極其廣泛，可涉及到報(bào)紙雜志、書籍畫冊(cè)、廣告招貼、產(chǎn)品樣本、唱片封套、掛歷、包裝、網(wǎng)頁(yè)等平面設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。

二、 包裝設(shè)計(jì)中版式設(shè)計(jì)的應(yīng)用類型

包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品一直有著不可忽視的重要性，就好比給產(chǎn)品披上了一件外衣一樣，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)就是那件漂亮的衣服能夠吸引消費(fèi)者的目光，許多優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)它們雖然來(lái)自不同的產(chǎn)品、不同的表現(xiàn)形式、不同的國(guó)家地區(qū)，但共同點(diǎn)是它們所采用的包裝設(shè)計(jì)的版式類型是大同小異的，歸結(jié)起來(lái)有如下幾種類型：

（一）主體獨(dú)立式

主體獨(dú)立式的包裝版式設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)師根據(jù)產(chǎn)品的屬性等特創(chuàng)造出視覺圖形，然后把它做為包裝設(shè)計(jì)的主體，通常的處理方式是把視覺主體居中放置，但很多時(shí)候也會(huì)略有偏移。這種版式的優(yōu)勢(shì)是容易創(chuàng)造出較強(qiáng)的視覺沖擊力，且易于傳播和延展使得產(chǎn)品在眾多同類產(chǎn)品中標(biāo)新立異，此類版式包裝多為飲品類產(chǎn)品包裝。

（二）色塊區(qū)分式

色塊區(qū)分式的包裝版式設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)師用色塊或者圖片把版面分成兩個(gè)或兩個(gè)以上的部分，一般情況為一部分色塊用來(lái)展示圖片（主視覺部分）其余色塊用來(lái)排列產(chǎn)品，此類版式包裝多為五谷類和日用品產(chǎn)品類包裝。

（三）包圍式

包圍式的包裝版式設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)師為了突出包裝上的主要文字信息，而采用眾多圖片元素將其包圍的一種設(shè)計(jì)形式，這種包裝設(shè)計(jì)版式能夠使產(chǎn)品名稱或標(biāo)志更加突出，且圍繞的元素多采用花紋，文藝清新具視覺吸引力。

（四）局部放大式

局部放大式的包裝版式設(shè)計(jì)是指把主體圖形隱藏一部分，只展示圖形的局部，這個(gè)局部通常是產(chǎn)品最具代表性的一部分，只展示一部分給受眾令人有無(wú)限想象的空間。

（五）文字式

文字式的包裝版式設(shè)計(jì)是指畫面中沒有任何圖片元素，設(shè)計(jì)的全部?jī)?nèi)容均由品牌的logo、產(chǎn)品名稱、或者icon等組成，這種設(shè)計(jì)在護(hù)膚、化妝品行業(yè)應(yīng)用較多，純文字版式簡(jiǎn)約、清新給受眾不一樣的視覺感受。

（六）圖文組合式

圖文組合式的包裝版式設(shè)計(jì)是指畫面中由圖片和文字兩種元素構(gòu)成，這種版式相對(duì)其它形式較為靈活，主視覺不只由一個(gè)單獨(dú)的主體構(gòu)成，而是一些分散的元素，文字信息則根據(jù)這些圖片元素和畫面的整體感覺進(jìn)行編排，最終達(dá)到和諧統(tǒng)一的效果，此類版式包裝多應(yīng)用于飲品或西點(diǎn)類包裝。

（七）局部鏤空式

局部鏤空式的包裝版式設(shè)計(jì)即有些商品品牌為了讓消費(fèi)者清晰的看到包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品，而將包裝盒的某個(gè)局部做成鏤空處理，然后用透明的PVC膜封起來(lái)，而剩余部分如包裝的圖片和文字信息就在其余沒有鏤空的地方展示出來(lái)，這種包裝的版式設(shè)計(jì)形式多用于日化產(chǎn)品中。

（八）徽標(biāo)式

徽標(biāo)式的包裝版式設(shè)計(jì)即把畫面的視覺主體設(shè)計(jì)成一個(gè)類似徽章的圖形，這種版式多用于一些進(jìn)口產(chǎn)品的包裝中，因?yàn)榛諛?biāo)式自帶復(fù)古、高貴屬性因此受到大眾和設(shè)計(jì)師的青睞。

三、包裝設(shè)計(jì)中版式設(shè)計(jì)的作用

一款優(yōu)秀的包裝不僅僅表現(xiàn)在它的色彩、圖形、結(jié)構(gòu)等方面，版式的設(shè)計(jì)也不容忽視，好的版式可以為包裝增色不少，具體說(shuō)來(lái)版式設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中有以下作用：

（一）提升包裝設(shè)計(jì)的審美價(jià)值

一款包裝即使它擁有華麗的色彩，極富創(chuàng)意性的圖案和人性化的外形結(jié)構(gòu)但如果不注重版式設(shè)計(jì)，整個(gè)包裝編排雜亂無(wú)章也不會(huì)顯得這款包裝設(shè)計(jì)有很高的審美價(jià)值；相反，如果一款包裝在色彩、圖案、結(jié)構(gòu)等方面均很出色同時(shí)又注重包裝的版式設(shè)計(jì)那么這款包裝從整體上會(huì)給人一種視覺美感，從而也提升了整體包裝設(shè)計(jì)的審美價(jià)值。

（二）增強(qiáng)包裝的視覺沖擊力

現(xiàn)在市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，想要在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出必須要找到產(chǎn)品的賣點(diǎn)，現(xiàn)在大多數(shù)產(chǎn)品把賣點(diǎn)放在產(chǎn)品的包裝上，那么如何讓包裝最大限度的吸引消費(fèi)者的眼球成了關(guān)鍵，由此看來(lái)包裝的版式設(shè)計(jì)至關(guān)重要，優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)可以有效搭配好文字，圖案及色彩的關(guān)系，使產(chǎn)品的特點(diǎn)得到放大從而增強(qiáng)包裝的視覺沖擊力。

（三）使包裝設(shè)計(jì)融入趣味性

隨著大眾審美意識(shí)的不斷提升，一些常規(guī)的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)很難走進(jìn)消費(fèi)者的視線，一些趣味性包裝恰恰能夠迎合消費(fèi)者的好奇心。趣味性包裝不僅體現(xiàn)在包裝結(jié)構(gòu)的趣味性很大程度上更體現(xiàn)在包裝的版式設(shè)計(jì)上，如局部放大式的包裝版式設(shè)計(jì)把主體圖形隱藏一部分，只展示圖形的局部，這種版式設(shè)計(jì)變會(huì)使消費(fèi)者對(duì)沒有展示的那一部分產(chǎn)生無(wú)限的遐想，相比那些將全部主體圖形進(jìn)行展示的包裝有了更多的趣味性因素。

四、結(jié)語(yǔ)

版式設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的影響力顯而易見，設(shè)計(jì)師關(guān)注版式設(shè)計(jì)為包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)的視覺沖擊力，消費(fèi)者關(guān)注包裝設(shè)計(jì)中版式設(shè)計(jì)的趣味性，由此看來(lái)，一款包裝的成敗很大程度上取決于包裝的版式設(shè)計(jì)，合理的版式設(shè)計(jì)可以提升產(chǎn)品包裝的審美價(jià)值，反之則會(huì)使產(chǎn)品包裝的審美價(jià)值大打折扣。

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（作者簡(jiǎn)介：趙琳娜，碩士，延邊大學(xué)，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。）