“烹飪”土豆的王微，能做出動畫大餐嗎？

鮮少露面，甚至鮮被人提及的土豆網創始人王微，最近又成了話題人物。他創辦的追光動畫推出第三彈——《貓與桃花源》，其市場表現依然一言難盡。

4月5日，借力清明假期第一天，動畫電影《貓與桃花源》正式上映，上映4天票房1719萬，僅從三天假期的票房成績來看，排片占比從4.7%下滑至3.9%，綜合票房從首日的660萬到406萬元，落差感強烈。看過電影的觀眾對其口碑反響也并不強烈，甚至沒有激起太大水花。

2012年，因為厭倦了“左手買內容，右手賣廣告”的營生，王微從一手創辦的土豆離開。然而，從賣內容到生產原創內容的跨界，也并不是一件容易的事。

從商人回到“文藝青年”

離開土豆后，用大半年時間周游世界的王微也開始轉移重心，一邊旅行一邊為雜志寫旅行專欄。從 26 歲的自傳小說《等待夏天》，到2011 年土豆上市前夕，一部以北京舊城改造為背景的話劇《大院》，寫作是王微一直在堅持的一件事。

或許是“在路上”的王微有了更多的時間，他在環游世界的同時創作了三個劇本。結束旅行后，他便和合伙人于洲、袁野一起創辦了一家動畫公司“追光動畫”，并親自擔任導演和編劇，時值2013年3月。

在王微看來，做動畫電影是自然的選擇，“因為有想象空間，有機會能夠造出一個世界，最好看到一些我們平常想象不到的東西，它能夠活過來。”

早在土豆合并優酷后，王微的身家就超過一億美元，因此在成立追光動畫之初，他便計劃投入1000萬美元的成本，用時兩年制作出一部動畫電影，目標票房收入是2.5億元。與此同時，王微也開始將自己旅行時的三個作品逐一落地。沒錯，它們就是《小門神》、《阿唐奇遇》和《貓與桃花源》，分別講述了門神、機器人和貓的故事。

在土豆，王微的角色是創始人﹑產品經理，而在追光動畫，王微更是集CEO、制片、導演及編劇于一身，他的目標是將追光動畫打造成中國的皮克斯。

為了招募人才，王微曾多次造訪皮克斯、夢工廠和加州華人圈，尋找導演、編劇等核心人才。最后，他找到三位美國電影業內人士，兩位是華裔動畫師，一位是曾經就職于皮克斯動畫工作室的美國人。團隊從最初的十幾個人發展到近200人。追光動畫還在2014年和2015年相繼獲得500萬元A輪融資和2000萬美元B輪融資。

2016年，追光動畫實現兩年推出一部動畫電影的承諾，《小門神》含著金鑰匙誕生了。

三次折戟

《小門神》背后的聯合投資方和發行方是投入上百萬美元的阿里影業，聯合出品公司包括企鵝影業、百度糯米、格瓦拉，聯合發行方是中影。這部僅制作費就達7000萬元，總投資過億，由160人的制作團隊完成的國產動畫作品，在當時可謂是國內動畫電影市場之最。但遺憾的是，電影最終僅收獲7849萬的票房。

經過這番挫敗后，王微和追光動畫重整旗鼓，調整思路，接著奉獻出第二部作品。2017年，《阿唐奇遇》殺入暑期檔。有了《小門神》的前車之鑒，《阿唐奇遇》在公映前期做了多場試映會，以及時聽取觀眾和市場的反饋意見，用心程度可見一斑。

然而，萬事俱備的《阿唐奇遇》卻忽略了來自市場的強敵，與其同期上映的不僅有經典IP《悟空傳》，還有提檔上映的《繡春刀2》，以及同類型且呼聲強勁的《神偷奶爸》。同時，這次敗北的原因或許可以解釋為宣傳和發行資源有限，沒了BAT等力量的支持，《阿唐奇遇》背后聯合出品和發行公司的身影只有大地電影，合作方也均不是頭部宣發公司。

《阿唐奇遇》最終僅獲得3040萬的票房。在這之后，王微開始了從未有過的擔心，“如果一直就是這樣的票房形勢，那《貓》怎么辦？”

一年后，《貓與桃花運》出爐，王微比之前更加自信。“前兩部對追光動畫是一個學習的過程，第三部覺得自己的手藝活終于還可以了，不僅技術過硬了，在情感上也比以前更細膩飽滿了。”王微在首映禮上的這番話信心滿滿。這一次，在發行上，王微選擇了北京文化和淘票票。然而，預期卻與現實之間隔著一道墻，從目前的情況看，《貓與桃花源》已經很難扭轉格局。

“外來者”

追光動畫現在需要一部足以讓普通觀眾記住的電影。曾有業內人士表示“動畫圈本來就很封閉，大家不是很喜歡外人”，所以從視頻網站跨界到動畫制作的“外來者”王微，其實并沒有真正進入國內動畫圈。

這位動畫圈的“外來者”對動畫電影有著自己的理解。“我覺得對傳統電影最主要的不是破壞、沖擊。我們做土豆時說要破壞電視行業。但電影我們希望能做出一個大家看了以后都挺喜歡的作品。產品驅動的作品和平臺驅動的作品還是不太一樣，我們做的更多的是作品本身，也有可能我是過了那個（搞破壞的）年齡了。”王微說。

無論是《小門神》7849萬的票房，還是《阿唐奇遇》剛剛超過3000萬的票房，較之每部動輒七八千萬的制作成本，王微交出的這一成績并不理想。

一位業內人士指出，“其實，追光三部作品都在進步，導演能力一直在。但中國市場‘進步不賣錢，只有‘極致才賣錢，沒有好到眼前一亮，心里一顫，就不會賣大錢。”

放眼至更長的周期，這其實也是國產動畫電影的一個“困惑”周期。自2015《大圣歸來》以后，國產動畫電影領域再沒出現一個可以匹敵的“爆款”，2017年國產動畫電影甚至出現同比下滑。

數娛夢工廠統計，2017年動畫電影票房總量為47.17億元，較2016年減少22.87億元，同比下滑32.7%。其中，國產動畫電影票房總量為13.29億元，僅占總體票房的28%，而進口動畫電影票房總量為33.88億元，占比72%。

對于現在的國產動畫而言，并不缺人才、技術或是資本，好的作品也能只用技術或資金去評判。動畫電影猶如一門手工藝，能用最淺顯的畫面語言將故事傳遞出去便是邁向成功的一大步。畢竟，觀眾所期待的無非只是一個好故事。

這一次，王微的《貓與桃花源》依舊沒能講出一個“好故事”。王微說，如果《貓與桃花源》做不到，就等下一部。追光的第四部動畫電影是《白蛇前傳》，這將是一個古裝愛情故事。這個昔日視頻時代的巨頭，能成為講故事的高手嗎？

● 資料來源：鈦媒體、東西文娛、娛樂獨角獸等