2016-2017年中國內地電影產業狀況與重要焦點事件

周星

【摘要】 從2015年中國電影市場高速躍進，到2016年不盡如人意的大幅降速，再到2017年下半年發力而最終進入市場穩步發展趨勢，中國電影的市場狀態需要深入的剖析和認知。抓住整體發展態勢變化，剖析這兩年焦點性市場問題，是中國電影成熟發展的必要。我們期望認真思考創作走向和藝術文化精神的價值，站在文化自信的角度來看待中國電影的發展問題，對于市場躍進的期待及其在文化自有性基礎上的長足發展，端正看待創作時代精神與傳統審美之間的關系，更為妥當地把握藝術的核心價值觀與時代變化的協調適應。

【關鍵詞】 中國電影;2016-2017年市場;產業狀況;文化走向;藝術觀念

[中圖分類號]J90 ?[文獻標識碼]A

一、2016-2017年中國內地電影產業狀況

考察中國電影的發展，從2016到2017年兩年的跌宕起伏，忽低忽高的升降改變以往高歌猛進的狀態，才是值得分析其中的透視的問題。

2016年中國電影不盡如人意的發展速度令人憂慮，延續到來年上半年;但2017年下半年中國電影改變了上半年的疲軟趨勢而有了亮眼的趨勢，截止到7月1號，上半年中國電影市場上映影片共221部，其中國產片169部，進口片52部，影片數量比去年同期增長36部，總票房共計271.59億元，同期增長10.34%。而到9月3日，中國內地電影市場綜合票房已經突破400億票房大關，比2016年提前了74天。2017年國慶檔名副其實的成為“超級國慶檔”，因為中秋假期延長成為8天，全國票房首次達到26億，其中前7天位23.8億元，將前年國慶檔歷史記錄的18.63億元大幅提升了近3成。[1]到了年末，人們終于松了一口氣，中國電影回歸到穩步增長的路徑上。不過，考察這一切都要拉長時光來透視才值得思考。將視野放到2015-2017接續年度來考察中國電影，起落的超常令人驚訝，其實2015的迅猛發展已經超越以往，但2016年的整體增速迅猛下滑卻讓人大跌眼鏡，相比起2015中國電影市場高速躍進，2016中國電影市場的表現平平令人深思。增速大大減低，平均票價、單放映場次產出、單影院產出、單銀幕產出等都出現了下滑的態勢。端正看待其中的緣由和時代背景，從一年間跌宕起伏的變化和檔期失常，以及包括資本侵入、票房造假、票補得失、大眾趣味變化、批評的尺度等角度來看，冷靜下來不被所謂的高速度裹挾，并且認真研究推動其真實發展的階段，成為人們的一種共識。2016年帶來停歇認真思考創作走向和藝術文化精神的機會。我們需要站在文化自信的角度來看待中國電影的發展問題，這包括對于市場躍進的期待及其在文化自有性基礎上的長足發展，包括看待創作時代精神與傳統審美之間的關系，包括如何把握藝術的核心價值觀與時代變化的協調適應等。

如果將2015年中國電影市場高速躍進看成意外奇觀的話，則2016年中國電影市場的表現平平，與大眾期待之間的反差，就構成另外一個令人驚訝的奇觀，而2017年在起伏中走上常態增長的道路，改變了前一年令人擔憂的狀態。許多人此前預期中國電影剛性增長的必然性，卻都沒有料到其大起大落的幅度如此巨大。2016年457億元的市場票房，讓前一年期望600億元，年中期望500億元漸次低落的預期跌到谷底。雖然總體票房與2015年相比依舊保持了增長，但3.7%的增速與過去幾年相比大大減低。在其他指標都大幅增長的同時，票房增速的放緩也導致了平均票價、單放映場次產出、單影院產出、單銀幕產出等都出現了下滑的態勢，人們幾年來第一次感覺到中國電影的并不樂觀的意外景象。中國電影的多側面發展問題在這一年凸顯。市場跌宕起伏的驚人景觀，越來越減低的增長率，被吐槽爭議的創作無處不在，檔期的既定規律都被打破，資本侵入與偷票房的出格，互聯網促進和消減市場創作的效能凸顯，優秀創作的批量和頂尖創作的下降，等等，均為2016年中國電影發展中出現的問題。

2016年中國電影市場的發展首先改變了高速增長才是王法的認識。我們自然期望有不斷的增長軌跡，而且也欣慰于大跳一般的躍上新臺階的2015年取得的市場成績，但2015年接近50%的增長顯然是意外的超速，2016年的數據變化則值得玩味分析。根據國家廣電總局新年發布的消息：2016年全國電影總票房為457.12億元，同比只增長3.73%;城市院線觀影人次為13.72億，同比增長8.89%;國產電影票房為266.63億元，占票房總額的58.33%。國產電影海外票房和銷售收入38.25億元，同比增長38.09%。2016年共生產電影故事片772部、動畫電影49部、科教電影67部、紀錄電影32部、特種電影24部，總計944部;故事影片數量和影片總數量分別比上年增長12.54%和6.31%。全年票房過億元影片84部，其中國產電影43部。[2]此外，全國新增影院1612家，新增銀幕9552塊。2016年中國銀幕總數已達41179塊，成為世界上電影銀幕最多的國家。在以上發布的數據中，有意味的比照是：2016年銀幕塊數高速增長依舊，但票房原本期望的剛性增長卻讓人大跌眼鏡;生產數量增長量居高不下，但和過億影片量增速停滯形成反差;國產影片票房占比依然是優勢，但國產片票房總量卻減少;海外票房和銷售收入大漲，而國內市場外片占比卻不高;觀影人數增多，但場均人數下降等。由上面的數據，形成2016年中國電影市場的發展狀貌：

（一）2016年中國電影銀幕塊數高速增長依舊，2015年只有31627塊，2016年12月20日，中國的電影銀幕數為40917塊，而北美當時擁有電影銀幕43531塊，2017年6月，中國銀幕數超越4.5萬塊，超越了北美，轉眼之間成為世界第一，這顯示了中國電影市場剛性需求的增長，這自然為市場容量擴大奠定了良好基礎。但與這一年過億影片量增速停滯卻形成反差：比照2015年票房過億影片共81部，其中國產影片47部，2016年過億影片僅僅增加3部，而國產過億影片還減少了4部。“年度票房前十榜單中，國產片多達7部，遠超進口片表現（《功夫熊貓3》按國產片統計），而國產片前十的123.09億元的總成績也遠遠超出進口片前十的94.53億元。——5億以上影片27部，但同時又有近三百部影片的票房成績在1000萬以下。顯示了當下電影產業競爭之激烈，強者愈強、弱者愈弱的馬太效應更加明顯。”[3]銀幕數量量增之多卻沒有導致票房高速增長，只能說明其受電影可觀性的影響，國產電影獲得大眾高度關注的機會也隨之減低，2016年初除了創造33億元票房的《美人魚》外，乏有大吸引力的電影。此外，根據統計：“年度票房前十甲中國產片共5.5部（《功夫熊貓3》為中美合拍），總票房共130.10億元，較2015年前十影片總票房達到的152.65億元縮水明顯。票房在13億元以上的影片2015年共有7部，而2016年僅有3部。”[4]這些數據都令人對中國電影市場無法樂觀，也是這一年度總體狀況相一致的減緩趨勢的反映。放眼來看，2016年全球銀幕數增加了11260塊，增速為8%，全球銀幕數達到15.2萬塊，而中國銀幕增加占比近70%。從這兩年的變化看來，中國銀幕數在全球的占比大約在20%到25%之間，2017年中國院線繼續維持增長的趨勢，而顯然創作難以滿足市場銀幕放映需求的難題也將愈加凸顯。但無論如何我們值得自豪的是，自2012年開始，中國成為世界第二大電影市場，與美國市場的差距，從2012年我國市場為美國的25%，是第三大市場的1.125倍，到2016年則達到美國的70%，是日本的3.3倍。2017年我國銀幕數超過4.5萬塊，超過整個北美地區，從市場容量上成為世界第一大電影市場，2017年10月已經逼近5萬塊。中國率先全面實現數字化放映，其中3D銀幕38377塊，占銀幕總數的86.26%。IMAX、中國巨幕、ALPD激光放映、中國多維聲、杜比影廳等技術的應用，使這些影院在放映技術上居于世界領先位置。巨型銀幕（IMAX和中國巨幕）總數已達616塊，其規模世界第一。在2015年我國已經實現了縣級城市數字影院全覆蓋，縣級影院銀幕數已達17720塊，占總數的39.83%，影院建設實現了大中小城市全面覆蓋。[5]

（二）國產影片票房占比依然處于優勢地位，但國產片票房總量卻減少。2016年國產影片票房為266.63億元，占票房總額的58.33%，占比顯然還是超過半壁江山，這一方面說明海外片還沒有大規模壓過國產片，另一方面雖然比起2015年占總票房的61.58%而言占比降幅不大，但比起2015年國產影片票房271.36億元，卻下降了4億多元，個中微妙值得玩味。總體而言，2016年少量增長的票房來自于國外影片票房的增加，這一增加并沒有導致整體票房的大幅度增長。2016年國產電影和海外電影票房的前十名數據相比（前十名電影排列：《美人魚》《瘋狂動物城》《魔獸》《美國隊長3》《西游記之孫悟空三打白骨精》《湄公河行動》《澳門風云3》《盜墓筆記》《功夫熊貓3》《奇幻森林》），國產片還是略占優勢。不過需要思考的是，進口片平均每部票房收入為2.12億元，單片表現接近國產片的三倍，平均產值遠高于國產片，其質量感召力的確不能不令人反思。[6]

2017年起伏不定狀況也有些令人意外吃驚，上半年全國電影票房收入共計271.7億元，其中進口影片票房累計167.17億元，國產影片票房104.56億元。2017年上半年進口影片票房占國內票房的61%。其中，票房過億的影片達到41部，國產片17部、進口片24部。顯然，上半年國產影片數據并不如意。媒體有這樣的標題報道：“2017上半年電影市場盤點：國產片超預期低迷”[7]，也有這樣極而言之的行文：“國產電影基本淪陷。”[8]但8-9月的中國電影卻迅速改觀，由于以《戰狼2》為代表的影片出擊，拯救了暑期檔，也帶來國產影片的市場逆襲：“《戰狼2》的上映可謂是拯救了持續處于低迷狀態的暑期檔，據統計2017年6月1日至2017年7月26日中國內地票房報收73.29億，與去年同期下降5.24%，在所有人都在唱衰暑期檔之時，《戰狼2》的上映整體提高了全國大盤票房走勢，上映首日全國大盤報收1.75億，相比前日漲幅178%，隨后連續保持25天大盤單日票房在億元以上。截止目前2017年暑期檔票房已報收150.17億，較去年同期漲幅31.89%。”[9]延伸到2017年10月2日，全國票房已達434.8億元（含服務費26.93億），較去年同期增長20.7%，不含服務費的分賬票房同比增幅也達13.3%。而因為《戰狼2》的卓越收獲，使得中國電影從上半年只占市場38%反超為53%，幾乎憑借一己之力在整個暑期檔彌補了國產片和進口片之間半年的“虧空”。[10]到2017年11月中國電影第一次突破500億令人欣喜！最終，2017年全國電影總票房為559.11億元，同比增長13.45%，其中，國產電影票房301.04億元，占票房總額的53.84%。票房過億元影片92部，其中，國產電影51部;城市院線觀影人次16.2億，同比增長18.08%。[11]

（三）海外票房和銷售收入大漲，而國內市場外國片占比卻不高。2015年國產影片海外銷售收入27.7億元，同比增長48.13%，2016年國產電影海外票房和銷售收入38.25億元，同比增長38.09%。可以看出，這兩年海外票房穩步增長，雖同比增長也下降，但增幅還可觀。相比較，其增幅占比和整體票房增幅不高形成反差。可以理解為：2016年似乎是電影“小年”，不只是國產片，進口片的票房未能反向巨幅高漲。借用評論報道來見證：“2016年，進口片與國產片之爭仍在繼續。90部進口片的數額也創下了新高，190.49億元的票房成績也讓國產片占比較去年出現了小幅下跌。”實際上，這既有市場整體走緩的共同因素，也是相對的觀眾選片理性意識上升的結果，無論對國產片還是外片都多了觀眾審慎看待因素在起作用。還是要感謝《戰狼2》一舉打入全球電影前60名，也是少有的擠入好萊塢占據前100名的唯一非好萊塢電影。在2017年全球前15部影片中，14部都是好萊塢電影，《戰狼2》排名第5。但需要看到中國電影走出去的艱難，就世界角度來看中國電影的影響也許是令人遺憾的，一個比較令人擔憂的事實是：“從近兩年的數據來看，目前印度的電影出口量僅次于美國，且在北美和英國的影響力高居進口片第一。以2016年的北美市場舉例，在票房過100萬美元的46部外語片里，印度電影就占到29部，中國電影才只有3部。而在TOP10的榜單上，印度電影更占據了6席，第一名就是目前在國內熱映的《摔跤吧！爸爸》，中國票房最高的《美人魚》也只排在第七位。印度的海外票房已達到了本土票房的10%-13%，而中國平均每年只有5%左右，中印電影的出口差距還是相當明顯的。”[12]在印度電影的出口優勢面前，除了語言外，獨特性無疑是值得中國電影反思的，事實上，企圖按照世界潮流去露臉，混同于一般的所謂世界性，往往是適得其反。2017年國產電影海外票房和銷售收入42.53億元，同比增長11.19%。[13]但我們相信中國電影會逐步總結經驗做好自己來推動對外影響。

（四）觀影人數增多，但場均觀影人數下降。2016年城市院線觀影人次為13.72億，同比增長8.89%，對比來看，2015年全年觀影人次12.6億，同比增長51.08%。這里的剛性增加人次顯示了觀影總量還值得欣喜，但比起2015年同比增長的幅度降低，這也是在與其他數據同步產生降幅，依然說明電影市場到了一個暫時走緩期。而在場均人次上，2016年是18人，而2015年則是23.2人，觀影人次有所下降，根據統計，2016年較前一年多放映2000多場，但票房增加數量也就十幾億元，加上銀幕數擴大因素，則觀影人次沒有大規模上揚，的確是和質量因素相關。顯然，再和2015比，2015年同比升1.5人，2016年卻下降了5人次，這一反差依舊可以理解為：銀幕多了，導致觀眾分流;但也可以理解為：市場需要多銀幕，但這些銀幕卻沒有能在多樣觀影選擇中發揮作用——因此，觀影人次必然下降。此外，就相關票房數據比較而言，單放映場次的收入從2015年的810.39元減少到2016年的614.03元，下降了24.2%;單影院產出從2015年的720.32萬元減少到2016年的591.35萬元，同比下降了17.9%;平均票價從2015年的34.97 元下降到2016年的33.31元，同比下降了4.61%。票價下降是大眾的期望，但也要考慮其與3D影片爆發期能夠抬高票價，以及商業吸引力下降等因素的關聯。但2016年度觀影人次約13.8億，同比增長9.5%，使得人均觀影人次達1次/年。換一個角度看，因基數較大，觀影總人次首次超越北美。而觀影人次的不下降，說明電影觀眾仍在，需要提高質量借助人口紅利助推影市提升。而2017年觀影人次上升是無疑的，相比2016年全年城市院線觀影人次13.72億，2017年上半年的觀影人次已達7.79億。而到8月19日根據國家電影專資辦數據顯示，《戰狼2》總票房在超過50億元人民幣時，《戰狼2》還以1.4億+的觀影人次超越《泰坦尼克號》勇奪全球單一市場冠軍！[14]

二、2016-2017中國內地電影產業重要現象

2016年不少關切中國電影發展的主要問題在產業表現上聚焦呈現，主要有：

（一）重要檔期的意外滑坡現象

2016年開年以來，2月春節檔成為票房急速增長的高峰期，單月全國電影總票房高達約69億元，其中國產片收入66.3億元，占當月總票房的96.3%，單是春節檔累計票房就高達36億元，比去年同期增長52%。2月8日刷新單日票房紀錄，整個2月也打破多項紀錄，其中《美人魚》當月一舉斬獲超過33億元，成為主要功臣。從3月到5月，每月平均票房維持在30億元到40億元左右，票房增長趨勢放緩。其中，3月過億影片僅有6部。但2016年虎頭蛇尾的奇異現象才引人注目，在延續2015年超高速發展的威風的春節檔期，中國電影為直逼世界第一市場增添了信心，第一季度內地市場票房為144.7億元，同比增加51.2%，觀影人次達到4.2億元，同比增加57.9%，再次創造新高。而賀歲檔、春節檔以及情人節檔期的強勢依然不減，7天36億元讓“史上最火春節檔”名聲大振。2016年第一季度三個月的票房分別為：1月38.4億元，二月68.8億元，三月37.5億元，同比分別增加49%、67%、30%。2月因為是春節檔，票房占比48%，為1月的2倍。而3月則環比下降46%。2016年的影片上映數量普遍增加，第一季度共上映106部電影，比2015年同期增加19部，其中票房前三甲分別為《美人魚》《瘋狂動物城》《西游記之三打白骨精》，分別獲得票房 33.9億元、13.3 億元、11.9億元。票房前十名累積為112.5 億元，市場份額季度占比 77.7%。不到十分之一的影片撈走了近八成票房。本季度共有20部影片票房過億， 其中4部影片票房破十億。2016第一季度排名前十的國產影片累積票房94.7億元，同比增長95.1%;進口片前十名票房累積38.2億元，同比增長18.5%。第一季度國產片票房的收獲也令人抬高增強了再一次超速的期望。

但第二季度開始，市場畸變卻打破了預期，尤其是三大吸金檔期——暑期檔、國慶檔、圣誕檔紛紛下跌，讓開局良好局面逆向改觀。2016年第二季度的中國內地市場電影票房累積為100.6億元，同比下降5.8%，環比下降43.8%。觀影人次達3億人次，雖同比有小幅6.5%的上漲，但環比下降36.6%。2016第二季度三個月票房分別為：31.11億元、31.38億元和38.1億元。4月票房比去年同期縮水近十億元，同比下降約25%，5月較去年同期出現約2%的小幅跌落。6月份，進口大片“輪流坐莊”，使票房出現逆轉，單月38.1億元的票房達到近五年來同期最高，較去年同比上漲13.6%，比4月、5月份別高出6.9億元、6.7億元，這一季度也呈現慣常狀態。第二季度電影票房不及第一季度的回落，呈每一年的常態，但第二季度的票房低潮導致上半年只報收246億元，同比增速只為21%。真正的失落在于暑期檔。2016暑期檔與去年同期相比，減少0.38%，其中，國產影片票房為63.36億元，比去年同期減少30.82%，國產影片份額比去年同期減少22.42%。暑期檔收官后看，95部電影涌入，比2015年的86部增長11%，但平均票房比去年減少9%，國產電影整體表現卻差強人意，比較2015年的72%下跌至52%，其中的因素在于因票房不振而改變了國產片保護月的慣例，讓更多進口片進入。暑期檔總票房為125億，與去年的124.31億元基本持平，但票房增幅卻創近9年來新低，口碑質量也遭到普遍質疑。市場表現平淡還包括沒有一部國產片票房過10億元，票房最高的電影為《盜墓筆記》，達到9.87億元。但市場增長減速似乎不止是國產片，進口片也只有《魔獸》過10億元，超過14.6億元，而其后上映的《X戰警：天啟》《驚天魔盜團2》《獨立日：卷土重來》3部影片票房之和幾乎與之相當。8月票房月報收40.545億元，排映場次686萬場，觀影人次達1.257億。至此，暑期檔（6月1日至8月31日）總票房達到124.29億元。受暑期以來的整個電影市場寒潮的頹勢影響，9月份電影市場依然沒有改變下跌態勢，這一個月以23.18億總票房成績收官，同比2015年的34.3億元重挫33%，不僅超過4月份24%的跌幅紀錄，也是2016年第4個同比下滑的月份。歷史資料顯示，觸目驚心的票房四連跌的情況還是在五年前——2011年前4個月曾連續低于前一年同期表現;而2016年則是從高處一路下挫，第二季度延及7月份中國電影數據增長遠沒有達到人們的期望，走低似乎明顯。但如何看數據確實需要角度：2015年暑期檔，中國電影票房以創紀錄的124.31億元達到了前所未有的高度，2015年7月份就超過了50億元。相比之，2016年7月電影總票房達45億元左右，同比的確減少近10億元，也是近5年國內票房首次出現下跌，沒有一部國產電影過10億，票房最好的《絕地逃亡》也不足8億元，人們看到的這個成績連去年的三甲也進不去。即便放低了增長率，到2016年10月份，中國電影票房已經達到380億元，比2015年同期增長20億元，銀幕數從上一年的32000塊增加到37817塊，觀影人次12.5億人次，已經超越2015年全年11.21億人次，而上一年同期則是9.98億人次。國慶檔票房15.8億元，比2015同期下跌2.7%，跌幅14.6%，是近十年這一檔期第一次下跌。12月收入41億元，較2015年負增長，下跌2.3%。按照1905電影網數據，第三季度票房108.69億元，第四季度為100.65億元，都低于第一季度。

延續到2017年端午檔電影票房超7.4億元，比2016年低了不少。2016年，電影《魔獸》的火熱帶火了整個檔期票房，端午檔票房達到8億元，冠軍《魔獸》豪取其中6億元票房。截止2017年6月30日，上半年國內總票房為271.75億元，與去年同期245.94億元總票房相比，增長10.49%，但扣除互聯網購票產生的服務費等，2017年上半年實際票房產出僅為254億元，漲幅不足4%，延續了自去年開始的“低速”增長趨勢。

（二）資本極端介入創作導致東窗事發

2016年造就中國電影連鎖影響的事件中，《葉問3》無疑是不可回避的對象。隨著電影市場一度高漲局面的形成，資本開始進入電影市場進行規模化的運作，其中3月份快鹿集團資本打造的夢幻，形成極端惡劣的市場異動狀況，當時正在上映的功夫電影《葉問3》被揭因涉嫌票房造假，形成一個揭開資本強勢介入操縱票房的輿論漩渦，導致了中國電影局面的改觀。3月5日起，有網友及媒體稱《葉問3》的售票異常，人為推高票房。自3月4日公映以來，《葉問3》票房一路走高。3月6日19時，該電影取得4.43億票房，牢牢把握單日票房冠軍的位置。而多位網友在社交網絡上發出截圖，質疑《葉問3》片方涉嫌票房造假。問題集中在三個方面：一、存在“幽靈場”現象，即午夜場、早場等冷門時段電影票卻告售罄;二、高價票超出正常票價范疇，最高票價達到203元;三、電影院邊角位置告售罄，中間黃金位置反而空出。幽靈場早已有之，但這一次被抓住卻引出了根本性的資本求急切回報肆無忌憚的問題。高價票的超于常態，顯然是操縱者無視一般守則的故意而為。售票的意外也是資本越來越無法無天的表現。在美國納斯達克上板的控股公司快鹿集團，試圖建立物聯網和電影與金融的巨大全產業鏈，于是電影上映前，快鹿集團實際控制的兩家上市公司先后以保底發行的名義對外公告投入了近1.6億元的資金，對影片保底的目標票房為10億元。根據資料披露，H股上市公司十方控股與合禾影視訂立電影投資協議，以約1.1億人民幣收購《葉問3》中國大陸地區55%票房收益權。隨后上市公司公告，擬以自有資金出資4900萬元，認購上海規高投資管理合伙企業有限合伙人（LP）份額，投資標的為《葉問3》票房收益權投資基金。根據公告，該項投資預期年化收益為8%，若電影票房超過10億元，投資可獲得超額收益。票房保底公告發出后，神開控股股價當天漲停，但后三天暴跌22.77%。于是資本介入操縱票房的風波，將以往此片票房造假的傳聞變成了事實，也引發各界對《葉問3》資本操作的關注。2015年以來，多項關于《葉問3》的融資類產品在市場上出現。其中蘇寧眾籌平臺以眾籌形式融資4000余萬元等，以及當天財富等在線平臺均以不同形式的產品為《葉問3》項目融資。而根據自媒體“察影”稱，影片投資方上海快鹿集團還透過實際控制公司渠道為電影募集資金。[15]如果不是此時披露，其實《葉問3》是一部不錯的電影，主創人員也做了積極努力，對武俠片的探索也有可圈可點的貢獻。但資本介入運作不加控制的危險的確必須引起高度重視。

（三）票補漲落影響電影市場的嚴峻問題突顯

2016年的市場增幅大幅度銳減原因何在？有歸咎于創作質量問題、與責罰制度開始嚴謹有關、是新一代觀眾的需求變化，等等，不一而足。但顯然，直接原因之一和當下電影擺脫不開的票補息息相關。“光線傳媒總裁王長田此前在接受媒體采訪時也表示，今年暑期檔乃至整個上半年的影市因票補減少等因素導致增長乏力。”[16]所謂票補是互聯網時代觀影形成的一種新模式，而票補是與近年電影行業基于互聯網+電影的發展趨勢密不可分的，即“一般是影片與在線選座網站合作，形式上大都是舉辦9.9元看電影等活動，貼補方為發行方或片方。票補大大刺激了票房，但隨之也產生了巨大泡沫：一張面額為30元的電影票，消費者掏9.9元，片方和票務平臺出20.1元，但票房仍以30元計算。一位業內人士估算，去年中國電影的440億元電影票房中，有30億到50億元來自票補。”[17]從商業模式發展來看，一般而言，推行了行業的基本模式和使受眾形成消費習慣后，銷售方總要適時開始減少補貼而尋求盈利，專車等行業就是如此，從賠錢吆喝開始，占領了市場、培育了習慣、付出到一定限度就要回歸商業本性。票補在一定程度上虛高了市場，制造了虛假繁榮，導致出現急功近利的票房貓膩，損害了電影業的正常運營秩序，也扭曲了觀眾對于電影的理性認識，一旦停止票補，一定會產生觀影市場的變化。“票補大戰雖然給電影市場帶來了紅火的一面，也吸引了不少觀眾，但是也給行業帶來了利用票補鉆空子買票房的假象。中投顧問文化娛樂產業研究員蔡靈表示，針對這種亂象，政府開始對票補行為有所管制，去年下半年，國家下發了《電影票務營銷銷售規范》通知，要求票務電商進行規范經營，電商等代銷的電影票零售票價、活動票價均不得低于發行放映合同中的協議票價。在監管層面的規范以及院線抵制的背景下，今年電商對電影的票補減少了很多，這影響了暑期電影市場的表現。”[8]實際上，2016年明顯的票補退潮——因商業因素導致票補減少、資本介入創作被喝止也擋住了票房造假等因素，絕對影響著年度票房的漲落。“貓眼電影完成了在資本層面上與光線傳媒的融合，淘票票完成了17億元的A輪融資，微票兒完成了30億元的C+輪融資。2016年上半年，資金充裕的三大在線選座平臺都進行了戰略調整，票補從源頭上得以減少。”“2016年，院線也開始拒絕票補。北京時間從中影星美院線旗下位于北京的多家影院獲悉，按照院線11月底的指令，各影院經理不得接受發行方提供的票補方案，該權限此前由各影院一級掌握，現在收歸院線所有。”[18]但實際上不少有識之士都認為票房下降，票補起了作用，但理性常態才是更為重要的。“對于票補退潮，接受采訪的業內人士均表示支持：雖然票補減少，電影票房數據短期內難免下滑，但從長遠來看，‘票補減少意味著票房水分減少，這對于行業的健康、理性發展大有好處，更有利于促成中國電影由規模速度型向質量效率型的轉變。而這一變化，是符合電影行業高度依賴內容的發展規律的。”[4]

（四）壟斷拼爭的異常市場動向

2017年元月過半，《我不是潘金蓮》尚未達到保底的5億票房，而關于保底、關于院線排片利益博弈、關于壟斷市場的話題卻不絕如縷。這是一個一度激烈最后不知因什么原由偃旗息鼓的相爭，卻關涉到中國電影不能回避的一些問題。2016年上映的影片《我不是潘金蓮》，公映首日以39.4%的排片斬獲超7045萬元票房，狂攬當天全國票房的62%，登頂當日票房冠軍，成為1月國產電影首日票房最佳片。一開始它在票房、排片、上座率、場均人次等方面均遙遙領先于《奇異博士》《勇士之門》，超出大導演李安的新片《比利·林恩的中場戰事》許多。數據顯示，《我不是潘金蓮》上映首日在國內的排片率占比為39%，不少院線將自身40%以上的排片率均給了《我不是潘金蓮》。問題出在萬達院線的排片上，《我不是潘金蓮》在該院線的排片只占其市場的1/3左右，上映首日的排片占比只為13.5%。于是上映首日，馮小剛于中午12時30分在微博上發布《潘金蓮致王健林先生的一封信》，直指萬達集團因華誼兄弟當初挖走公司高管而不滿，才減少對《我不是潘金蓮》的排片，指責全國其他院線排片平均值為40%以上的情況下，萬達院線該片的排片率僅為10.9%，文中于是稱“10.9%的排片，反映貴集團10.9%的胸懷”。文章一出，頓時議論紛紛，[19]隨后引發王思聰的反擊，認為排片高低是市場行為云云，頓時掀起了媒體的議論紛紛。按照當下一般規律，市場依然是一窩蜂地趨利齊刷刷排新片，沒有出現過意外避開新片的現象，院線放棄趨同的可能性只能是主觀選擇，而且最大院線公司的放棄顯然有故意動機，牽扯到挖角的報復也未必不是動機。但作為市場行為如果顯然要公報私仇，則就牽扯到市場公允與否的問題，更為重要的是牽扯仗勢而壟斷的問題，則不能等閑視之。

這一事件還牽扯出市場的一種公司運作基本動向。據媒體報道，華誼兄弟（含東陽美拉）、北京文化、耀萊影視對《我不是潘金蓮》的投資比例為5：3：2，這其中耀萊影視通過對影片5億元的保底從華誼手中“換”到了20%的投資額，而相應的，華誼兄弟（含東陽美拉）的投資份額從70%變為50%。這4家制作公司中，東陽美拉是上市公司華誼兄弟的子公司，耀萊影視是上市公司文投控股的孫公司，摩天輪文化是上市公司北京文化的子公司，這三家子孫公司被上市公司收購均發生在最近兩年，且都處于業績承諾期內。于是如何收獲市場盈利和回報顯然是創作之外首當其沖的考慮。根據各種報道顯示：除了業績承諾之外，耀萊文化還為“潘金蓮”的票房進行了獨家保底發行，票房如果低于5億元，耀萊按影片票房收入總額人民幣5億元支付投資方2億元票房凈收益;票房5億元至8億元部分，票房凈收益由發行方耀萊獨享;票房超出8億元部分，發行方耀萊影視文化獲得票房凈收益的50%，[20]也就是說，電影還沒上映，華誼兄弟和東陽美拉已經有1億元收入入賬，摩天輪文化也入賬6000萬元。以票房3.5億元的票房收入來計算，拋除5%的電影專項基金以及3.3%的營業稅，票房約40%也就是1.4億元會回流到電影的投資公司，根據公開消息，《我不是潘金蓮》的制作發行費用在6000萬到8000萬之間，如果沒有保底的話，電影的制片發行方基本可以賺錢了。但是由于該片帶入了耀萊的5億元的保底發行，那么對于耀萊來說盈虧就變得有點復雜了。如果票房最終只有3.5億，耀萊需要拿出2億的票房凈收益支付投資方，除了1.4億的收益，耀萊仍需補足6000萬的缺口。不過在耀萊保底的5億票房、2億收入中，由于耀萊占到了20%的投資，因此有4000萬收入將直接回到耀萊手中。[21]從上述回顧中和梳理這一企業運行規則，我們看到的是支撐電影業運營規則的復雜性。保底是一種越來越多見的協議行為，但2016年的保底顯然實現不了《美人魚》的大賺。當初《心花路放》《后會無期》《港囧》等都有保底發行，發行方獲益頗豐。2016年2月8日上映的《美人魚》，該片的五大發行方中影、龍騰、聯瑞、和和、光線5家影視公司為《美人魚》簽下20億元的票房保底協議。最終收獲近34億票房，發行方獲利無疑巨大。但2016年的其他影片就未必這般幸運，還有，因對賭（1）保底的功利性也不斷產生偷票房之類的幽靈場等等事端，傷害著常態市場的安全。根據各種資料揭露，為了實現利益，快鹿集團在電影《葉問3》的投資和發行中采用了比票補更粗暴的買票房手段——同影院簽訂包場協議，制造0觀眾的“幽靈場”，推高票房。一旦電影能夠達到票房預期，相關的金融產品的對賭協議都會兌現。（2）而買票房的做假痕跡太過明顯，票補和保底發行并存則是推高票房的隱蔽路徑。保底發行方會主動砸錢做票補活動，吸引觀眾入場，促使票房超過對賭線。有業內人士描述這種現象表面上看票房和上座率高漲，實際上是發行方自掏腰包，進而利用超過保底預期的“高票房”在資本市場對賭中獲利。

2017年中國電影發展中引發關注的重點現象還有：《戰狼2》創造了中國電影超高票房56億元，其對于英雄和愛國主義主題的開拓性得到大眾社會的極大關注，對于中國電影而言不僅僅是票房重要，而且是創造性主題的價值值得肯定。《岡仁波齊》《二十二》等一批紀錄片獲得市場的高度關注，引發人們的贊譽，預示著觀眾對于似乎不動聲色記錄生活的表現質量的肯定。2017年底的馮小剛的《芳華》創造了文藝片的最高票房，延續到2018年突破14億元票房，“《芳華》票房14億，刷新了文藝片票房的記錄”[22]。對于藝術片創作如何表現歷史、如何抒發情感、如何表現青春美好和生活復雜性，提供值得借鑒參考的例證。

注釋：

（1）對賭是指交易商將客戶的指令全部都不實際執行，客戶賺多少公司就虧多少，客戶虧多少公司就賺多少。

（2）投資方與融資方在達成協議時、雙方對于未來不確定情況的一種約定。如果約定的條件出現，投資方可以行使一種權利;如果約定的條件不出現，融資方則行使一種權利。

參考文獻：

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