每年售出1億冊的日記本

文/李忠東

1　獨特的日記本文化

盡管進入了日漸“無紙化”的21世紀，然而日本人仍然對實體書寫情有獨鐘，熱情不減。在他們看來，將自己的體會、感悟和計劃等在紙上記下來，心里面會感到格外地踏實可靠。習慣的力量由此壓倒了現代的技術，于是形成了別具一格的日記本文化。

日記本在日文中叫“手帳”，冬天成為購買日記本的旺季。無論是書店還是百貨店，文具柜臺里擺放的“手帳”種類繁多，琳瑯滿目。許多人因為看好自己每年都買的日記本型號，所以都會提前下單。萬一自己喜愛的這個型號脫銷了，未來一年里會覺得非常別扭。

包括紙、筆和日記本等在內的日本文具產業非常完善，享受在紙上寫字這件事本身的日本人為數眾多。日本著名廣告文案撰稿人糸井重里也制造日記本。他的“HOBO日‘手帳’”系列于2002年推出，2016年銷售達61萬本。在雜貨專門店“loft”的日記本專柜，該品牌連續12年高居銷售額第一位。

據統計，日本每年日記本的銷售量高達1億冊。以1.2億人口計算，差不多所有人每年都會買日記本。21世紀是互聯網的世紀，日本人為何會對“手帳”如此偏愛？原來許多人不迷信IT設備，不想在枯燥無味的個人電腦和智能手機上的日程表里機械地填寫。他們認為日記本不需要像智能手機那樣操作，更愛用喜歡的顏色的筆手寫，習慣粘貼便簽。總之一句話，就是喜歡文具。

如今在日本，只要提起“手帳”，不少人都會聯想到高橋書店。它出品的日記本有十多種顏色，非常簡樸，沒有多余的設計。每本價格不到1000日元（大約合57人民幣元），手掌大小。本子內頁采用以星期一開始的形式，星期日后留有空白，適合記下每周的事情。

高橋書店成立于1954年，只有百余名員工，是真正的中小企業。雖然涉足圖書出版，但近年來在日記本領域聲名鵲起，流傳著“買日記本，首推高橋”一說。它日記本的產量和種類十分驚人，在日記本行業非常有名。瀏覽高橋書店的商品介紹頁，令人眼花繚亂。什么“管理崗位用”、“營業崗位用”、“活躍的女性用”、“學生用”、“怕麻煩的人易撕開型”、“日記狂人用”……不一而足。根據用途和使用方式，所有人都能找到喜歡的日記本品種。

這家公司出品的日記本等產品成為旗下“書籍”的重要組成部分，“日記的高橋（日記の高橋）”和“‘手帳’的高橋（‘手帳’の高橋）”等宣傳語更是深入人心。這家企業致力于改進日記本產品線，推出精致的“生活之書”，讓顧客立足日常生活，在提供記事功能的同時通過演進不斷豐富著生活。在高橋書店針對日記本制品的宣傳中，常常可以見到這樣一句廣告詞：“‘手帳’就選高橋”。短短一句話，仿佛展現了這家老牌文具商對自家產品的信心。

2　嚴格的“手帳”大獎賽

特別值得一提的是，高橋書店1996年起啟動了“手帳”大獎，一直受到各界的好評。這個日本日記本業屈指可數的獎項吸引了數不勝數的關注者和參與者，馬上就要迎來第18屆。高橋書店開辦“手帳”大獎，旨在不斷地向人們傳達“手帳”內里的新意。大獎活動的展開不僅是推廣日記本文化的標志性活動，也成為高橋書店回饋顧客的重要形式。

參賽作品有針對“手帳”、日記和家計簿的設計方案，“手帳”編輯負責人收到稿件后進行部署，由評審員審查每一件作品。對于通過“手帳”大獎誕生的佳作，高橋書店嚴格把關，遵循和原創產品同樣的標準：“簡單”而“凝練”，而且在此基礎上還必須符合“有全新的創意設計”和“擁有商品化可行性”的兩個要求。由于在標準較高，高橋書店的“手帳”在第14屆以前，曾連續9年出現大獎“最優秀企劃獎”空缺的情況。這從另一個側面反映了“手帳”大獎所具有價值。

第3屆“手帳”大獎“最優秀企劃獎”獲獎作品是“簡單家計簿”，頁數不多但實用性強。記事頁面采用橫跨雙頁的設計，便于記錄一個月的收支情況。除計劃與日記之外，還支持對支出合計值、平均值的記錄。每天用于記錄的欄目橫向排列，使用者也可以自由選擇記錄的起始時間。考慮到是面向家庭生活的家計簿，頁面左側還貼心地附上了各種預算支出記錄表，例如每月必須繳納的電氣、水費、燃氣、電話費等就可以標注在此。

第5屆“手帳”大獎最優秀企劃獎獲獎作品為“Link Up式‘手帳’”，根據用戶生活習慣的不同設計獨特的四個象限，以配合各種記錄方式，幫助同時有條理地管理多個對象。例如，根據預定事項的優先級別自左上至右下進行排序，將預定的交易對象填寫在四個格子中，管理一日三餐和其他飲食的費用支出，管理上下午的工作內容以及私人事宜。再如，同時排列4名家庭成員的預定事項；管理體重和血壓等身體的健康信息。

第14屆“手帳”大獎最優秀企劃獎獲獎作品是“T’Direction Diary”，在每頁底部都有5毫米方眼格子的寬大備注欄，不但能夠記入當日的預定計劃，而且可以用來列出物品清單。另外還能在上面手繪地圖和思維導圖、粘貼便簽或記錄非本人的行程和計劃。起到將每天的時間線進行延長的作用，以適合夜間工作者的生活形態，足夠的空間帶來了更自由的使用思路。

第16屆“手帳”大獎最優秀企劃獎獲獎作品為“T’Creative Diary”，為了滿足大部分人的起居習慣，每日記錄欄將起始時間點定在6點到22點。頁面左下角標注了連續兩個月的日歷，最底部的空白處還可以粘貼標簽，繪制記號。不但有每日記錄欄，而且在年度時間表和月度時間表的頁面中也含有待辦事項計入區。