關于新媒體時代在有線電視網絡的發展趨勢

曾金池

摘 要： 隨著我國科技水平不斷提升，計算機領域的發展越來越迅速，而且與其他領域的融合也越來越緊密。新媒體時代的來臨，使得我國傳統有線電視網絡的發展水平有了很大程度提升。本文對新媒體時代有線電視的發展進行分析與探討，旨在促進有線電視業務水平不斷提升。

關鍵詞： 新媒體；有線電視；網絡業務；業務拓展

引言

新媒體是信息化時代背景下大眾傳媒中的一種具有現代化特征的傳媒形式，與各個領域之間都有聯系，新媒體的信息傳播速度和傳播范圍都比傳統媒體拓展了很多，只要有網絡的地方，就可以傳播信息。在新媒體時代，人們利用互聯網實現了更便捷的生活，對于傳統的媒體行業產生了很大的沖擊，傳統的電視傳播是單向傳播的，與數字電視之間相比有不可忽視的劣勢。在這些新技術的影響下，數字電視、手機電視等各種新興傳播方式變成人們的“新寵”，這些傳播方式更加便捷，讓人們獲取信息更精準、更直接，如何利用新媒體促進有線電視行業不斷發展，是當前電視行業從業人員考慮的重點問題。

一、新媒體環境下傳統有線電視面臨的困境

（一）新媒體改變了有線電視媒體的生態環境

隨著網絡技術迅猛發展，人類社會的發展軌跡也發生了很大的變化，人類文明也邁向新的層次。新媒體的出現，豐富了傳播媒介的種類，并且使得傳統的傳媒格局發生天翻地覆的變化，傳統的電視媒體的生態環境發生改變，越來越多人開始使用新媒體、互聯網獲得信息資源，所以傳統處于壟斷地位的有線電視發展過程中面臨較大的挑戰。

（二）新媒體傳播的時效性強，靈活性高

在新媒體應用過程中有一個不可忽視的優點，即新媒體中信息的實效性、便捷性都很高，當前很多新聞事件傳播時，傳播速度最快的都是以網絡媒體為代表的新媒體，而且人們在獲取信息的時候更加靈活，可以使用多種設備獲取信息，在任何時候都可以回顧信息，不必擔心傳統的電視媒體有固定的時間表，可能會錯過很多信息或節目的問題。

（三）搶占電視市場份額

正是由于新媒體具有較大的優勢，所以當前很多群眾都開始使用新媒體，對傳統電視媒體的關注度下降，新媒體搶占了傳統電視媒體的很大一部分市場份額，導致電視媒體的用戶流失。從盈利模式上來看，新媒體中的網絡視頻與傳統的電視媒體的節目存在同質化現象，兩者都是依賴于廣告發展起來，但由于新媒體的用戶數量越來越多，電視用戶的數量逐漸減少，因此在當前時間內兩種媒體的廣告市場份額配比也是不均勻的，新媒體對傳統電視媒體的廣告市場份額進行瓜分，從而對電視行業的發展產生了較大影響。

二、新媒體時代有線電視網絡發展對策

新媒體對傳統電視媒體的沖擊很大，在互聯網迅速發展的時代，必須要積極加強對傳統電視媒體的創新，唯有與互聯網進行融合，與新媒體進行融合，才能有發展出路。

（一）建立平臺型網站

建立平臺型網站是對傳統有線電視媒體的影響力進行擴大的方式，網站是借助互聯網收集、傳播信息的一個平臺，這也是傳統的有線電視媒體與互聯網融合發展的第一步。需要注意的是，在建立平臺網站的時候，并不是將有線電視媒體附屬在網絡上，在平臺上所展示出來的內容也不僅僅是電視媒體上播放的內容，應該要將平臺網站看成一個獨立的、豐富的、多元化的新媒體平臺，是有線電視媒體在新媒體時代轉型發展的一個重要載體，讓平臺網站可以發揮出相應作用，對有線電視媒體的傳播平臺進行拓展。在進行平臺網站設計的時候必須要注意幾個問題。第一，雙向交互。由于傳統的有線電視媒體是單向傳播的，用戶的選擇權很少，因此在平臺網站建設過程中必須要注重是傳播的雙向性、交互性，也就是說開展點對點多向傳播，從而實現信息的共享，讓更多人可以接收到信息。第二，非線性傳輸。傳統的有線電視媒體在傳輸信息資源的時候是線性傳輸的，給人們帶來很大的局限性，非線性傳輸指的是打破傳統的電視媒體的局限性，讓人們可以根據自己的時間、愛好選擇自己感興趣的節目進行下載、點播，從而使得電視節目更有傳播價值。第三，信息全面。平臺網站的用戶量巨大，每個人都有不同的需求，所以在網站中必須要有豐富的、多元化資源，才能滿足不同用戶的需求。而且平臺型網站在建設過程中，無論是信息檢索還是檢索分類，都必須要專業、細致，給用戶帶來不同的體驗。

（二）改進數字化頻道

在傳媒行業中，內容是最關鍵的因素，只有豐富的內容才能吸引用戶的興趣愛好，沒有好的內容要而不能建立品牌效應，更不能吸引用戶，尤其是在人們的審美水平不斷提升的過程中，觀眾對節目質量的要求也越來越高。近年來數字電視的發展迅速，數字化頻道是有線電視媒體發展的主要方向，在數字化頻道建設過程中依舊還存在一些問題，例如數字化頻道的咨詢品種不豐富，給用戶的體驗帶來一些影響。提高數字平臺上的內容質量，是我國有線電視網絡發展的關鍵，例如有線電視發展過程中數字化頻道要與互聯網之間有足夠的互動，不僅僅是開通互動點播業務，還應該要在節目點播業務基礎上，增加電視媒體和網絡媒體的互動性，比如用戶在使用電視媒體觀看節目的時候也能便捷地反饋自己的意見和建議，從而使得有線電視網絡內容更加豐富。

（三）拓展網絡視頻業務

新媒體雖然在傳播方面占有一定優勢，但是有線電視媒體在內容的創造上還是占有絕對優勢的，這也是有線電視能夠得以生存和發展的基礎。在網絡視頻用戶數量不斷增加的時代，有線電視媒體必須要重視業務的創新，積極對視頻業務進行拓展，揚長避短，利用豐富的內容吸引觀眾。

（四）建立起數據庫

數據庫是計算機技術發展過程中的一個全新概念，在幾十年的發展過程中，數據庫概念不斷完善，數據庫也漸漸走進人們生活，改變人們的生活方式、生活觀念。在網絡技術不斷升級的過程中，有線電視媒體也應該要加強對數據庫技術的應用，開發一個全能的數據庫，其中包含著各個領域、各個專業乃至各種形態的信息集合，全能數據庫是信息時代一個行業得以發展的基礎。有線電視媒體的數據庫內容應該要豐富多樣，不僅對常規的電視節目進行收集存儲，還應該要結合大數據分析技術，對人們經常瀏覽、觀看的節目進行分析，在數據庫中豐富相關的內容，然后給用戶推送相關的，用戶比較感興趣的節目，從而吸引更多客戶，提高有線電視市場份額。

結語

綜上所述，隨著網絡技術、數字化技術的不斷發展，新媒體和互聯網已經成為社會的主流。新媒體對傳統媒體產生了很大的沖擊，尤其是在信息傳播速度、傳播效率、傳播范圍方面，比傳統電視媒體好很多。對此，傳統有線電視媒體必須要結合新媒體時代的特點，結合新媒體發展趨勢，對電視節目進行豐富，并且建立有線電視網絡，對節目內容進行創新，對節目的傳播效率進行提升，并且提高電視節目傳播的靈活性，吸引更多客戶。

參考文獻

[1]李亞文.新媒體時代有線電視網絡的發展研究[J].西部廣播電視，2017（22）.

[2]楊紅.新媒體時代有線電視媒體的發展解析[J].企業文化旬刊，2015（08）.

[3]仲宇.關于有線電視的網絡現狀及發展趨勢探討[J].新媒體研究，2016（08）.

[4]王永琴.新媒體時代有線電視媒體的發展研究[J].科技展望，2015（32）.