我和精英之間，隔了幾個(gè)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品

蔣肖斌

早高峰地鐵上，人均站立面積被一再壓縮，這時(shí)如果打開(kāi)上帝視角，就能看到各色手機(jī)上裝載著各色的APP，閃爍著不同的光，倒映著相似的模糊的臉。

辦公室白領(lǐng)小張?jiān)凇爸跞請(qǐng)?bào)”每日推送的文章里，看到了一篇《為什么我不推薦你在通勤路上讀書(shū)》，理由一二三，讀罷醍醐灌頂，點(diǎn)擊右上角圖標(biāo)收藏。而不遠(yuǎn)處的程序員小王，正艱難地從極簡(jiǎn)風(fēng)格的背包中掏出最新款kindle，下單買(mǎi)了一本某世界著名人生導(dǎo)師的暢銷(xiāo)書(shū)《重塑幸福：如何活成你想要的模樣》，據(jù)說(shuō)這本書(shū)“改變了200萬(wàn)紐約人的心靈”———電子書(shū)僅售4.99元，你就說(shuō)值不值？

小張和小王身處同一個(gè)車(chē)廂，相距不過(guò)30厘米，卻因?yàn)榱硗庖粋€(gè)乘客的阻隔而互不相見(jiàn)。所以，一些人“不要在地鐵上讀書(shū)”的教誨，并不會(huì)影響另一些人仍然將隨時(shí)讀書(shū)視同信仰。如今，無(wú)論你是什么職業(yè)、什么身份，遭遇了什么困境，希望得到什么，總有一款“知識(shí)產(chǎn)品”能像“哲學(xué)家”一樣，用自圓其說(shuō)的理論，撫慰你焦慮的心靈。

第二屆喜馬拉雅FM“123知識(shí)狂歡節(jié)”，從2017年12月1日到3日，消費(fèi)總額1.7億元。而從2016年以來(lái)，知識(shí)付費(fèi)，或者說(shuō)內(nèi)容付費(fèi)，漸漸成為一種時(shí)尚：果殼網(wǎng)孵化了付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答產(chǎn)品“分答”，一塊錢(qián)能聽(tīng)一分鐘；羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇創(chuàng)辦“得到”APP，宣稱(chēng)“每天20分鐘，終身成長(zhǎng)”；知乎上線了實(shí)時(shí)語(yǔ)音問(wèn)答產(chǎn)品“知乎Live”，“讓你便捷且高效地收獲與交流”……

不難發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的產(chǎn)品都表現(xiàn)出三個(gè)特質(zhì)：一、快；二、省；三、照我說(shuō)的做，你就能像我一樣成功。

首先是快，比如，用戶對(duì)短視頻的耐心已經(jīng)下降到57秒，卻能花幾十分鐘學(xué)習(xí)《××教你月薪5萬(wàn)》，已經(jīng)十分有誠(chéng)意；其次是省，比如，學(xué)會(huì)“月薪5萬(wàn)”居然只要99元，首發(fā)大酬賓還打5折。可惜的是，最后也是最重要的一點(diǎn)，“照我說(shuō)的做，你就能像我一樣成功”，遲遲未得到證明。

知識(shí)付費(fèi)之所以能夠產(chǎn)生，前提是買(mǎi)賣(mài)雙方都相信“知識(shí)就是財(cái)富”：買(mǎi)方覺(jué)得，買(mǎi)來(lái)的知識(shí)，能讓自己得到物質(zhì)或者心靈的提升；而賣(mài)方相信，賣(mài)出去的知識(shí)，能為自己換來(lái)真金白銀。然而，付出和收獲之間存在時(shí)間差。

花錢(qián)買(mǎi)課程的人，不知最終是否真的掙到了5萬(wàn)元月薪；但可以確定，這個(gè)課程上線兩天，就賣(mài)出去了6.3萬(wàn)份，賣(mài)家入賬300萬(wàn)元。瞧，這個(gè)哲學(xué)一點(diǎn)兒沒(méi)錯(cuò)，知識(shí)就是財(cái)富。

“企鵝智酷”對(duì)1736名網(wǎng)友進(jìn)行在線調(diào)查，并根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第38次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，按照性別等維度抽樣，發(fā)現(xiàn)了一些有趣的數(shù)據(jù)：55.3%的網(wǎng)民有過(guò)為知識(shí)付費(fèi)的行為，滿意度是38%；為知識(shí)付費(fèi)的首要驅(qū)動(dòng)力是“獲得針對(duì)性的專(zhuān)業(yè)知識(shí)/見(jiàn)解”（74.2%），其次是節(jié)省時(shí)間和精力成本、積累經(jīng)驗(yàn)提升自我，分別占比50.8%和47.3%。

當(dāng)然了，就像哲學(xué)并不都是為了“治國(guó)平天下”服務(wù)，也并不是所有人都想從購(gòu)買(mǎi)的知識(shí)中獲得功利性回報(bào)。比如，有32.2%的人是尋找“能提高生活質(zhì)量的方法技能”，有31.5%的人純粹出于“業(yè)余興趣愛(ài)好”，還有31.3%的人是為了“健身、學(xué)習(xí)、自助游等個(gè)性化方案定制”。但不可否認(rèn)，“能提高工作效率或收入的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)”這一項(xiàng)最被認(rèn)可，有63.3%的人有意愿為之付費(fèi)。

年輕而有上進(jìn)心的小張和小王們，擔(dān)心時(shí)代變化太快自己跟不上，擔(dān)心別人都懂了自己落伍，想學(xué)點(diǎn)兒東西卻不知道什么是“有用”的，而且也沒(méi)時(shí)間從基礎(chǔ)開(kāi)始學(xué)，更關(guān)鍵的是錢(qián)也不多……

這時(shí)，有人跳出來(lái)告訴你，來(lái)，我有“快準(zhǔn)狠”的辦法，讓你跑步進(jìn)入精英階層，輕松且有效，只要9.9元———這種感覺(jué)，簡(jiǎn)直比期末考試前老師畫(huà)重點(diǎn)還激動(dòng)人心。于是，人們紛紛買(mǎi)專(zhuān)欄、買(mǎi)課程、買(mǎi)問(wèn)答、買(mǎi)直播……手機(jī)里沒(méi)幾個(gè)知識(shí)付費(fèi)APP，都覺(jué)得惶恐。

至于有沒(méi)有用，人生不會(huì)那么快給反饋。更何況在娛樂(lè)時(shí)代，年輕人需要的也許并不是真正的“哲學(xué)”，而是緩解焦慮的“宗教”。就像古時(shí)的文人想通過(guò)哲學(xué)來(lái)濟(jì)天下，現(xiàn)在的人們也希望通過(guò)這些網(wǎng)絡(luò)大V的“人生哲學(xué)”來(lái)善其身。

近日，一名新東方前員工來(lái)到北京師范大學(xué)為新書(shū)《躍遷：成為高手的技術(shù)》作演講。這本新書(shū)得到了眾多投資人、媒體人和勵(lì)志同行的腰封推薦，而此前他的另一本書(shū)《拆掉思維里的墻》已經(jīng)賣(mài)了300萬(wàn)冊(cè)。北師大能容納四五百人的敬文講堂座無(wú)虛席，走廊過(guò)道也擠滿了人，還有專(zhuān)門(mén)從外地趕來(lái)的忠實(shí)讀者。一雙雙年輕而渴望的眼睛，熱烈地盯著臺(tái)上的作者和來(lái)為他站臺(tái)的俞敏洪。

有一名自稱(chēng)已經(jīng)把這本書(shū)讀了兩遍的小伙兒，搶到了一個(gè)提問(wèn)機(jī)會(huì)，十分興奮，就“怎么讀書(shū)”和“如何破局”向臺(tái)上的兩位請(qǐng)教。當(dāng)兩位成功人士說(shuō)出“最重要的心態(tài)是玩家心態(tài)”時(shí)，臺(tái)下發(fā)出一陣恍然大悟的聲音。

對(duì)了，友情提醒，學(xué)習(xí)這本教人“跨越式”成長(zhǎng)的書(shū)還有一個(gè)更快捷的方式，一個(gè)讀書(shū)類(lèi)微信公眾號(hào)專(zhuān)門(mén)做了一個(gè)視頻版本———能讓你“5分鐘看完《躍遷》”。

“多快好省”，這個(gè)已經(jīng)被歷史證明不可能完成的任務(wù)，現(xiàn)在卻有越來(lái)越多人相信。“分答”創(chuàng)始人姬十三曾對(duì)媒體說(shuō)，“分答”火爆的原因，很大程度在于“精英圈覺(jué)得知識(shí)付費(fèi)是一件非常重要的事情”。然而，這似乎無(wú)法解釋某王姓“富二代”憑借32個(gè)幾十秒的語(yǔ)音回答，3天掙了近26萬(wàn)元；而許多專(zhuān)家嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)回答，卻不過(guò)幾十元。

與其說(shuō)是精英在為知識(shí)付費(fèi)，不如說(shuō)是粉絲在為明星助陣。而且，為知識(shí)付了費(fèi)，你就真的成了精英嗎？

一個(gè)微信公眾號(hào)作者講了自己的故事：從2016年1月至2017年6月，他買(mǎi)了67次講座和幾個(gè)課程，參加了一個(gè)寫(xiě)作培訓(xùn)班，加入了一個(gè)早睡早起打卡群……一共為知識(shí)花了5000元。當(dāng)他靜待自己變得更好時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)除了白發(fā)、皺紋這些常規(guī)增長(zhǎng)外，并沒(méi)有升職加薪，人生巔峰更是不知道在哪里。

哲學(xué)的希臘語(yǔ)詞源是“智慧”，“熱愛(ài)智慧”的人即為哲學(xué)家。就像花錢(qián)能買(mǎi)到課本，卻買(mǎi)不到成績(jī)，也許知識(shí)能花錢(qián)買(mǎi)到，但智慧絕對(duì)不能。我們買(mǎi)了書(shū)，買(mǎi)了直播、買(mǎi)了課程，買(mǎi)了種種知識(shí)，千萬(wàn)別忘了，學(xué)習(xí)，付出的最大成本不是金錢(qián)，而是時(shí)間。而正在為我們傳道授業(yè)解惑的這些娛樂(lè)時(shí)代的“哲學(xué)家”們，他們的知識(shí)和智慧，可不是從隔壁家批發(fā)來(lái)零售給你的。

（清風(fēng)摘自2017年12月5日《中國(guó)青年報(bào)》）