體育產(chǎn)業(yè)成就泰國“武里南模式”

本報駐泰國特派特約記者 張志文 鹿夢琪

說起泰國，大部分人首先想到曼谷、普吉等旅游城市，經(jīng)濟欠發(fā)達的泰國東北部卻鮮為人知。但說起泰國東北部的武里南府，很多球迷都會聯(lián)想起武里南聯(lián)足球俱樂部。這支球隊不僅戰(zhàn)勝過日韓球隊，還曾經(jīng)多次擊敗過中超俱樂部。近年來，原本貧困的武里南伴隨著足球俱樂部的崛起和球場及賽車場的建成，逐漸為人所知，其借助體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“武里南模式”也很值得借鑒。

在體育中覺醒

17日晚進行的亞冠小組賽最后一輪，泰國武里南聯(lián)客場1∶0戰(zhàn)勝韓國濟州聯(lián)，與中超廣州恒大俱樂部攜手晉級淘汰賽。《環(huán)球時報》記者在武里南發(fā)現(xiàn)，當?shù)鼗A設施十分健全，陸路交通非常便利，以武里南球場為中心，周邊酒店、餐館和商店一應俱全。周邊景區(qū)也有外國游客的身影，一位名叫布魯尼的英國游客表示，自己專程來看近日舉辦的摩托車比賽，順便游玩周邊的歷史古跡。

在進入武里南府的國道旁，售賣豬腳飯的餐廳老板素猜表示，現(xiàn)在來武里南的游客和投資商都增加了，自己的收入也提高不少。武里南足球場建成后，他的日均收入增長10%，而有足球或者賽車比賽時收入能達到平日的1.5倍。年收入超100萬泰銖（1泰銖約合0.2元人民幣），最高日收入可達5萬泰銖。

在武里南夸東山森林公園，帶著親戚來游玩的當?shù)鼐用癫畈赂嬖V記者，以前自己在曼谷當建筑工人，現(xiàn)在回到家鄉(xiāng)開餐館，月收入從不到1萬泰銖增加到2萬泰銖，親戚朋友都很羨慕他，他也為家鄉(xiāng)的變化感到自豪。

受到自然條件的限制，東北部地區(qū)是泰國最貧困的地區(qū)之一。以前提到武里南府時，許多泰國人甚至不知道這個府的具體位置。大家對武里南的印象，基本上只有旱季龜裂的農(nóng)田和高棉風格古寺——帕儂藍寺。而談到武里南經(jīng)濟發(fā)展的拐點，民眾們無一例外都提到足球場的建成。

以足球為亮點提高知名度

近年來，武里南聯(lián)隊的成績?yōu)槲淅锬细A得不少關注，以足球產(chǎn)業(yè)為核心的當?shù)亟?jīng)濟也飛速發(fā)展。在街上，經(jīng)常可以看到民眾身穿武里南聯(lián)隊的球衣，聯(lián)隊的標志和廣告更是隨處可見。

武里南府尹阿努頌在接受記者采訪時，也特意穿上武里南聯(lián)隊的球衣。他對記者說，以前的武里南府旅游資源匱乏，除了帕儂藍寺，沒有其他府的海景、山勢及水域優(yōu)勢，而且位置較為偏遠，很難吸引游客。加上氣候條件不佳，武里南的農(nóng)業(yè)發(fā)展也較為滯后。

武里南足球俱樂部主席陳乃溫告訴《環(huán)球時報》記者，與泰國其他府相比，武里南府缺乏自然資源上的優(yōu)勢，因此

將目標轉(zhuǎn)移到體育產(chǎn)業(yè)上。足球作為大眾的體育運動擁有更廣泛受眾，發(fā)展足球可以吸引更多球迷和游客。也能讓武里南區(qū)別于清邁、普吉等地，以足球為亮點提高知名度。近十年隨著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，武里南府經(jīng)濟發(fā)展十分迅速，該府人均收入十年前在東北部20個府居后，如今已經(jīng)躍升至第五。

為了發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，泰國政府首先完善當?shù)氐幕A設施建設。武里南府雖然經(jīng)濟落后，但是陸路交通十分便利，這得益于泰國十分重視交通、通信等方面的建設。陳乃溫提到，決定以足球為切入點發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)后，武里南府先后建成國際足聯(lián)相關要求下的標準足球場和國際標準級的賽車場，不僅為武里南聯(lián)隊本身提供訓練場地，更擁有承辦國際賽事的能力。

帶動其他特色產(chǎn)業(yè)

“賽事+旅游”是武里南府獨特的發(fā)展模式。如今每年在武里南舉辦的包括足球、賽車、馬拉松等在內(nèi)的大大小小體育比賽有100多個。《環(huán)球時報》記者注意到，球場及賽場周邊還修建泰拳館、射擊場、滑板場、籃球場、網(wǎng)球場和兒童游樂場，同時附有賓館、餐廳、商場等。這直接吸引游客來武里南體驗獨特的體育旅游，帶動與旅游有關行業(yè)如酒店住宿、房地產(chǎn)開發(fā)、餐廳、娛樂、購物、運輸?shù)刃袠I(yè)的發(fā)展。阿努頌表示，體育賽事還帶動許多新產(chǎn)業(yè)，比如球員們經(jīng)常會以乘私人飛機的方式前往當?shù)兀虼苏媱澖ㄔO私人飛機駕駛學校及維修中心，以現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)為補充發(fā)展高新產(chǎn)業(yè)。除了政府積極提供政策支持，阿努頌告訴記者，武里南府的私營企業(yè)也大力投入資金發(fā)展體育行業(yè)，帶動體育與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，實現(xiàn)了“武里南模式”的成功。

除了打造足球特色品牌，阿努頌表示，武里南還投資發(fā)展醫(yī)療旅游，加入特色泰式按摩，不只企業(yè)，民眾也能通過提供按摩服務、售賣手工藝品和引領旅游導覽等方式獲利。

陳乃溫告訴記者，雖然巨額投資的體育場館是帶動這座城市騰飛的關鍵動力，但如何讓當?shù)鼐用穸紖⑴c其中也十分重要，“我的酒店只有60間房，就是為了給其他人發(fā)展的機會，這樣大家才有錢賺”。通過城市發(fā)展，武里南的地價已經(jīng)從10年前的100萬泰銖/萊發(fā)展到1000萬泰銖/萊（1萊合1600平方米），老百姓也從中受益。

陳乃溫預計，隨著今年10月MotoGP世界摩托車錦標賽首次落戶武里南，今年游客數(shù)量將有望突破500萬人次。雖然比不上泰國傳統(tǒng)旅游城市，但卻足以支撐這座城市轉(zhuǎn)型。而武里南聯(lián)也計劃在2019年上市。

談到中國體育產(chǎn)業(yè)，陳乃溫流露出羨慕眼神，他認為中國政府能夠為本國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供大力支持，這是別的國家做不到的。阿努頌表示，未來武里南府希望將以文化古跡為引擎的文化旅游、以泰絲為代表的生活體驗旅游與體育旅游結(jié)合起來，利用武里南優(yōu)勢發(fā)展跨境游。伴隨“一帶一路”倡議提出，在開發(fā)與廣州等地直航線路基礎上，武里南也希望通過推動漢語教學和文化互動促進中泰交流。▲