The 85th MICAM展示世界上最好的鞋

文：本刊記者 董瀟

意大利米蘭國際鞋展（MICAM）是目前歐洲影響力較大、檔次較高、規(guī)模較大的國際性專業(yè)鞋展，是世界上三大專業(yè)鞋展之一。對于鞋類專業(yè)廠商開拓市場，掌握專業(yè)信息和了解當今國際市場流行趨勢有著難以言表的重要性和優(yōu)勢。意大利對外貿(mào)易委員會此次特邀《時尚北京》來到米蘭一起參加這意大利鞋業(yè)的盛會。

MICAM展會每年舉辦兩屆，2018年2月11日至14日舉辦第85屆MICAM展會。MICAM展覽歷史悠久，開始于1931年，并從2000年9月起，改變以往在米蘭市和波羅尼亞市交替舉辦的方式，最終確定時尚之都米蘭作為它的舉辦城市，并將與國際箱包皮革展(MIPEL)在相同的時間和地點舉行。參觀展覽會的人數(shù)每屆都超過3萬人，而且不斷呈上升趨勢，其中1萬多名參觀者來自海外。

此次特邀參加第85屆MICAM展會進行報道，感到非常榮幸。據(jù)說今年有全世界1364家公司集中于意大利米蘭新國際展覽中心參加展覽。展會主席Tommaso Cancellara表示：“2017年鞋業(yè)在慢慢地平穩(wěn)復蘇中，不過復蘇似乎還需要一定時間。意大利制造是一種文化，真實、激情、傳統(tǒng)是它的關(guān)鍵詞。而意大利制鞋藝術(shù)代表著一種需要保存和保護的傳統(tǒng)，在米蘭MICAM展會上你會發(fā)現(xiàn)卓越、優(yōu)雅的設(shè)計，優(yōu)質(zhì)的材料也是意大利鞋類產(chǎn)品的關(guān)鍵特征。MICAM的意大利參展商代表意大利鞋業(yè)的主要創(chuàng)造力，僅在意大利就擁有超過77000人直接受雇于近5000家公司，他們代表著意大利鞋業(yè)的最高質(zhì)量。”

MICAM是一個具有獨特風格的時尚國際展覽會，今年參展的1364個展商中603家來自國外，761家是意大利本土企業(yè)。它們在展會上展示了傳統(tǒng)和創(chuàng)新完美結(jié)合下的卓越制鞋工藝，可以看出這些企業(yè)讓現(xiàn)在整個國際鞋業(yè)與時代同步。參與到展會，你才能真正感受到世界鞋業(yè)的現(xiàn)狀，并且發(fā)現(xiàn)意大利鞋業(yè)無論是在設(shè)計上還是工藝上一直走在世界的前沿。今年，展會提高了優(yōu)質(zhì)展品的品牌范圍，Docksteps,Donna Karan,Fragiacomo,Frau,Lelli Kelly,Paciotti and Zecchino D’Oro，這些新加入的品牌為展會帶來了驚喜。展會主席Pilotti說：“MICAM一直在展出那些在質(zhì)量和風格上都具有強優(yōu)勢的企業(yè)產(chǎn)品，它是鞋業(yè)界不可錯過的活動。展商在這里可以接觸到眾多的全球?qū)I(yè)買家，并借此機會發(fā)布品牌最新的產(chǎn)品，建立或鞏固業(yè)務關(guān)系，并可以微調(diào)其全球營銷策略。這里是高品質(zhì)的鞋類公司展現(xiàn)它的創(chuàng)造力、技能和創(chuàng)新精神得到了最好的效果的專業(yè)平臺。”

對鞋類行業(yè)來說，2017年底鞋品銷量總體是穩(wěn)定的，2018年年初市場也表現(xiàn)出積極正面的趨勢。受海外需求整合的影響，意大利的產(chǎn)品顯示出穩(wěn)定增長的跡象，在經(jīng)歷了三年的衰退之后，可以看到整個行業(yè)在慢慢走向復蘇。在國外市場，銷售出超過意大利全國產(chǎn)量的85%，歐盟的貿(mào)易總體上穩(wěn)步提升。同時雖然無法達到以前的交易量但與俄羅斯、美國的整體交易也在回升中；與中國和韓國的交易增長抵消了日本和香港的交易下降；瑞士鞏固了其作為時尚品牌分銷平臺重要的作用。雖然國際市場的積極趨勢令人欣慰，但仍不足以表明鞋業(yè)正經(jīng)歷著像意大利其他工業(yè)部門可以看到的復蘇類型。而市場依然在進行洗牌，一些小型公司面臨著更為嚴峻的生存環(huán)境。

置身MICAM你感受最深的是它的文化氣息，所有展位都經(jīng)過精心設(shè)計和布置，體現(xiàn)了意大利人的藝術(shù)情懷。無論展位大小，所有細節(jié)都恰到好處，而且到處充滿著意大利的藝術(shù)情結(jié)。在我看來，MICAM在這里已經(jīng)不單純的是一場專業(yè)的鞋業(yè)展覽會，它更多的是對意大利整體文化的輸出，讓所有到會人員感受到意大利人對所愛職業(yè)的熱情。所有的商品也不僅僅是商品，它所承載的是意大利制造業(yè)精致的做工和藝術(shù)設(shè)計的完美結(jié)合。