廣播電視臺融媒體技術發展探討

李睿

摘 要 隨著信息時代的到來，傳統媒體已經受到了很大的沖擊。而在當前互聯網信息技術不斷進步的當下，如果不能夠有效地融合新媒體技術來進行全面的發展，那么廣播電視臺將不能夠獲得長久的發展。文章就如何在新形勢下促進廣播電視臺融媒體技術的建立和發展進行全面的探討。

關鍵詞 廣播電視臺；融媒體技術；技術發展；探討策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）207-0070-02

“融媒體”一詞是“媒體融合”的簡稱，這個詞最早可以追溯到2014年。而中央也早就定下了“只有將傳統媒體將新的媒體融合起來，才能夠催生出新的非常具有影響力的媒體?！弊詮摹懊襟w融合”這個概念被提出之后，這個行業已經上升到了國家戰略的層面。融媒體是在多種媒體的基礎上逐步形成的。而且隨著時代的不斷發展，融媒體技術已經在我國很多地方的廣播電視臺都發揮了很大的作用。本文主要就廣播電視臺融媒體技術的發展進行全方位的探討。

1 廣播電視技術的概念

通過無線電波或者導線向廣大地區播送音響和圖像的傳播媒介運用范圍非常廣泛，它們被統稱為廣播。從狹義的概念來講，廣播是一種利用無線電波和導線來傳播內容的工具，從廣義上來說，廣播包括我們平時所聽到的聲音和圖像廣播電視技術伴隨著廣播電視出現，它可以算作是人類社會進步的產物，也是科技進步的結晶[ 1 ]。它的出現使得人類社會的信息傳播得到了空前的擴展，從而再之后也發揮著非常好的作用。

2 廣播電視技術的特點

傳統的廣播電視技術具有以下幾大特點：第一，能夠將圖像和聲音的形式都在最短的時間內傳送給人們；第二，能夠以最快的速度來實現信息的傳播，傳播的過程也非常的及時；第三，從目前的情況來看，廣播電視臺屬于一種能夠在各個國家和地方都廣泛覆蓋的一種傳播媒介，而且在每個國家使用的頻率都非常高。

3 新興網絡技術與廣播電視技術的融合

3.1 微博

目前，廣播電視臺技術通常都與當地的一些網站進行融合，并更好地深入到各個行業中去。而且很多電視臺也已經改變了傳統做節目的方式，將更多的欄目都與最流行的微博聯系在一起。很多電視臺的節目主持人都有屬于自己的微博號，可以通過這個工具來跟粉絲不斷地進行互動。當地的廣播電視臺也都建立了屬于自己的微博，并在之后擁有幾十萬數量的粉絲，而由于微博運營手段的加入，整個電視臺也擁有很多數量的粉絲。

3.2 微信公眾號

除了微博，微信也在近幾年迅速地發展起來，并以最快的速度獲得了最大數量的用戶。很多地方的廣播電視臺都借助廣播電視臺這個平臺開設了包括“烹飪”“交友”“生活”和其他各個方面的微信公眾號，而每個公眾號也在當地聚集了一大批的用戶。

3.3 騰訊QQ

目前，很多廣播電視臺都通過自己的網站來開設屬于自己的QQ群，雖然數量非常多，但大都散亂。很多工作人員也存在上班期間運用私人QQ的情況。因此，如果想要將廣播電視臺和融媒體技術更好地結合起來，光依靠QQ這個媒介也許效果還不會很好。

3.4 直播模式

除了上述的幾種融合的手段，我們也可以采用直播的模式進行更好地融合。可以采用增加“搖一搖”和“掃一掃”等更加有親和力的手段來更好地和觀眾實現互動。觀眾參與的熱情也因此會變得更高。尤其可以根據新聞的特點選擇在文藝新聞和體育新聞的時段采用彈幕的方式來更好地實現實時互動。

4 App技術的應用

App技術在廣播電視臺融媒體的運用中一直都占據著非常重要的地位，并在這個過程中發揮著很重要的作用。App技術使得我國廣播電視臺越來越多地朝著大屏幕的方向發展。應該說“互聯網電視”是App技術和廣播電視臺結合的最佳產物。大家借助三網融合、多屏幕互動和互聯網技術越來越地使得廣播電視技術發展的越來越好。例如，現在如果大家想要看某個明星的演唱會，只要支付一定的費用，那么就可以通過騰訊、樂視、愛奇藝和多個端口進行反復的接收和觀看[ 2 ]。應該說，互聯網電視在最大限度上打破了大家收看家庭電視的方式，大家可以通過搜索內容和打破頻道的限制來給用戶帶來更多的自主選擇權，同事也可以改變電視節目只播出優質內容的傳統邏輯，讓觀眾能夠在短時間內有更多的選擇權，同時也能夠看到更多的內容。

此外，隨著App技術越來越多地被運用在廣播電視技術變革的領域，電視盒子的開發、游戲業務、App開發和其他方面都屬于App技術在互聯網中的一種革新手段。

5 廣播電視臺融媒體技術發展的方向和策略

5.1 構建信息化新媒體

當前，面對新媒體的不斷融入，傳統的廣播電視臺的發展模式已經受到了不小的沖擊，我們只有主動使得兩種媒體的優點加以融合，并在此基礎上不斷地構建綜合性、系統化和新型的數字化傳媒平臺。新時代的廣播電視臺在發展的過程中更加應該打破技術壁壘，在今后，將云計算、大數據和其他類型的新技術都不斷地加入進來，從而使得廣播電視臺能夠發展的更好，從而更好地實現城市廣播電視臺與新媒體的融合。

在構建信息化新媒體的過程中，我們主要可以采用以下幾個策略：第一，將廣播電視臺內部的人力資源和各個部門都更好地融合起來，通過實現業務的共融來使得各個部門都能夠全面系統地進行發展；第二，把當天采集的新聞內容都綜合起來，通過明確各個員工的不同職責和管理的范圍來不斷地實現媒體間的共同融合，從而使得廣播電視臺的發展都能夠續寫新的篇章；第三，先構建以互聯網為主題的新媒體平臺，并在這個基礎上不斷地實現客戶端平臺、電信網絡和互聯網的有效結合，從而更好地幫助我們構建一個一體化、共享性和系統性的新平臺。

5.2 不斷更新廣播電視臺的科學發展觀念

在未來電視臺和融媒體發展的過程中，大家都應該以先進的科學理念來不斷地讓廣播電視臺發展的更好。只有在科學發展理念的指導下，未來的電視臺才會有更大的發展空間。

電視臺的編輯還應該更多地選擇包括微信群聊、電視臺網絡直播和其他方式對廣播電視臺融媒體技術的發展進行宣傳，同時編輯人員也應該在日常的生活中不斷地對社會中發展的相關熱門話題進行深度地挖掘，并盡可能地讓內容變得新穎而又大眾化，廣大的編輯人員也就可以更好地利用互動平臺和大家進行互動交流[ 3 ]。這樣大家就能夠對社會發展的趨勢進行全面的把握，同時讓大家將社會的需求作為最根本的出發點對發展的前途進行全面的把握，只有這樣才能夠讓大家對節目有一個更加全面清晰的定位，從而在之后能夠更好地幫助大家進行策劃和制作，提高節目的收視率，促進廣播電視臺融媒體技術更好地發展。

5.3 全方位創辦品牌化的新活動

在未來，廣播電視臺應該充分跳出傳統中所帶來的局限性，聯合線下的活動來更好地加強電視臺與人民群眾之間的聯系。例如，在制作節目期間，尤其可以通過走街串巷、走訪鄉里居民、尋找舊時代的文化和舉辦多種比賽等方式來鼓勵居民更好地支持廣播電視臺的工作，從而實現傳媒平臺和觀眾的有效互動。在這個過程中大家更可以懂得心中的所思和所想，從而使得廣播電視臺與觀眾的情感能夠有更大的共鳴，當地的廣播電視臺也會因此有更好的形象。

5.4 構建與新媒體配套的系統

廣播電視臺如果想要更好地融合媒體技術，那么一定要突破原有的電視臺的體制，并在借鑒經驗的基礎上，以科學理念為指導，更好地構建屬于電視臺本身的新媒體配套系統，目的是為了能夠讓電視臺和新媒體更好地聯系起來，為新媒體和廣播更好地融合打下基礎。而在這個過程中，廣播電視臺尤其應該通過改善人員配套考核制度來提升電視臺和新媒體融合的可能性，從而使得傳統媒體結構過于復雜和機構之間存在重復性的缺點更好地得到改善，以便電視臺更加高效地得以運轉。

6 結論

隨著信息化和網絡技術的不斷發展，傳統的媒體和新媒體的融合已經是一種大趨勢。因此，本地的廣播電視臺可以通過構建信息化的新媒體來創建包括UGC的新模式。并通過創辦品牌的方式來實現新媒體的共同進步和發展，在保證質量的基礎上能夠不斷地迎合大家的需要，從而促使我國廣播電視臺技術在未來更好地得以發展。而我們也相信，隨著時代的發展，廣播電視臺的融媒體技術將會是未來發展的新趨勢。

參考文獻

[1]胡偉華.新媒體沖擊下城市廣播電視臺的發展探討[J].西部廣播電視，2016（3）：88-93.

[2]金青梅，張新.博物館文創產品開發研究[J].西安建筑科技大學學報，2016（3）：46-52.

[3]張娟.城市臺新興媒體如何做好核心價值觀報道——以鹽城廣播電視臺新媒體中心的實踐為例[J].中國記者，2015（3）：137-142.