對外傳播中的新媒體應用

周祺旸

摘 要 新媒體環境下的對外傳播是一個國家樹立國家形象，提升國際地位和維護國際關系的重要手段。但是，我國的對外傳播起步相對較晚，長期處于傳統方式傳播的狀態，在傳播理念、傳播方式等方面都較為滯后。文章在闡釋何為新媒體傳播的基礎上，為對外傳播的狀況和對外傳播的新聞翻譯做簡要的探討，就如何提升傳播效果以適應新媒體時代發展需要給出一定的建議。

關鍵詞 新媒體；對外傳播；新聞翻譯；創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）207-0051-02

隨著以互聯網為傳播媒介的現代化媒體傳播技術的快速發展，新媒體傳播已經逐漸成為傳播主流。如何在新媒體的環境下發展對外傳播，如何應用新媒體傳播技術提高國際傳播影響力等，都是我們需要去探索和發掘的。近年來，隨著我國外交活動的不斷增加，對外傳播也逐漸成為我國信息傳播的又一重要手段。進入21世紀以來，我國的英語媒體步入到一個快速發展的特殊階段，如何更好地進行對外傳播值得我們去思考。新的時代，新的傳播方式，我們必須正視現有的傳播模式，更加熟練地運用好新媒體傳播，將對外傳播做得更好。

1 什么是新媒體傳播

新媒體傳播是指在互聯網快速發展的當下出現的一種全新的傳播媒體形式，例如手機、數字電視、微博、微信等。它是區別于報紙、雜志、廣播、電視四大傳統媒體的“第五媒體”。

1.1 新媒體主要特點

1）信息的碎片化、零散化。由于人們的工作生活節奏日益加快，人們能夠騰出的時間越來越零散，碎片化。為了更大程度地契合當下人們的生活節奏和生活方式，新媒體傳播應運而生，并正在不斷改變發展。

2）信息傳播的及時性，互動性強。隨著手機微博，微信等新媒體媒介的出現，信息傳播的互動性越來越強。信息傳播正從單向輸出逐步轉變為個性表達。

1.2 新媒體傳播特點

1）與傳統媒體不同，新媒體的傳播方式從傳統的信息單向型傳播模式轉變為雙向的傳播模式。信息的傳播不再完全受制于信息發布者，受眾不再被動接受，不能做出反饋。新媒體的出現打破了這樣一種靜態單向的傳播模式，帶來了一種全新雙向互動模式。傳統的信息發布者和受眾如今都成為了信息的發布者，并且可以隨時可以進行互動。比如各大傳統新聞媒體開設微信、微博公眾號，廣大網友可以在下面評論或留言，官方平臺也會做出及時回復。增強了受眾的參與感，提高了受眾的參與度。

2）新媒體傳播模式具有個性化，使每一個受眾都可以成為信息的發布者，表達自己鮮明的觀點。個性化的傳播模式的好處是可以讓受眾享受作為信息發布者的主導性，接受信息不再被動，有話可說；但同時也為信息的篩選管理帶來了一定難度，受眾的信息篩選能力有待提高。

3）新媒體傳播的出現還改變了受眾信息接受的方式，從傳統固定的平臺到移動無線移動的傳播技術，受眾只要通過手機、電視、廣播等工具，即使是在公共場合也能及時接收信息。隨著高科技通訊技術的發展，傳播移動化的特點將日益明顯。

4）新媒體傳播以其獨特的傳播模式打破了信息傳播的區域化、國界化。其所具備的包容互通，一定程度上消解了傳統媒體在傳播過程中的局限，讓信息傳播更加暢通。

2 我國對外傳播的發展策略

2.1 準確定位受眾

為了充分了解信息傳播受眾的群體定位，信息發布者（新聞媒體）在信息報道過程中應當充分明確受眾群體的情況，這樣才能提高新聞傳播效果。由于中西方受眾群體在思想價值觀念和語言表達方面有著明顯差異，加上社會制度不同，所以對同一個事件的理解和闡釋也會有所不同，會持不同的態度。因此，在信息報道的時候信息發布者必須對受眾群體進行充分考慮，避免出現受眾群體對信息無法接受的現象。因此，作為我國對外傳播的信息報道首先應深入了解受眾對象，然后根據受眾對象發布受眾所接受的信息內容。相比較而言，西方受眾群體更加重視信息的真實性和客觀性，所以在對外傳播的信息一定要確保信息的真實性，還原事件的真相。同時，也要考慮到對西方受眾群體的文化偏好，以及社會制度因素等方面。我國對外傳播的媒體必須要深入分析西方受眾群體的接受特點，結合實際狀況來報道信息。

2.2 貼近民眾視角選材

新媒體對外傳播必須從受眾的角度出發，由于新媒體對外傳播所面對的受眾層次不同，對信息的接受程度也不同，因此，對外傳播中的英語報道就更加應該從普通民眾的角度出發。以普通民眾的視角來選材，站在普通民眾立場上考慮問題，發布和傳播符合西方民眾的審視習慣的信息。大多數的西方民眾認為傳播者（新聞媒體）應該站在公平公正的立場上發表言論，站在普通民眾的立場來報道新聞。因此，我國英語新聞媒體要作為政府機關部門的喉舌，為廣大民眾傳達公平公正的聲音，向世界展示更加真實的中國，拉近我國與世界各國民眾的距離。

2.3 借助多渠道傳播

在新媒體環境下，媒體報道消息就會通過各種渠道進行傳播，除了傳統媒體之外，出現了自媒體如微信、微博這樣一類人與人之間直接互動的傳播模式。由于信息傳播的自由度越來越高，所以我國對外傳播的主流媒體在新聞題材上應該更加注意信息的真實性。因為無論是消息內容還是傳播效果，不真實的消息是絕對沒有任何好處的，只會被當作負面的消息。要多報道傳播積極的，正面的消息以推進社會的進步。英語媒體的報道應不斷創新報道模式，多分析西方民眾關注的社會話題，向西方社會大眾展現真實的國家形象，避免影響中國的國際形象，全面提高對外報道效果。

2.4 語言要具有親和力

由于新媒體的出現，互聯網上常出現一些流行詞，在對外傳播方面應該充分了解西方國家的傳統文化和風俗習慣，適當采納一些流行詞匯，提升信息傳播魅力。我國對外傳播媒體也應該不斷專業化，熟練掌握專業的外語知識避免出現低級錯誤。此外，在報道時還應注重報道語言的親和力，多使用敘事性的語言，避免過于空洞；減少說教式傳播模式，多采用擬人和比喻等手法，提升消息的有趣性。

3 對外傳播的創新

隨著經濟全球化和社會的快速發展，我國對外傳播已經逐漸在消息傳播領域占主導地位，成為向世界展示中國國家形象的重要傳播方式。但由于中西方文化存在巨大差異，因此對外傳播在實踐中仍然面臨著一定的挑戰。因此，對外傳播更加應該注重對中西方文化差異的了解，把握好中西方受眾群體的心理差異性，優化對外傳播模式，提高傳播效果，促進我國對外傳播事業的發展。

3.1 順應新媒體傳播規律不斷自我完善

1）滿足讀者參與感，互動性的需求互，從互聯網傳播中的傳播模式進行優化，開展圍繞自媒體的滲透式傳播，建立起及時的信息交互式平臺的傳播模式，大力推進傳播模式的改革，有效提升對外傳播效果。區域媒體在對外傳播上要以所針對的受眾為主，以信息主要受眾為主體對象，挑選最佳視角，用感性與理性相結合的表達方式、語言去進行信息傳播，做到貼合西方受眾接受心理，從而達到對外傳播的目的。

2）通過打造新媒體形態的節目或者影視劇，注重中西方文化的交流融合，將所要表達的觀點自然地加入到節目中去，以一種全新的方式去進行對外傳播，既增加對受眾的新鮮感，同時也能更加優化對外傳播的互動性和人性化。將這類傳播信息投放至優酷、愛奇藝、騰訊視頻等國內各大網絡視頻平臺，增加其在對外傳播上的作用。

3.2 以人為本打造人性化對外傳播

目前，為了要達到有效的對外傳播效果，應該樹立正確的對外傳播理念；端正傳播主體的行為規范；完善對外傳播的傳播機制；完善新媒體的對外傳播模式，突出特色、因地制宜，打造具有國際影響力的對外傳播品牌。

要做到準確地對外傳播應該充分定位受眾，了解當地文化風俗、信息接受習慣，充分展現地域文化特色，增強中國文化對世界的滲透力、影響力。注重將國外受眾的文化信息需求和偏好，為打造精品對外傳播支持，不斷提升傳播效果。新媒體下的對外傳播，不是單向灌輸式的傳播，而是雙向互動式的跨文化交流。我們要善于從受眾的角度和語言去傳播信息，在各種文明交流交融、互學互鑒中讓國際社會更好地了解中國。我們要不斷創新方式方法，利用好新媒體這樣一個平臺，打造更好的對外傳播模式。

參考文獻

[1]胡文仲.論跨文化交際的實證研究[J].外語教學與研究，2005，37（5）：323-327.

[2]胡妤，張健.多元系統理論視域下外宣翻譯的特點與反思[J].牡丹江師范學院學報（哲學社會科學版），2016（5）：108-112.

[3]韋健.中國英語新聞網站的特點及發展定位分析[J].科教文匯旬刊，2016（32）：159-161.

[4]金之亮，劉孔慶.中國與英美交往中的文化碰撞現象[J].東方論壇（青島大學學報），2002（5）：82-84.