網紅變遷史

李光斗

網絡世界千變萬化，網紅似乎也呈現著有序的變遷。機遇，挑戰，沖突，融合。因為覺醒，有人奮力奔跑；因為迷茫，有人裹足不前。只是不管怎樣吶喊，你永遠也無法叫醒一個裝睡的人。

在談及網紅的過程中，人們經常會被幾個名詞混淆：新媒體，自媒體，大號還有網紅。事實上，這幾個概念彼此區別，在遞進中促成了網紅發展的不同邏輯。

新媒體

較傳統媒體而言，新媒體包括最早的門戶網站（綜合/垂直）、論壇、博客直至微博、微信等帶有社交元素的媒介平臺；及至移動互聯網的深度發展，視頻直播開始風靡。圖文、語音、視頻、直播、VR互動，多元的新媒體平臺豐富了網紅的表現形式，這極大激發了人們對于內容生產和內容傳播的熱情。在網絡社交的刺激下，各類自媒體平臺如雨后春筍紛紛崛起，粉絲效應開始聚集顯現。

自媒體

顧名思義，自媒體即自營自有的個人媒體平臺。其天生的社交屬性相對傳統媒體，最大的改變是去中心化。在人人圍觀的體育場式社會，人人參與，人人分享，人人都能受到關注。入行門檻低的自媒體，以極大的勢能消解了傳統門戶媒體單一發聲的短板，過去的信息不對稱、渠道不透明等弊病被打破——論壇、博客、微博、微信、直播……每個人都能發出自己的聲音。移動社交使自媒體獲得了空前繁榮，據微信官方披露的數據，截止2015年微信公眾號的數量就已突破1000萬，并且以每天1.5萬個的速度爆炸增長。

大號or網紅

千軍萬馬過獨木橋，能將自媒體做成知名ID（受到廣泛關注，可以身份識別）就可稱為大號，最早在微博時代可稱意見領袖的微博大V即屬此類。可以說大號是網紅的雛形。而網紅則是在進入微信時代和直播時代后，以大號為基礎脫穎而出的網絡紅人。網紅相較一般的自媒體平臺，在傳播中除了具象的人格特征，還擁有數量龐大的粉絲群，關注量從百萬級到千萬級不等。一呼百應，這在網絡世界的影響不言而喻。

總體來說，從新媒體的傳播方式，到自媒體平臺運營，再到擁有廣泛影響的ID大號，繼而是人格化的形象傳播，網紅披荊斬棘一路走來，在移動社交的催化下，開始成為網絡世界異軍突起的一股重要力量。

從審丑到審美

沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春。神奇開放的網絡平臺，只要能吸引足夠多的眼球就算成功。為此，一批批敢闖敢拼能豁出去的“仁人志士”前赴后繼，述說著自己的時代。

1977年出生的史恒俠是陜西理工學院機械系的一名女大學生。2004年，她的一組造型夸張的S型照片被上傳到水木清華、北大未名等網站，繼而在天涯社區走紅。因為發帖的文章標題中包含“清水出芙蓉，天然去雕飾”，所以作者又被網友稱為“芙蓉姐姐”。說到這里人們應該不再陌生，成名后的芙蓉姐姐積極投身各種商業娛樂活動，借助背后運營團隊的支持，在坦誠和造作中尋找著聚光燈下的自己。這一時期除芙蓉姐姐外，還有鳳姐，犀利哥，齙牙哥等等一大批網絡紅人消費著人們的無聊神經，甚至唐朝的詩圣杜甫都能被網友玩壞。

豆瓣一直是文藝青年熱衷的聚集地，2008年一組名為《馬爾代夫假期》的美拍在豆瓣上引起了大家的關注。照片中的主人公名叫張辛苑，是一位1988年出生于音樂世家的漂亮姑娘。據說這組照片是她在和自己母親去馬爾代夫度假時，由她母親為她拍攝的。這之后，張辛苑又陸續推出告別洛麗塔寫真《Farewell Lolita》等作品。照片中，張辛苑展示出清純、不羈、性感、怪誕等少女形象，并且還以特別的形式向自己的偶像作家弗拉基米爾致敬，一時間惹得眾多網友艷羨不已。而張辛苑也開始躋身時裝周，影視劇，寫作出版等領域。至此，美麗和時尚重新占領了網紅世界的高地。

從咬文嚼字到看片時代

1994年4月20日，一條64K國際專線接通，從此天塹變通途，中國社會正式進入互聯網時代。但當時的網速非常慢，電腦硬件也遠不如今天發達，網民們只能通過有限的文字抒發胸臆，這直接開創了中國網絡文學的先河。當時的各類文學社區滋養出大批網絡寫手，“榕樹下”成為一代人的記憶。以博客的出現為標志，現在很多人們熟悉的文字網紅開始出現，韓寒即是其中一例。依靠自己的天賦和努力，韓寒在文學創作方面成績不斷，在網絡中擁有很強的影響力，同時還跨界到賽車、導演等領域，成為一代年輕人的榜樣。

進入新世紀后，國內網絡的軟硬件環境都有了較大提升，網絡文化由之前的文字開始向圖片過渡。2007年源于北美的暴走漫畫橫空出世，這是一種最初在windows畫圖工具上隨意涂抹的一種藝術表現，風格粗糙簡練但視覺鮮明。基于這些形式，被網友戲稱“大頭死變態”的“王尼瑪”塑造的夸張表情展示出人物內心無限的空間，風趣犀利的漫畫內容受到眾多網友的追捧。

在信息爆炸的年代，連貫的視頻節目開始取代圖片成為網絡世界新的主角。2013年3月，王尼瑪繼暴走漫畫后又推出《暴走大事件》，這是一檔集中各學科領域的脫口秀節目。主持人由王尼瑪和王蜜桃二人擔任，節目定期更新，風格諷刺幽默。“不要在意這些細節”，“我和我的小伙伴們都驚呆了”，“注定孤獨一生啊”，“北方的戰斗民族表示不服”等網路流行語均出自此處。節目以社會中的尷尬現實為切入，啼笑皆非的口吻引起網友巨大共鳴。

從普通民眾到貴圈明星，時下中國似乎進入了全民直播的時代。秀場、游戲，各類泛娛樂直播層出不窮，只要有段子有炸點，吃飯睡覺都有人為你買單。據悉，目前活躍在各大網絡直播平臺上的網民達2億人。有宅男女神之稱的柳巖在花椒平臺做直播，利用熱炒的VR技術與程序員互動，僅30分鐘關注量即超400萬人，事后經統計整場直播PC端加移動端共聚集將近2000萬人，火爆程度在此之前難以想象。