依托網絡意見領袖推進民族精神傳播研究

張大方，王旭寧

（大連大學 馬克思主義學院，遼寧 大連 116622）

民族精神，是一個民族在長期的社會實踐中形成的寶貴的精神財富，是一個民族賴以生存和發展的精神支柱。一個民族如果沒有振奮的精神和高尚的品格，不可能自立于世界民族之林。然而，隨著時代的變化和互聯網文化的沖擊，民族精神的傳播受到了前所未有的挑戰。在新媒體時代，網絡意見領袖在網絡上發布具有權威性和號召性的觀點與言論，他們的觀點與言論通過廣泛的傳播，對民眾的思想和行為產生了較大的影響，從而引導輿論的走向。因此，如何利用網絡意見領袖的影響力與感染力傳播民族精神，是值得認真探究的問題。

一、網絡意見領袖在民族精神傳播中的重要價值

“意見領袖(opinion leader)，又叫輿論領袖，觀點引領者，傳播學者拉扎斯菲爾德在其1984年出版的《人民的選擇》一書中提出：意見領袖是指那些人際傳播網絡中的活躍分子，他們對他人產生強有力的影響力并經常為他人提供訊息、意見、建議。他們構成了大眾傳播過程的過濾環節，形成信息傳遞的兩級傳播。”[1]所謂網絡意見領袖，是指以互聯網為平臺，針對社會的熱點問題發表自己的言論和見解，并得到網民普遍認可或高度認同，從而引導網絡輿論走向，對網民意見產生重大影響的網絡信息發布者。[2]在網絡普及的今天，要將民族精神發揚光大，網絡意見領袖起著重要作用。

（一）網絡意見領袖對民族精神的傳播起著推動作用

網絡意見領袖對一些重大事件的分析與認識比普通民眾更為透徹深刻，每當發生涉及國家根本利益的社會重大事件時，他們經常通過各種不同的途徑發布具有權威性和號召性的觀點，推動著民族精神的傳播。……