電影走向互聯網的一年

趙佳佳

時值春回大地，萬物勃發的好時節，4月7日下午，隨著新片《萬物生長》開映，由全國電影院線公司共同主辦、《綜藝報》協同支持的“2015全國電影院線國產影片推介暨市場研討會”正式拉開序幕。

來自全國各地的院線、影院和制片、發行公司共200多位代表相聚北京雁棲湖畔，帶著對中國電影發展的熱情與期許匯聚一堂。除推薦2015年即將上映的50多部影片外，代表們還就業內普遍關注的熱點進行了深度對話與交流，為促進行業規范、健康發展積極建言獻策。

愛情片領跑 類型豐富

4月8日至10日，大地發行、福建恒業、樂視影業、影聯傳媒、華夏、博納、聯瑞等多家電影公司的50多部影片參加路演推介，類型涵蓋古裝、動作、魔幻、懸疑、驚悚、青春、愛情、喜劇、傳記、動畫等。既有《鬼吹燈》《太平輪（下）》《尋龍訣》《捉妖記》類的大制作；也不乏各種中小成本類型片，如陳國富監制的青春片《少年班》、洪金寶執導的《我的特工爺爺》、葉偉民繼《京城81號》后打造的《魔都18號》、韓國導演樸裕煥擔綱的驚悚懸疑片《神秘家族》、王小帥導演的犯罪劇情片《闖入者》、爾冬升聚焦“橫漂”一族的《我是路人甲》等；還有主打兒童觀眾和合家歡人群的《桂寶大電影》《豬豬俠3：終極大決戰》《奧拉星》《黑貓警長2：翡翠之星》《阿里巴巴大盜奇兵》《白雪公主之神秘爸爸》《美人魚公主之海盜來襲》等 9部即將上映的動畫片。

與往屆推介會相比，今年愛情片數量明顯增多，題材更豐富，陣容更強大。題材上，有《青澀日記》這樣的校園愛情、《小時代4：靈魂盡頭》《華麗上班族》這樣的職場愛情、《三城記》這樣的戰爭愛情，也有《前任攻略2》《新娘大作戰》《滾蛋吧！腫瘤君》《命中注定》《壞蛋必須死》這樣的喜劇愛情、《宅女偵探桂香》這樣的偵探愛情，還有張艾嘉導演的文藝愛情片《念念》、熱門IP改編而來的《第三種愛情》《何以笙簫默》，以及《新步步驚心》電影版等。從主創陣容上看，除了有憑借青春片走紅的“熟面孔”陳妍希、楊子姍等參演，有馮小剛、陳國富等重量級導演掌舵，亦有范冰冰、湯唯、伊能靜、楊冪，以及黃曉明、吳彥祖、劉青云、廖凡等眾多明星加盟。

青春類愛情影片尤為引人注目。自從《致青春》《小時代》系列，以及《同桌的你》等影片在市場收獲良好票房成績后——特別是去年《匆匆那年》在一眾賀歲大片中脫穎而出，讓青春愛情片在國內電影市場成為強勢潮流。此次推介會涌現出《萬物生長》《年少輕狂》《梔子花開》《戀愛中的城市》《六弄咖啡館》《青澀日記》等多部此類作品。

被稱為“青春版《激戰》”的《破風》鎖定自行車賽車手群體，講述艱苦訓練參賽之路，充滿青春荷爾蒙的熱血、激情。導演林超賢現場發布最新版預告片，還帶來記錄拍攝該片心路歷程的個人VCR，將現場觀眾帶回至激昂的青春時代；伊能靜首執導筒的《我是女王》展現四女五男之間錯綜復雜的情感糾結，從初戀到黃昏戀、絲到富二代、專情到劈腿、剩女到小三，片方打出各式熱辣看點吸引院線經理的觀影興趣；杜琪峰導演的《華麗上班族》集結周潤發、張艾嘉、湯唯、陳奕迅等組成號稱“華語最強”的演員團隊，由美術大師張叔平操刀，耗資4000萬元，搭建“顛覆視覺想象力”的辦公場景，打造華語電影“超現實”空間，由羅大佑、林夕為影片音樂護航；超級IP，根據轟動一時的明星綁架真實案件改編的警匪動作片《解救吾先生》由丁晟執導，劉德華、劉燁、王千源、吳若甫參演，頗具“賣相”；犯罪動作片《殺破狼》10年后再出擊，第二部將于6月18號上映，監制葉偉信幕后操刀，并邀來托尼·賈、吳京、張晉等功夫高手，“動作場面再獲升級”；定檔于暑期7月3日的《道士下山》是陳凱歌首次執導的3D動作電影，既有奇幻詭異情節，又帶喜劇色彩，讓人遐想聯翩。

“互聯網+”時代發展之道

推介會主題論壇于4月10日舉行。論壇由大地電影院線總經理方斌主持，博納影業發行公司總經理劉歌、樂視影業總裁張昭、萬達院線總經理曾茂軍、珠江金逸電影院線總經理許斌彪、珠影集團廣東省電影公司總裁趙軍、福建恒業電影發行公司總裁陳輝，以及貓眼電影運營總監康利等作為嘉賓圍繞“互聯網+”時代電影市場發展之道分享了各自觀點。

談及互聯網時代對整個電影行業的影響，嘉賓們在肯定其為影業帶來巨大收益的同時，也表達了憂慮和反思，并就當前電影市場出現的低票價現象對整個行業的沖擊以及應對措施展開激烈討論。張昭認為，未來電影行業所面臨的競爭，并非某個端口的競爭，而是整個服務行業的競爭，“電影行業的整合非常重要”。

曾茂軍肯定了互聯網在培養觀眾觀影習慣中所起的巨大作用，同時表示國內低票價對行業帶來巨大沖擊，對行業長遠發展不利。“雖然城鎮化發展帶來更多觀影人次，但這個數據有極限，如果不加以保護，會讓觀眾認為看電影是一件很廉價的事情。”他建議執行最低票價，形成健康的電影生態圈。

針對當前市場上電商平臺推出的低票價現象，許斌彪也表達了疑惑，“因為貼補，互聯網公司一直在虧錢，我不知道接下來他們會出什么牌。”同時，他認為從傳統影院運營角度而言，互聯網是重要工具，未來的設備和管理都將逐步互聯網化。

作為網絡售票平臺的代表，康利對上述質疑做出回應。他表示，互聯網可以通過低價電影票更大范圍觸達電影觀眾，“低票價只是價段性促銷行為”。他向大家介紹了貓眼利用互聯網技術在用戶擴展、大數據能力、衍生收益等方面的探索，并認為互聯網公司更多是融入電影行業，上述三方面的探索也是互聯網為電影行業帶來的有益價值。

趙軍幽默地總結：“正因為電影行業與互聯網融合，所以我現在有四重身份：院線、制片、發行和互聯網。做互聯網最關鍵是引導觀眾到自己后臺來，作為院線方，只有當我們本身就是互聯網的時候，才能達到這個目標。”他認為，所有的競爭本質上是支付手段的競爭，如果影院、院線能夠直接與觀眾采用互聯網手段支付，電商可能會很快退出。

針對近期Netflix試圖與影院同步放映影片，遭到美國四大院線抵制這一現象，嘉賓們發表了看法。曾茂軍認為，有了更多的視頻網，如何讓內容方獲得更大收益值得思考，“如果有嚴格的窗口期，片方、影院、視頻網站等幾方利益都不會受傷害。”

陳輝表示，線上點播對于內容方確實有誘惑，一旦有人加入就會改變游戲規則。在他看來，現在觀眾的習慣還未形成，距線上觀影還有一段距離。

劉歌表示線上有線上的需求，不贊成同期播放。

趙軍對此持樂觀態度，他認為場景消費是一種持久的模式，不必擔心線上點播的沖擊，“如果影院的場景消費做得好，線上觀影不會帶來太大影響”。

方斌也表示，在互聯網大風勁吹之下，中國影業應該像推介影片《破風》的主題一樣——既然風來了，就要“風在前，無懼”，迎風破浪！