第12屆河南省運動會對焦作市旅游業的影響

馮世杰

（河南師范大學體育學院，河南 新鄉 453007）

隨著我國體育產業快速增長，人們生活水平日益提升及大眾健身的普及，體育賽事在我國的舉辦日益增多，觀看體育賽事已經逐漸進入到人們的日常生活中。自2014年河南省焦作市成功舉辦“第12屆河南省運動會”（以下簡稱省運會）以來，加上焦作市正在由過去的煤炭產業向旅游產業的迅速發展，焦作市正在以各種名義打出本市在河南省乃至全國的名氣，招來四面八方的親朋好友共聚焦作，而省運會正好使廣大體育愛好者齊聚焦作，在觀賞比賽的同時，欣賞焦作美景，不失為一種推銷方式，并為今后的發展提供一些實例和經驗。

1 體育賽事與體育旅游的關系

從圖1我們可以看到，從“集合”的角度說明全集與子集之間是包含與被包含的關系，體育旅游由體育和旅游組成，體育旅游又包括體育賽事，而體育賽事不僅只屬于體育的領域，也存在于旅游的概念之中，因此，體育旅游還應包括更廣闊的含義。同時，根據體育賽事舉辦地變或不變2種屬性的特點，周期較短的是不變的，如環法自行車賽、環青海湖自行車賽等，舉辦地改變的一般周期較長，像奧運會等賽事普遍都有較大的影響力，對旅游開發也有很大幫助，如鳥巢、水立方的后期旅游開發，已成為赴北京旅游觀光的景點。總之，在今后的發展中，體育賽事與旅游關系將更加親密。

圖1 體育賽事與體育和旅游“集合”的關系

2 大型體育賽事在舉辦地所扮演的角色

2.1 體育賽事是一種旅游資源

（1）單從旅游資源來說，旅游業是利用旅游者的動機來產生經濟、社會等效益的現象和事物，因此，它具有吸引力。（2）要為旅游業所利用，如北京奧運會，首先需要前期的宣傳，以奧運會為筆頭去描繪出北京乃至全國的各個重要景點，以及經濟、文化、風俗等一系列背景材料，提高知名度。還有中期（比賽時期）的大力引導，使旅游者以觀看體育賽事的目的親身蒞臨舉辦地，去深入了解舉辦地的文化、風俗等。（3）也就是延時效應，通過賽后的宣傳及旅游者回到自己家鄉的口頭乃至網絡宣傳，使舉辦地的知名度進一步提升，以吸引更多慕名而來的旅游者，達到一傳十、十傳百的旅游效應，來產生經濟、社會等效益，如巨大的廣告贊助、出售門票及電視轉播權的收入等；從2008年奧運會的主題“綠色奧運、科技奧運和人文奧運”可以看出它的社會及環境效益，同時賽后的體育場館也能作為一種旅行資源，如鳥巢、水立方等。

2.2 體育賽事是一種旅游產品

從旅游產品來說，是經營者利用各種有利條件向旅游者提供的全部旅游服務或是旅游者從外出到返家的旅游過程中所需要的全部旅游服務。首先，體育賽事即可作為一個重要資源，動用其他條件向旅游者提供各種服務。其次，賽事的舉行使體育愛好者的旅行要求得以滿足，同時，體育賽事經營者經過建設相關的配套服務來滿足旅行者其他的需求。

3 焦作市成功承辦第12屆河南省運動會概況

焦作市委書記路國賢在政府工作報告中說：“全市各級單位要高度認識開展旅游業的重大意義，把其作為全局性、戰略性的產業來看待，使其成為展現焦作發展和變革的亮麗名片。”2010年7月22日，正式確定2014年第12屆省運會由焦作市承辦，而本次省運會的申辦與以往不同，是采用奧運會的形式申請的，經過公平競爭的形式選出新的東道主，共有焦作、南陽、信陽這3個城市進行了申請。2010年7月8日，相關單位在鄭州進行了投票，焦作得票數過半，最終贏得了勝利。在這次申請中，焦作面積和人口都排在最后，但卻成為了勝利者，這是為什么呢？究其原因，是有雄厚的經濟根底、有許多的賽事經驗，還有領導的大力支持占了主要方面。2009年，焦作的GDP排全省第2，可見在經濟上擁有足夠的實力；領導的重視是主要原因，省七運會也是由焦作承辦，又多次承辦其他大型賽事，具有高水平的管理隊伍；同時，焦作在場館建設及現有的場館上足夠滿足比賽的使用，焦作在舉辦省運會前剛剛建好大型的太極體育中心，完全能夠滿足大型比賽使用。

表1 焦作市近7年的旅游收入匯總

4 省運會對焦作市景區旅游影響的定性

本文對體育賽事的研究主要在賽事籌辦組織、管理和影響研究等幾個方面。筆者從旅游的角度出發，主要以省運會為依托來研究賽事對舉辦地的旅游影響，并建立了一個比較具體的分析體系，即前期、中期和后期影響。

4.1 省運會舉辦前的影響

省運會舉辦前期，相關賽事舉辦部門為籌辦賽事必然會有大量的政策和資金支持。一方面由于焦作市政府的鼎力支持，從而形成了“政府扶持型”的發展模式。另一方面，通過資金的投入，加快焦作市的基礎設施建設（道路、酒店等），提高接待能力。同時，2013年旅游節時期，焦作市共簽約21個項目，總投資超過260億元，可見焦作在旅游業上的宏偉目標。因而，省運會的舉辦很好地優化了焦作市的旅游支持系統。

4.2 省運會舉辦期間的影響

首先，賽事的舉辦必然會吸引大量的游客前往舉辦地觀看比賽，因此，在比賽期間，由于旅游者旅游動機的存在和舉辦地的大力宣傳，包括現場宣傳（贊助商、廣告牌等）和場外宣傳（酒店宣傳，以及出租車司機等口頭宣傳），使得焦作各個景區的知名度迅速上升。同時根據賽事舉辦期間的人員構成，分析哪一類人的直接目的為旅游活動，學者 Gibson 指出，與相應的體育相伴的體育迷是體育賽事舉辦時的旅游者。所以在省運會期間，會吸引很多體育愛好者前來，而這些愛好者就成為賽事期間游客的一部分。隨著舉辦地賽事進程的深入，總體的游客數量會增加，而游客數量的增加也會增加舉辦地的旅游收入。

4.3 省運會舉辦后期的影響

體育賽事對舉辦地旅游的影響不會隨著賽事的結束而消失。一方面，賽事的延時效應依然存在，從而招來游客前來旅游；另一方面，通過賽事中期前來旅游的旅游者在舉辦地享受到的優質服務，使之獲得良好的旅游體驗，回到自己家鄉后，通過口頭或網絡宣傳而吸引來的一部分游客。從表1我們可以看到，焦作市近7年每年的旅游人數增長在300萬人以上，增幅11%～17%，門票收入增幅不低于10%，綜合收入每年大概增長在30億元左右，增幅保持在13%左右。其中2015年旅游人數比2014年多了381.19萬人，綜合收入比2014年多了33.31億元，比2014年提高了45%。總之，省運會對焦作市的旅游開展起到了“催化劑”的作用，能夠提升政府等部門的重視程度，也可以通過媒體等部門的大力宣傳，使焦作市的旅游形象得以大幅度提升。

5 省運會對旅游業的影響結果

省運會的舉辦對焦作市及焦作景區的影響：（1）省運會的舉辦促使政府良好的政策、資金支持，優化了本市的旅游支持系統，擴展了客源市場。（2）省運會的舉辦增加了焦作旅游者的旅游次數，提高了旅游收入。（3）省運會的舉辦很好地樹立了焦作市及焦作景區的良好旅游形象。（4）省運會作為新的旅游產品優化了焦作市旅游景區的生命周期。

6 結論與建議

6.1 結 論

體育賽事對舉辦地的旅游影響主要表現在以下4個方面。（1）體育賽事的舉辦會影響到舉辦地的旅游支持系統；（2）體育賽事會對舉辦地游客量和旅游收入方面產生影響；（3）體育賽事會影響舉辦地的旅游形象；（4）體育賽事會對舉辦地的旅游地生命周期產生影響。

6.2 建 議

（1）以賽促旅，延長旅游目的地的生命周期。（2）利用承辦大賽的各種設施，發揮其最大價值。總之，我們要充分利用焦作市自身的優勢，包括地理位置、環境衛生、交通方式等，采取各種方式，不論是體育賽事或節日等，盡可能地去打出焦作市的名氣。要把服務做好，留給旅游者一個好的印象，使之達到全方位、系統的宣傳模式，將焦作的旅游業發揚光大。

參考文獻：

[1] 盧雙鵬.大型體育賽事對舉辦地旅游影響分析[D].蘭州：西北師范大學，2008.

[2] 張洪潭.重談體育事業三分結構及其運作要點[J].體育與科學，2002（3）：1-2，74.