關于廣播電視在新媒體環境下的發展策略

劉雁冰

摘要：廣播電視是通過無線電波或通過導線向廣大地區播送音響、圖像節目的傳播媒介，統稱為廣播。只播送聲音的，稱為聲音廣播；播送圖像和聲音的，稱為電視廣播。廣播電視作為傳統主流媒體之一，給人們的生活帶來了極大便利。在今天，新媒體已經成為人們生活中不可或缺的部分，它的功能涵蓋了廣播電視，有比廣播電視更加方便快捷的優點。在這種狀況下，廣播電視要想得到發展，就要揚長避短，利用自己的優勢開拓新的市場。

關鍵詞：新媒體；廣播電視；發展分析

廣播電視作為傳統主流媒體之一，給人們的生活帶來了極大便利。在今天，新媒體已經成為人們生活中不可或缺的部分，它的功能涵蓋了廣播電視，有比廣播電視更加方便快捷的優點。在這種狀況下，廣播電視要想得到發展，就要揚長避短，利用自己的優勢開拓新的市場。

一、新媒體對廣播電視的影響

（一）廣播電視與人們的生活。

在二十世紀，廣播的出現拉近了世界人與人之間的距離。廣播之前的主要媒體是報紙，這種傳播方式面對的受眾是大都市、有文化、有經濟實力的群體，對于那些偏遠山區的受眾而言，報上的新聞傳到他們手上往往是1周之后。此外，這些接受者還需要有一定的文化水平和經濟能力，否則，即使是 1 周之后的過時新聞信息也無法獲取。廣播出現后，受眾可以不受文化、經濟的影響，只要耳朵好，就能通過廣播獲取新聞信息，且在獲取信息的同時，不耽誤手頭工作。

電視的出現改變了廣播“只聞其聲，不見其人”的缺憾，聲圖并茂的形式，不僅代替了新聞傳播中的廣播和報紙，還替代了傳統的戲劇舞臺和電影。觀眾坐在家里就可以獲取新聞，享受戲劇和電影帶來的娛樂。電視的出現，使新聞傳播便捷，也間接改變了人們的生活習慣。電視因為功能強大，從 20 世紀末到本世紀初的短短 20 年，得到了飛速發展。這種發展不僅表現在電視內容的豐富上面，還表現在電視機發展，傳播方式的更新上。

在 20 世紀 80 年代，電視內容主要就是新聞、電視劇和體育賽事這幾個方面，頻道也很少，省電視臺的節目還得隔天播出一次，電視機是 12 英寸的黑白電視。到了 21 世紀初，不僅國家電視臺有幾十個頻道，連縣級電視臺都有幾個頻道，電視機也從黑白到彩色，再到液晶，屏幕從 12 英寸發展到 50 英寸。傳播方式也包括有線、網絡和衛星等多種。過去農村一個村只有 1 臺黑白電視，現在農村家庭有 2 臺以上的液晶電視的比比皆是。

（二）新媒體對廣播電視的影響。

新媒體主要是指網絡下的媒體工具，包括電腦和智能手機。網絡的功能和電視是一致的，關鍵是網絡比電視更加便捷。無論是收看新聞，還是娛樂節目，電視都有時間限制，如除 19：00-19：30 外，無法收看央視新聞聯播；黃金時段的電視劇在黃金時段之前或之后都看不到。但網絡就不同，無論是什么節目，都隨時隨地可以收看。看不完的下次還可以繼續，但電視再繼續就不能無縫對接。

與電視相比，網絡還具有不受地點限制的特征，如智能手機，可以在車上、路上、飯桌上隨時打開。

二、新媒體下的廣播電視發展途徑

在新媒體快速發展的今天，作為傳統媒體的廣播電視，要想發展，就要采取“以己之長攻其短”或強強聯合的方式。

（一）發揮自己的優勢。

在新聞信息傳播方面，新媒體的傳播者主要是自媒體為主，他們的新聞追求的是短、平、快，以吸引人為目的。因為快，制作上就顯得粗糙，有圖像就沒有聲音，且還沒有后續。廣播電視新聞由于記者具有專業素質，所以新聞更加權威，對后續報道，專家評論等工作都具有使人信服的高水準。因此，盡管網絡新聞時效性高，但權威性卻低。因此，廣播電視要抓住自己的優勢來發展。

（二）和網絡聯手。

在娛樂節目方面，網絡上的電視劇還是和電視臺播放的一致，電視臺播放的，網絡也在播放。但電視臺可以制作的節目，網絡不一定能制作。鑒于這一點，電視臺應該和網絡聯手，在網絡上建立自己的陣地，各地電視臺自己制作的優秀節目，在網絡上通過自己的網站播出。這樣，觀眾雖然沒有選擇在電視上收看，但沒有超過自己的“勢力范圍”，這樣，電視臺通過自己的節目，還可以在網絡上投放廣告，增加自己的收入，只是方便了觀眾。要做到這一點，各地電視臺就要努力提高自己的業務水平，要培養和吸收人才，如創意人才，編導、制作人才等，為自己服務。

（三）滿足中老年觀眾的需求。

目前，電視觀眾大多為中老年人，電視臺不能為了爭奪青少年觀眾，而忽視了自己固定的觀眾，中老年觀眾也有他們的優點。像退休人員，一般將電視當作生活中的重要伙伴，他們有時間收看，盡管他們當中也有人喜歡玩電腦，但由于視力的緣故，電視比電腦更適合他們。因此，電視臺應當在節目中兼顧老年觀眾的心理需求，播放一些老年養生，關于老年人生活話題的專題節目。或者在固定的時間，提醒老年人鍛煉身體，不能長時間地反復播放電視劇，使老人一坐就是一天，這樣反而容易使老人患各種疾病。

三、結語

在新媒體下的廣播電視，應該要面對現實，做好應對工作。最主要的是要不斷創新，這樣才能使自己得到發展。

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