淺析新媒體時代傳統媒體如何轉型

胡仙

摘要：隨著新媒體時代的來臨，給傳統媒體的生存與發展造成了巨大的沖擊。傳統媒體如何在競爭日漸激烈的市場中立足，以實現可持續的發展，成為傳統媒體工作者們必須要思考的一大問題。本文主要基于新媒體時代背景下，就傳統媒體如何實現轉型進行簡要分析。

關鍵詞：新媒體時代；傳統媒體；轉型

前言

隨著網絡信息時代的來臨，人們每天都要接受海量化的信息，以實現對社會動態的掌握。而新媒體具有眾多的優點，如傳播速度快、受眾互動性較強等，這使得新媒體成為廣大受眾的寵兒，成為人們接受信息的主要渠道與方式。在這種背景下，就使得廣大傳統媒體面臨著較大的生存考驗。因此，傳統媒體必須要與時俱進，要敢于面對這個挑戰，實現轉型升級。基于此，圍繞新媒體時代背景下傳統媒體如何轉型進行分析。

一、新媒體的相關概述

（一）主要概念

新媒體中包括兩個概念，一個是“新”，另一個則是“媒體”，“新”是相對于“舊”而言的，比如說，當廣播出現之時，那么報紙相對而言便是舊媒體；而當電視出現之時，那么廣播以及報紙相對而言便是舊媒體。此外，新媒體中的“新”還具有另外兩個含義，一個是新型媒體，另一個則是新興媒體。前者指的是手機報、車載移動電視等，這些媒體其實只是傳統媒體的延伸物。而后者則是指基于互聯網所形成的各種媒介平臺，形成了與傳統媒體完全不同的新媒體。而我們所說的新媒體便是指此類媒體[1]。

（二）主要特征

1.傳播速度快

新媒體是基于互聯網所形成的各種媒介平臺，這就使得新媒體具有網絡傳播速度較快的特點。現如今，人們每天都要接受海量化的信息，這就對各大媒體的傳播速度提出了較高的要求。而傳統媒體要經過眾多流程，這導致信息的生產速度較慢，難以滿足廣大受眾對信息的需求。但是，新媒體經由互聯網傳播，通過各大媒介平臺分享、轉載，能夠在短時間內被廣大受眾所閱讀。

2.互動性較強

與報紙、廣播以及電視等傳播媒體相比，新媒體的互動性較強。在以往，報紙、電視等主要是進行單向的傳播，也就是由報紙將信息傳遞給受眾。但是，新媒體可以實現與受眾的交流，受眾可以通過評論、反饋參與到信息交流之中，發表自己對新聞事件的看法與觀點，這極大的激發了廣大受眾的參與度[2]。此外，隨著微信、微博等信息交流軟件的普及應用，使得信息的傳播者發生了較大的變化。在以往，主要由新聞從業人員來負責新聞信息報道，但是現如今廣大受眾也可以成為新聞信息的傳播者，人們只需要一部智能手機，就可以及時將新聞事件發布到微信朋友圈或者微博之中，然后通過分享與轉載以實現信息的傳播。

二、傳統媒體的轉型途徑分析

（一）融合——實現技術到產業的融合

傳媒的“融合”不是屬于物理反應，而是屬于化學反應。例如，傳媒業中的三網融合、企業并購等。在國外，資本市場的產業融合較為常見，但是由于受到傳統媒體體制的束縛，所以這種情況在我國并不是較為常見，這種“化學反應”的發生較為困難。然而，對于一些從傳統媒體剝離開來的產業部分還是能夠有所作為的。例如，在2013年8月，《華盛頓郵報》就被亞馬孫收購，這從側面說明了一點，那就是當今傳媒業，不管是傳統媒體，還是我們所提到的新媒體，都不能夠只做單一產品，而是要做成產業鏈，做到生態圈，也就是實現商業模式的多樣化，實現盈利模式的多元化，這樣才能夠取得更大的發展。

例如，騰訊與南方報業傳媒集團相互合作，兩者合資組建了大粵網，致力于打造廣東城市生活網絡平臺，這使得大粵網取得了較大的發展。其基于六千多萬廣東QQ用戶，而且其并不是如同傳統的經營模式一樣在做廣告，而是實現了創新，它致力于做轉化率，也就是從大量的數據中挖掘目標客戶群。

但是，反觀央視的“臺網融合”，就沒有取得較大的反響，雖然央視在這方面投入了大量的資金，但所受到的效益卻不夠理想。這是由于它是電視臺與自家視頻網站的融合，所以其實質還是將自己電視臺所播放的新聞放到自家的網絡上[3]。故此，沒有將新媒體在傳播上的優勢有效的發揮出來。其實，央視與互聯網的融合更有效果，例如，央視新聞微博就受到了廣大受眾的喜愛，而這樣的“臺網融合”才能夠提高自己的競爭力，才是真正的融合。

（二）對接——實現內容生產到平臺服務的對接

媒體與平臺的“對接”是傳統媒體實現轉型的另一個途徑，它屬于“物理反應”。例如，“嵌入”社交平臺，又比如手機客戶端的推送等等，都是媒體與平臺的對接。互聯網的發展給傳統媒體提供了各種各樣的開放平臺，例如微博、微信等等，那么傳統媒體所需要做的便是如何去利用它，如何實現平臺接入，并找到自己的盈利模式。如，傳統廣播要想實現進一步的發展，可以與手機平臺進行對接。現如今，智能手機已經不再局限于通訊工具，它更像是一種終端平臺。智能手機平臺主要包括以下幾個部分，（1）操作系統，也就是我們常說的安卓系統與蘋果系統。（2）平臺應用，也即是我們所說的APP軟件。那么，在今后的發展過程中，廣播媒體可以搶占移動終端。如，蜻蜓FM。蜻蜓FM便是搶占了手機APP軟件，這使得廣大聽眾能夠通過它收聽到全國各地的廣播，從而滿足了廣大聽眾的多樣化需求。

傳統媒體在轉型過程中，究竟是自建媒介平臺？還是對接互聯網平臺？這是廣大傳統媒體需要深思的一個問題，這需要各大傳統媒體根據自己的實際情況來做選擇，如果媒體的內容較為強大，媒體的實力比較強大，那么可以自建平臺，然后外借平臺的雙重做法。如果實力不夠強大，則需要借助互聯網平臺，可以通過線上與線下互動的這一方法來實現自身的發展。

結語

綜上，新媒體具有互動性較強、傳播速度較快等優點，這使得它更受到廣大受眾的喜愛。在這種背景下，傳統媒體需要與時俱進，實現轉型升級才能夠擁有一線生機。為此，傳統媒體需要采取與新媒體融合的策略，要實現從技術到產業的融合；要采取對接的方法，實現從內容生產到平臺服務的對接。如此，方能夠提升自己的市場競爭力，才能夠取得進一步的發展。

參考文獻：

[1]何欣.淺析新媒體時代傳統媒體如何轉型[J].新聞研究導刊，2015，612：362

[2]張國明.淺析新媒體時代新聞采寫的轉型策略[J].新聞研究導刊，2018，912：197