淺論微信公眾平臺在群眾文化活動中的重要作用

杜 壯

（廣東省深圳市羅湖區(qū)文化館，廣東 深圳 518000）

一、文化館中微信公眾平臺的職能及作用

眾所周知，文化館以政府的名義建設(shè)的公益性單位，是組織一切群眾文化活動的最終領(lǐng)導(dǎo)。文化館其中包含了國家、集體、導(dǎo)中心、創(chuàng)作中心、培訓(xùn)中心、活動中心，為了方便大家互相學(xué)習(xí)、社會實踐，文化館推出了微信公眾平臺，供大家學(xué)習(xí)交流，較優(yōu)秀的文化力量，推動著文化進(jìn)步，在社會發(fā)展過程中，文化的進(jìn)步，無疑是給我國開辟了文化傳承新局面，極大的推動了我國各個文化館迅速壯大起來。

二、如何使用文化館在群眾文化活動中的職能

當(dāng)今社會呈現(xiàn)出多元化特點，為了使文化館適應(yīng)社會發(fā)展，在群眾文化活動中一定要重視起微信公眾平臺的巨大作用，為提高社會文明，使群眾文化豐富多彩，利用微信公眾平臺大力宣傳的同時，也需要給與群眾文化積極向上的正確導(dǎo)，群眾文化活動的重要意義，把政治宣傳和文化娛樂以及文化消費的各方面適當(dāng)?shù)恼显谝黄穑罕娢幕顒有枰Φ拈_展，目的是在營造良好的社會文化環(huán)境的同時也提高了群眾文化水平。達(dá)到以科學(xué)的理論武裝群眾，以優(yōu)秀的作品鼓舞廣大人民群眾，滿足廣大人民文化素質(zhì)的需要和精神文化的需要。

互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，目前廣泛應(yīng)用的微信公眾平臺有以下幾個優(yōu)點特性：交互性、即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化。微信公眾平臺是真正的現(xiàn)代性的互動新媒體。微信公眾平臺將成為學(xué)校宣傳的新媒體、師生共同交流學(xué)習(xí)成長的平臺和學(xué)校與學(xué)生家庭溝通的重要途徑。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，每個人幾乎都擁有智能手機，微信的使用率已經(jīng)超越微博和QQ以及短信等其他方式，正在成為使用最廣泛最被廣大人民群眾所依賴的移動通訊工具。微信公眾平臺不僅針對個人用戶，同時也針對政府和企業(yè)以及社團(tuán)等機構(gòu)，具有更精確的注重目標(biāo)人群的特點以及線上線下的溝通性，是目前這個時代真正的互動新媒體。

近年來，在教育領(lǐng)域微信公眾平臺也有了一席之地，許多學(xué)校開通了微信公眾平臺。有效應(yīng)用微信公眾平臺創(chuàng)新學(xué)校管理是目前的一個新課題，筆者認(rèn)為有如下幾個方式，學(xué)校可以設(shè)立魅力學(xué)校、師生成長、家校溝通等板塊，讓微信公眾平臺更好的宣傳學(xué)校，促進(jìn)師生成長以及家校溝通。

宣傳工作非常重要，它主要表現(xiàn)在突出學(xué)校的辦學(xué)優(yōu)勢和辦學(xué)特色以及展示辦學(xué)效益，從而在群眾中擴大學(xué)校影響。校園廣播、宣傳櫥窗、校報、橫幅等傳統(tǒng)媒體在交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化等方面較微信公眾平臺來說處于劣勢，微信公眾平臺很快將成為目前學(xué)校宣傳的互動新媒體。學(xué)校隨時通過微信公眾平臺推送信息，介紹學(xué)校概況，展示教師風(fēng)采，宣傳教育政策，反映校園動態(tài)，讓教師、學(xué)生、家長更全面更及時的了解到學(xué)校的消息，讓每一個關(guān)注學(xué)校微信公眾平臺的人共享信息。微信公眾平臺成為學(xué)校宣傳的新媒體。

三、微信公眾平臺服務(wù)作用

我國歷史文化不同的因素，我國的整體文化素質(zhì)相差很大，精神方面的載體也不相同，所以我們必須想辦法構(gòu)建當(dāng)代社會主義群眾文化，而微信公眾平臺剛好能作為文化館傳播文化載體，群眾可以通過微信公眾平臺反應(yīng)自己的實際需求，微信公眾平臺操作人員通過綜合群眾的需求，來改善群眾文化活動質(zhì)量。

為了使大家更加了解微信公眾平臺的使用，順應(yīng)百姓需求特點，文化館的群眾文化活動需要滿足社會科學(xué)發(fā)展觀，滿足于可持續(xù)發(fā)展，以科學(xué)發(fā)展態(tài)度營造良好的文化現(xiàn)象，

要求工作人員必須以群眾利益為基礎(chǔ)，提高自身綜合素質(zhì)，全心全意為群眾服務(wù)，文化館工作人員應(yīng)該時常接受培訓(xùn)，接受更高的文化思想，引領(lǐng)群眾跳出小圈子，主動深入到農(nóng)村、縣城等文化活動傳播慢的區(qū)域，一切以群眾為基礎(chǔ)，全面調(diào)節(jié)可持續(xù)發(fā)展觀，到學(xué)校、街道去宣傳群眾文化活動，并發(fā)動群眾積極參與，征求百姓需求意見，幫助他們開展豐富多彩、健康向上的文化生活。

同時推動文化館的建設(shè)，不斷增加微信公眾服務(wù)平臺，提高群眾的生活質(zhì)量，提高市民的業(yè)余愛好興趣，促進(jìn)群眾文化活動參與者的身心健康。