色彩心理在企業(yè)VI設(shè)計中的應(yīng)用分析

黎 娜

（廣西民族大學(xué)，廣西 南寧 530000）

在實(shí)際生活中，我們都知道，色彩心理表示人受到物理的光刺激后，產(chǎn)生的一種直接的生理反應(yīng)。VI作為一種視覺識別系統(tǒng)，VI設(shè)計常常被用于企業(yè)的形象設(shè)計中，作為塑造企業(yè)形象的視覺識別符號，用以提高企業(yè)的知名度。色彩心理在企業(yè)VI設(shè)計中應(yīng)用，對于企業(yè)的發(fā)展會產(chǎn)生很重要的影響。彩心理在企業(yè)VI設(shè)計中應(yīng)用，在很大程度上有利于提高企業(yè)的知名度，有利于促進(jìn)企業(yè)獲得良好的發(fā)展機(jī)遇。因此，色彩心理在企業(yè)VI設(shè)計中應(yīng)用，是企業(yè)發(fā)展中應(yīng)充分重視的內(nèi)容之一。

一、色彩心理在企業(yè)VI設(shè)計中應(yīng)用的意義

在實(shí)際工作中，企業(yè)VI設(shè)計，是用最簡單的圖案來表現(xiàn)企業(yè)的一種方式，夠?qū)⑵髽I(yè)的經(jīng)營思路轉(zhuǎn)化為可視化的簡單的符號，以最簡潔的樣式傳播企業(yè)的文化理念。很多時候，好的VI設(shè)計，能夠體現(xiàn)企業(yè)的核心價值，提高企業(yè)文化的發(fā)展水平，色彩作為設(shè)計的基礎(chǔ)和核心，其受到的關(guān)注度自然更高。在激烈的市場競爭中，企業(yè)為了獲得良好的發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)結(jié)合自身發(fā)展的具體情況，重視色彩心理在企業(yè)VI設(shè)計中應(yīng)用，并制定合理的發(fā)展方案，進(jìn)而逐漸實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。因此，色彩心理在企業(yè)VI設(shè)計中應(yīng)用，有利于企業(yè)未來的發(fā)展。

二、色彩心理在企業(yè)VI設(shè)計中的應(yīng)用

在企業(yè)視覺系統(tǒng)發(fā)展中，色彩心理在企業(yè)VI設(shè)計中的應(yīng)用，具有十分重要的發(fā)展意義。企業(yè)VI設(shè)計中色彩意境的營造還能夠給人以不同的心理反應(yīng)，左右觀看者的思想和行為，帶來最具表現(xiàn)力的視覺圖像。其中，色彩心理在企業(yè)VI設(shè)計中的應(yīng)用包括：運(yùn)用色彩心理體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)特征，彰顯企業(yè)文化；運(yùn)用色彩心理提升企業(yè)的競爭力，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展；運(yùn)用色彩心理刺激消費(fèi)者的購買欲等內(nèi)容。

（一）運(yùn)用色彩心理體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)特征，彰顯企業(yè)文化

在企業(yè)的日常發(fā)展中，企業(yè)VI進(jìn)行設(shè)計最重要的原因，在于其能夠通過最簡單的圖形符號，進(jìn)一步凸顯企業(yè)的內(nèi)在文化，并將色彩心理蘊(yùn)含在設(shè)計中，進(jìn)而達(dá)到引發(fā)受眾的情感共鳴的發(fā)展目標(biāo)。運(yùn)用色彩心理體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)特征，彰顯企業(yè)文化，是企業(yè)文化發(fā)展中很關(guān)鍵的內(nèi)容之一。通過運(yùn)用色彩心理體現(xiàn)企業(yè)行業(yè)特征的方式，，也可以拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，并有效的彰顯企業(yè)文化。因此，企業(yè)為了更好的推廣自身的企業(yè)文化以及各種產(chǎn)品，應(yīng)充分重視運(yùn)用色彩心理體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)特征，彰顯企業(yè)文化，進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)自身的市場影響力。

（二）運(yùn)用色彩心理提升企業(yè)的競爭力，促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展

在實(shí)際工作中，運(yùn)用色彩心理提升企業(yè)的競爭力，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，也是色彩心理在企業(yè)VI設(shè)計中的應(yīng)用內(nèi)容之一。通過運(yùn)用色彩心理提升企業(yè)的競爭力的方式，以鮮明、特別的色彩吸引消費(fèi)者，有利于企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品和自身文化的推廣，可以提高自身的品牌、文化影響力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)占據(jù)更多市場份額的發(fā)展目標(biāo)，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。因此，運(yùn)用色彩心理提升企業(yè)的競爭力，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，對于企業(yè)未來的發(fā)展，發(fā)揮著非常重要的影響。

（三）運(yùn)用色彩心理刺激消費(fèi)者的購買欲

在實(shí)踐工作中，運(yùn)用色彩心理刺激消費(fèi)者的購買欲，是色彩心理在企業(yè)VI設(shè)計中的應(yīng)用中不可或缺的內(nèi)容之一。在具體工作中，由于消費(fèi)者的文化背景、消費(fèi)能力、性格特點(diǎn)等都存在一定的差異，使得色彩使用存在較大的不同。企業(yè)在進(jìn)行VI設(shè)計時，需要明確了解物品所針對的主要人群，確保找準(zhǔn)定位后進(jìn)一步實(shí)施設(shè)計活動，以達(dá)到使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的感染力的目標(biāo)。運(yùn)用色彩心理刺激消費(fèi)者的購買欲，是利用企業(yè)文化進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的另一種方式，有利于提高企業(yè)的知名度，幫助企業(yè)獲得更好的市場發(fā)展機(jī)遇，不斷提高企業(yè)的發(fā)展水平。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，企業(yè)作為其中最為重要的組成，其自身的發(fā)展，對于社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，發(fā)揮著很大的影響。色彩心理在企業(yè)VI設(shè)計中應(yīng)用，能夠在很大程度上完全的展示企業(yè)文化內(nèi)涵和其自身的行業(yè)特征。在行業(yè)競爭不斷加劇的情況下，為了促進(jìn)企業(yè)獲得更好的發(fā)展機(jī)遇，企業(yè)需要通過一定的色彩設(shè)計方案，發(fā)揮VI設(shè)計的優(yōu)勢，達(dá)到最佳的產(chǎn)品視覺效果，不斷提高企業(yè)的發(fā)展水平。因此，色彩心理在企業(yè)VI設(shè)計中的應(yīng)用，是企業(yè)發(fā)展中很重要的一項(xiàng)內(nèi)容。