新媒體讓傳統紙媒插上翅膀

孔寧

摘 要 現在，新媒體勢頭很猛，許多報紙行業人士都離開報紙，專門去做新媒體傳播。大家認為，報紙無法取代新媒體，這是社會發展的必然，而新媒體可以取代報紙。不過近來有一個問題開始出現，那就是大多數新媒體文章內容出現簡單膚淺，或者說缺乏質量，甚至有時僅是“標題黨”，沒有深度，由于每個人都是傳播者，有時也沒有權威性。當然，不排除有的新媒體公眾號里的內容還是很考究的，信息全面，表現生動，質量不低。

關鍵詞 紙媒；新媒體；機遇

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）206-0032-02

近來有不少例證證明，有的報紙媒體停刊了，專門去做新媒體公眾號等內容，結果是淹沒在了多如牛毛的新媒體海洋之中。有的采取窄眾化嘗試，放棄了原先報紙的綜合性，但所做內容不如人家專業性更強、窄眾化更尖端的新媒體，最后也是死路一條。不少媒體從業人員在放棄了紙質媒體后，專門去做新媒體內容，結果是新媒體也沒有做出來，原先報紙的陣地也丟掉了，最后自己的報紙徹底“死亡”，再想恢復原先自己的報紙，早已風光不再。

那么，作為傳統紙媒的從業人員，在實際操作中深感新媒體反而會讓傳統紙媒插上翅膀，讓傳統紙媒有全新的發展，并且讓紙媒以另一種形式出現。

1 紙媒內容的質量要求高與權威性

紙媒內容如果僅刊登在報紙上，由于不少青年人不讀報，可能都不會看到，這樣好的內容也不會被看到，而新媒體的存在恰恰讓報紙有了嶄新的出口，讓報紙又有了嶄新的生命力。

1.1 對質量要求高

快速變化的社會剛開始，人們喜歡速食品，當追求生活品質時，人們就對內容的質量有了新要求，這就是大多數新媒體無法做的，而恰恰給了報紙生存的空間。過去可謂酒香不怕巷子深，如今社會酒好也要好宣傳才行。實踐是檢驗真理的唯一標準，那么實例就是最好的證明。

2016年里約奧運會，郎平率隊奪取奧運會冠軍，引起了國人極大的振奮。當天，作為《北京晚報》體育記者的筆者和新媒體部合作，在第一時間寫作了不長的文字，報道了中國女排奪冠，而且記者用20年的良好業務關系，采訪到了女排明星，同時結合郎平給予已經去世的陳招娣的承諾，一起利用《北京晚報》微博，發出《最愛是女排》的報道。這些內容的報道，有速度、有現場、有溫度、有深度、有意義，配合著圖片和文字，字里行間是國人的民族認同，引起了廣大國人的情感共鳴。根據官方統計，《最愛是女排》閱讀量在全國達到近2億人次，后來《最愛是女排》微博居然還被評為2016年度北京新聞獎二等獎。

1.2 具有權威性

權威性也是傳統紙媒的優勢之一。不可否認的是，許多權威性的內容只有傳統媒體有，或者說傳統報紙的信息獲取渠道是最官方，也是最權威的。如果遇到突發性和重要的事情，許多自媒體和新媒體發布的內容可信度并不高，此刻大量群眾需要從官方得到最準確的信息。報紙記者和媒體從業者，通過自己的微博，尤其是通過媒體本身的新媒體公眾號對外發布官方信息，這樣在最快的時間里，人們就能得到最準確的官方信息，以正視聽，這樣一來報紙實則是利用新媒體為自己服務，或者說以另外一種形式傳播和出現。

2 紙媒影音化

讓報紙立體化，讓報紙有畫面、有聲音會更好，而新媒體恰恰給了報紙一個重新展示自我的機會，關鍵就是是否有好的內容，而不是媚俗，或者說所謂的炒作。只要內容過硬，紙媒關于其的影音化呈現，反而會給紙媒增添光彩，而且反過來也會吸引讀者來閱讀報紙本身。

這里有一個前提，就是報紙平面記者要有全媒體記者的能力，可以自己采訪、寫作、拍攝照片、拍攝視頻、記錄音頻等綜合能力。拿新媒體公眾號為例，同樣的文字內容要有，但如果配上視頻和音頻則效果完全不同。當今青年人喜歡短視頻，音頻也不需要過長。比如視頻瀏覽最佳時長為34秒，極限為90秒，再長就不利于傳播，人們會失去耐心。

實例還是最能說明問題，先從筆者于2017年11月29日刊登在《北京晚報》體育新聞第31版的《曾春蕾回家救駕》獨家采寫的稿件說起。曾春蕾是北京汽車女排絕對主力，之前轉會到意大利女排甲級聯賽打球，在家鄉球隊北汽女排因外援受傷退出中國聯賽，極度缺乏接應二傳手時，于家鄉呼喚曾春蕾的時候，曾春蕾本著對家鄉的眷戀，毅然決定離開意大利聯賽，于2017年11月29日飛離意大利。

在那一刻，筆者在第一時間發布了獨家專訪內容，刊登在報紙上。其實，由于記者長期以來深入基層，和許多女排國手感情很深，關系很鐵，所以之前一周記者因此事和曾春蕾取得了聯系，并和曾春蕾一起策劃了這次新聞報道，給予社會正能量。由于《北京晚報》是每天下午售賣，因此筆者提前制作了新媒體公眾號內容，傳遞給了《北京晚報》新媒體公眾號，新媒體制作的“曾春蕾回家救駕”的內容傳遞出來后，迅速得到眾人高度關注，不斷被各大網絡媒體轉載，也被各大自媒體轉載，一時間形成了巨大的傳播力量，為曾春蕾回京一事營造了積極的社會正能量，也給予北汽女排全隊很大的鼓舞。

音頻也一樣，也給我們讀者帶來了莫大的全新感受。再舉一個例子，那就是2017年12月29日在《北京晚報》體育新聞第28版上“惠若琪：給自己一片新的天空”獨家專訪報道。由于近來，關于惠若琪各種傳聞眾多，引起了各方人士的不同議論，那么到底中國女排球星惠若琪到底是否會退役，本報記者利用本人和惠若琪熟識的關系，獨家專訪了惠若琪。

在2018年新年到來之際，惠若琪通過《北京晚報》給全國球迷作出了最生動和最準確的回答，引起眾多球迷和讀者的關注。筆者不僅在《北晚體育》公眾號上進行了推送，更是傳遞給《北京晚報》新媒體公眾號內容，《北京晚報》公眾號進行了文字和照片呈現，轉發量巨大。更有趣的是，這次采訪采取了微信方式，筆者把微信惠若琪的聲音進行了編輯，公眾號里提供了惠若琪的原聲音頻，還配上了南征北戰歌唱組合演唱的《我的天空》歌曲，人們感受到了一個立體的惠若琪。

不提供視頻，而獨特的音頻恰恰讓人產生遐想，給了人們想像的空間，就類似閱讀小說一樣。而且，聲音獨特的魅力，也讓人感到惠若琪本人就在每名讀者的耳邊在敘說，有一種親切感和溫暖感覺，拉近了報紙和讀者的距離。

3 紙媒互動性聯絡

通過新媒體報道新聞內容，僅是報紙新媒體立體化的一個方面，而報紙作為傳統媒體有其獨特的優勢完全可以利用，從而為自己服務，也為廣大民眾服務，增強自己的社會影響力，提高自己的權威性。

《北京晚報》其影響力猶在，社會信任度依然很高，這就是品牌價值。利用這個品牌價值，《北京晚報》可以和相關部門一起組織社會活動，并且通過新媒體渠道進行活動推廣和組織，讓更多的讀者參與到活動當中。比如《北京晚報》讀者俱樂部，經常組織植樹和參觀等各種免費的社會活動，如果通過新媒體渠道打造活動，更能收到不錯的效果。

《北京晚報》體育部于2017年初在北京作為東道主舉辦了傳統的“晚報杯”全國大眾圍棋賽，通過新媒體進行了報道，引起了社會上喜歡圍棋的大量群眾前來觀賽。而且，通過新媒體進行通告，告訴許多讀者各種圍棋賽信息。其實，過去《北京晚報》體育部組織了多項關于世界杯、奧運會征文和競猜等活動，如果現在利用新媒體傳播方式來一起進行，效果肯定會更好。組織社會活動，拉進了報紙和讀者的距離，擴大了其社會影響力，這也是權威性很高的《北京晚報》等傳統媒體所具備的特質和優勢。已經有幾十年歷史的一年一度的著名的《北京晚報》百隊杯中小學生足球賽，早已成為北京乃至全國暑假期間孩子們的一個品牌賽事。

而且，《北京晚報》體育部2017年也舉辦了觀看國安隊比賽、競猜比賽結果，而送下一場比賽門票活動，贏得了廣大球迷的贊譽和信任。就在之前，《北京晚報》體育部嘗試了免費送女子冰球比賽門票等送票活動，這個和競猜無關，就是關注本報二維碼，關注《北晚體育》公眾號即可，根據順序，部門挑選讀者進行發票活動。這些內容，《北京晚報》利用自己媒體地位，和相關部門進行了合作，一起推出了公益活動。

4 結論

任何事情不能夠過于極端，死死抱著傳統媒體的報紙不放，對新媒體的態度如臨大敵，采取“閉關自守”策略，那么傳統媒體的確是進入死路。反之，傳統紙媒進行自我變革，主動借助新媒體傳播方式，利用自己的優點，進行全新方式的傳播，就會收到不錯的效果。

同樣，這樣做也才能讓傳統紙媒得以生存。新媒體也許未來會有更大的變化，不管如何變化，僅是傳統方式的不同和更新，關鍵是傳統紙媒能夠利用自己的優點融進新媒體傳播方式和潮流。不變的終歸是新聞本身，不變的是故事本身，只要擁有了獨特的內容，傳統紙媒“轉身”同樣可以華麗驚艷。

參考文獻

[1]相德寶.中國新媒體研究的三個階段[J].今傳媒，2010（4）.