論網絡經濟時代市場營銷策略的轉變

摘要：現階段，隨著時代的不斷發展，我們踏入了網絡經濟時代。網絡經濟時代背景下，以往傳統的銷售模式已經逐漸無法滿足當前時代發展需求，而市場營銷模式則憑借自身的眾多優勢，應運而生，在很大程度上促進了企業的發展。基于此，本文首先分析了網絡營銷策略的優勢；其次著重探討了網絡經濟時代市場營銷策略的轉變建議。

關鍵詞：網絡經濟時代；市場營銷策略；轉變建議

一、網絡營銷策略的優勢分析

（一）跨時空優勢

現階段，隨著互聯網科技的不斷發展，信息的傳遞不在受到地域以及時間方面的影響。在這種情況下，企業和消費者在彼此溝通的過程當中，也就能夠實現高效性以及高速性的傳遞。基于此，網絡營銷也就具備了跨時空的優勢，企業充分的借助網絡營銷的這一優勢所在，能夠在全球范圍內為客戶提供更加優質的服務。

（二）多媒體化優勢

由于受到以往傳統營銷模式的巨大影響，企業只能夠通過描述的方式，為用戶講解產品的性能等方面的信息，因此也就存在著一定的片面性，但是，網絡營銷模式的到來，我們能夠充分的借助先進的多媒體，進而實現和用戶之間的更深層面的交流，包括文字、語音、視頻、圖像等形式來進行信息的傳輸，這樣一來，企業銷售人員在營銷的過程當中，就能夠為用戶帶來更加全面的講解，并充分的結合用戶的實際需求，提出更加具有創造性以及能動性的意見建議，最終實現更加全面的溝通與交流。

（三）交互性優勢

所謂的交互性，簡單來說就是在網絡營銷的過程當中，為企業和用戶兩者之間所搭建的具備較強的交互性的溝通平臺，以此來更好的展示企業產品，使得用戶更加全面的掌握產品信息。與此同時，充分的借助雙向性互動模式，能夠幫助企業搜集到來自消費者滿意度以及市場等方面的信息資料，進而采取相應的有效措施，構建出更加完善的信息平臺，不斷完善營銷手段，為企業接下來的發展提供有利的保障。

（四）整合性優勢

通過深入的研究分析我發現，企業在不斷的發展過程當中，其營銷環節，在很大程度上決定著企業營銷活動的成功與否。在這種情況下，一旦營銷環節出現錯誤，必定會出現各種問題，降低營銷效果。但是，通過網絡營銷的模式，做好互聯網工作，構建出一套更加完善的全程化營銷模式，實現對產品發布、管理、交易以及售后等各個方面的優化管理，不僅在有效的提升了管理效果，而且還能夠有效的避免由于溝通不暢所帶來的一系列的問題。

（五）經濟性優勢

在以往傳統的營銷模式當中，企業大多是通過直銷以及分銷的方式來進行產品銷售的。這和網絡營銷模式存在著階段的差異。網絡營銷模式之下，主要借助的是互聯網思維，密切結合雙方的需求，這不僅有效的避免了在郵遞以及印刷成本的支出的同時，還極大的確保了雙方的利益。

二、網絡經濟時代市場營銷策略的轉變建議探討

（一）轉變營銷理念，引導市場消費

以往傳統的營銷模式，缺乏一定的前瞻性，在很多時候，雖然付出了大量的人力、物力以及財力，但是由于無法適應于當前市場發展變化，因此最終所獲得的營銷效果，也必定差強人意。網絡經濟時代背景下，企業應積極的轉變營銷策略，以消費者為本，樹立良好的營銷理念，并通過構建電子信息系統的當時，掌握到更加全面的市場信息，并對其進行深入的研究分析，科學合理的制定市場營銷策略，制作出更多個性化、多樣化的產品，在充分迎合當前市場需求的同時，引導市場的發展方向。

（二）運用多種營銷手段，滿足消費者多元化需求

網絡經濟時代背景下，企業在發展的過程當中，需要充分的重視起對于各類信息的收集工作，并對其進行深入的研究分析，將其中有價值的信息，融合到產品的設計工作當中，進而使得所生產出的產品更加的符合消費者需求，促進自身企業競爭力的提升。在整個過程當中，我們都需要將消費者作為市場核心，充分掌握消費者需求以及消費趨勢，積極的鼓勵更多的消費者參與到產品的設計當中，彼此之間形成良好的合作關系，使得產品贏得廣大消費者的認可。除此之外，企業還應積極的創新優化營銷環境以及服務態度，在提升服務質量的同時，形成良好的品牌形象，提升產品競爭力。

（三）拓展網絡營銷渠道，建設網絡平臺

網絡經濟時代背景下，在很大程度上豐富了營銷渠道。市場營銷渠道主要包括信息查詢、線上支付、線下支付以及售后等各個方面的內容，因此在整個過程當中，都離不開彼此之間的互動。加大對網絡營銷渠道的拓展力度，例如：可以開展微博營銷、引擎搜索營銷等等，這不僅能夠有效的降低企業的生產制造成本，而且彼此之間還能夠建立更加穩定的合作關系，促進企業的經濟效益的提升。

（四）加強企業間合作，創新促銷手段

全面加強企業之間的交流合作力度，對于企業接下來的發展來說具有重要意義。基于此，我們就要樹立更加高端的發展遠景，全面加強行業之間的合作，形成良良好的合作意識，提高企業的競爭優勢，進而在良性的競爭當中，實現雙贏，與此同時，還應不斷完善生產質量監督體系，為消費者帶來更加高質量的產品。除此之外，我們還要創新促銷手段，例如：會員積分、定制促銷模式等等，使得消費者能夠實現自主的選擇。通過這樣的方式，不僅能夠更好的滿足消費者多元化的需求，而且還能夠提升營銷效果。

結語

綜上所述，網絡經濟時代背景下，以往傳統的銷售模式已經逐漸淘汰落伍。在這種情況下，加快市場營銷策略的轉變顯得尤為重要。基于此，我們應積極的采取一系列有效措施，通過轉變營銷理念，引導市場消費、運用多種營銷手段，滿足消費者多元化需求、拓展網絡營銷渠道，建設網絡平臺、加強企業間合作，創新促銷手段等有效方式，創新營銷策略，促進企業經濟效益以及核心競爭力的提升。

參考文獻

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作者簡介：崔光旭，性別：女，出生年月：1988年12月，籍貫：遼寧錦州，研究方向：市場營銷