把電視做得輕松點

網絡時代，媒體發生了巨大的變化，大家不免會關心電視這樣的傳統媒體會受多大的影響。最近，臺灣的一項調查發現，即便在網絡比較發達、媒體比較分散的臺灣，民眾還是非常愿意使用傳統媒體的，特別是電視。

這項調查當中的一張圖表非常吸引我。這是一幅雷達圖，問的是受眾使用媒體的主要目的，圖表顯示，受眾使用電視的主要目的是為了娛樂和放松。對此，我很有同感，多年前給某衛視做定位分析，那時有快樂衛視，有情感衛視，有財富衛視，有家庭衛視，我提出了放松衛視，大家哈哈笑起來。Be relax（放松）好像不太正式的感覺。但落實到電視，能做到放松其實非常不容易。

曾經邀請過一位美國電視美術專家來中國。他看了幾檔節目后說，你們的節目不夠放松。我說你聽得懂中文？他說，不是的，我只要看看色調就知道了。現在不少真人秀節目都上花字，一些制作人就說這挺麻煩的，原來的生產工藝里沒有這一套，但現在為了營造輕松的氣氛，必須專門找人來做花字的創意，做花字的表現。我想這大概是重視觀眾對放松的需求的一種表現吧。

我的一位老領導說他在做電視劇宣傳片的時候，特別強調要配音，要用人來說出預告的內容。反觀國外的很多宣傳片，通常就是音樂和畫面。我就問他為什么要這樣做？他說中國的觀眾和國外不一樣。國外的觀眾看電視具有一種儀式感，是享受大家坐在客廳里一起看電視的溫馨時光。而中國的家庭成員通常是各忙各的，有炒菜的，有打牌的，有搞衛生的，有做作業的……電視是用來當背景聲用的。