視頻知識付費前景可期

曲展

根據艾媒咨詢發布的《2017年中國知識付費市場研究報告》（以下簡稱“報告”），2015年發展至今，知識付費初具規模。2017年內容付費用戶規模約為1.88億人，其中41.6%的受訪網民使用音頻類產品，34.5%的受訪網民使用視頻類知識付費產品。

雖然音頻類在知識付費用戶中占比最大，但視頻類也覆蓋到數量可觀的受眾群體。視頻類知識付費相比其他類型知識付費有何優勢？未來視頻類知識付費領域的發展前景怎樣？《綜藝報》就此采訪了相關從業者與專家。

視頻知識的“賣點”

視頻知識付費App核桃LIVE CEO姚飛接受《綜藝報》采訪時表示，當前應用商店流行的視頻類知識付費軟件大致分為三種類型：第一種是主流類型——綜合內容的視頻知識付費，如網易云課堂、核桃LIVE等，以核桃LIVE為例，該App中有不同名師開設不同領域的系列課，受眾可根據需求進行購買；第二種為單一領域的視頻知識付費，比如算愛研習社App主要涉及兩性情感關系類內容的知識付費；第三種是視頻直播互動類知識付費，原理與語音答題相類似，比如瞬語App等。

姚飛坦言，視頻類知識付費不像音頻類可以利用很多碎片化時間，“對于音頻類知識，受眾開車、打掃衛生時都能聽，視頻類則要求用戶投入所有精力，這會給一些用戶帶來時間爭奪的壓力，畢竟現在時間是最寶貴的資源。”正因于此，視頻類知識付費獲客難度和消費難度更高。

對此，算愛研習社App創始人陸琪認為，雖然在互聯網傳播中，視頻的打開率和傳播率遠低于文字，但算愛研習社仍選擇用視頻方式呈現內容，“我們希望能讓用戶充分感受到人與人之間的交流，而非冷冰冰的文字傳遞，這也是為什么明明有課本，但更多人還是要去學校上課的原因。……