快手、抖音比“腦洞”

紀(jì)文彬

2018年春節(jié)，短視頻App快手和抖音經(jīng)歷了一場“大戰(zhàn)”。

在騰訊累計(jì)投資快手超過10億美元、今日頭條將抖音的營銷預(yù)算提高到20億元人民幣的背景下，為爭奪用戶，兩家進(jìn)行營銷大戰(zhàn)——鋪廣告、撒紅包、包裝用戶、推廣平臺等手段被紛紛祭出。第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2018年2月，快手日活躍用戶數(shù)為1.2億，抖音日活躍用戶數(shù)為6200萬。抖音在春節(jié)期間增長3000萬日活躍用戶的速度，逼迫快手這個成立時間更早的短視頻平臺使出渾身解數(shù)應(yīng)對來自“今日頭條系”的“圍追猛打”。

黑科技，怎么用？

作為目前市場上用戶數(shù)最多的短視頻平臺，快手誕生于2011年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。2013年7月，快手轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)。抖音則推出較晚，于2016年9月上線，是專注年輕用戶的15秒音樂短視頻App。其界面、功能與歐美音樂短視頻社交平臺Musical.ly相似，后者于2017年11月被今日頭條用10億美元收購，將與抖音逐步合并。

極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前快手總注冊用戶數(shù)超過7億，每天產(chǎn)生超過1500萬條新視頻內(nèi)容；抖音日均播放量超過10億。越來越多用戶使用快手和抖音錄制并上傳視頻，展示自己的生活。對于兩個短視頻平臺火爆的共同原因，DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮分析認(rèn)為：相比傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，短視頻App使用門檻大大降低，不需要用戶過多考慮視頻主題或掌握視頻制作專業(yè)知識，“這種毫無目的的分享跟玩兒似的。”

“玩兒似的”背后，是短視頻App在產(chǎn)品功能上開發(fā)的一系列“黑科技”對用戶創(chuàng)作的賦能。……