電視劇衍生品市場晉級

馮剛

近年來，隨著影視行業(yè)的快速發(fā)展，國內(nèi)電視劇市場產(chǎn)業(yè)鏈不斷拓展，基于熱門劇集推出的衍生品逐步得到市場認可。

無論是2017年的古裝IP劇《九州·海上牧云記》《楚喬傳》還是仙俠題材作品《三生三世十里桃花》，其相關(guān)衍生品基本與劇集同步上市，市場反饋良好。與此同時，華策影視、慈文傳媒等國內(nèi)多家從事影視制作的上市公司，也將衍生品開發(fā)納入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

模式升級、產(chǎn)品多元、渠道創(chuàng)新，多元電視劇衍生品市場迎來新的發(fā)展機遇。

品類豐富、細分

影視作品衍生品概念涵蓋面很廣，基于某部作品延展開發(fā)的所有周邊商品，均可以作為該項目的衍生品，其中包括劇中人物形象周邊，道具復(fù)刻，以及圍繞作品展開全新設(shè)計的延伸產(chǎn)品等，擁有影視作品元素的主題公園也是衍生品類之一。

衍生品行業(yè)發(fā)展初期，該類產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式多以融入影視元素的實物為主。一位不愿透露姓名的行業(yè)人士介紹，貼片是當時最為普遍的衍生品制作手法。直接使用劇中人物形象或logo，對文具、服飾等實物進行貼片作為衍生品發(fā)售是當時的常態(tài)。“成本低，便于操作，但粗制濫造的現(xiàn)象也很多。”

如今，面對不同的消費群體，電視劇衍生品的生產(chǎn)和制作有了更加精細的劃分。除劇集元素貼片產(chǎn)品外，已經(jīng)在動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷市場檢驗的手辦、玩偶等針對中高端用戶的產(chǎn)品開始批量推出。

御座文化是業(yè)內(nèi)知名的動漫類衍生品專業(yè)設(shè)計制作公司，主要參與設(shè)計的影視劇衍生品類型包括人偶、手辦/兵人、軟周邊（如鑰匙扣、抱枕）等。……