東南亞游，愛得有理由

王煜

剛剛過去的春節(jié)假期，不僅是國內(nèi)旅游的黃金季，也帶動(dòng)了全球旅游市場的熱潮，中國的出境游創(chuàng)下了新高峰：2018年春節(jié)長假出境游人次達(dá)到650萬，消費(fèi)總額達(dá)到1000億元。

和以往一樣，國人最愛去的還是東南亞。這無論是從“朋友圈攝影大賽”的直接觀感還是數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中都能得到證明。近日，國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心發(fā)布了《2018春節(jié)中國出境旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》，中國游客出境游目的地前五位列表里，東南亞國家就包攬了四個(gè)席位。這里到底有什么樣的魅力，讓國內(nèi)旅游者們愛得如此深沉？

自然條件得天獨(dú)厚

距離是出境旅游不得不考慮的因素，在這一點(diǎn)上東南亞的優(yōu)勢很明顯，尤其對于從我國南方出發(fā)的旅游者而言，只需要兩三個(gè)小時(shí)的飛行就能抵達(dá)東南亞主要的旅游目的地，這樣的交通時(shí)間，幾乎可以完成“說走就走”的周末游。即使出發(fā)地偏北方，例如從北京到新加坡，直飛也只需要6個(gè)半小時(shí)左右，比起歐美等地動(dòng)輒十幾小時(shí)的飛行時(shí)間，輕松不少，讓老人小孩參加的家庭游也沒了顧慮。中國和東南亞之間的航線繁多，比如中泰兩國間平均每天的往返航班就達(dá)到了350架次，這也使得航班票價(jià)變得親民，有的時(shí)候去趟東南亞的機(jī)票甚至比飛國內(nèi)還要便宜。

處于熱帶，全年無寒的氣候更是讓“說走就走”成為現(xiàn)實(shí)，尤其是當(dāng)我國處于寒冬時(shí)，東南亞不僅依然溫暖而且也沒有臺(tái)風(fēng)的侵襲，反季節(jié)的避寒之旅是許多國人的選擇。當(dāng)然，擁有眾多水清沙幼、風(fēng)光旖旎的海島，是東南亞耀眼的魅力。近些年來，中國游客對于旅游的需求從“到處逛景點(diǎn)”“打卡”的觀光逐漸升級到更多希望“找個(gè)地方靜靜發(fā)呆”的度假模式，東南亞海島游的熱度隨之不斷升溫。前述《2018春節(jié)中國出境旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》的海島游排行榜中，普吉島、巴厘島、芽莊、長灘島、沙巴、馬爾代夫、蘇梅島、沖繩、甲米島最受中國出境游客青睞，其中大部分屬于東南亞地區(qū)。

東南亞的海島游尤其適合親子、家庭出游，成為中青年旅游者犒勞父母和兒女的最佳機(jī)會(huì)。前述《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間國人的出境游中，親子游占比34%，帶爸媽出游占比15%。33歲的張強(qiáng)（化名）今年春節(jié)期間帶著全家老小在東南亞的海島“孵”了十天，他告訴《新民周刊》記者，在他心中，熱帶海島游是最適合全家出游的：“家人都很喜歡海邊，老人陪著孩子一起玩沙子就能玩?zhèn)€大半天，只要把他們帶到那里就行，完全不用再花心思做什么攻略了，這對我來說才是真正的出來度假放松啊。不然，外出旅游可能比上班還累。”他說，如果發(fā)呆、閑游覺得無聊了，還可以選擇去沖浪、潛水，總歸能找到興趣所在。

既便宜也有好體驗(yàn)

“便宜”，這是網(wǎng)絡(luò)上許多人評論東南亞旅游時(shí)最“簡單粗暴”的一個(gè)詞匯。人民幣匯率的持續(xù)堅(jiān)挺，讓本來當(dāng)?shù)鼐推偷奈飪r(jià)在國人眼中更顯得實(shí)惠。“一塊錢當(dāng)五塊錢花，國內(nèi)的加班狗月光族到了這里也享受一回當(dāng)‘土豪的感覺。”一名網(wǎng)友在網(wǎng)上一邊曬出她在東南亞旅游時(shí)買的大量美食，一邊如此調(diào)侃。便宜量又多的熱帶美食也是許多年輕旅游者的心頭好，“為了把榴蓮、芒果吃過癮也要去趟東南亞”是他們內(nèi)心的真實(shí)寫照。

不僅“性價(jià)比高”，去東南亞旅游的出境手續(xù)便利，這進(jìn)一步增強(qiáng)了國人出行的意愿。中國公民出國旅游始于東南亞各國，早在上世紀(jì)80年代末，泰國就已經(jīng)成為中國公民組團(tuán)出境旅游目的地國家。東南亞各國正在不斷簡化中國游客入境手續(xù)，為中國游客開辟“綠色通道”。免簽、落地簽、電子簽、多次往返簽證、實(shí)惠的簽證費(fèi)、在一定期限內(nèi)專為中國游客減免簽證費(fèi)等便利措施，讓許多國人第一次出境游都選擇了東南亞。從長遠(yuǎn)看，隨著東盟一體化的推進(jìn)，東盟還有推行統(tǒng)一簽證的設(shè)想，如果成為現(xiàn)實(shí)，“一簽走遍東南亞”，那這些旅游景點(diǎn)更要被擠爆了。

與國內(nèi)同屬大中華文化圈，當(dāng)?shù)氐娜A人較多，華人文化和習(xí)俗不僅在華人社會(huì)代代傳承，也逐漸被當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)吸收接納，這讓國內(nèi)旅游者身處異國猶在家鄉(xiāng)。每年春節(jié)是典型的例子，在菲律賓首都馬尼拉，每逢春節(jié)，當(dāng)?shù)刂饕虉龆紡垷艚Y(jié)彩，舉辦舞獅舞龍等活動(dòng)，節(jié)日氣氛不遜國內(nèi)。2018年大年初一，菲律賓總統(tǒng)杜特爾特專門發(fā)表賀信，祝賀中國農(nóng)歷新年；泰國詩琳通公主、巴育總理在當(dāng)天親往曼谷唐人街，給民眾拜年。這樣的氛圍也被數(shù)據(jù)證實(shí)：國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心發(fā)布的《2018春節(jié)中國出境旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》列出了2018年“最具中國春節(jié)味”的十大海外城市，其中東南亞城市占據(jù)四個(gè)，新加坡、曼谷分居第一和第二。

為迎接中國游客，增添他們的熟悉感，東南亞國家也是下足了功夫。以中國游客最喜歡去的泰國為例，剛走下飛機(jī)踏入曼谷素萬那普國際機(jī)場，廣播里就能聽到中文播報(bào)，機(jī)場的各配套服務(wù)與設(shè)施基本上都有中文標(biāo)識(shí)，這些針對中國游客的便利服務(wù)在十幾年前就已經(jīng)存在。近些年，支付寶等電子支付手段更是在這里全面鋪開。

“中國網(wǎng)絡(luò)名人環(huán)球行”成員、國際問題專家馬曉霖已是第四次到泰國。他回憶：他第一次到泰國是在1999年，當(dāng)時(shí)到泰國旅游的中國游客已有不少，在泰國的藝術(shù)演出中，約1/3是中文流行曲目。“那時(shí)的泰國就已經(jīng)非常清楚用什么來吸引中國游客。”

盡管某些東南亞國家與中國在政治、外交上不時(shí)有摩擦，但同區(qū)域的泰國、柬埔寨等國一直與中國關(guān)系穩(wěn)定，民眾交往友好，這讓旅游者們心中的好感度倍增。在社交網(wǎng)絡(luò)上，許多網(wǎng)友對東南亞當(dāng)?shù)孛癖姷挠∠蠖际恰吧屏肌薄按緲恪薄叭撕芎谩薄?/p>

有在泰國當(dāng)?shù)爻ｑv的中國網(wǎng)友講了他的經(jīng)歷：“我經(jīng)常去泰國的一家商場。一次，一個(gè)泰國婦女直接把錢包放在椅子上，沒理它。東西很顯眼，但沒人注意到。我物歸原主，她進(jìn)來嚇了一跳，最后很開心地跟我說：卡本卡！（謝謝）還有一次，一個(gè)姑娘把自己的LV包落在星巴克的椅子上，半天不回來，我還以為她忘記了，拿去給星巴克的服務(wù)員。后來才知道人家原來是去打電話……服務(wù)員說明情況后，事主也是很感謝我。有次半夜一個(gè)人坐出租車，我家住偏僻，司機(jī)也不認(rèn)識(shí)路，他半路停車下車，我以為要遭到搶劫，沒想到他是下車去問人，路人也很熱情給我指路。這種情況都不是一兩次了。”

另外一名去旅游的網(wǎng)友說，雖然在當(dāng)?shù)氐臅r(shí)間不長，但真切的感覺就是當(dāng)?shù)厝恕罢娴钠毡槎挤浅：谩薄Ｋf：“在蘭塔島上，我們租摩托車環(huán)島時(shí)，不會(huì)用自助加油機(jī)，路人就過來主動(dòng)幫我們。”

歷史積淀與政策助推

如果只憑上天賜予的自然條件和“性價(jià)比”，東南亞的魅力還不足以達(dá)到目前的高度。這里的歷史人文遺產(chǎn)，也吸引著許多游客慕名而往。其中最著名的是柬埔寨的吳哥窟、印度尼西亞的婆羅浮屠，它們與我國的長城、印度的泰姬陵并稱為“東方四大奇跡”，這兩處古跡也都被列入了聯(lián)合國教科文組織的世界文化遺產(chǎn)名錄。

吳哥窟被柬埔寨人放在自己的國旗上，足見它在當(dāng)?shù)厝诵哪恐械纳袷サ匚弧Ｋ鞘澜缟献畲蟮膹R宇，那里的大部分建筑已倒塌成廢墟，但吳哥古跡規(guī)模之宏偉壯觀，其建筑藝術(shù)之璀璨奪目，依然令人驚嘆。吳哥窟成為無數(shù)攝影愛好者、文藝青年的必去之地，而王家衛(wèi)電影《花樣年華》在此的取景，更增添了國人心中此地的浪漫氣息。

婆羅浮屠又稱千佛壇，是現(xiàn)今世界最大的佛塔遺跡，還是南半球最宏偉的古跡，世界聞名的石刻藝術(shù)寶庫，素有“印尼的金字塔”之稱，同樣是熱愛歷史文化的游客必去之地。

在科技進(jìn)步的背景下，東南亞當(dāng)?shù)氐穆糜喂芾碚咭苍陂_動(dòng)腦筋，讓當(dāng)?shù)芈糜胃呶Α?016年10月，泰國國家旅游局副局長Santi Chudintra在當(dāng)年的國際旅游互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上分享了他們在智慧旅游方面的一些新思路和新想法。

他說，他們想通過第三人之口來講述泰國的故事，用社交媒體進(jìn)行推廣。2015年，泰國邀請了超過600個(gè)博客博主來當(dāng)?shù)芈糜危┲骰厝懗鲈谔﹪捏w驗(yàn)和故事之后，他們獲得了上百萬的曝光量。“在中國我們有微信、微博，在其他國家我們會(huì)用一些別的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來傳播，比如Facebook和推特。”

除此之外，泰國還嘗試使用更多的信息技術(shù)來促進(jìn)旅游行業(yè)的發(fā)展。為此，他們建立了“泰國國家旅游局智慧中心”。

“智慧中心”開展的項(xiàng)目之一是2016年“泰國旅游最受中國游客喜愛獎(jiǎng)項(xiàng)”的評選工作，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的評比先后和微博、微信展開合作，邀請中國游客投票，選出他們最喜歡的泰國元素，最后總共有350萬中國游客參與了評選。“通過這個(gè)評選，我們知道清邁是中國游客最喜愛的旅游目的地，而榴蓮是大家最愛吃的泰國水果。我們了解到很多信息，可以根據(jù)游客的喜好來調(diào)整我們的產(chǎn)業(yè)鏈，并且可以運(yùn)用這些信息針對中國的旅游市場發(fā)展做更多的推廣。”

目前，中國與東盟互為最大的海外旅游目的地和客源地。中國已成為泰國、越南、印尼、柬埔寨的最大客源國，是新加坡的第二大客源國，是馬來西亞的第三大客源市場。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年訪泰中國游客多達(dá)980萬人次，消費(fèi)總額達(dá)4800億泰銖，預(yù)計(jì)2018年訪泰中國游客將持續(xù)增加；赴新加坡、越南、馬來西亞的中國游客數(shù)量也突破了200萬人次，并保持較快的增長勢頭。

同時(shí)，中國對東盟游客的吸引力也在持續(xù)上升。中國主要客源市場前15位國家中，有6個(gè)是東盟國家。2016年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，越南、馬來西亞、菲律賓、緬甸等國來華旅游人數(shù)均超過百萬人次，且均保持較快增長勢頭。其中，越南來華旅游人數(shù)達(dá)316.73萬人次，同比增長46.6%。毗鄰東盟的廣西每年超過300萬人次的入境游客中，近一半來自東盟國家。

在“2017中國-東盟旅游合作年”的活動(dòng)上，中國-東盟中心秘書長楊秀萍表示，旅游是傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的橋梁，是人與人最直接、最自然的交流方式。國人對東南亞的旅游熱情，也為促進(jìn)兩地區(qū)之間的相互理解和友誼，推動(dòng)本地區(qū)乃至世界的經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。