原創文學網站付費閱讀制的發展探析

□李陽

原創文學網站付費閱讀制的發展探析

□李陽

在探索網絡文學產業化的進程中，原創文學網站創立了付費閱讀制度這一新型產業化模式。付費閱讀制的產生有其必然性，且使網站、作者以及讀者三方受益。但也面臨著很多亟待解決的問題，如VIP泡沫化傾向、作品同質化現象泛濫等。而網絡文學類型化特征的負面效應、VIP付費閱讀評價機制不健全等是造成當前付費閱讀制發展困境的主要原因。原創文學網站必須采取措施打破現階段的困局，才能順利實現自身的長足發展。

網絡文學；原創文學網站；付費閱讀制

一、原創文學網站付費閱讀制存在的必然性

付費閱讀制即網站注冊會員通過在線支付一定的費用，便可以閱讀被運營商加密或隱藏的文學內容。網絡文學網站的這種運行模式，通常被認為是對電子商務中的商業零售（B2C）模式的衍生。目前晉江文學城的付費標準為0.001元/百字。作為原創文學網站的盈利方式之一，付費閱讀制發展至今有其必然性。

（一）為讀者提供優質的閱讀體驗

網絡文學的特征之一就是創作者的平民化、大眾化，但網絡文學這一優勢卻會帶來一定的問題：一是作者文學素養的普遍低水平造成作品完成度不高、邏輯混亂、質量較差；二是創作者一時沖動開始發文，堅持更新且保證質量的卻少之又少。這些問題導致讀者無法享受優質的閱讀體驗，而VIP付費閱讀制的實行正是針對于此，比如網站編輯可通過檢測作品前期幾萬字的點擊率、推薦量來衡量作品是否可以簽約“入V”，對作品進行把關，一定程度上刺激作者呈現更優質的作品來獲取高額報酬。

（二）維護作者的權益

VIP付費閱讀制，為作者帶來了可觀的經濟收益。此前讀者在網絡上免費閱讀文學作品，作者并不能通過這一途徑獲得任何實際收入，只能通過出版實體書或者出售影視改編權來獲得收益，因此大多數網絡作者實際上沒有任何收入。此外，由于網絡文學網站主要依靠廣告收入來獲得盈利，與作者并沒有密切的金錢利益關系，網站只是充當作者們發布作品的平臺。而付費閱讀制把作者方與網站方以共同的文字收益聯系在一起，網站成為可以為讀者獲得經濟利益的文學作品的發布銷售平臺，作者增加收入的同時，網站也獲得收益。

（三）創新網站盈利模式

當前網絡文學網站的盈利方式主要包括四大方面：客戶端業務、付費閱讀業務、網頁廣告業務和版權出售業務，其中付費閱讀是最主要的盈利板塊。VIP付費閱讀制度的開創為廣大網絡文學網站帶來了新的盈利途徑。

二、原創文學網站付費閱讀制在當前面臨的困境

（一）作品同質化現象泛濫

付費閱讀制開始實行之后，作品內容同質化現象也日趨嚴重。極少數作者通過在網站上發表某一類型的作品而引起關注，隨后獲得巨大的關注度和經濟收益，其余作者跟風而上，紛紛發表同類型作品，這類仿冒類型作品毫無創新性可言，極易使讀者產生厭煩心態，進而失去忠誠度，對網站產生負面影響。

（二）VIP泡沫化傾向

網絡文學網站創立付費閱讀制的初衷就是提升文學作品的質量品質，但由于來自網站、作者以及讀者三方面的原因，導致VIP作品呈現泡沫化傾向。網站方為爭取更多的簽約作者，占領網絡文學市場份額，盲目降低VIP作品的標準，VIP作品數量呈畸形爆炸式增長態勢，作品質量大幅下降，少數出類拔萃之作淹沒在大量庸俗作品之中。作者出于逐利心態，為賺取高額稿酬，無節制延伸作品篇幅字數，增加大量不必要的細節描寫，甚至為盡快交稿應付了事。作者為“入V”盲目追求點擊率，迎合讀者的興趣點，導致作品內容傾向于低級趣味。

（三）盜版侵權行為屢禁不止

在網絡文學領域，盜版侵權行為十分猖獗。雖然網站也采取了反盜版技術措施，但盜版網站或者個人想方設法規避反盜版技術，他們會組織人員進行手打輸入，用非常簡單的人工盜版方式就能破解高科技手段。此外，移動電子設備的普及使盜版傳播非常容易，一本侵權小說的電子格式往往只有幾十K到幾百K，借助論壇、搜索引擎等方式大范圍傳播，直接導致讀者付費閱讀意愿降低，嚴重損害了作者和網站的權益。

三、原創文學網站付費閱讀制面臨困境的原因

（一）網絡文學類型化特征的負面效應

類型化是網絡文學的典型特征。上海大學中文系副主任葛紅兵在書中提到，類型化寫作是經濟市場化深入發展的結果。經濟市場化深入發展帶來了社會的階層化，進而導致了文學審美趣味的階層化，構成了文學創作類型化的直接動力。他認為類型化寫作是網絡文學創作的必然趨勢。但在網絡文學當前的發展階段，這一特征卻不可避免地帶來了一定的負面影響。原創網絡文學網站實行VIP付費閱讀制之后，這種特征帶來的同質化的負面影響也愈演愈烈。

（二）VIP付費閱讀評價機制不健全

當前原創文學網站所呈現的VIP泡沫化傾向，究其原因是網站VIP付費閱讀評價機制不健全導致的。首先，網站在與作者簽約這一環節上基本依靠編輯個人取向來簽約作者，缺乏統一的標準制度，同時編輯人員的文學素養參差不齊，也對簽約作者的質量造成了影響。其次，在“入V”標準方面，僅僅以字數、點擊量、收藏數等硬性數字作為條件，難以保障VIP作品的質量，還會出現為增加點擊量和收藏數而“暗箱操作”或者以低俗內容搶奪眼球的問題。最后，對于已經“入V”卻出現慢更、斷更或者棄更問題的作品，懲戒制度并不嚴謹。以晉江文學城為例，網站要求三個月不更新即解除VIP資格，不少作者都卡在三個月的節點更新一次，有恃無恐。

（三）網絡文學版權保護制度不完善

網絡文學領域盜版侵權行為的猖獗，主要是由于當前國家在這一層面的制度建設依舊不夠完善。對于造成直接侵權的盜版網站，雖然可以通過法律途徑進行維權，但在判后執行上卻有很大困難。而對于搜索引擎網站，旗下主要由用戶上傳發布內容構成的產品如貼吧、知道等，其中存在大量的侵權盜版作品，但網站方處于法律的死角，只要不對侵權作品進行主動推薦和編輯，就無需承擔法律責任。對于上傳盜版作品的個人，除進行刪除之外，并無其他有效手段，亦無法禁止。另外，在網頁和微博等平臺上傳播的各類網盤、微盤的侵權盜版作品鏈接，除官方進行刪除之外，也沒有有效的手段進行懲治。

四、原創文學網站付費閱讀制打破困局的路徑

（一）提升付費閱讀的質量和價值

網站方面應當健全VIP付費閱讀評價機制，嚴格把控簽約作者的資格審查，保障“入V”作品的高質量；適當提高簽約作者的收益分成比，提升網絡文學專職作者的比例；在編輯人員的任用方面，加強對于文學素養的考察，針對不同作品類別細化分配編輯人員，開展相應培訓課程；對VIP作者進行更加嚴格的約束，以保證其作品的更新進度，對更新頻率高且穩定的作者給予上榜獎勵；對于“入V”作品的斷更或者棄更問題，制定更加嚴格的規章予以懲戒，避免作者產生惰怠情緒拖延進度；優化網站及手機端界面，進一步明確分類，提高加載速度，以提升用戶體驗。

（二）在制度層面降低盜版的發生率

在制度層面，國家應進一步完善網絡文學版權相關法律條文，盡快填補立法空缺，懲治一切盜版侵權行為，加強判后執行力度，而針對個人發布盜版侵權文學作品的行為，應制定具體可行的法律條文。相關部門以及各網站、社交平臺應加強管理、迅速反應，做到侵權作品一經發布，即刻進行刪除處理。在這方面目前百度網盤成效明顯。2016年初，面對多個個人網盤服務商關停個人用戶存儲服務的情況，百度網盤回應稱，在一如既往地向用戶提供個人云存儲服務的同時，持續對盜版侵權等內容進行嚴厲打擊，直至2017年，力度依舊較大，效果顯著。

（三）引導讀者樹立正確的消費觀

首先，政府應在電視、網絡上加大公益宣傳力度，幫助大眾樹立版權意識，培養全社會形成為優秀精神文化作品付費的習慣，尤其對于青少年群體，應側重加強此方面的教育；其次，作者應動用自身影響力，引導讀者群體自覺在原創文學網站購買正版作品，通過舉報的方式來抵制盜版侵權作品，避免盜版侵權作品大范圍傳播；最后，各原創文學網站也應在自身平臺加大此方面的宣傳，鼓勵付費閱讀行為，例如晉江文學城即在購買作品章節成功后彈出“感謝支持正版”的字樣。

1.余海燕.網絡原創文學網站的贏利模式分析——以起點中文網為例[J].出版發行研究,2015(02):46-48.

2.葛紅兵.小說類型學的基礎理論問題[M].上海:上海大學出版社,2012:36.

（作者系貴州民族大學碩士研究生）