廣播新聞新常態(tài)構(gòu)建的現(xiàn)實原則和趨勢操作

□洪旭東

廣播新聞新常態(tài)構(gòu)建的現(xiàn)實原則和趨勢操作

□洪旭東

廣播受眾移動化已成為必然，廣播新聞迫切需要尋找適應性定位與發(fā)展攻略，利用自身獨一無二的優(yōu)勢，對新常態(tài)重構(gòu)趨勢做出應對，主動對接、聚合與互動，創(chuàng)新廣播新聞的產(chǎn)品和方式，再顯廣播新聞活力。

廣播新聞；移動優(yōu)先；操作重構(gòu)；創(chuàng)新發(fā)展

廣播已進入移動互聯(lián)時代，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”成為信息傳播的新態(tài)勢，也成為廣播新聞趨勢操作的導向性信號。作為移動媒體的先驅(qū)，廣播應該積極參與嘗試和探索，在移動互聯(lián)時代，對新常態(tài)下廣播新聞趨勢操作做出迎合性的重構(gòu)，特別是在廣播新聞的生產(chǎn)流程、平臺發(fā)布、節(jié)目模式等方面，打造與主流媒體品格和氣質(zhì)相一致的移動新聞精品。

一、廣播新聞應遵循的現(xiàn)實原則

移動互聯(lián)時代來勢洶洶又瞬息萬變，新生人類板塊重組速度增快，社會時間碎片化程度加深，移動浪潮下的廣播媒體已經(jīng)覺醒，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互交錯、傳統(tǒng)新聞與融合新聞互為補充之際，廣播新聞必須遵循兩個現(xiàn)實原則：

（一）移動優(yōu)先原則。廣播成為移動媒體由來已久。20世紀90年代初，一批站在時代潮頭的廣播人為適應社會發(fā)展，在對移動受眾進行數(shù)據(jù)分析和科學判斷之后，創(chuàng)辦了不影響駕駛安全的移動交通頻率。隨著汽車業(yè)的快速發(fā)展，轎車大量進入大眾家庭，移動交通頻率成為廣播媒體穩(wěn)操勝券的中堅力量。而廣播的移動用戶不僅僅是車載，利用智能手機實時收聽或點播網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目已經(jīng)明顯趕超車載用戶。在所有廣播收聽終端中，手機廣播日漸時尚，傳播范圍以幾何級的速率遞增。一臺汽車是一個移動終端，一部手機也是一個移動終端。廣播正在不斷向著移動化和場景多樣化的方向發(fā)展。因此，落實移動優(yōu)先原則，重視移動新聞是廣播產(chǎn)品的重中之重，是衡量一個廣播媒體成功與否的標志。

（二）音頻優(yōu)先原則。廣播是靠聲音來傳播的，并且借助移動互聯(lián)已經(jīng)成為輕巧輕便、可以跨越國界隨時隨地收聽的移動媒體平臺。尤其是在4G全面鋪開后，電臺的APP種類愈來愈豐富，廣播可以拆解成一個個音頻節(jié)目，人們可以通過收聽音頻節(jié)目獲取新聞資訊。因此，無論什么樣的新常態(tài)，廣播以音頻播報的特性不會改變，廣播新聞的音頻生產(chǎn)制度在很長一段時間內(nèi)將與融合新聞雙軌并行。有專家預言，未來將有更多的操作指令實現(xiàn)音頻化，只要開口發(fā)出指令就能接收到指定的音頻節(jié)目。隨著汽車智能化的提高，車聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵技術(shù)已經(jīng)取得重要突破，車內(nèi)音頻系統(tǒng)將是場景、內(nèi)容和交互方式創(chuàng)新的切入點，未來廣播的很多營利模式都將在移動中進行，而音頻的商業(yè)利潤80%都在移動中產(chǎn)生。因此，利用音頻做小做精廣播新聞，形成廣播新聞垂直品牌的矩陣，通過移動媒體平臺傳播音頻資訊是新常態(tài)下廣播的堅持。

二、移動互聯(lián)下廣播新聞的新業(yè)態(tài)

移動互聯(lián)是一個增長核心，正從一個外在工具演變成廣播新聞發(fā)展的引擎，不僅改變了信息的傳播模式，也作為一種新的服務平臺改變著我們的生活，各種創(chuàng)新性應用也推動廣播新聞模式與業(yè)態(tài)的重塑，直至催生新業(yè)態(tài)。

（一）廣播新聞正在適應移動互聯(lián)的運行機制。移動互聯(lián)改變了傳統(tǒng)廣播，奠定了廣播新聞移動互聯(lián)的發(fā)展方向。為了爭奪制高點，一些省市廣播電視臺已經(jīng)搶先一步，利用平臺化的思維重組“新聞艦隊”，如西安廣播電視臺建立的“中央廚房”是一個融媒體指揮發(fā)布平臺，南京廣播電視臺全媒新聞指揮中心打破了傳統(tǒng)的設(shè)計模式，簡化了新聞的生產(chǎn)流程，提高了新聞的生產(chǎn)效率。又如廣東廣播電視臺打造的又一款手機客戶端——“粵聽APP”，是專注粵語的移動電臺，支持24小時內(nèi)廣播內(nèi)容的回聽。這些新聞艦隊都有一個共同的特點，就是實現(xiàn)資源整合，平臺共享，這解決了頻率與新聞中心脫節(jié)、編輯與記者脫節(jié)、節(jié)目與新聞脫節(jié)的問題，在突發(fā)事件和重大新聞發(fā)生時，又能集中力量，解決新聞的生產(chǎn)和傳輸?shù)戎卮髥栴}，擴大廣播新聞的影響力。

（二）廣播新聞與新媒體聚合互動正在摸索之中。在新聞的融合問題上，廣播媒體早有創(chuàng)新驅(qū)動欲望，但目前還沒有找到一個成熟的融合模式。雖然網(wǎng)絡(luò)廣播與音頻APP已成為廣播聚焦的核心，但用戶影響力仍相對有限，并且尚未變現(xiàn)。很多記者、主持人都創(chuàng)建了自己的微博、微信，大多數(shù)廣播頻率也都建立了自己的公眾號，并逐漸成為廣播媒體與聽眾互動的主要渠道。但是這些新媒體與傳統(tǒng)線性廣播是隔開的，互不相通。廣播媒體鼓勵記者通過多樣化的工具生產(chǎn)多樣化的內(nèi)容，而這些內(nèi)容只能在不同的平臺上傳播和接收。在這種情況下，廣播新聞只能通過移動互聯(lián)進行自我武裝、自我革新，強化移動互聯(lián)思維，改進廣播和傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)流程，使廣播新聞在推送、分享、體驗中得以延續(xù)生命周期。以廣東廣播為例：“686新聞工廠”是一個微信公眾平臺，也是廣東廣播電視臺旗下的一個廣播新聞生產(chǎn)部門，其所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容和節(jié)目主要在廣東臺的各頻率和荔枝臺廣東廣播在線播出。廣東廣播的新聞工廠每天制作10檔以上的新聞節(jié)目，一個“閱聽天下”APP音頻節(jié)目，以新、快、全、深的新聞總匯打造了廣東廣播的新聞品牌。廣東廣播借助移動互聯(lián)，發(fā)揮廣播的互動之長，做好自己的新聞，傳播自己的聲音，實現(xiàn)了與新興媒體共贏互利。

（三）新聞的碎片化給廣播新聞留足了時空。在移動互聯(lián)時代，整個網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)為碎片化語境，新聞的碎片化趨勢也越來越明顯，出現(xiàn)了輿論誤導，以致一些非理性的批評甚至謾罵充斥其間。碎片化的新聞的確具有雙屬性，一方面廣大受眾需要更多更接近事實本質(zhì)的新聞場景；另一方面，碎片了的新聞不能讓其散落地上，需要有人用更開闊的視野將其拾起。應該肯定，碎片化新聞追求時效性、信息量和多樣性是時代的進步，是廣播新聞面臨的挑戰(zhàn)；同時，越多的新聞呈現(xiàn)碎片化，就越需要進一步的整合。當前很多碎片新聞自相矛盾，垃圾成堆，沒有形成一個整合的鏈條，甚至弄虛作假，虛張聲勢。這也給廣播新聞的生存和發(fā)展留足了時空。廣播媒體是黨的喉舌，應該始終堅持正確的輿論導向，堅守廣播新聞的社會責任，將碎片了的新聞為我所用。比如北京電臺新聞頻率的“新聞早晨”節(jié)目，在新聞的聚合與互動過程中，適應“碎片化”的信息傳播趨勢，采用微博式播出方式。南京廣電集團新聞頻率的“網(wǎng)羅天下”節(jié)目，將散落在新聞留言區(qū)的碎片化新聞進行篩選與鑒別，重組一個符合廣播傳播方式的內(nèi)容本體，將網(wǎng)民對新聞碎片的觀點傳遞出來，實現(xiàn)廣播新聞價值的最大優(yōu)化。廣播新聞的權(quán)威性需要在真實的基礎(chǔ)上，把牢方向、把握導向，提升廣播新聞的深度和廣度，通過主流媒體的聲音，填補移動互聯(lián)時代碎片化新聞的不足。

（四）產(chǎn)品細分凸顯廣播新聞的逐鹿劇烈。移動互聯(lián)網(wǎng)的通訊技術(shù)實現(xiàn)了新聞傳播能力的飛躍式提升，給新聞產(chǎn)品的細分提供了巨大的平臺，廣播借助科技和智能的新聞入口，滿足了不同媒介情結(jié)用戶的需求。面向移動互聯(lián)用戶的音頻新媒體運營平臺——蜻蜓FM，不僅整合了全國各地廣播電臺的直播節(jié)目，還提供了很多音頻點播的內(nèi)容。環(huán)球時報總編輯胡錫進每天提供的音頻播報，打造了一個廣播新聞的大集成，生產(chǎn)不同型號的新聞產(chǎn)品，優(yōu)化了移動的收聽體驗。由于細分新聞的生產(chǎn)技術(shù)繼承了傳統(tǒng)新聞報道的精髓，部分廣播新聞的受眾和用戶被分化，加上多功能體驗、跨地域服務、用戶定制、精準個性化推薦等特色，使得廣播用戶有更多的選擇機會，顯示出廣播新聞的競爭更加激烈。

三、新常態(tài)下廣播新聞趨勢操作

與互聯(lián)網(wǎng)相比，廣播新聞傳播增速雖然不大，但實際受眾增量依然可觀，輻射范圍增寬且多元。新常態(tài)下的廣播新聞也伴隨著新矛盾新問題，由此，認識廣播新聞的新常態(tài)，適應新常態(tài)，梳理新常態(tài)下的趨勢操作，形成以廣播新聞為“點”、以移動互聯(lián)整體聯(lián)動為“面”的多維新聞傳播格局，是當前和今后一個時期做好廣播新聞不可忽略的大邏輯。

（一）廣播新聞的流程模式將被移動互聯(lián)大勢所推動。新媒體的新聞流程模式是一個循環(huán)的過程，新聞的生產(chǎn)與傳播在記者與用戶中進行，既可以是文字、照片、音頻或者視頻，還可以查看相關(guān)鏈接、評論、點贊或者傳播，呈現(xiàn)的形式是多元的。傳統(tǒng)廣播的新聞流程模式是線性的、實時的和單向的，新聞的生產(chǎn)與傳播是記者——編輯——播報——受眾，呈現(xiàn)的產(chǎn)品是音頻。只要雙眼被占用，如開車、跑步、做飯等各類移動場景，廣播這種單向線性傳播模式就成為用戶的唯一選擇。目前，廣播新聞可以與受眾互動、溝通甚至討論，可以線性實時播出，也可以非線性點播播出，既可以在省內(nèi)國內(nèi)接收，也可以跨省跨國接收。未來廣播新聞傳播的單向流程模式并未被完全顛覆，在發(fā)揮原有優(yōu)勢特長的過程中，廣播新聞流程的改造將被移動互聯(lián)發(fā)展的大勢所推動，語音識別和臉部識別將使接收廣播新聞的指令層級大大減少。廣播新聞的入口再造進一步加快了廣播新聞平臺向社交遷移。在新聞的輸出和接收之間，實時交互的機制將使廣播新聞更接地氣，與受眾的溝通、交流、互動、分享將更加便捷。

（二）廣播新聞將再提速。在新媒體產(chǎn)生之前，廣播新聞的時效性是不容置疑的，廣播新聞的優(yōu)勢就在于傳播速度快。移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計算等熱點技術(shù)的廣泛應用，推動廣播媒體加快進化重生。在人人都是“新聞記者”的今天，傳播者在新媒體技術(shù)的引領(lǐng)下，受眾可以通過新媒體在第一時間獲得新聞事件的信息。因此，時效成為廣播新聞與融合新聞爭奪的焦點和熱點。廣播新聞大幅提速最直接的方法就是連線、直播乃至插播。對于重大的新聞事件，廣播新聞應該在新聞現(xiàn)場，與新聞同步。廣播新聞的主流媒體特質(zhì)有著無以代之的官方影響，當新聞事件發(fā)生時，無人機與智能音頻將是廣播新聞的必備設(shè)備，就像交通頻率對路況的報道和衛(wèi)星監(jiān)控一樣，廣播新聞將通過第一時間的現(xiàn)場播報，提高廣播媒體的權(quán)威性和公信力。廣播新聞再提速將是政府危機公關(guān)的一項有效手段，通過連線、直播和插播，即時發(fā)布事件過程和政府聲音，讓廣播作為政府資訊平臺的功能凸顯出來，起到政治“避雷針”的作用。

（三）廣播新聞的產(chǎn)品創(chuàng)新將成為與其他媒體競爭的制勝法寶。在移動互聯(lián)的環(huán)境下，廣播集合了傳統(tǒng)廣播和網(wǎng)絡(luò)廣播的優(yōu)勢，將廣播的伴隨性收聽優(yōu)勢發(fā)揮到極致，而廣播的劣勢則需要通過產(chǎn)品的創(chuàng)新進行規(guī)避：第一，智能音頻的發(fā)展為廣播新聞產(chǎn)品的開發(fā)提供強大的技術(shù)支持，越來越龐大的語音庫、媒資庫和云存儲、云計算不斷充實廣播節(jié)目，使廣播用戶可以在任何時間、任何地方，透過廣播的任何連接存取或分享任何新聞。其次，廣播新聞可實現(xiàn)自動編輯生成節(jié)目、自動播音、自動播出，未來的廣播新聞絕不是簡單的“簡明新聞”或者是“綜合新聞”，而是基于音頻新技術(shù)應用、具有新型廣播屬性的新聞。第三，新聞機器人可以運用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)自動抓取和采寫稿件，并且擁有強大的信息檢索與整合能力，能夠自動進行熱詞搜索、信息篩選、輿情分析甚至議程設(shè)置、節(jié)目編排，通過人機交互系統(tǒng)實現(xiàn)電腦與節(jié)目制作人員和聽眾的溝通互動。

四、結(jié)語

移動互聯(lián)強化了廣播伴隨性的優(yōu)勢，彌補了廣播線性傳播、單一聲音的缺陷。如果說，從交通頻率向移動互聯(lián)發(fā)展是廣播新聞結(jié)構(gòu)優(yōu)化的升級，那么，移動互聯(lián)的廣播新聞生態(tài)鏈的形成，為廣播找到了彌補短板的契機，使廣播走上創(chuàng)新、開放、共享的發(fā)展道路。新常態(tài)是一種趨勢，不可逆轉(zhuǎn)。廣播新聞移動互聯(lián)的發(fā)展目標是在信息化、智能化的大環(huán)境下，在確保廣播“聽”的特質(zhì)的前提下，實現(xiàn)廣播新聞移動優(yōu)先、音頻優(yōu)先的橫向打通。

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廣東廣播電視臺）