中韓文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的競合關(guān)系與比較優(yōu)勢

馮根堯 馮千駒

摘要：隨著當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加劇及世界經(jīng)濟(jì)的深度調(diào)整，文化貿(mào)易已成為全球貿(mào)易增長的新引擎。基于UNCTADstat提供的文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)據(jù)，分析了中韓兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易結(jié)構(gòu)，通過測算出口相似度指數(shù)、產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)和顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)，剖析了中韓兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的競合關(guān)系與比較優(yōu)勢。研究表明：中國與韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易存在一定的競爭性，但更多地表現(xiàn)為較強(qiáng)的差異性及互補(bǔ)性。依據(jù)中韓兩國的資源稟賦和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，深化兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品優(yōu)勢領(lǐng)域的貿(mào)易合作，對于推動區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共同繁榮發(fā)展具有重要意義。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)品；國際貿(mào)易；競爭性；互補(bǔ)性；中國；韓國

中圖分類號：F752 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1問題的提出

文化是經(jīng)濟(jì)的靈魂，文化經(jīng)濟(jì)活動具有很強(qiáng)的根植性，這種根植性所形成的“路徑依賴”制約著經(jīng)濟(jì)活動的行業(yè)構(gòu)成。文化產(chǎn)業(yè)只有依托本地的基礎(chǔ)資源，才能達(dá)成相互信任和價值認(rèn)同，促進(jìn)文明互鑒，豐富文化業(yè)態(tài)，推動經(jīng)濟(jì)社會繁榮發(fā)展。中韓兩國一衣帶水，地緣相近，文化相通，經(jīng)濟(jì)相融，文化交流源遠(yuǎn)流長。兩國自1992年建交以來，戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系已經(jīng)確立，在演藝、動漫、旅游等領(lǐng)域合作日益頻繁，特別是在電影、電視劇領(lǐng)域雙邊貿(mào)易實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，以“韓流”與“漢風(fēng)”為代表的文化交融形態(tài)為中韓文化交流提供了一種全新的可能，己然成為兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流與合作的重要組成部分。然而，由于受2016年7月韓國部署“薩德”系統(tǒng)的影響，中韓文化交流或合作項目接連中斷，文化貿(mào)易規(guī)模出現(xiàn)衰減，雙邊經(jīng)貿(mào)關(guān)系受到重大沖擊。在此背景下，理性分析兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易關(guān)系，對于拓展兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品合作領(lǐng)域與合作空間具有重要意義。

目前，關(guān)于中韓兩國貿(mào)易關(guān)系的研究主要集中于工業(yè)、農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)三大領(lǐng)域。李盾研究檢驗了1986年～2005年中韓兩國工業(yè)制成品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的影響因素；吳宏等分析了中韓兩國紡織、服裝等產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的結(jié)構(gòu)性特征；申明浩研究了中韓兩國化學(xué)品、塑料、紡織、機(jī)電等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的互補(bǔ)與競爭格局；周啟良、楊杰等探討了中韓服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)與比較優(yōu)勢。此外，也有學(xué)者探討了中韓兩國文化貿(mào)易發(fā)展問題，如趙書華、金辰坤等分析了中韓兩國文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)勢及合作前景；郭新茹等測算了中韓兩國文化商品和文化服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)及出口相似度，分析了兩國文化貿(mào)易的競爭性和互補(bǔ)性。

以上研究既包括了產(chǎn)業(yè)層面的宏觀探討，也觸及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易結(jié)構(gòu)與比較優(yōu)勢的微觀分析，但針對中韓兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的貿(mào)易特征、競合關(guān)系、比較優(yōu)勢等方面的研究有待深化。本文以聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會（UNCTAD）提出的七大類文化創(chuàng)意產(chǎn)品為研究對象分析中韓兩國的貿(mào)易競爭性和互補(bǔ)性。

2中韓文化創(chuàng)意商品貿(mào)易的結(jié)構(gòu)特征

2.1文化創(chuàng)意商品分類與數(shù)據(jù)來源

根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會（UNCTAD）對創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的定義，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸出分為創(chuàng)意商品、創(chuàng)意服務(wù)和創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)品三大部分，其中創(chuàng)意商品包括藝術(shù)工藝品、音視頻商品、創(chuàng)意設(shè)計、新媒體、表演藝術(shù)品、出版物和視覺藝術(shù)品等七大類；創(chuàng)意服務(wù)包括研發(fā)服務(wù)、文化和休閑服務(wù)、視聽及相關(guān)服務(wù)、廣告和其他文化和休閑服務(wù)等幾類。中韓兩國文化貿(mào)易以創(chuàng)意商品為主，貿(mào)易額超過75%，創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易比重較小。為此，本文主要以文化創(chuàng)意商品為研究對象（表1），相關(guān)分析使用的數(shù)據(jù)來源于2003年～2012年聯(lián)合國UNCTAD中韓文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)據(jù)。

2.2中韓文化創(chuàng)意對外貿(mào)易的結(jié)構(gòu)分析

2.2.1中韓文化創(chuàng)意對外貿(mào)易的整體結(jié)構(gòu)

據(jù)UNCTAD數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計，2003年～2012年間，中國文化創(chuàng)意貿(mào)易出口額從381.8億美元增長到1511.82億美元，年均增長率為15.48%；進(jìn)口額從29.91億美元增長到141.97億美元，年均增長率為23.66%。韓國是世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高國家之一，2003年～2012年，文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口額從39.67億美元增加到57.63億美元，年均增長率為4.9%；進(jìn)口額從21.88億美元增加到60.18億美元，年均增長率為15.72%（圖1）。據(jù)統(tǒng)計，韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每100美元的輸出，會提供14至15人就業(yè)，拉動412美元的產(chǎn)業(yè)。2003年，韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重超過6%；2014年，韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)值占世界市場份額的3%，已成為世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國。

2.2.2中韓文化創(chuàng)意商品貿(mào)易的雙邊結(jié)構(gòu)

近年來，中韓兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易實現(xiàn)了快速發(fā)展。由表2、表3可知，中國對韓國創(chuàng)意商品出口額從2003年的4.98億美元增至2012年的25.23億美元；而韓國對中國的文化創(chuàng)意商品出口額從2.67億美元上升到7.33億美元。10年間，中國創(chuàng)意商品出口總額為125.72億美元，其中創(chuàng)意設(shè)計出口額為86.69億美元，占比高達(dá)68.95%；新媒體、藝術(shù)工藝品出口額為1.7億美元和1.27億美元，占比分別為13.61%和10.11%，視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、出版物和音視頻等出口額相對較小；韓國創(chuàng)意商品出口總額為52.11億美元，其中創(chuàng)意設(shè)計出口額為21.60億美元，占41.45%，主要包括電影、電視、動漫、游戲等文化內(nèi)容產(chǎn)品，表演藝術(shù)出口額為0.27億美元，占比最小，僅為0.52%。

從兩國創(chuàng)意商品貿(mào)易增速看，在七大類創(chuàng)意商品中，中國的音頻視商品和創(chuàng)意設(shè)計貿(mào)易增速分別為45.66%和15.7%，均高于韓國的35.23%和4.67%；而韓國在新媒體、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、出版物等領(lǐng)域貿(mào)易增速高于中國，尤其是新媒體和視覺藝術(shù)貿(mào)易增速高達(dá)66.29%和47.71%，遠(yuǎn)高于中國的增長水平（圖2），反映出韓國近年來在這些領(lǐng)域明顯的比較優(yōu)勢和發(fā)展水平。

3中韓文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的競合關(guān)系

3.1測算指標(biāo)的選取

兩國間產(chǎn)品貿(mào)易的競合關(guān)系一般表現(xiàn)為競爭性與互補(bǔ)性。關(guān)于兩國間貿(mào)易關(guān)系競爭性與互補(bǔ)性的研究，基本都是通過測算有關(guān)貿(mào)易指標(biāo)進(jìn)行實證分析。本文選用出口相似度指數(shù)（ESI）和產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)（G-L）剖析中韓兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的競爭性與互補(bǔ)性，運用顯示性比較優(yōu)勢指標(biāo)（RCA）測算兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易比較優(yōu)勢。

出口產(chǎn)品相似度指數(shù)（Export Similarity Index）最早由克瑞寧和芬格提出，主要用于衡量任意兩國同一產(chǎn)品在第三市場或世界市場上的相似程度，由此判斷兩國間產(chǎn)品出口的競爭程度。根據(jù)近年來中韓兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)據(jù)，歐盟、美國和日本是中韓兩國創(chuàng)意產(chǎn)品的主要出口市場。本文運用出口相似度指數(shù)（ESI）分析中韓兩國在第三方市場的競爭程度。計算公式為：

3.2中韓文化創(chuàng)意商品貿(mào)易的競爭性分析

根據(jù)公式（1）進(jìn)行測算，結(jié)果見表4，從橫向比較看，中韓兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品在歐盟、美國和日本三個市場的出口相似度指數(shù)（ESI）都在55以上，說明中國和韓國在這三個市場上的出口相似度較高，歐盟、美國和日本均屬于中韓兩國創(chuàng)意產(chǎn)品出口的主要目的地。從縱向比較看，中韓兩國在日本市場的ESI指數(shù)相對較高，基本都在60以上，表明兩國在日本市場文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易更多地表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，競爭程度激烈，這一定程度上與中韓兩國同屬東亞文化圈，地緣相近、文化相通有關(guān)。美國和歐盟市場創(chuàng)意產(chǎn)品ESI指數(shù)相對較低且波動較大，反映出兩國創(chuàng)意產(chǎn)品出口競爭性呈現(xiàn)逐步減弱的趨勢，這與兩國在文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)入世界發(fā)達(dá)地區(qū)市場過程中所采取的差異化戰(zhàn)略有關(guān)。

3.3中韓文化創(chuàng)意商品貿(mào)易的互補(bǔ)性分析

產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)（Grubel-Lloyd In dex）最早由格魯貝爾

洛伊德1975年提出，主要用以衡量兩國進(jìn)出口貿(mào)易之間的平衡或重疊程度。G-L指數(shù)計算公式為：

表5結(jié)果顯示，2003年～2012年，出版物的G-L指數(shù)遠(yuǎn)大于0.5，多數(shù)年份甚至接近1，表現(xiàn)為顯著的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易特征，表明兩國在書籍、報紙、其他印刷品等出版物方面的雙邊貿(mào)易存在較強(qiáng)的競爭性。藝術(shù)工藝品G-L指數(shù)總體大于0.5，但從2007年起，G-L指數(shù)開始逐年下降，2014年接近臨界值0.5，反映出兩國藝術(shù)工藝品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易特征正在弱化，手工藝品、編織物等藝術(shù)工藝品的差異化日益明顯，由而引發(fā)的貿(mào)易競爭逐步減弱。新媒體、表演藝術(shù)的G-L指數(shù)除個別年份外均高于0.5，且變化波動不大，反映出兩國間產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易特征占優(yōu)，競爭性將長期存在。視覺藝術(shù)、音視頻商品的G-L指數(shù)遠(yuǎn)低于臨界值0.5，表現(xiàn)為明顯的產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易，說明兩國的古董、繪畫、攝影、雕塑等視覺藝術(shù)品以及電影、CD、DVD等音視頻商品差異化明顯，雙邊貿(mào)易的競爭性較弱，互補(bǔ)性較強(qiáng)，合作潛力大。創(chuàng)意設(shè)計方面，2013年G-L指數(shù)超過0.5，表明兩國間雙邊貿(mào)易由產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易開始轉(zhuǎn)向明顯的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易。分析兩國的要素稟賦可以發(fā)現(xiàn)，由此產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易特征引發(fā)的競爭性或許是源于兩國相同的文化基因、價值判斷和消費理念等要素，這種競爭性在未來一段時間內(nèi)恐難改變。

4中韓文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的比較優(yōu)勢

顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)（Revealed Comparative Advantage，RCA）由Balassa首次提出，Benedictis和Tamberi對其加以改進(jìn)，較好地反映了一個國家某一產(chǎn)品在世界市場上的相對優(yōu)勢。RCA指數(shù)的計算公式為：

考察兩國創(chuàng)意產(chǎn)品的RCA指數(shù)值（表6）可知，中國方面，表演藝術(shù)的RCA指數(shù)多數(shù)大于1.25，說明該類產(chǎn)品國際競爭力整體較強(qiáng)，但總體呈下降趨勢，2012年甚至低于1.25，表明競爭力不穩(wěn)定，在國際產(chǎn)業(yè)分工中的優(yōu)勢地位還未確立，存在轉(zhuǎn)向比較劣勢行業(yè)的跡象；藝術(shù)工藝品、創(chuàng)意設(shè)計、新媒體的RCA指數(shù)都高于臨界值0.8，表明這幾類產(chǎn)品具有相對穩(wěn)定的中度國際競爭力；視覺藝術(shù)品的RCA指數(shù)在0.8上下變動，表明其向比較優(yōu)勢行業(yè)轉(zhuǎn)化的趨勢仍未確立；出版物、音視頻商品的RCA指數(shù)都低于臨界值0.8，表現(xiàn)為國際競爭力最弱。韓國方面，音視頻和新媒體的RCA基本保持在1.5以上，反映出這兩類產(chǎn)品具有較強(qiáng)的國際競爭力，其中音視頻商品的國際競爭力增長明顯，新媒體基本保持相對穩(wěn)定的國際競爭力；表演藝術(shù)品的RCA指數(shù)在0.8～1.25之間，屬于中度國際競爭力；藝術(shù)工藝品、創(chuàng)意設(shè)計、出版物、視覺藝術(shù)品的RCA指數(shù)均低于臨界值0.8，表明其國際競爭力弱。

從國際市場考察，韓國的音視頻商品2010年RCA指數(shù)為1.915，是兩國商品中的RCA指數(shù)最大值，但與2.5臨界值仍有較大差距，表明兩國均缺少具有極強(qiáng)國際競爭力的文化創(chuàng)意商品。尤其是在出版物領(lǐng)域，兩國產(chǎn)品的競爭力弱，表明兩國的圖書版權(quán)、數(shù)字出版、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。

5結(jié)論

中韓兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易既存在產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，也存在產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易。具體而言，盡管兩國在創(chuàng)意設(shè)計、新媒體、表演藝術(shù)等領(lǐng)域表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，但在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域所處地位不同，其中韓國企業(yè)在視頻創(chuàng)作、動漫游戲等行業(yè)位于價值鏈高端環(huán)節(jié)，中國在建筑、珠寶、玩具等領(lǐng)域有相對優(yōu)勢，在文化衍生品和附屬品等領(lǐng)域位于產(chǎn)業(yè)鏈低端環(huán)節(jié)，這表明中韓兩國在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上呈垂直分工。

中韓兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易存在一定的競爭性，但由于兩國資源稟賦以及文化消費需求不同，更多地表現(xiàn)為較強(qiáng)的互補(bǔ)性和依賴性。中國在表演藝術(shù)、藝術(shù)工藝品、創(chuàng)意設(shè)計和視覺藝術(shù)品等領(lǐng)域有明顯的比較優(yōu)勢，韓國的音視頻和新媒體產(chǎn)品競爭力明顯優(yōu)于中國，兩國相對優(yōu)勢的文化創(chuàng)意產(chǎn)品類別重疊較少，各品類競爭優(yōu)勢存在一定的互補(bǔ)性。另外，兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際競爭力較弱，這為中韓兩國加強(qiáng)文化貿(mào)易合作，提升國際市場競爭力提供了良好的市場機(jī)遇和發(fā)展空間。

當(dāng)前，中國“一帶一路”倡議正在積極推進(jìn)，韓國也有進(jìn)入中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場，分散地緣政治風(fēng)險，平抑人力資源成本的意愿，這為推動兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易創(chuàng)造了良好的制度與政策環(huán)境。中韓兩國應(yīng)基于雙方已有的文化貿(mào)易基礎(chǔ)，進(jìn)一步深化政治互信，建立和完善文化合作框架與合作機(jī)制，通過優(yōu)先領(lǐng)域的深度合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、合作共贏。對于中國來說，應(yīng)在充分發(fā)揮本國獨特的資源優(yōu)勢基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)韓國文創(chuàng)企業(yè)進(jìn)入國際市場的渠道和商業(yè)規(guī)則，基于移動互聯(lián)網(wǎng)、智能電視、衛(wèi)星電視等多樣化的營銷方式以及創(chuàng)新型的產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈融合、多元化投資、政策扶持與科技支持等方面的成功經(jīng)驗，尤其是要借鑒韓國影視、動漫產(chǎn)品所滲透的獨特文化、思維模式及情景設(shè)計理念，積極探索文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展路徑。此外，由于中韓兩國資源稟賦和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異及其在國際分工中地位的不同，在服務(wù)貿(mào)易與投資領(lǐng)域雙方也存在著競爭與合作的關(guān)系，因此，雙方可在創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易的不同層面開展廣泛合作，從而推動中韓兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易向更廣領(lǐng)域、更深層次的合作，不斷提高兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際競爭力。