大熊貓視覺符號在提升成都城市形象中的應用

王毓嬋（四川師范大學，四川 成都 610000）

一、大熊貓作為視覺符號的價值

（一）視覺符號的概念

視覺符號就是用以傳達信息的媒介載體，它是以線條、色彩、表現、平衡等符號要素所構成的。人類相同的生理條件決定了大眾具有共同的視覺規律,由于自然和社會環境以及視覺經驗的影響，大眾可以互相解讀地域間的視覺符號。因此，視覺符號具有廣泛性和普遍性的特征。

（二）大熊貓的視覺符號價值

大熊貓在地球上生存了至少800萬年，被譽為“活化石”，是世界生物多樣性保護的旗艦物種，十分稀有和珍貴，大熊貓作為視覺符號也同樣具有獨特性。大熊貓圓頭短尾胖乎乎的外形深受全世界人民的喜愛，無數的中外游客遠赴成都一睹大熊貓真容。2015年10月3日，截至下午4時，成都大熊貓繁育研究基地當天入園人數達36000人，大熊貓在大眾接受和喜愛的程度上可見一斑。成都是大熊貓的故鄉，從另一角度講，大熊貓憨厚、穩重、幽默的個性也代表了成都本土大眾的性格特征。從美國“夢工廠”動畫公司推出的《功夫熊貓》系列電影來看，大熊貓視覺符號不僅具有巨大的經濟價值，更有值得挖掘的文化價值潛力。

二、大熊貓視覺符號的特點

（一）大熊貓視覺符號的色彩特點

大熊貓身體的顏色是黑白兩色，這兩個極端的色彩在組合上是既矛盾又統一，既對比強烈又平衡互補的關系，在視覺上給人一種簡單純潔和高貴神秘的意象。

其次，大熊貓的黑白在中國傳統文化里極賦內涵。“萬物負陰而抱陽”，在太極陰陽魚圖中，黑魚與白魚相互環抱在一起，黑魚白目，白魚黑目，黑中有白，白中有黑，兩者相反相成，意為萬物生成變化的根源。黑白的組合與中國哲學里宇宙萬物對立統一和諧存在的觀點是相符的。中國山水畫的表現形式是純粹的黑與白，所以我們往往會看到大塊的墨色以及大面積的留白，這是符合中國人的審美習慣和審美趣味的。

（二）大熊貓視覺符號的形狀特點

大熊貓的整體形狀在幾何上可以歸納成由多個圓形組成的。大熊貓的外形是橢圓形的，腦袋、耳朵、眼睛都是圓形的。圓是集對稱、均衡、和諧、完整于一身的圖形，在視覺感受上給人富有張力、穩重包容的感受。

（三）大熊貓視覺符號在設計中的優點

大熊貓作為視覺符號，在色彩上最大的特征是黑白兩色，在形狀上最突出的特征是圓形，綜合這兩大特征來看，大熊貓視覺符號在設計中的運用優點可以歸納為簡潔性、易識別性和包容性。

其設計運用的簡潔性是指大熊貓色彩與形狀的不繁復，黑白兩色單純又具有沖擊力，圓形既飽滿又凝練。易識別性是指大熊貓的外形獨特，并且在大眾的視覺經驗被廣泛熟知，具有廣泛性和普遍性的特征，如世界自然基金會（WWF）的標志就是大熊貓的形象。包容性是指大熊貓黑白兩色簡單純粹，是除去色彩之后的抽象性，通過大熊貓視覺符號所設計出來的作品能接納大眾為其注入的不同理解和涵義。反之，黑白兩色又易于與其他色彩相搭配，激發出設計者的創造力。

三、大熊貓視覺符號在提升成都城市形象的具體應用

（一）文創產品

文創產品就是文化創意產品。據大數據顯示，成都文創關注度僅次于北京和上海，文創增勢全國第一。2016年，成都文創產業營收2614.2億元，文創GDP貢獻率達到5.2%。眼下，文創產業已成為成都支柱產業之一。

康清的《成都美食手繪地圖》中描繪了成都上百個好吃好玩的地方，作者用近萬字的四川話介紹并且附帶了店址和電話。本書中地圖的封面是大熊貓腦袋的形狀，運用了正負形的表現手法，簡單的四塊黑色是大熊貓的耳朵和眼睛，準確的將大熊貓形象展現出來，讓人一眼就能識別出。內頁中地圖的外輪廓也是大熊貓頭的形狀，地圖內的各種地名、美食種類繁多，與大熊貓頭外形形成簡單與復雜的對比。內頁地圖同時也與封面大熊貓頭呼應，一正一負，設計巧妙。作者康清將美食與大熊貓元素相結合，利用大熊貓親切的視覺符號特征拉近與讀者的距離，展現成都熱情好客的特質。

2018年，一組由獨立插畫師、動畫師阿尨創作的“滾滾版”名畫爆紅網絡，這就是《當滾滾遇見中外名畫》。這本書分為外國篇和中國篇兩個部分，內容涵蓋古今中外名畫100幅，中外各50幅，除了變裝后的滾滾，書中還配有名畫原作和簡單易懂的介紹。大熊貓滾滾穿越到異次元的世界，當起了名畫中的主角，不但深受小朋友們的喜愛，而且還受到許多成年人的追捧。如書中的《簪花仕滾圖》(原作為《簪花仕女圖》)，大熊貓猶如唐代的貴族婦女，額上蛾翅眉，髻插芍藥花，形象豐腴華貴，身體上半部分微微前傾，逗著一旁的小狗，十分有趣。作者阿尨選取大熊貓元素當作創作主題，運用插畫的形式，將大熊貓與中外名畫結合在一起，創意性十足。大熊貓與名畫碰撞出了新的火花，不僅向大眾普及到了藝術知識，也為大熊貓的形象做了宣傳，提高成都的知名度，推動成都文創產業的發展。

（二）公共建筑雕塑

世界上最出名的大熊貓之一莫過于成都國際金融中心（IFS）大樓外的爬墻熊貓。這只巨大的大熊貓高15米，重13噸，是美國藝術家勞倫斯·阿金特在2014年為成都創作的一個大熊貓公眾藝術裝置。現如今這只大熊貓已經成為了成都著名的地標，本地朋友約人時會說在：“在大熊貓屁股下面見，”而從外地來大熊貓故鄉旅游的游客在街頭會被它的巨大所吸引，與它合影。

這只爬墻熊貓與平常人們認知中可愛形象的大熊貓不一樣，它毛毛絨的形態被抽象化成以4000塊三角形組成的表面，極具現代感和時尚感，與成都這座城市的形象相輔相成。勞倫斯·阿金特詮釋創作這只背對著人們的大熊貓時說道：“我要突破人們觀賞熊貓的常規視角，讓熊貓來窺探人們。”他將這個項目命名為《我在這里》（I am here），具有雙重含意;“不僅透過這個裝置藝術讓我們思考自身的存在，也對城市發展繁榮進行反思，提醒人們不要忘記在商業發展的同時，關愛像大熊貓一樣與我們同在一個地球的珍貴生靈”。這個大熊貓的裝置含意也正如成都的態度，不僅要經濟發展，更是要生態發展。成都作為大熊貓繁衍生息的棲息地，更加有責任做一個榜樣，向全國甚至全世界展示一個國家歷史文化城市的態度和行動，讓天府文化走向世界，讓世界看到更好的成都。

（三）大型活動

在一些大型的政商活動中，大熊貓又扮演著文化傳播者的角色。2013年財富全球論壇在成都舉行，也是財富全球論壇首次在中國西部城市舉行。在這次論壇的海報中，大熊貓西裝革履在臺上發表者感言，這里的大熊貓像是一個自豪的成都人，面向世界侃侃而談。這里通過用大熊貓的視覺符號凸顯的是天府文化，展現的是成都作為西部大開發城市引擎的自信。

同樣運用了大熊貓視覺符號元素的是第二十屆世界華商大會的海報。此次大會在成都舉行，由于世界華商大會的宗旨是：在商言商，弘揚中華民族文化。所以這次的海報中，大熊貓穿上了具有成都特色的蜀繡長衫。海報中的兩只大熊貓，一大一小，相互拉著手，神態溫柔，傳遞出友善交流的眼神。

財富論壇與華商大會海報中雖然都使用了大熊貓這一視覺符號元素，但是兩者在出發點和目的上是不同的。財富論壇是面向全世界的，偏向于國際化，大熊貓身穿西服正裝；華商大會則著重于中華民族文化，偏向于傳統，大熊貓身穿蜀繡長衫，周圍配有祥云圖案。這也說明了大熊貓元素在設計上的張力，在不同的時代背景和社會環境中能注入不同的表達內涵。

四、結語

如今成都正實施“天府大熊貓”戰略，大熊貓這個元素既能代表成都，又很國際化，我們要充分利用豐富的大熊貓資源，凝聚民間熱愛大熊貓人士的智慧，開發大熊貓文化IP，爭取將大熊貓這一視覺符號的作用發揮到最大，不斷提升成都城市形象，提高成都的知名度，建設世界文化名城。