媒介融合視域下傳統新聞媒體創新發展分析

曲培（日喀則市吉隆縣電視臺，西藏日喀則 858700）

0.引言

傳統新聞媒體長久以來都占據著市場主導地位，而在新媒體出現后，對傳統新聞媒體的影響比較大，甚至影響著傳統新聞媒體的生存危機，要想得到進一步的發展，傳統新聞媒體就要注重創新。本文通過從理論層面深化傳統新聞媒體的發展研究，希望能為實際發展提供一些有益的發展思路。

1.媒介融合對傳統新聞媒體的影響和創新發展的重要性

1.1 媒介融合對傳統新聞媒體的影響分析

媒介融合對傳統新聞媒體產生很大影響，表現在多個層面。從技術形式層面來看，主要是對傳統新聞的生產方式以及傳播渠道產生了很大影響，新聞生產者發生了變化。傳統的新聞媒體新聞生產者是采編隊伍，而媒介融合情況下采編隊伍就要具備綜合素質以及競爭實力，這就帶來了很大心理和生理的壓力[1]。數字技術的發展下，新聞生產變得更為方便，人們都可以成為新聞生產者。而從新聞生產的過程變化方面，媒介融合下新聞生產的過程比較迅速。

而從新聞傳播的渠道影響方面來看，主要就是在數字技術的應用下，互聯網打破了新聞傳播渠道的發展格局，傳播主渠道已經被分眾新聞信息傳播渠道取代。除此之外，從功能作用方面的影響來看，主要體現在媒介融合對傳統新聞議程設置和輿論引導產生了很大影響，新聞議程設置功能在不斷的弱化，而從對輿論引導產生的影響方面，加強了輿論引導的能力，這對社會管理方式變化創新也有著積極促進作用。

1.2 媒介融合下傳統新聞媒體創新發展重要性

傳統新聞媒體的發展中，在新時期面對著很大挑戰，媒體融合下傳統新聞媒體就要進行創新發展，這是保障其在市場中生存發展的基礎。信息化時代，媒介融合發展是必然趨勢，媒介融合下使得新聞信息的傳播速度大大加快，新聞信息的傳播渠道拓寬，新聞信息的受眾也愈來愈多，新媒體的作用在迅速的發展中得到了凸顯[2]。傳統新聞媒體的發展面對很大的沖擊，這就需要從創新的角度進行考慮，傳統新聞媒體和新媒體相比有著很大的局限，所以要注重和媒介融合緊密結合起來，融入創新理念和創新方法，拓寬發展的道路，這樣才能真能有助于傳統新聞媒體的發展。

2.媒介融合下傳統新聞媒體發展現狀和創新發展策略

2.1 媒介融合下傳統新聞媒體發展現狀

媒介融合下傳統新聞媒體發展面臨著諸多的挑戰，發展中也陷入了困境，從其外部環境來看，媒體報道的泛娛樂化傾向是比較突出的，科學技術的進步發展促進了新聞事業的發展，但是對傳統新聞媒體產生的沖擊比較大。媒介營銷糖衣炮彈是新聞媒體發展的一個鮮明的現象，信息量在不斷增長下，人們在認知層面也不斷提升，信息價值走向兩級分化，網絡用語不只是特殊傳播符號，對新聞信息的傳播也有著一定影響，傳統新聞媒體的發展中，在固化的思維模式中，是影響其發展的重要因素[3]。

2.2 媒介融合下傳統新聞媒體創新發展策略

媒介融合下傳統新聞媒體的創新發展是比較重要的，這就要將傳統新聞媒體和新媒體進行結合發展，也是促進傳統新聞媒體可持續發展的重要舉措。面對新媒體的沖擊，傳統新聞媒體發展遇到很大挑戰，甚至威脅著其生存發展，所以傳統媒體必須要積極應對，加強和新媒體的融合，提高新聞信息的傳播速度以及擴大新聞信息傳播的途徑，實現數字化的發展，只有從這些方面得以充分重視，才能有助于傳統新聞媒體的發展，穩定其市場地位。

傳統新聞媒體的進一步發展中，需要有專業的媒體人才作為支持，這就需要在專業人才的培養方面加強重視，更好的適應新媒體時代發展的要求。媒介融合下傳統新聞媒體運營關鍵是人才，只有在專業媒體人才的操作下，才能促進傳統新聞媒體更好的發展[4]。人才培養過程中，要加強和實際的人才需求相結合，注重人才培養體現出針對性，提高自身競爭能力，這是促進傳統新聞媒體發展的重點。

媒介融合下傳統新聞媒體創新發展要注重受眾體驗，這就需要發展移動客戶端，增加客戶端以及網頁端的新聞數量，注重受眾的體驗，從而更好的吸收受眾。設置分享以及評論等互動的環節，這些都有助于傳統新聞媒體的創新發展。

3.結語

總而言之，媒介融合下傳統新聞媒體的發展，要和當前時代發展要求相契合，從多角度制定創新發展的措施。希望通過本文淺顯的認識，能夠有助于傳統新聞媒體的創新發展。