現(xiàn)代性消費(fèi)之下的現(xiàn)代設(shè)計(jì)

張帆（中國(guó)藝術(shù)研究院研究生院，北京 100029）

現(xiàn)代設(shè)計(jì)的歷史要追溯到工業(yè)革命初期，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)史的書(shū)寫(xiě)中“水晶宮博覽會(huì)”的展品所引發(fā)的爭(zhēng)論，被認(rèn)為是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的覺(jué)醒。設(shè)計(jì)的起點(diǎn)在歐洲，但是設(shè)計(jì)師真正成為職業(yè)化的是在美國(guó)。歐洲的設(shè)計(jì)師主要的組成是上層的社會(huì)精英，以建筑師、藝術(shù)家、大學(xué)教授為主，強(qiáng)調(diào)精英主義，設(shè)計(jì)的趣味主要是以個(gè)人表達(dá)為主，較少的考慮商業(yè)化。但是在美國(guó)，由于工業(yè)化的迅猛發(fā)展，以及大眾消費(fèi)逐漸成為主流，設(shè)計(jì)師的職業(yè)化非常迅速。這一時(shí)期，涌現(xiàn)了很多知名的設(shè)計(jì)師或者設(shè)計(jì)事務(wù)所，如設(shè)計(jì)內(nèi)容范圍極廣的雷蒙·羅威等。伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，生產(chǎn)者認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)在經(jīng)濟(jì)中的重要作用，設(shè)計(jì)開(kāi)始逐漸成為幫助商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的手段之一，“有計(jì)劃廢止”制度開(kāi)始被企業(yè)普遍使用，設(shè)計(jì)的重要性也開(kāi)始凸顯，并且設(shè)計(jì)的價(jià)值論也開(kāi)始被討論。美國(guó)設(shè)計(jì)師雷納·班納姆認(rèn)為，“我們生活于一個(gè)用完就丟的經(jīng)濟(jì)中，這是一種其中我們的觀念與我們的所占的世俗財(cái)富的基本等級(jí)，取決于與之相對(duì)的消費(fèi)能力的文化。因此，這要求產(chǎn)品被設(shè)計(jì)成符合短期有用的需求，卻要展示其質(zhì)量所意味的永久合法性，諸如‘極好的’比例、‘純’形式等質(zhì)量，很明顯是荒唐的”[1]在現(xiàn)代消費(fèi)的語(yǔ)境之下，無(wú)論是設(shè)計(jì)師這種職業(yè)或者設(shè)計(jì)這種行為，在商業(yè)的驅(qū)動(dòng)下，都發(fā)生了異化，其中最為突出的表現(xiàn)是符號(hào)化設(shè)計(jì)與瞬間化設(shè)計(jì)。

符號(hào)化設(shè)計(jì)，按照法國(guó)社會(huì)學(xué)家讓·鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》中的論述，“消費(fèi)品在被作為一種符號(hào)進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，是按照其所代表的社會(huì)地位和權(quán)力以及其他因素來(lái)計(jì)價(jià)的，而不是根據(jù)該物所包含的勞動(dòng)價(jià)值來(lái)計(jì)價(jià)的”[2]。符號(hào)消費(fèi)是現(xiàn)代消費(fèi)的核心，對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的影響很大。很多設(shè)計(jì)相關(guān)的文獻(xiàn)中，使用鮑德里亞《消費(fèi)社會(huì)》中的相關(guān)論述來(lái)佐證觀點(diǎn)現(xiàn)象極為普遍。這也反映了由符號(hào)消費(fèi)導(dǎo)致的符號(hào)性設(shè)計(jì)引發(fā)了很多專(zhuān)家學(xué)者的憂(yōu)慮。首先，消費(fèi)品外觀上的示差符號(hào)(物的第一層次符號(hào))，如造型、色彩、圖案、包裝等等，傳達(dá)了產(chǎn)品本身的格調(diào)、檔次和美感，已經(jīng)成為消費(fèi)的對(duì)象，也成為符號(hào)設(shè)計(jì)中的一個(gè)組成部分。其次，消費(fèi)品的地位象征符號(hào)(物的第二層次符號(hào))，如消費(fèi)品所代表的社會(huì)地位、身份和品位(即社會(huì)含義)，以及與之相連的自鳴得意等心理體驗(yàn)，也是符號(hào)性設(shè)計(jì)的對(duì)象和內(nèi)容。如：品牌門(mén)店要設(shè)計(jì)成高端大氣的，讓購(gòu)買(mǎi)者在購(gòu)物的時(shí)候感到自己的社會(huì)價(jià)值的提升；購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的包裝經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)，讓購(gòu)物者在購(gòu)買(mǎi)后提著購(gòu)物袋回家時(shí)感到一種心理滿(mǎn)足，這時(shí)他/她購(gòu)物的滿(mǎn)足感通過(guò)精致的包裝袋以及購(gòu)物袋上的品牌標(biāo)志加倍了。第三，符號(hào)性設(shè)計(jì)還體現(xiàn)于側(cè)重于消費(fèi)環(huán)境的設(shè)計(jì)，作為消費(fèi)的空間符號(hào)，同樣是設(shè)計(jì)的一個(gè)內(nèi)容。例如，在豪華的酒店進(jìn)餐，不但食品是消費(fèi)的對(duì)象，而且酒店的氛圍和氣派也是消費(fèi)的內(nèi)容。在設(shè)計(jì)的領(lǐng)域上就是環(huán)境空間設(shè)計(jì)，由于過(guò)度的設(shè)計(jì)浪費(fèi)，很多人反對(duì)這種針對(duì)空間的過(guò)度設(shè)計(jì)，“裝飾即罪惡”再次因?yàn)檫@種狀況被提出。

瞬間化設(shè)計(jì)，為了加快產(chǎn)品周轉(zhuǎn)，故意將產(chǎn)品壽命設(shè)計(jì)的較短，或者加速產(chǎn)品換代更新的速度，設(shè)計(jì)品的“保鮮期”非常短暫。“瞬間化”概念由社會(huì)學(xué)家阿爾溫·托夫勒在《未來(lái)的震蕩》中提出，“同單一物品保持相對(duì)長(zhǎng)久的聯(lián)系的這種情況已經(jīng)結(jié)束了，取而代之的是在一個(gè)短的時(shí)期內(nèi)同一連串的眾多物品保持聯(lián)系。”[3]阿爾溫·托夫勒曾在二戰(zhàn)之前，在汽車(chē)裝配流水線(xiàn)上工作過(guò)五年，“"我從社會(huì)的底層了解到工業(yè)社會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)模式。”[4]，他在工作中發(fā)現(xiàn)汽車(chē)更新?lián)Q代非常快，很多是調(diào)整了產(chǎn)品的外形，增加了一點(diǎn)性能額外功能就推出來(lái)了，試圖淘汰舊有系列。他當(dāng)時(shí)觀察的特殊現(xiàn)象，在步入豐裕社會(huì)之后，成為了制造業(yè)的普遍現(xiàn)象，產(chǎn)品壽命的縮短成為了行業(yè)的共識(shí)。從服裝業(yè)到家具業(yè)到以換代速度著稱(chēng)的電子產(chǎn)品。他們?cè)谠O(shè)計(jì)之時(shí)，就已經(jīng)被預(yù)設(shè)了壽命。如手機(jī)電池的壽命約三年作用，筆記本電腦電池的壽命約五年左右，汽車(chē)在使用五年后就發(fā)現(xiàn)會(huì)出現(xiàn)各種故障。人們也逐漸養(yǎng)成了用畢即棄的習(xí)慣，一次性用品是80年代引入中國(guó)，90年代開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)家庭，到現(xiàn)今為止2018年，中國(guó)的一次性用品的消費(fèi)增長(zhǎng)了200倍，其增長(zhǎng)的原因，有電商迅猛發(fā)展、外賣(mài)行業(yè)的新興等。[5]在農(nóng)耕社會(huì)，有祖?zhèn)魅霓r(nóng)具或者家具是常見(jiàn)的事情。設(shè)計(jì)現(xiàn)在的側(cè)重開(kāi)始改變，牢固耐用型設(shè)計(jì)在豐裕社會(huì)顯得有些過(guò)時(shí)，產(chǎn)品壽命被設(shè)計(jì)的一短再短。法國(guó)社會(huì)學(xué)家費(fèi)德里克·貝德伯格在他的轉(zhuǎn)型之作《￥19.9——頂尖廣告高手自爆行業(yè)內(nèi)幕》小說(shuō)中夸張又真實(shí)的表達(dá)了“我是個(gè)廣告人，不錯(cuò)，我污染這個(gè)世界。我就是那個(gè)向你們賣(mài)垃圾的家伙，讓你們夢(mèng)想那些你們永遠(yuǎn)得不到的東西……當(dāng)你們省吃?xún)€用，終于買(mǎi)下夢(mèng)想的汽車(chē)，也就是我在上次促銷(xiāo)中推出的那種，我卻早已讓它過(guò)時(shí)了。我總是比你們更時(shí)尚，更超前，而且總讓你們望塵莫及。奢華榮耀是人們永遠(yuǎn)無(wú)法抵達(dá)的國(guó)度。我用最新的時(shí)尚來(lái)毒害你們，而新時(shí)尚的好處就在于無(wú)法維持，總會(huì)被另一個(gè)更新的時(shí)尚所淘汰。”[6]瞬間化設(shè)計(jì)滿(mǎn)足了人們對(duì)物品的無(wú)窮占有，不斷的淘汰舊產(chǎn)品，生產(chǎn)新產(chǎn)品。在這種無(wú)盡的循環(huán)中，加快了對(duì)地球資源的消耗，批量生產(chǎn)的工業(yè)品被批量淘汰，造成大量的污染，對(duì)我們生存的環(huán)境造成不可估量的傷害。

注釋?zhuān)?/p>

[1][美]斯蒂芬·貝利·菲利普·加納：《20世紀(jì)的風(fēng)格與設(shè)計(jì)》，羅筠筠，四川人民出版社2000年，第307頁(yè)。

[2][法]讓·鮑德里亞：《消費(fèi)社會(huì)》 ，劉成富 全志剛，南京大學(xué)出版社2001年，第57頁(yè)。

[3][美]阿爾溫·托夫勒：《未來(lái)的震蕩》，四川人民出版社1985年，第50頁(yè)。

[4][美]阿爾溫·托夫勒：《第三次浪潮》，三聯(lián)出版社1990年，第29頁(yè)。

[5]吳學(xué)安：《與一次性物品說(shuō)再見(jiàn)》，中國(guó)婦女報(bào)2018年6月19日008版。

[6][法]費(fèi)德里克·貝德伯格：《19.9——頂尖廣告高手自爆行業(yè)內(nèi)幕》，孔麗葒譯，二十一世紀(jì)出版社，第12頁(yè)。