藝術教育視角下的快消品應如何健康發展

陳洋（云南藝術學院，云南 昆明 650504）

一、快消品（FMCG）的概念及其發展現狀

快消品，快速消費品（FMCG，Fast Moving Consumer Goods）的簡稱是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。這類快消品包括文具、個人生活用品、零食、電子產品、飲料等。另一種新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods）,更加注重包裝設計、品牌化以及大眾對這個類別的影響。之所以被稱為快消品，因為他們首先是日常生活用品，而且是高頻和重復使用的消耗品，通過規模化的市場占有率獲得更高的利潤，從而促進了快消品的高速增長。

近年來，快消品銷量已成加速增長的態勢，據凱度消費者指數（Kantar Worldpanel）最近發布的報告《快消品電子商務的未來》中稱，在截至2017年3月的12個月，快消品只是通過電子商務平臺的銷售量就增長了30%，相當于在此期間全球快消品銷售的4.6%。[1]目前，電子商務在全球快消品的增長中占了36%的份額。“根據預測顯示，到2025年，在線快消品銷售將成為1700億美元的大業務，占據10%的市場份額。

中國的快消品市場也成加速增長態勢。2016年的天貓“雙十一總交易額”超過1207億，在2017年的雙十一阿里巴巴數據顯示，共有167個品牌在雙11當天銷售破億，其中快銷品牌占到46個。從2018年的天貓的報表來看快消品的比重已經占到普通消費的很大一部分比重。同時實體貿易——包括大型市場、超市——增長率為2.9%，其中不乏有小米之家，名創優品不同營銷策略的公司。這表明消費者正重返線下實體店購物，因為他們通過技術創造了更好的購物體驗。 隨著產業的升級越來越多的工作機會被大型機器取代，好的設計創意機器是取代不了的。國家對外開放的政策不變，放開二胎政策，產品的設計趨向于美觀、健康、環保、溫馨、教育意義。積極地尋求市場擴展，期待中國快消品牌得到國際認可。

二、快消品（FMCG）的特點

快速消費品有三個基本特點：（1）便利性。在實體店消費者可以根據習慣就近購買，這就解釋了很多快消品商鋪都設置在人流量大的地方，如商業街、住宅區、大學城附近等。在線上隨著網絡購物的發展，類似于京東，天貓倉儲的建設，以及快遞行業的完善，購物變得更加便捷化。（2）視覺化產品。消費者在實體店購買時受到產品時外觀以及店鋪的氛圍影響，在網絡上更加重視產品的外觀，產品的詳細說明以及購買評論的影響（3）品牌同質化。消費者很容易在同類快消品中轉換不同的品牌。這些特征決定了消費者對快速消費品的購買習慣是：簡單、迅速、沖動、感性！[1]

三、快消品（FMCG）的發展對院校藝術教育的啟示

快消品借助互聯網得以快速的發展，大數據信息可以使產品設計者快速捕捉到消費者的購買需求，快消品生產周期短，價格普遍較低，產品的外觀設計會給人眼前一亮的感覺，消費者容易接受。

由于快消品的快速發展，導致發展過程中存在著一些問題，加上商家的逐利行為，在網絡上存在實物與網絡上呈現的不一致的情況；同時為了壓縮成本產品質量必然受到影響；為了彌補產品質量問題，設計者在產品包裝與宣傳上大做文章。快消品的設計有許多藝術的成分，這些藝術成分良莠不齊，快消品因快消，時間短，不易監管。

要規范市場行為，加強網絡監管，加強產品質量檢測，對于劣質產品應加大查處力度，殺一儆百；提高快消品的質量和內涵。加強教育、疏導和管理，藝術要為社會主義建設服務，弘揚時代精神；堅決杜絕低級趣味的快消品進入市場，它的危害不是一兩件作品的問題，它會影響許多人的價值觀，甚至會影響青少年的健康發展，不能小視，應引起各有關部門的重視！與核心價值觀背道而馳的要旗幟鮮明的反對。可以采取備案與舉報相結合的辦法，采取責任制，哪里有問題哪里解決。

院校藝術教育應當緊跟社會發展的需要，適應時代的發展，不能只重視課本知識，應當對社會的發展有預判能力。要重視學科理論與實踐相結合，利用好信息化手段去整理分析數據，重視信息處理的能力，并利用手中數據合理安排工作，提高藝術修養和審美創作能力；要有廣博的文化修養，兼顧個門類藝術知識之間的相互影響與相互作用。