大眾文化審美趨勢的僭越與抵抗探討
——以影視宣傳片為例

□彭峰

作為我國文化產業中的重要門類之一，影視產業為我國文化事業的發展發揮了至關重要的促進作用，其所擁有的龐大消費群體也是研究大眾文化審美趨勢的一大重要切入點。從各大爆紅影視劇的影視宣傳片中可以發現近些年我國影視行業發展越來越成熟的同時，大眾文化審美趨勢也發生了相應的變化，文化中的僭越與抵抗表現愈發明顯，其反過來也為影視行業的發展提供了新的方向。

一、文化領域中僭越與抵抗的基本內涵

國外學者巴赫金以及福柯等人將僭越以及抵抗概念運用在文化研究中，用以著重說明人們具體的能動特征，及其在創造思想文化和在文化斗爭方面的維度。在巴赫金看來，文化領域中的僭越指的就是徹底顛覆原本正當的事物秩序。巴赫金將文化僭越的特征歸結為狂歡化，其在相關論著中指出，男性和女性在狂歡節中處于無政府監管的狀態，因而更加大膽，其在性別、形象等方面的表現與傳統認知之間存在巨大反差，此時傳統認知與客觀世界處于被顛覆的狀態，原本被禁止的快樂可以獲得短暫的放縱，而原本等級森嚴的秩序也可以獲得短暫的顛倒。此時文化僭越最為直接的表現即為男性女性化、女性男性化。而學者福柯在其論著當中提及權力總是生產對于其效果的反對與抵抗。因而文化領域中時時存在著斗爭與抵抗。還有學者認為觀眾的閱讀活動其實就是一個同被編碼文本進行協商的動態過程，而在許多影視宣傳片中表現出的超越、突破既定認知、風俗習慣、等級規則的設定便是對傳統大眾文化審美的僭越和抵抗。

二、基于影視宣傳片下的大眾文化審美趨勢的僭越與抵抗

（一）挑戰固有觀念

在以往的固有觀念尤其是性別觀念中，一直將女性定義為相夫教子、溫婉賢淑、善良可愛的形象，男性則被表現為剛直、力量、強勢的形象。但近些年受到社會環境等現實因素的變化影響，大眾逐漸對這種固定女性形象產生審美疲勞，渴望出現全新的甚至與固有性別觀念完全相反的女性形象。因此在由趙麗穎和張翰主演的電影《女漢子之真愛公式》的宣傳片中，由趙麗穎扮演的女主角身穿被人們認定為“IT男”標配的格子襯衫、牛仔褲和球鞋，帶著碩大的厚底黑框眼鏡，頂著亂蓬蓬的頭發穿梭在校園中宣傳其學術研究成果即真愛公式。雖然身為女兒身，但女主角從穿著打扮、言行舉止等各個方面所混入的男性氣質均是對傳統女性觀念的一種挑戰。而在宣傳片中趙麗穎聲稱通過其反復推算獲得的真愛公式可以利用數學計算的方式精準匹配個人伴侶并準確計算出其出現的時間和地點，這也同樣是對傳統戀愛觀的一種僭越與顛覆。現階段國內外已有諸多學者對性別僭越這一觀念表示了高度認同，且普遍認為性別是一種文化建構產物。在此類學者看來，人類本身并不存在原始性身份，所謂的傳統固定性別觀念只是不斷重復模仿原初觀念。由此看來，當前大眾審美觀念正在向傳統固有觀念發起挑戰和質疑。

（二）顛覆既定形象

通過長期觀看各類影視劇作品我們不難發現，許多影視藝人、明星在銀幕中都會有一個既定形象，如韓寒一直以來在受眾心中的形象便是帶有浪漫情懷、喜歡諷刺嘲弄黑暗現實的知名作家。他在近些年轉戰編劇以及導演行業，先后自編自導了《后會無期》《乘風破浪》兩部影片。以《后會無期》的宣傳片為例，該電影集結了包括鐘漢良、馮紹峰等在內的兩岸三地眾多知名影星，影片主要講述了幾名在東極島長大的年輕人重新選擇人生道路，在橫跨大陸的自駕游中所發生的傳奇經歷，進而影響各主人公人生命運的故事。在影片的宣傳片中，穿插了大量帶有濃郁文藝氣息的臺詞如“喜歡是放肆，但愛會克制”“小孩子才分對錯，成年人只看利弊”等等，使得人們開始重新審視韓寒作家的身份與形象。而同樣在其執導的《乘風破浪》中，宣傳片開頭便是一段令人熱血沸騰的賽車戲，轟隆作響的引擎聲以及尖銳的剎車聲既凸顯出主人公賽車手的身份，也牽扯出因其在賽車過程中發生事故而回到過去的電影故事。事實上在這一宣傳片中，韓寒又將其賽車手的身份融入其中，使人們再一次重新認識韓寒，其原本在受眾心中博學睿智、針砭時弊、喜歡插科打諢的形象被成功僭越，此種形象上的反差反而大大增強了受眾的新鮮感。隨著僭越與抵抗的逐漸深入，受眾群體對影片的期待和驚喜感也逐漸增強，進而為電影起到了良好的宣傳造勢效果。

（三）打破傳統認知

在傳統認知中，青春一直是美好的代名詞，青春期下的少男少女本身就是活力、靈動以及美好事物的代表。而在郭敬明執導的電影《小時代》的宣傳片中，通過巧妙地運用字幕等手段，徹底打破了人們的這一傳統認知。該片以上海作為故事背景，講述了相識于幼年，人生觀、思想觀與價值觀迥異的四個女生在經歷愛情、親情、友情等方面后所發生的轉變。作為該部系列影片的第一部，《小時代1》側重于對主人公學生時代的表現。在宣傳片中采用了黑底紅字的字幕設計方式，將導演、編劇、制作人、播出日期等信息穿插出現在畫面當中，從視覺上產生一種活力與壓抑并存之感，以此體現出影片想要詮釋的青春不僅只有美好，還帶有更多煩惱、困惑甚至是黑暗面的理念。與此同時，宣傳片在播放男女主人公身穿校服笑意盎然地行走在校園當中這一畫面時，卻配以沉重壓抑的背景音樂，以閃回的方式出現“曾經”“過去”“黑暗”等字樣，一方面暗示著男女主人公的命運走向，另一方面也使得人們不禁思考青春到底是美好的還是沉重的。

（四）突破生活現實

伴隨著大眾文化審美趨勢的逐漸發展，人們對于影視劇的審美需求越來越多樣化，并且開始從以前傾向于影視劇真實反映客觀現實生活，逐漸轉向擺脫真實生活的桎梏與約束，因而使各種特技在影視宣傳片中得以廣泛運用。如在由劉燁、黃渤、張涵予等演員領銜主演的電影《廚子戲子痞子》的宣傳片中，結尾處隨著一把左輪手槍彈夾的轉動，彈頭上分別出現了三位主演的頭像，當子彈脫離槍膛打在黑色的背景板上時，分別出現了赤紅色的廚子、戲子、痞子的字樣。在該宣傳片中正是通過利用子彈打擊的特技效果，集中表現出了戰爭主題，同時也大大增強了影片的新穎性。而在近些年徐克導演拍攝的多部武俠片如《三少爺的劍》《狄仁杰》等的宣傳片中，均靈活運用各種各樣的特技，在每次介紹主演時，將鏡頭定格同時迅速更換畫面背景，并適當加入妖魔、武功特效等，更加凸顯出影片中濃郁的江湖色彩。而在最近上映的《狄仁杰之四大天王》的宣傳片中，除了采用虛擬特效技術立體動態地展示出眾多妖魔鬼怪增強影片緊張、懸疑的氣氛，使得影片徹底跳脫出傳統客觀現實世界之外，宣傳片中由演員趙又廷扮演的狄仁杰和演員林更新扮演的沙陀忠以及由馮紹峰所飾演的尉遲真金之間相互調侃且充滿趣味與搞笑色彩的臺詞畫面，也在一定程度上顛覆了以往人們對狄仁杰等傳統歷史人物嚴肅、嚴謹、一絲不茍的刻板認知，反而增強了影片的藝術特性，也使得人們對影片多了一份期待感。

三、結語

影視宣傳片中所表現出的僭越與抵抗從本質上來說是一種對傳統既定認知、風俗、規則等方面的挑戰甚至是徹底顛覆，是當前社會思想逐漸解放下的一種必然趨勢。特別是在當前我國處于文化轉型的關鍵時期，大眾審美觀念不斷被更新，作為大眾覆蓋范圍最廣且受眾度最高的行業門類之一，影視行業也成為最常出現僭越與抵抗的領域。本文列舉多部近些年來影視劇作品的影視宣傳片，指出其不約而同地通過運用字幕、特效等技術手段表現出大眾對日常生活傳統觀念的僭越，使得影視劇作品在有效吸引廣大受眾的基礎上為實現我國影視產業的進一步創新發展提供了有效助力。