“游戲風云”頻道的生命力剖析

□房寧

“游戲風云”頻道以12-30歲的對電子游戲感興趣的電視觀眾為主，覆蓋了所有熱愛電子競技的廣大受眾。該頻道依托高新技術的傳播手段，以高質量的游戲資訊、賽事及娛樂視聽內容為“產品”，搭建一流的綜合類新興媒體平臺，致力于打造中國游戲電視第一品牌。本文主要從該頻道的品牌樹立、運營特色和營銷方式三方面進行剖析。

一、“游戲風云”頻道的品牌樹立

“游戲風云”頻道的品牌樹立主要從以下幾個方面著手：

（一）GamesTV時代所積累下來的數量龐大的觀眾群體，ige是美國虛擬物品交易的巨頭，GamesTV游戲風云時代，通過ige在美國甚至是世界電子競技領域中的地位，向國內電競愛好者提供了世界電競第一手資料，消息傳送速度快且準確性高，使得其在國內電競愛好者心中具有較高的地位，逐漸積累了一批數量龐大且穩定的收視人群。

（二）“游戲風云”頻道努力與世界電競及電競媒體接軌，創造了國內電競媒體的多次“首個”。2005年11月國內電子競技愛好者首次在國內媒體上看到了WCG（即世界電子競技大賽），作為直播的“游戲風云”頻道，受到比賽的影響，在國內電競愛好者中的影響力進一步提高，“游戲風云”也從2005年開始不間斷地對每年的WCG進行現場直播。2006年“游戲風云”頻道已經將電視媒體、網絡媒體、平面媒體集于一身，成為當時中國第一家也是唯一一家可以進行三方播放的電子競技專業媒體。除此之外，“游戲風云”頻道里的各主持人、解說多為職業選手，他們退役后加入到了這個行業，他們本身就有著眾多的粉絲支持，在加入到“游戲風云”之后，這些粉絲也變相成為“游戲風云”頻道的忠實觀眾，可以說兩者之間互幫互助?！坝螒蝻L云”頻道通過與外界的密切合作以及內部的不斷發展創新，樹立起獨特的品牌優勢，打造出中國電競媒體的領軍形象。

二、“游戲風云”頻道的運營特色

（一）明確的受眾群體

電子競技作為新興的高科技產物，其本身擁有獨特的使用群體，而作為電子競技衍生物產生的電子競技媒體，其受眾群體與電子競技相同，均為12-30歲對電子游戲感興趣的觀眾。這個年齡段的人群擁有更多的想法，他們充滿了好奇心，并且對于這個年齡段的群體來說，其本身的自我約束能力已經趨于成熟，他們可以明確地認知到對與錯，并且這個年齡段的群體是伴隨著網絡的發展而成長的，他們對于電腦的使用更加熟悉，他們的認知理念與思維模式也更加新穎，更加符合這個科技不斷發展的社會。因此，“游戲風云”頻道在建立伊始便確立了明確的受眾群體，即年齡段在12-30歲并且對電子游戲感興趣的人群。

（二）獨特的節目板塊設置

“游戲風云”頻道在節目板塊的設置上也別具一格，現有節目為《電競寶典》《競技天堂》《每日游報》《完美周刊》《游戲大廳》《休閑街區》《閑話板磚》等節目，節目名稱簡單明了，但又不失吸引力。如《電競寶典》節目，該節目針對如星際二這類游戲的界面介紹、游戲背景、小技巧等進行直播教學，而游戲中的一些小技巧也多是由職業選手或民間大神推薦的，是經過反復試驗可行并且實用的技巧，而這類技巧也正是觀眾最愛看的，可以快速提高自身能力。又比如《每日游報》節目，該節目為日播游戲新聞資訊節目，節目下分多個小板塊，分別對大型賽事、電玩展、游戲資訊等各類電競內容進行報道，使游戲玩家不再需要瀏覽大量網站就可以輕松了解游戲界的各類動態?？梢哉f“游戲風云”頻道的節目內容覆蓋了整個電競圈，較為全面，充分滿足了絕大多數觀眾的需求。

（三）主持人的選擇

電競頻道是區別于傳統意義上的電視頻道，因此在主持人的選擇上也具有更加特殊的要求。根據受眾定位，主持人的選擇也更加傾向于年輕化，多為80、90甚至是00后，這些主持人年輕有活力，思維靈活，還能與觀眾進行有效溝通。

“游戲風云”頻道中的主持人、解說很大一部分是前職業選手或現職業選手及民間大神，他們擁有更強的游戲理解能力，能夠針對比賽現狀和游戲內容的更新做出專業性的解說和分析。如“游戲風云”知名主持人雪妍、鬧鬧等，他們都擁有較強的控場能力，并會適時地開玩笑，制造樂趣。正是由于這些具有鮮明特色的主持人和解說，“游戲風云”頻道受到觀眾的廣泛喜愛和好評，使其成為中國電競媒體中一面鮮明的旗幟。

（四）與互聯網的緊密聯系

電子競技依靠電腦而生，依靠互聯網而發展，它自出現起便注定了與互聯網的緊密聯系。“游戲風云”頻道在進行電視直播時，更加注重互聯網，不僅是互聯網的同步放送功能，更是通過互聯網與觀眾進行實時的互動與交流，這是傳統的電視媒體及平面媒體都無法做到的。觀眾可以進行連麥、一起玩游戲，并發放一些獎勵，這種互動本身也是“游戲風云”的節目內容之一，可以有效拉近與觀眾的距離，并且會在無形中吸引更多電競愛好者的關注，這種與互聯網的完美結合，無疑為“游戲風云”在電競愛好者的心中加分。

三、“游戲風云”頻道的營銷方式

（一）電視收費

“游戲風云”頻道作為數字付費類電視頻道，與傳統的電視頻道有著不小的區別。傳統的電視頻道以廣告收入為主，而作為數字付費類電視頻道，人們觀看“游戲風云”頻道需要每月額外付費，但也正是這一點，使得“游戲風云”頻道不再一味地去追求收視率，制作更多類型的節目，以滿足更多觀眾的不同需求，而是專注于電子競技產業，所有節目甚至包括廣告都是圍繞電子競技產業去播放，具有極強的專業指向性?！坝螒蝻L云”頻道更加注重節目的質量，力圖為電子競技愛好者放送更加完美的節目。

（二）廣告收益

“游戲風云”頻道作為數字付費類電視頻道雖然不必受到廣告的束縛，但這并不代表其將拒絕廣告，其廣告商均是電子競技領域的相關公司。在這些廣告中，新上市的電子游戲或網絡游戲，會由主持人在現場進行試玩，供觀眾觀看，游戲畫面、游戲內容、游戲收費標準等都真實地反映給觀眾，這樣的廣告形式能夠將游戲更加直接地放在觀眾的眼前，能夠使觀眾更快地了解該款游戲，避免了像傳統意義上的廣告加入大量特效、廣告詞，將游戲片面、不真實地展示給觀眾。這樣的廣告形式使“游戲風云”頻道樹立了獨特的品牌形象，使觀眾不再對廣告產生反感，為我國的電子競技媒體開創了全新的廣告營銷模式。

（三）舉辦比賽

G聯賽，即全國電子競技電視聯賽，是由“游戲風云”頻道主辦的中國第一個電子競技電視聯賽，并一直以中國最專業的電子競技電視賽事為目標，自2007年開賽至今已舉辦數十次比賽。而作為主辦方的“游戲風云”頻道，更是擁有G聯賽的獨家轉播權，通過比賽現場設備贊助、冠名、選手服裝以及轉播權出售等多個方面獲得收益。而對于贊助或者冠名商來說，在比賽現場做廣告的性價比更高，并且通過舉辦比賽，“游戲風云”頻道不僅獲得了不錯的收益，還積極地引導著國內電子競技的發展，使得電競愛好者對于“游戲風云”頻道產生特別的歸屬感。這無疑為“游戲風云”增加了忠實的粉絲，更加確立了“游戲風云”頻道國內電子競技媒體領軍品牌的地位。

四、結語

中國的電子競技自出現發展至今，歷經十余年，已經逐漸向世界電競大國靠齊。而作為其衍生物誕生的電子競技媒體產業卻遠遠落后，發展狀態不盡如人意，只有寥寥幾個仍在堅持，而這里面又以彈幕式直播網站為主，類似“游戲風云”頻道的電視媒體更是匱乏。即使近兩年發改委及廣電總局等都有發文對電子競技及電競媒體表示認可和支持，但是仍然受到了各種阻礙。

其實無論是電子競技這一新興產業還是作為衍生物而誕生的電子競技媒體產業，都具有廣闊的發展空間，它們是科學技術的產物，是發展所必須經歷的環節，是不可阻止的。電子競技及電競媒體在世界范圍內發展至今，已受到廣泛關注及認可。我們應該理性認知，拋卻傳統的舊觀念，不戴有色眼鏡去看待它，要對其進行正確的引導，逐漸探索出電子競技媒體獨特的發展道路。