休閑旅游領域發展動態淺析

(中南林業科技大學 湖南 長沙 410004)

一、國家和各省市為推動休閑旅游發展所做工作

2013年伊始，國務院辦公廳發布了《國民旅游休閑綱要(2013—2020)》，其中提出“保障國民旅游休閑時間、改善國民旅游休閑環境、推進國民旅游休閑基礎設施建設、加強國民旅游休閑產品開發與活動組織、完善國民旅游休閑公共服務、提升國民旅游休閑服務質量”等6項重要的工作任務，[1]《綱要》的實施，將使人民群眾日益增長的旅游體閑需求得到規模性釋放。

全國政協委員、市旅游發展委員會主要負責人劉旗：通過旅游功能，讓綠水青山變成金山銀山。旅游景區門票價格下調后，重慶將著重發展鄉村旅游、休閑度假旅游，讓游客不僅在景區消費，而且能在鄉村住下來。

今年全國兩會期間，全國政協委員、國家質量監督檢驗檢疫總局局長支樹平說道：“近年來，我們通過標準化推進旅游品牌創建。比如‘美麗鄉村’理念提出后，我們就深入浙江安吉縣調研，發布了《美麗鄉村建設指南》國家標準，其中一個重要內容就是對具備條件的鄉村進行景區化建設。”《美麗鄉村建設指南》國家標準提出，依托鄉村自然資源、人文稟賦、鄉土風情及產業特色，發展形式多樣、特色鮮明的鄉村傳統文化、旅游休閑產業，配備適當的基礎設施。[2]

國家“十二五”規劃中，正式寫入要將澳門建設成世界旅游休閑中心，這就對澳門旅游更加多元休閑發展提出要求。2018年3月12日，來自安哥拉、佛得角、莫桑比克以及圣多美等葡語國家旅游部門的30位人員，開始到澳門特區政府旅游局多個部門實習，接受為期兩周的培訓。旅游局局長文綺華表示，希望通過相關培訓計劃，讓葡語國家旅游部門的人員了解澳門旅游業整體發展，協助相關國家培訓旅游業人才，同時配合澳門建設“世界旅游休閑中心”及成為“中國與葡語國家商貿合作服務平臺”的目標。[3]

隨著旅游供給側改革推進，北京開始不斷挖潛旅游新消費。2018年3月7日，北京旅游工作報告會議召開，北京市旅游委將開發推廣文化、會展、體育、康養、研學旅游五大類旅游產品，以加強旅游商品體系建設，健全市、區、景區三級旅游商品體系。值得關注的是，眼看休閑旅游的需求增多，冬奧會正式進入“北京周期”，康養旅游和體育旅游(以下簡稱“康體旅游”)成為2018年力推的旅游產品。[4]

二、休閑旅游的發展形式

隨著大眾旅游時代到來，旅游休閑度假已進入“剛性需求”范疇，并表現出明顯升級趨勢。螞蜂窩報告認為，人們對于旅行質量的要求有了顯著提升，對價格的敏感度在下降。國家旅游局數據顯示，度假休閑超越景點觀光成為居民節假日出游的第一動機。選擇度假休閑的游客占到50.5%，選擇觀光的游客占48.9%，尤其是溫泉游、養生游等康養休閑游最受游客關注。

(一)體育休閑旅游。數據顯示，目前中國體育休閑旅游產業每年增長30%到40%。一方面，體育休閑旅游能夠彌補傳統旅游發展的諸多局限，例如景觀的季節性、資源的有限性等；另一方面，中國體育旅游市場正逐漸從傳統的觀賞型旅游向體驗式旅游發展，“平民式”體育和“體驗式”旅游漸成主流，符合人們的旅游消費需求。

(二)冰雪休閑旅游。全國范圍看，每年冬季以冰雪旅游為主題的產品備受游客寵愛，1月3日，中國旅游研究院聯合途牛旅游網發布的中國冰雪旅游大數據報告顯示，2016-2017年冰雪旅游市場規模達到1.7億人次，其中滑雪休閑度假游客占總人數的27.6%，冰雪和溫泉的冷熱搭配吸引力極強。冰雪和溫泉這“一冷一熱”資源成為重要的市場配對吸引物，成為很多游客必選的冰雪旅游套餐。

(三)鄉村休閑旅游。數據顯示，目前，鄉村旅游已成為城鄉居民日常和節假日常態化的消費方式。全國鄉村旅游游客跨市和跨省出行比重近半，達到了45.32%，其余以本市內游客為主。全國鄉村游平均出游距離147公里，全國鄉村旅游游客平均出游時間達兩天以上，約55.8小時，過夜比例達63.46%，48小時以上游客達34.39%。從出游花費看，全國鄉村旅游游客一次旅行花費約為1310元(含汽油費、行前購物等)。

三、休閑旅游產業的特征

(一)旅游具有明顯的季節性和時間性。休閑旅游以家庭、商務人員為主要對象，對旅游時間的選擇，多在雙休日、節假日。而對國外旅游者和國內比較富裕的旅游者來說，他們多選擇海濱、湖濱、高山休養和高山滑雪為休閑地點和休閑方式，而這些均與季節有著密切的關系，顯然是不能反季節或超季節進行的。

(二)消費能級高。從世界旅游發展規律來看，隨著收入水平提高、閑暇時間增多、文化品味提升，休閑度假旅游在一些發達地區一些高收入人群中逐漸興起，這種情形決定了休閑度假旅游者的消費能級的增高，且相對于觀光旅游而言，在目的地停留的時間比較長，而且會產生重復消費，是很值得開發的市場。

(三)休閑旅游發展拉動休閑消費。休閑旅游作為城鄉居民重要的旅游方式，正對消費市場產生著越來越重要的影響。旅游業發展拉動了休閑消費，文化娛樂、運動休閑、商業街等成為休閑消費的時尚。

(四)家庭旅游是當今休閑旅游的主要形式。家庭群體是一個最基本最重要的所屬群體，它對人們的旅游消費行為直接產生影響。隨著人們經濟收入的逐步提高和物質文化生活的不斷豐富，人們已不能滿足于方寸之地的家庭單一生活，以家庭旅游所需要的條件來看，由于度假、休閑旅游主要是在某地逗留一定時間，享受身心的娛樂和休憩，它不需要做太多的長途跋涉，其辛苦程度也低于觀光旅游，從而為家庭旅游提供了極大方便，受到家庭的青睞。

(五)休閑旅游多選擇風景優美的城市郊區和經濟發達的周邊城市。休閑旅游的目的主要是為了度假、休閑，又受到假期、消費等方面的限制，休閑旅游者自然把眼光投向了那些自然景物優美、服務設施齊全的城市郊區，或經濟比較發達、文化生活比較豐富的周邊城市。對于眾多以度雙休日或節假日為主要目的休閑旅游者者來說，一般多選擇乘火車或汽車2至3小時能到達的地方。

(六)休閑旅游者對旅游產品和環境質量的選擇更為嚴格。回歸自然、返樸歸真，是人類天性使然，在市場競爭日益激烈、工作與生活節奏都比較快的今天，人們希望能利用閑暇日從工作的勞累與緊張中解脫出來。因此，他們大多希望到氣候宜人、環境幽靜、風景優美、空氣清新、沒有污染的地方去消磨自己的閑暇時光，希望旅游地能提供多樣化、大眾化的娛樂、休閑和保健設施。