基于大數據背景下我國文化創意產業知識產權保護戰略研究

(中國知識產權培訓中心 北京 100085)

文化創意產業核心發展的內容就是創新性的活動，產業中創造性的產品和服務市場相互連接，其本質就是在創新產權上產生的收益。加強知識產權的保護是文化創意產業發展的關鍵，因此需要不斷的增強人們對于知識產權保護的意識，加強對于知識產權保護的建設，促進文化產業的發展。隨著現階段信息技術和互聯網的快速發展，大數據開啟了一個新時代的轉型，在此背景下文化產業卻遭受了前所未有的挑戰。21世紀之后步入了新經濟的時期，文化創意產業得到了前所未有的發展，尤其是在黨的十九大召開之后，文化創意產業的發展得到了前所未有的重視。但是隨著現今的文化創意產業的科技、商業的融合，單一的創意產業發展已經很難適應新形勢的發展了，本文通過對發達國家文化創意產業發展經驗的資料探究基礎上，結合我國現階段文化創意產業發展的國情，從文化創意產業發展過程中著作權、專利權、商標權、反不正當競爭權等方面提出促進文化創意產業知識產權保護的發展戰略。

一、文化創意產業創新發展和知識產權的關系

(一)文化創意產業的基本特征就是創新性發展

如何看待一個產業的發展？首先要看這個創意產業的發展是否符合時代性、國際性和本土性。當下是信息革命的時代，也是大數據的時代，習近平總書記曾經說過：“全球新一輪科技革命和產業革命在我國以經濟發展的方式相互交匯”。大數據的時代也是信息文明的時代，從現在來看很多商業模式新型的產業鏈和網絡技術密不可分，例如網絡文學、視頻、游戲、社交平臺不斷的興起。互聯網的技術已經普及到了我們身邊，互聯網中的通訊技術、大數據的出現和人工智能的到來，已經隨時隨地在影響著我們的生活，也影響文化產業的發展。上世紀20年代開始，美籍奧地利經濟學家曾經提出過關于創新理論的體系，從生產基礎、經濟基礎和上層建筑都在進行著一系列的創造性的活動，就會稱為創新。創新主要包括制度創新、法律創新制度、政策創新和體制性的創新，創新連接著我們的生活。

(二)文化創意產業發展的核心制度就是知識產權。

文化創新活動、文化創意產品的基本保障是知識產權，而知識產權包括知識產權法、著作權法、專利法等等。很多國家領導人多次強調創新是一個民族不斷發展的動力，沒有創新一個民族就是沒有希望的，但是如果一個國家的創新得不到保護，國家也是沒有未來的。

文化創意產業是21世紀經濟發展的動力，而知識產權是增強文化產業保護的一個關鍵鏈。2015年國務院就針對現階段文化產業的知識產權保護發展提出了《關于新形勢下加快知識產權強國建設的若干意見》一文，文中強調了文化產業的發展和知識產權保護的關系，同時也強調了培育知識產權密集型產業的關鍵。

二、大數據時代我國文化創意產業知識產權保護的必要性

隨著信息化時代的發展，大數據已經成為了人們生活不可缺少的一個部分。大數據豐富了文化產業產品的內容，同時也豐富了產品的屬性。大數據時代文化產品的內容，無疑體現出了它無形的附加值。無論是國際文化產業，還是國內文化產業，大數據時代文化產業的發展都具有極大的競爭力，創新是文化產業發展的關鍵，因此加強知識產權保護體系的建立是刻不容緩的。知識產權體系的建立不僅僅是文化創意產業發展的核心力，同時也決定了文化產業發展的前景和方向，更是文化創意產業發展的生命線。文化創意產業中創意是核心資源，講求的就是在創造新型文化的過程中，不斷創新，如果創作者的創造價值得不到相應的保護和尊重，而被非法竊取的話，就無法獲得投資性回報，會消弱創作者創新產品的積極性，因此知識產權保護是文化創意產業發展的關鍵，沒有知識產權對于創新創意進行保護，文化創意產業就無法快速發展。知識產權制度是一種對人類智力創造進行激勵的制度，是對于人類智慧、努力成果保護的制度。如果沒有知識產權對于文化創意產業進行保護，沒有市政府出臺了多項鼓勵創作者進行文化創意產業的政策，都無法調動創作者的積極性，同時也無法調動文化創意產業企業的積極性。文化產業的發展是衡量國際競爭力的標準之一，無論是從國際文化產業的發展經驗，還是國內文化產業發展經驗來看，任何一個國家想要發展文化創意產業，首先就要將文化創意產業和知識產權保護密切聯系在一起。現階段我國文化產業發展現狀來看，存在的最大的問題，就是版權保護不健全，因此加強知識產權保護，營造文化創意產業的環境是至關重要的，這也需要引起相關部門和負責人的高度重視。

三、當前我國文化創意產業知識產權保護中存在的問題

21世紀開始，文化創意產業得到了蓬勃發展的局面，尤其是在大數據的背景下，文化創意產業迎來了蓬勃發展的先機。文化創意產業也是近年來兩會和各大會議熱議的話題，但不可否認在文化創意產業發展過程中也存在的諸多問題，影響和制約了文化創意產業的發展其中最需要解決的問題就是文化創意發展中知識產權保護其中存在的問題。

(一)我國文化創意產業對知識產權自我保護意識不強

從現階段我國文化創意產業的發展，以及知識產權保護存在問題來看。我國文化創意產業發展過程中，對于知識產權保護的意識較為單薄。文化創意產業發展過程中的企業發展中的創作人不具備自我保護意識以及尊重他人知識產權的意識。

現階段我國文化創意產業的發展，主要是以小規模企業的發展為主，一些小規模的企業在一定程度上缺乏相應的人力、物力和財力，沒有對于知識產權的保護和知識產權管理制度的認識，知識產權保護和文化創意產業就無法得到同步發展。而且很多創意型的產業只注重了對于產品的開發和設計，而缺乏了對于知識產權自我保護意識的增強，輕視了設計和開發成果的版權保護，認為只做好開發就行了，但是對于保護方面做得不夠重視，很多企業的知識產權在被他人侵犯時，并不會直接提起訴訟。因為有的企業認為提起訴訟時，會有損企業的形象，很多權利人認為訴訟是件不光彩的事情，在一定程度上助長了侵權行為的發生。甚至在廣播、設計、音樂等多個領域文化創意產業發展時，存在抄襲、侵權現象屢見不鮮。

(二)缺乏尊重他人知識產權的意識

我國文化創意產業的發展主要是以小規模企業為主，使得很多企業創意產業發展過程中只是一心投入自主研發，這就會導致產品在經營方面無法確立其發展的價值。所以在市場競爭激烈的今天，很多創意產業的員工和企業存在抄襲和復制他人作品的現象，創作者在創造產品時嚴重侵權他人的作品，竊取于他人的勞動成果，創意的企業和員工在創意素材選取時缺乏尊重和對于他人成果的保護，甚至大量的存在復制、擅自更改他人知識產權成果的行為。在大數據時代，素材和資料眾多，盜版現象嚴重，這就是源于我國文化創意產業發展過程中缺乏對于他人創作作品的尊重。

(三)我國文化創意產業知識產權保護路徑選擇缺乏科學性

很多企業在成立時間較短、規模較小，產權工作整體水平不高，尤其是缺乏專門的管理人員，并沒有建立專門的產權部門，而不能被對企業的商標、專利進行有效的利用。很多企業不明白如何，才能進報價，保護自己的創意成果或者創意企業不清楚通過何種途徑加強自身創作產品的保護，不知道如何申請著作權保護和專利保護。

四、關于現階段我國文化創意產業的發展路徑探究

現階段我國文化創意產業知識產權保護是最有力的途徑，就是通過法律解決知識產權問題。我國知識產權保護制度雖然起步較晚，但是卻有顯著的成效。上世紀80年代，中國已經實施了《中華人民共和國商標法》，并在次年提出了《中華人民共和國專利法》和《中華人民共和國著作法》，加強了對于反不正當競爭和消費者權益的保護，從某種程度上來說也加強對于知識產權的保護。但是上世紀80年代知識產權保護體系不健全，缺乏相應的執法依據，法律條款存在不足。到了2004年開始《著作權集體管理條例》與2006年的《網絡信息傳播權保護條例》開始不斷的完善知識產權保護中存在的問題，并提出了新解決方案。現如今中國關于知識產權保護的國際條例有《商標注冊條例》、《專利合作條約》、《保護文學藝術作品伯爾尼公約》、《建立世界知識產權組織公約》等。因此從現階段來看，我國在立法方面已經加強了對于知識產權保護的水準，而我國產業的知識產權保護主要是以國家知識產權保護制度為基礎，而文化創意產業應該根據自身發展的實際情況，綜合運用著作權、專利權、商業秘密權和反不正當競爭法，合理的加強對于自身知識產權的保護。

(一)著作權保護戰略

著作權保護對象的標準較低，受保護的范圍較廣，而且保護的模式簡單，只需要進行注冊，無需要進行申請或審批，便于開發商利用獲得保護的產品去開發，創造新的產品。同時在立法上也節約了相應的成本，但是著作權保護也存在自身的局限性。就以計算機軟件設計來為例，僅僅只是保護表面，但是卻沒有對于作品本身的內容，進行妥善性的保護和使用權的保護，功能使用往往存在侵權的現象。著作權法中對于文化創意的保護，從作品的角度上來說，為作品創作保留一定的證據。目前關于作品著作的獲取，全世界的通用方法都是自動取得的作品之后，無需履行任何條例，甚至不需要固定的載體就可以得到相應的保護。但是實際上如果當作品完成的時候，不能及時固定證據，萬一日后存在剽竊或抄襲等侵權行為，權利人往往會面臨難以舉證的風險。舉證難成為了文化創意產業中知識產權保護中存在的大問題，因此在文化創意保護中，應該注重對于日常普通作品的紙質版本的保留，如果是單純的電子版本版本，應該注重對于其權益的保護和保存。尤其是對于文本作品的創作來說，如果作品中的精華部分、核心部分具有極大的商業開發價值，就容易造成侵權。所以應該通過相應的正式版權登記，享有相應的著作權。且在著作權保護中，要充分利用著作權保護的制度，打擊侵權。創作者可以利用著作權保護制度，以實現更大的商業價值，保護社會公共利益。任何企業或個人的創作能力都是有限的，很多時候都會學習和模仿他人的作品，但是在學習他人創意時，應該注意挖掘他人作品創作的優點，尊重他人創意作品，不能一味的抄襲。

(二)專利權的保護模式

在現行的知識產權保護過程中，專利權的保護力度是相對來說較為強的。針對專利權的保護也提出了《專利法》為主要的保護策略。當然專利保，也存在自身的局限性，發明創造者滿足實現條件，才能獲取相應的專利權，就會導致很多創作者沒有辦法獲得專利權保護的要求。因為專利權保護的發明創造并不是很多，它不保護抽象的數學公式邏輯和思維。

文化創意產業與現代技術是相互促進而形成的，隨著文化創意產業的發展，與之相關的新的科學技術也在發展。專利法就是在現代技術發展中提出來的，在文化創意產業中有很多新技術的應用，往往會形成新功能產品和新的工藝。比如新的儲存介質和制作工藝，這些產品和工藝是可以授予發明和實用新型專利權的。伴隨著創意產業在市場的發展，與之相關的服務、玩具等產品都會獲得商業，這些創意產品一般都可以獲得外形設計的專利，所以在專利權設計過程中，最大限度的實現對于文化創意產業的保護。所以在文化創意產業開發過程中，應該不斷積極的履行申請程序，特別是注意程序所需要的創造發明是具有一定新穎性的。所以在申請專利之前，對于產品和工藝都要進行保護，一旦公開銷售或者使用，將因為信息的傳播，無法獲得保護。這就要求文化創意單位要加強保密制度和管理制度的制定，積極運用專利制度，實現價值的最大化。專利戰略是現代企業中的法寶，文化創意單位應該注重專利制度、專利轉讓。以迪斯尼集團迪斯尼集團為例，該集團不僅生產了動畫片《米老鼠和唐老鴨》還將這些形象做成了具有專利保護的玩具、服裝、文具等銷往全球。

(二)商標權戰略保護

文化創意產業的發展不同于傳統的文化創意產業的發展，是和商業密切結合的，是以盈利為目的。現階段商業市場競爭體制下，不單單是為產品和服務競爭，從某種程度上也是品牌競爭，所以商標戰略已經成為了現在企業重要的知識產權，而文化創意產業發展過程中，也同樣應該重視商標戰略的運用。文化創意產業應該擁有屬于自己的商標，同時還要有效的管理商標，靈活運用商標的戰略。從新興的文化創意產業發展來看，60%的企業并沒有自己的商標，大部分文化創意產業由于規模不大，沒有自主投標的現象較為普遍，而文化創意產業如果想要發展就應該申請屬于自己的商標，在經營時得到消費者的認可。擁有自身商標的過程中，還應該注重對于商標的有效管理，盡可能的實現商標、商號和域名的一體化。加強對于商標的管理積極運用商標許可使用攻略，獲得最大的商業價值和利益。例如在迪士尼集團的全部收入中電影發行后續的電視收入只占了30%，而剩下的50%銷售，都是來自于品牌的銷售。因此商標戰略陣地已經不僅僅是一個符號，它反映的是一個企業的文化經營理念。商標廣告的制定具有一定的創意性，影響一個企業的商業價值。

(三)商業秘密權戰略

商業秘密權戰略保護對象是商業主體和商業開發，指的是文化創意企業在商業實踐中需要注重的商業秘密、經濟信息和技術信息。商業秘密權用來保護的是一些不適于獲得諸多權利進行保護的商品，商業秘密權的獨特價值決定了它在文化創意產業保護中的作用。文化創意產業開發的前提，是創意形成的過程。創意是無形的，在沒有獲得作品印象的表現形式，或是沒有達到申請的條件，就無法獲得著作權和專利權的保護。為了防止他人用不正當的手法掠奪應用創意，就必須運用商業秘密權的方式，對于產業進行保護。例如策劃方案、營銷方案、市場報告沒有科學意義的使用價值的作品表達，無法獲得象征性的知識產權保護。所以要加強商業秘密權的有效保護，可以采取多種保密措施的方式加強保護，對于一些涉密資料和硬件措施保護，可以簽訂相應的保密協議。

(四)反不正當競爭戰略

文化創意產業在保護其創意成果時，所面臨的主要防范對象就是同行業的競爭對象，無論是著作權，、商標權和商業秘密權等，雖然在創意上提供了有力的保護，但是在上述保護守法、保護手段、保護對象實施過程中，難免會存在問題，所以創業成果得不到保護情況是存在的。反不正當競爭法在知識產權條例中指的是對于商業內經營者，文化創意產業首先要為創業者產業聲譽提供保護，包括品牌聲譽和自身產品的聲譽，防止競爭對手的不正當的惡意詆毀，而聲譽自身不屬于任何一種形態的知識產權，無法獲得知識產權的保護。所以需要采取反不正當競爭法的方式保護商譽。商譽很難通過著作權、專利權等加以保護。但是如果競爭對手在商業中，只是該創意藝術風格和企業進行競爭，可以通過反不正當競爭進行阻止，最后保護創意產業的知識產權。創意產業的藝術風格是由產業形成創意過程中形成的，模仿他人的藝術風格，屬于不正當的范疇是難以被認為侵權的可能性，但卻可以通過制止不正當競爭的方式，進行有效的阻止。

大數據時代我國文化創意產業的發展必須立足于全球化傳播的理念方法，充分利用新思想、新思維和新模式解決當前文化創意產業發展中對于知識產權保護的瓶頸問題，促進文化創意產業可以得到有效的發展。