國際傳播視角下如何講好中國故事
——以《中國三分鐘》為例

□李果

如今全球化席卷世界每個角落，如何在世界之林中占有一席立足之地，成為各個國家的緊要課題。中國經濟高速發展，政治地位顯著攀升，國際影響力不斷擴大，但軟實力還明顯欠缺。自黨的十八大以來，我國對國際傳播的重視程度與日俱增，習近平主席多次強調要推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力；要構建覆蓋廣泛、技術先進的現代傳播體系，形成與我國經濟社會發展水平和國際地位相稱的國際傳播能力。本文以《中國三分鐘》節目為例，試圖從中分析出行之有效的國際傳播方式，從而更好地向世界講好中國故事。

一、從文化軟實力到文化自信

近幾年，我國正積極地活躍在世界舞臺的中央，從G20峰會到“一帶一路”高峰論壇，無一不體現著我國綜合國力在不斷增強。但我國仍然面對著“西強我弱”的國際格局，一方面西方國家對我國繼續進行文化滲透，另一方面西方國家對我國的國際合作充滿了偏見、質疑甚至是敵視的態度。

面對這樣嚴峻的局面，國家不斷提高對文化的重視。“軟實力”的概念最初是由哈佛大學國際關系理論家約瑟夫·奈提出的。他認為，一個國家的軟實力主要有三個方面的內容要素，分別是“文化的吸引力、政治價值觀的吸引力及塑造國際規則和決定政治議題的能力”。①而我國提出的文化軟實力更加強調文化方面的內容。2013年，習近平主席在中共中央政治局第十二次集體學習發表重要講話時指出：“提高國家文化軟實力，關系‘兩個一百年’奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現。”2014年10月13日，習近平在中共中央政治局第十八次集體學習時強調：“中華優秀傳統文化是我們最深厚的文化軟實力，也是中國特色社會主義植根的文化沃土。提高國家文化軟實力，要努力夯實國家文化軟實力的根基。”在2016年7月1日慶祝中國共產黨成立95周年大會上，習近平主席明確指出：“文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。”文化自信成為繼道路自信、理論自信和制度自信之后，中國特色社會主義的“第四個自信”。2017年，習近平在黨的十九大上提出，推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。從文化軟實力到文化自信的提出，可以看出我國正迫切地由內而外，推進中國文化的國際傳播進程。文化軟實力需要通過講好中國故事的方法來提高，而中國故事的來源和底氣又源于我國博大精深的文化。有了文化自信的底氣，我們就更有能力提高我國的文化軟實力，就能夠更好地講好中國故事，傳播好中國聲音。

現階段，我國各大主流媒體的國際傳播能力不斷提高，其中由中國網打造的《中國三分鐘》，以嶄新的姿態成為我國網絡外宣勁旅。

二、《中國三分鐘》的國際傳播模式

《中國三分鐘》是一檔由中國網全力打造的3分鐘全球新聞時事中英文短評節目，其英文名China Mosaic（中國馬賽克），寓意著每一期節目都是一片小小的馬賽克，通過“馬賽克式”的展示，講述每一個中國故事，以期拼出一個完整的中國形象。《中國3分鐘》從2015年5月推出第1期《俄羅斯紅場閱兵 中國元素引世界焦點》，再到2018年3月29日的《大山里的網絡直播客》已經播出了155期。節目的主旨就是回應國際關切，傳播中國聲音。該節目還在2017年12月27日進行改版，擁有了獨立域名（http://chinamosaic.china.com.cn/）。國內受眾可通過中國網、中國網手機客戶端、微博官方賬號、微信公眾號和愛奇藝等媒體平臺觀看，在國外利用Facebook、Twitter、Youtube等國際性社交平臺進行傳播，總閱讀量已達4.5億。

（一）《中國三分鐘》的制作模式

《中國三分鐘》通過中國網這個新媒體外宣的平臺優勢，以英文評論、微視頻的形式呈現。在國際傳播方面，首先，中國網本身就是一個多語種的網站，在Facebook和Twitter等國際社交媒體上已有粉絲3000萬，有較多的、范圍廣泛的鐵桿受眾。其次，《中國三分鐘》是擁有獨立域名的中英文網站，在Facebook、Twitter、YouTube上都有自己的賬號。中國網總編輯王曉輝表示，《中國3分鐘》一開始在Facebook上，每期有十幾萬貼文閱讀量、幾千次視頻播放量，現在過千萬閱讀量已經成為常態，最高互動量可達三十多萬。②最后，《中國三分鐘》節目時長幾乎都掌控在三分鐘左右，最長不超過五分鐘。其節目形式分為兩部分，前一部分主持人是對時事熱點進行述介，后一部分主要是主持人進行評論，中間由LOGO動畫間隔開，內容都是與中國的相關的話題、故事。這樣的節目形式在國際傳播中是最為有利的，既符合海外社交媒體類短小精悍、隨時互動的碎片化傳播特點，又以短評的形式講述、傳播了中國故事。

《中國三分鐘》是由中國網的總編輯王曉輝親力親為一手打造的節目，從撰稿到主持他都參與其中；此外，還有強大的專業團隊為其出謀劃策，其中就包括中國外文局原副局長兼總編輯黃友義、中國駐肯尼亞和牙買加前大使郭崇立、中國社會科學院美國研究所資深研究員陶文釗、中國國際問題研究院歐洲研究所所長崔洪建、清華大學新聞與傳播學院副院長史安斌、中國傳媒大學電視學院副院長曾祥敏、中國國際問題研究院研究員楊希雨和中國人民大學新聞學院執行院長胡百精等。精心的打造和優質的團隊，使得《中國三分鐘》這樣一直在新媒體社交平臺上播出的網絡短視頻，憑借其優秀的節目內容和高質的傳播方式，還出現了社交媒體平臺向傳統媒體倒灌的現象。第132期《為什么中國選擇了共產黨領導多黨合作的制度？》發布24小時后，即被美國廣播公司（ABC）、福克斯電視臺網站、哥倫比亞廣播公司（CBS）、道瓊斯旗下的市場觀察網、印度IANS Insider等230余家媒體轉載。這說明，只要話題有吸引力，節目質量過硬，即使是為社交媒體平臺量身打造的節目，同樣受到傳統媒體的關注。③

（二）《中國三分鐘》的內容模式

《中國三分鐘》節目內容涉及的范圍較廣，包括中國經濟、政治、外交、文化、軍事、民生、科技、體育等方面。節目集中抓住一周左右時間內發生的最熱門話題進行分析和評論，借助“熱點”將中國故事傳播出去。《中國三分鐘》堅持以找準資源、選準話題、用準語言、瞄準受眾為標準的內容模式。④在我國以往的國際傳播內容選材中，總是宣傳我國積極正面的內容，對負面的、敏感的內容避而不談，以此來塑造國家形象。但效果卻適得其反，反而引來西方國家的質疑和誤解。《中國三分鐘》在處理國內一些負面消息時，選擇的是積極面對和全面評價，反而贏得了一致好評。如第8期《莫讓天津之殤再重演》，對天津“8·12”爆炸事件進行詳細報道，并客觀公正地給予評價；第147期《除了勇氣，中國版“#Me Too”還為我們留下什么？》中，報道了華裔女博士羅茜茜實名舉報北航某教授性騷擾包括她在內多名女學生事件，也是如此。面對國際上產生對我國的質疑和有爭議性問題時，《中國三分鐘》也秉持堅定的立場，及時正面出擊，這在第49期《中國投資的科倫坡港口城項目對印度是威脅嗎？》、第56期《中國建設南海刺痛了誰？》和第118期《中國海軍“高調”行動？談不上！》中，都得到充分體現。

《中國三分鐘》節目內容的時效性非常強，第一時間聚焦國際、國內熱點事件，這與我國以往多以紀錄片形式的國際傳播類節目有所不同，像《美麗中國》和《中華的故事》等，且它們都是由英國BBC聯合拍出。而《中國三分鐘》是以當下發生的實時熱點話題為切入點來展現中國文化，講述中國故事。每逢節日之時都會推出相關內容，較為典型的如第73期《中秋“月文化”：中國人的月亮情結》、第133期《世界城市日點亮美麗花城》和第149期《神奇動物過春節：中國的生肖文化》等。當中國在國際舞臺上活躍時，也會及時推出相關專題系列節目，如第70期《中國能給G20帶來什么？》、第71期《G20成果展望：杭州峰會為世界經濟指明方向》、第72期《G20杭州峰會成果斐然：全球共濟形勝于言》等。可見，《中國三分鐘》節目內容總是與時俱進的。

（三）《中國三分鐘》的話語模式

《中國三分鐘》基本是先述后評，通過對一個事件的闡述引出，再導入第二個部分評議。就關于文化方面的內容觀照，第133期《世界城市日點亮美麗花城》（2017年11月02日），被播放88.1萬次，評論9.2萬條，是海外熱播內容之一。該期節目通過10月31日“2017年世界城市日”全球主場活動為引子，來講述廣州這個城市的古往今來。節目一共3分58秒，大體分為兩部分，第一部分1分01秒，用視頻的形式展示了廣州“花城”的美麗城市景色，以及拋出了為什么廣州——一個遠離政治中心的南方城市，每個領域的發展都能引來全球的目光這個問題。第二部分2分57秒，通過模擬動畫的形式，展現了2000年前的廣州作為海上絲綢之路的起錨之處繁盛的貿易景象，揭示廣州繁榮的原因，是地緣優勢注入的開放基因和營商底蘊；隨即又以視頻的形式展現了與世界的合作、城市的進步以及科技的發展。其中對南沙新區智能化通關的介紹，展現了廣州科技的進步；節目最后回到“2017年世界城市日”的主題——“城市治理開放創新”，并總結了廣州宜居、宜學、宜商、宜業的城市特點，而這也是中國形象的縮影。整期節目行文精粹，首尾呼應，從古至今介紹了廣州這個“花城”，并回答了節目第一部分提出的問題；介紹古代廣州時運用了模擬動畫技術，使其繁華的貿易景象栩栩如生地展現在觀眾眼前；以“世界城市日”為切入點，很自然地講述了廣州城市的發展過程。這期節目的形式也是《中國三分鐘》的一個縮影，呈現了獨特的節目風格——言簡意賅，別具匠心。

三、講好中國故事的國際傳播新思考

在國際傳播格局中，講好中國故事最重要的就是講什么和怎么講，也就是說設置議程和表達技巧方面需要特別重視。面對西方媒體早已占據國際傳播的主導權這一現狀，中國媒體就必須提高自身的話語能力，完善現代化傳播體系。《中國三分鐘》無疑提供了新的樣本，并帶來諸多啟示。

（一）設置議程主動化，議題內容現代化

面對世界性的熱點話題和我國相關的敏感問題時，《中國三分鐘》主動表達中國的立場和觀點。中國故事要走出國門，面對不同語種、不同地域、不同國家，其內容必須以人類命運共同體理念為基礎，要呈現出中國的和平發展、和平崛起的國際形象。在設置議程方面，要以弘揚中國精神為核心，積極傳遞中國文化。在議題內容方面，要發揮自身的本土優勢，牢牢把握主動權。以往的國際傳播類節目大都是以紀錄片的形式，對中國古代的文明、文化宣傳較多，而對現代化、科技化的中國形象宣傳缺失。講述中國故事時，可以古今貫通，新時代的現代化中國形象更要展現出來。上文列舉的《中國三分鐘·世界城市日點亮美麗花城》將廣州的古今結合，時空融會，既向大眾展示了古代廣州的商貿底蘊，又向大眾呈現了現代高科技智能化的廣州。

（二）中西合璧——“球土化”

20世紀90年代中期，美國教授羅蘭·羅伯遜提出“球土化”（Glocalization）——將全球化經驗和本土性相結合。在“球土化”的背景下，進行我國文化的國際傳播戰略，而不是一味單方面的宣傳。中國媒體在講述中國故事時，應該結合國際社會的關注熱點加以報道、宣揚，找到本土性的中國故事。這樣不僅遵循了傳播規律，而且對外傳播的效果也會明顯提升。《中國三分鐘》大部分的節目內容都做到了“球土化”，并取得了不錯的傳播效果。

（三）打造媒體國際品牌，提高國際傳播能力

打造國際品牌極為重要，只有樹立品牌，媒體影響力才會提升，影響力提升了，中國聲音才能傳播出去。中國媒體在國際上的影響力近年逐漸得到提升，但在國際上的品牌形象定位不夠。2016年中國網形象廣告亮相美國紐約時代廣場，其中廣告包括兩部分內容，第一部分展示中國網英文版域名及中國網英文宣傳口號“Everything you need to know about China”，第二部分展示的就是中國網全力打造的全球新聞時事中英文評論節目《中國三分鐘》。《中國三分鐘》在2017年12月底開始改版，并且擁有了獨立域名，中國網一直意在樹立節目的國際品牌形象，通過打造出有國際影響力的品牌，來提升自身的國際傳播能力。

總之，在全球傳播的格局中，要想講好中國故事，傳播好中國聲音，對于剛起步的中國媒體來說，“不可以不弘毅，任重而道遠”。從目前《中國三分鐘》取得的成果來看，我國國際傳播正處于不斷完善、創新的階段。我們應該抓住新時代的發展機遇，進一步為多維度講好中國故事，貢獻一份力量。

注釋：

①[美]約瑟夫·奈.軟實力[M].馬娟娟 譯.北京:中信出版社,2013:15.

②楊佳.大咖云集！中國網英語短評節目《中國3分鐘》成立專家顧問團[EB/OL].http://photo.china.com.cn/2017-12/29/content_50175678.htm.

③楊洋.講述中國好故事打造外宣強勁旅——專訪中國網總編輯王曉輝[J].網絡傳播,2017（10）：54-55.

④辛聞.“講好中國故事的理論與實踐”高峰論壇在煙臺召開[EB/OL].http://www.china.com.cn/news/txt/2017-08/03/content_41338462.htm.