網絡綜藝《火星情報局》的創新探索

□ 梁玉峰

網絡自制綜藝節目以網友為主要受眾群體，以網絡為主要的播出渠道，是產生于網絡并發展于網絡的一種綜藝形式。廣電總局的“限娛令”，限制了各大衛視綜藝節目的制作和海外綜藝節目的引進，網絡自制綜藝節目有了廣闊的發展前景和不可多得的機遇，各大視頻網站瞄準時機，如雨后春筍般推出自家的綜藝節目，《火星情報局》就是深受網友喜歡的一檔網絡自制綜藝節目?！痘鹦乔閳缶帧酚蓛灴?、銀河酷娛和快樂全球傳媒三家聯合出品，在優酷已經播出三季，每季13集，由汪涵、薛之謙、錢楓、劉維、郭雪芙等人演繹。節目新穎，成員大眾化，形象符合節目定位；話題貼合當下背景，有熱度；語言通俗易懂，詼諧幽默，讓觀眾們在歡笑中探索新奇。

一、語言通俗易懂，詼諧幽默

（一）口頭語言

在人類信息傳播過程之中，聲音語言即口頭語言是人類掌握的第一套完整的聽覺符號體系。①聲音可以承載信息并且對塑造的形象進行進一步的補充，聲音語言表達的精確意思、直觀感受等都能影響信息傳遞?！痘鹦乔閳缶帧分?，局長汪涵圍繞實時熱點拋出話題，然后主持大局、維持秩序、決定王牌特工，用睿智的語言調節氣氛，總結整場節目的內容，幽默風趣又無傷大雅，把握著整個節目的進程。高級特工由副局長點名，所有人圍繞議題討論、驗證、爭奪王牌特工，用網絡流行語和自己獨有的語言風格來吸引觀眾并引起觀眾的共鳴。中級特工討論提案并發表自己獨特的看法，嘉賓是流動的，參與王牌特工競選、制造爆炸性驚喜，各種奇葩和逗趣的群演發現并制造新的笑點。每個提案開始的時候都會有一句“我發現”來引起全場以及網友的注意力，然后提出自己的提案，這就是本節目中口頭語言的感染力。

由于是網絡自制節目，語言環境相對輕松自由，詞匯的用法沒有衛視的那么嚴肅和正規，《火星情報局》創造出了一些口耳相傳的流行語，比如“鐵打的雪芙流水的局長”“你那不是白蛇的感覺，你那是白癡的感覺”“你是電你是光你是唯一的智障”等。

（二）肢體語言

肢體語言又稱身體語言，是指通過頭、眼、頸、手、肘、臂、身、胯、足等人體部位的協調活動，代替語言藉以達到表情達意的溝通目的。②《火星情報局》在針對高級特工的提案討論和驗證中，肢體語言配合口頭語言來增強自己觀點的說服性，增強節目質量，同時也能引起聽眾的注意力，加強網友的視覺感受，提升節目的點擊率。比如薛之謙經常說著說著就會站起來，根據自己說的事情配以夸張的動作，躺在地上或者站在座位上，以此來論證自己的觀點，讓人信服，并和他一起互動，在自己的體驗中體現他所說的話非常可靠，笑料百出，畫面感十足。

（三）字幕語言

字幕語言是指以文字形式顯示電視、電影、舞臺作品中的對話等非影像內容，也泛指影視作品后期加工的文字。字幕獨有的特點在《火星情報局》中體現得非常鮮明。

首先是一致性，字幕所呈現出的內容保持一致對觀眾的理解非常重要。字幕組把局長和特工們說的話一字不差地完整呈現出來。

其次是清晰性，對于音頻進行完整的陳述，包括說話者所說內容的識別以及非談話補充性內容，都需用字幕呈現出來，比如各位特工對提案小聲的吐槽以及搞笑的小動作，只要鏡頭抓拍下來了，為了節目的完整性和娛樂性，節目剪輯進去后字幕組都要清晰地展現出說話者說的東西。

再次是可讀性，字幕出現的時間要足夠觀眾閱讀，和音頻同步且字幕不遮蓋畫面本身有效內容，有時候局長或者特工說話語速快或沒有說清楚，都需要字幕的出現。

節目內容多而雜，只用語言表達不出提案的完整性或者達不到節目所需要的效果，這個時候字幕語言的出現便會有畫龍點睛之效。比如《火星情報局》第一季中，高級特工張宇一說話就會有“老司機”“開車”“來不及解釋了，快上車”等字幕及時出現在屏幕上。多運用網絡用語，這樣的字幕更能引起網友的注意，深得網友的喜歡，再配合張宇說的話，可以達到意想不到的效果。再如高級特工薛之謙一說話就會有夸張的動作和言辭以及表情出現，和高級特工錢楓的動作和語言配合居多，可謂一言不合就上躥下跳，此時如果沒有任何效果配合就會顯得畫面特別干，字幕組為薛之謙配上適時的字，就顯得畫面豐富多彩，笑點百出。字幕語言的出現是為了配合局長和各位特工的口頭語言和肢體語言使其更好地展現，使節目達到更好的效果，在眾多網絡自制綜藝節目中脫穎而出，形成自己獨有的風格。

二、節目制作方式

《火星情報局》是一檔與眾不同的綜藝節目，節目方式是在傳統的基礎上，結合歐洲元老院的開會形式，話題是優酷調查得出的具有共鳴性的、有趣的內容。節目中，由汪涵局長帶領一大幫特工圍繞提案展開了民主自由、不脫離主題的交流和對話。發現日常生活中有趣的小事，然后把它放到節目中夸大一點，說得有趣一點，以此來讓廣大的網友以及現場的特工們緩解壓力、釋放情緒。本節目錄制時大幅度地利用特工的作用，使其熱情高漲，讓扮演特工的藝人們在錄制時徹底扔掉自己的偶像包袱，展現真實的自己。高級特工薛之謙、沈夢辰、錢楓、張宇、劉維、田源等人用風趣夸張的動作演繹提案，不停地給觀眾帶來想象不到的驚喜。

《火星情報局》從故事的設計到背景的利用都安排得非常獨特，讓人如置其中。比如第一季的第一期節目讓人印象深刻，以“對不起，我們錄砸了”為節目的標題，制作團隊用調侃的方法，讓觀眾以為本節目第一期是真的錄砸了，懷著好奇心看具體是如何錄砸了的，實際上并沒有錄砸，而是用了巧妙的方法向觀眾介紹節目播出的具體內容，用一堆玩偶模仿的方法展現整場節目具體內容和收到的效果，主持人和嘉賓不同的出場方式，節目錄制環節等，表現出了與眾不同的節目制作方式，取得想象不到的節目宣傳效果。最后一期用電影的方式來錄制，戴面具的壞人亂入節目現場并丟了一顆炸彈，引得現場陷入混亂，待混亂過去之后發現局長和特工都失蹤了。這期《火星情報局》用這種方式告訴網友本節目未完待續，這種開放式的結尾和某些電影的結局有異曲同工之妙，引起觀眾的好奇心和新奇感，使其還會持續地關注節目的再次開播，保持節目在眾多綜藝節目中的熱度。節目的后期制作團隊以年輕人居多，他們非常了解網友們的喜好，而且在節目制作中廣泛運用了互聯網思維。節目在后期的剪輯和運用特效時，全面地考慮到了當前眾多網友的喜好，特別是節目的字幕組，用俏皮有趣的字幕與網友進行了效果非常好的互動。

《火星情報局》在打造的方式上擺脫了各大衛視對節目內容要求的束縛，不用考慮時長的問題，從節目定位和預期目標來制作綜藝節目。其運用網絡傳播速度快的優勢平臺，節目在首播后可以長期地掛在網絡上，網友可以不受時間的約束，隨意觀看，也能針對自己喜歡的橋段反復多遍地觀看，使網友隨時隨地想看就看的娛樂需求得到滿足，博得了年輕觀眾的關注。

三、與觀眾的互動方式

每一檔綜藝節目都少不了與觀眾的互動，形式各異。如德云社的表演中觀眾會用“吁”來互動，電視相親節目一般用“留燈”“滅燈”的形式互動，衛視的綜藝節目會用舉牌的互動方式。而在《火星情報局》中互動的形式別具一格，同意局長或者通過某個高級特工的提案時，會全場集體大力地拍桌子來表達自己的決定，這種獨特的互動方式深受年輕人的喜歡，因為拍桌子可以釋放自己的情緒，使人自然而然地綻放出笑容，一定程度上可以緩解壓力。節目的最后均會告訴網友可以通過關注《火星情報局》的官方微信、微博來觀獲取節目在錄制時的花絮或者其他未播出的鏡頭。

《火星情報局》還利用了網絡獨特的彈幕傳播。網友在觀看節目的時候，可以用彈幕來表達自己的觀點，參與話題的討論。節目播放完的時候，制作方就可以獲得網友自己錄的有趣視頻，得到網友反饋的不同建議，獲知網友關注的眾多話題，接受不同的觀點，可以及時對后面的節目進行最優調整，勢必讓節目沒有最好，只有更好。這些互動方式方便了節目和觀眾的交流，使受眾群體范圍擴大了，增加了節目的點擊率和網絡討論量，觀眾從觀看者變成“傳播者”，使節目獲得更多人的關注和喜愛，從而使經濟效益大幅度提升。

四、樹立自己獨有的品牌

《火星情報局》從主持人到嘉賓都是該節目的代言人，主持人和嘉賓從頭到尾都以角色相稱，比如汪涵是局長，郭雪芙是副局長，薛之謙等人是高級特工，現場的觀眾是中級特工，遠在千里之外的網友是初級特工，大家同在《火星情報局》開會，不分彼此。節目從稱呼上就拉近了與觀眾的距離，然后再利用微博、微信等“售后服務”平臺加強與觀眾的互動，從而形成一個整體。其中貫穿著新奇的廣告宣傳方式，這一切看似平常，其實早已形成了一道“產業鏈”，環環相扣，打出了自己獨有的品牌，讓人一提起主持人或者嘉賓第一反應就是他是《火星情報局》的，甚至可以聯想到贊助商的品牌。

除此之外，《火星情報局》還設有公益環節，先后推出了一些地區的滯銷農產品，如湖南靖州的楊梅和山東章丘的大蔥等，在推廣這些農產品的同時，再一次鞏固了節目品牌。這就達到了節目的預期目標，打出了自己獨有的品牌，增加了本節目在眾多網絡自制綜藝節目中的影響力，獨樹一幟，別具一格。

五、結語

網絡自制綜藝節目如此泛濫的今天，其實優質節目并不多?！痘鹦乔閳缶帧纺茉贕客盛典暨G客網絡電影年度盛典力挫群雄，摘得年度最佳綜藝大獎，這就表明該節目的各方面實力?！痘鹦乔閳缶帧返膬热菥o跟人類主流文化思想的發展，貼合我國的社會現狀，滿足社會文化的傳播，走出了一條主流文化與多樣文化共同發展的道路?！痘鹦乔閳缶帧酚米约邯毺氐姆绞綄鹘y的節目制作方式進行了改變，新和奇并存打開了觀眾的新世界，為千篇一律的網絡綜藝節目注入了一股清流。

注釋：

①李錫元.管理溝通[M].武漢:武漢大學出版社,2006:14.

②劉玄恩,劉永發.實用體態語——社交中的身姿與體態[M].北京:北京華文出版社,1995:38.

1.高倩.國內網絡自制綜藝節目現狀及特征研究[J].西部廣播電視,2016（18).

2.黃韌.國內網絡自制綜藝節目的發展現狀與趨勢解析[J].新媒體研究,2016（18）.

3.路曄華,趙民.當代廣播電視概論[M].上海:復旦大學出版社,2010.

4.彭娟.網絡自制節目品牌傳播研究[D].重慶大學,2015.

5.申淑敏.國內網絡自制綜藝節目的發展現狀及前景研究[J].新聞研究導刊,2016（15）.

6.楊如倩.新媒體環境下網絡自制綜藝節目的發展現狀及前景研究[J].新聞研究導刊,2015(21).