廣播真人秀節目創新發展對策分析

□ 劉杰婷

當下，明星真人秀節目已經占據電視屏幕的半壁江山。廣播媒介為順應真人秀的火熱發展趨勢，滿足受眾對真人秀節目的需求，立足自身的優勢特點，也開始創建了真人秀廣播節目，這不僅豐富了真人秀節目類型、發展媒介平臺，也拓展了廣播媒介發展空間。目前，廣播真人秀節目雖然彰顯了自身成本低、隱蔽性、限制條件低、參與受眾群體廣泛等特點，但是其發展綜合實力依然不足，原創因素奇缺、同質化問題嚴重、過于娛樂化等成為發展瓶頸。真人秀節目脫離了寓教于樂的根本，陷入過度娛樂化的怪圈。為此，國家廣電總局對我國真人秀節目發展提出了明確的要求，堅決抵制節目的低俗化、過度娛樂化，廣播真人秀節目要不斷提升品質，創新方式方法，強化其機制引領作用，更好地服務人民。

一、廣播真人秀節目發展中存在的問題

（一）同質化

同質化問題是當前我國綜藝節目市場存在的普遍問題，在廣播真人秀節目中也不可避免。這種同質化主要體現在兩方面，首先是和電視真人秀節目形式和內容相似，甚至有些廣播真人秀節目即是電視真人秀節目的復制、翻版，這不僅降低了聽眾的收聽興趣，還會給聽眾帶來審美疲勞，更不利于廣播電臺自身的發展。如當前電視真人秀節目類型主要有競技類、旅游類、交友類等多種類型，廣播真人秀節目作為后來發展者，在真人秀節目類型上缺少創新，也主要體現在以上幾方面，形成了與電視真人秀節目形式內容上的同質化。其次，各廣播電臺真人秀節目嚴重相似。以廣播真人秀交友類節目為例，成都人民廣播電臺的《follow me》、湖北廣播電臺的《才子佳人》、海南交通廣播電臺的《緣來緣往》等節目形式和內容基本相似，并且各節目均缺少自身應有的特點，只是名稱及參與群體有所變化，它們都有待進一步發展完善。

（二）泛娛樂化

不論是廣播真人秀，還是電視真人秀，滿足受眾的娛樂需求，給受眾帶來歡樂，是節目的一大特點，也是節目發展必不可少的內容。但是這種娛樂應該是有度的，應該能夠在讓受眾歡悅之時形成一定的思考，并且這種娛樂要具有一定的內涵，而不是一些庸俗、低俗的娛樂，否則不僅影響廣播媒介自身責任、使命的履行，也降低真人秀節目品質，難以獲得長久的發展。而從當下廣播真人秀節目發展現狀來看，泛娛樂化現象普遍地存在著。如某廣播電臺交友類節目，為了吸引聽眾的注意力，突出節目的看點，宣傳口號著重從“猛料、個性、夠狠”三個層面進行挖掘，過分看重節目嘉賓一些較為隱私的問題，并且將嘉賓信息進行娛樂化解讀，尤其是在雙方信息交換環節，節目主持人刻意用一些媚俗化字詞進行提問，形成了窺探嘉賓個人隱私的傾向，泛娛樂化、媚俗化現象嚴重。

（三）品牌理念不足

品牌是廣播真人秀節目長遠發展的軟文化支撐力，是廣播真人秀節目的無形資產。但是從目前來看，廣大受眾耳熟能詳的真人秀節目普遍存在于電視領域，廣播領域內突出、具有一定口碑影響力，并形成一定品牌效應的廣播節目少之又少，甚至有部分受眾并不能將真人秀和廣播媒介聯系到一起。造成這種現象的原因與廣播真人秀節目品牌發展意識不足、品牌經營管理理念淡薄具有密不可分的關系。部分廣播電臺只是單純為了迎合部分聽眾的收聽興趣、順應真人秀市場發展趨勢而創建了真人秀節目，而對于真人秀節目定位、文化內涵、宣傳推廣、品牌化經營等明顯投入不足，導致廣播真人秀節目發展潛力不足，成為廣播真人秀節目發展過程中的一大困境。

二、廣播真人秀節目創新發展對策

（一）創新題材，避免同質化

創新是廣播真人秀節目脫離同質化，形成自身的發展優勢，開創廣播節目市場不可缺少的意識及實踐。為了促進廣播原創真人秀節目更加長遠的發展，相關工作人員應該不斷拓寬思路，延伸并拓展廣播真人秀節目題材，嘗試多種類型節目的原創制作及改進。在這方面可以借鑒電視真人秀節目中創新力較強的節目，如《咱們穿越吧》，將“穿越”概念融入到節目中，結合游戲、體驗、競爭、歷史知識等多種要素于一體，能夠滿足不同層次受眾的觀賞需求，并有效強化了節目文化內涵。今后的廣播真人秀節目也可以融入更多如“穿越”等新鮮概念，重新整合最新市場元素，以解決廣播真人秀節目同質化問題，強化廣播真人秀原創要素。

（二）寓教于樂，提升文化底蘊

促進我國廣播真人秀節目的發展，離不開中華五千年優秀傳統文化的支撐，將傳統文化元素融入到節目制作過程中，弘揚文化的同時，將有關文化、有關知識的內容傳遞給廣大受眾，即寓教于樂，營造一種輕松的教育環境，同時，還能夠提升節目文化底蘊，強化真人秀的原創要素，促進廣播真人秀節目更加長遠、健康發展。如在當前“一帶一路”實施背景下，廣播真人秀節目也應該利用自身廣泛傳播的優勢，注重對我國傳統文化的弘揚，將其灌輸在節目過程中。如廣播真人秀可以開創文化類節目，對我國盛唐時期的相關文化、絲綢之路，宋代大家族的家風家訓等知識內容的傳播，這些都是全面深入并影響當前社會的具有重要歷史文化價值的內容，有助于人們了解歷史文化，理解當下部分社會現象，強化節目文化內涵。

（三）利用新媒體，豐富節目形式

廣播真人秀節目要善于利用微信、微博等新媒體平臺，強化和受眾之間的互動，在節目播放過程中，激發聽眾通過新媒體平臺進行互動，為聽眾參與節目討論、傳播奠定平臺基礎。同時，更為重要的是，新媒體的出現和使用可以打破傳統廣播媒介節目單一音頻傳播的局限，可以通過網絡平臺同步上傳提供圖片、視頻等多元化產品，通過新媒體平臺挖掘更多的潛在用戶，發現潛在節目用戶的收聽習慣，把廣播聲音植入其他媒介，各個平臺多平面多角度發聲，這個意義上的融合不再是單單換一個播放的平臺進行融合。如，廣西經濟廣播《970女主播一日店長》是廣西電臺FM97.0原創的全國第一檔真正意義上的廣播真人秀產品，以明星化打造的12位水果女主播，以最親民、最美麗、最溫暖的形象走進城市、走進生活、走進各個行業，以換崗體驗為表現形式，女主播變身各行業、各商家的“門店店長”，為聽眾開啟跨界融合的消費指南。

該產品以廣播為載體，結合網絡直播、短視頻、微信、微博、阿基米德等平臺，立足于消費場景，建立了多渠道、立體化的傳播矩陣，真正做到可聽、可讀、可視、可觸。從2015年11月至今，該節目先后與萬象城、燕之屋、南湖名都大酒店、必勝宅急送、和久日本料理、英菲尼迪汽車等知名品牌進行深度合作，并取得了很好的社會口碑及不錯的經濟效益。《970女主播一日店長》在實踐中不斷創新和升級，2016年，該項目獲廣西電臺活動創新二等獎、“2016中國廣播創新融合題目案例”提名獎、第17屆IAI國際廣告獎入圍獎等殊榮，同時多次被行業權威公眾號《電臺工廠》作為優秀案例收錄、傳播。

該產品真正做到立足消費場景，實現了“一次采集+多次生成+多端傳播”，成為具有廣西經濟廣播深刻品牌烙印的拳頭產品。同時它還是一個結合頻率優勢、商家需求、媒體趨勢及聽眾需求的創新之作。

三、小結

綜上所述，廣播真人秀不僅是綜藝節目市場發展的一大趨勢，也是廣播媒介豐富自身節目形式，提升傳播能力的一大出路。為了強化節目的吸引力，廣播真人秀節目創作者要強化創新思維能力，尋找獨具特色的發展要素，注重文化和娛樂要素的同步發展，在此基礎上利用新媒體不斷豐富節目形式，促進廣播真人秀節目更好更快地發展。

1.孔正茂.從《你好，副駕駛》到《都市炫跑》——安徽廣播“真人秀”節目探析[J].西部廣播電視,2017(06).

2.陳燦.論廣播真人秀互動模式的品牌推廣策略——以“FM913越城賽”為例[J].東南傳播,2017(03).

3.秦海菲.廣播真人秀節目的融合實踐[J].中國廣播,2017(03).