“健康中國”視域下南京地區戶外運動產業發展對策研究*

孫艷芳 唐芒果

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“健康中國”視域下南京地區戶外運動產業發展對策研究*

孫艷芳 唐芒果

（南京體育學院休閑體育系，江蘇 南京 210014）

“健康中國”戰略背景下，南京地區戶外運動產業迎來發展機遇，但也面臨諸多挑戰與問題。文章對南京地區的戶外運動產業的發展情況進行調查，采用SCP分析方法對南京地區戶外運動產業內部市場結構、主體市場行為及整個產業的市場績效進行分析，從經濟學的角度分析南京地區戶外運動的產業組織，通過分析，找出戶外運動產業發展面臨問題的解決對策，制定行之有效的方案，促進南京戶外運動產業的健康快速發展。

戶外運動；戶外運動產業；體育旅游；健康中國

20世紀60年代戶外運動在歐美迅速流行，因其具有健身性和探險性的特點，迅速在社會推廣起來。戶外運動于上世紀80年代末傳入中國，由于其能幫助人們遠離城市的喧囂，擺脫工作和生活中的壓力，回歸自然，充分享受青山、綠水、陽光等自然山水帶給人的輕松愉悅，成為現代人的需求。南京市戶外運動的發展起步晚，發展不成熟，戶外運動的監管、救援、保險和防范措施等方面的原因，戶外運動事故頻發[1]。除此之外，戶外運動產業也因其創新性不足、準入門檻低、專業性不足、配套設施不健全、市場范圍小等原因發展受到一定程度的限制。2014年10月國務院頒發了《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》指出大力支持發展健身和戶外運動項目。2016年10月國家印發了《山地戶外運動產業發展規劃》旨在推動山地戶外運動產業的發展[2]。戶外運動產業發展迎來了新的發展機遇。南京市戶外運動產業的發展起步晚，發展緩慢，本文通過對南京市戶外產業運動的發展的情況進行調查研究，旨在發現南京市戶外運動產業發展存在的問題，制改革發展方案，促進南京市戶外運動產業的發展。

1 南京市戶外運動產業發展現狀

1.1 發展規模不斷擴大

戶外運動具有一定的挑戰性和專業性要求，和傳統球類運動項目相比，年輕人更熱衷于戶外運動的參與。戶外運動能接近自然，近距離感受自然，愉悅性情，緩解工作壓力，因而也受到了中年的青睞。南京市戶外運動的市場需求隨著人們生活水平和生活觀念的轉變不斷擴大。消費和需求刺激促進產業的發展，戶外運動項目也變的更豐富多樣，戶外運動產品需求也不斷增長。南京市戶外運動發展速度較快，戶外運動俱樂部和戶外產品門店數量不斷增加。

1.2 行業內競爭加劇

戶外運動產業的規模不斷擴大，但戶外運動產業是朝陽產業，需要在不斷摸索中前進，在穩定發展過程中謀求變化，戶外產業發展也會因此煥發活力。戶外用品耐磨損，持有戶外裝備的人群對產品的消費需求降低，通過開發新客戶及新產品，提升企業營業額成為必然。

1.3 戶外運動的規范性不強，風險性高

戶外運動漸漸被大家熟知，并且有越來越多的人參與進來，但由于行業準入門檻低，市場監管力度不夠，救援機制和參與人員的專業性不強，每年戶外遇險和失蹤事件時有發生。據不完全統計，2015年共發生189起戶外運動事故，事故總人數為845人，事故總人數較2014年增加156人，增長率為22.6%。戶外專業人員稀缺，專業組織機構匱乏。戶外運動參與者多數缺少專業培訓，缺乏戶外運動經驗，對戶外運動中潛在的危險認識不夠，設備選用不當，維修不及時；隊伍組織管理不規范，無專業指導作為領隊帶領團隊活動，沒有嚴密的戶外運動計劃和應急措施[3]。我國的戶外運動還有待規范。

1.4 普及力度不夠，參與人群不均衡

南京市戶外運動發展時間短，處于起步階段，由于近期戶外運動遇險和失蹤事件的報道事件時有發生，人們多認為戶外運動是較高危險系數的活動，戶外運動的參與度也不高，參與對象多為男性，女性較少。人們對于戶外運動的認識較少，有關戶外運動的普及和宣傳力度不足，所以嚴重制約了戶外運動的發展，需要加強戶外運動和普及和宣傳，讓更多的人參與進來。戶外運動參與者中，男性人數約占53.5%，女性人數約占46.5%，男性明顯高于女性；參與戶外運動的人群主要集中在25-40歲，約占80.95%，18-25歲的比例約占19.05%。

2 南京市戶外運動產業的SCP范式分析

2.1 市場結構分析

20世紀80年代末戶外運動傳入中國，時至今日已經發展的二十多個年頭，但我國戶外運動的發展仍處于初級階段，發展規模小，范圍局限多分布于經濟發達的城市，戶外運動產品結構體系不完善，市場占有率低，不能形成統一規模[4]；任何行業的蓬勃發展都需要持續的資金投入，戶外運動產業市場進出壁壘低，企業是以營利為目的，戶外運動市場小，收益慢，企業短期內不能獲取回報就會選擇退出，而行業內又沒有相關條例制約，這樣極大限制了戶外運動產業的發展；戶外運動市場規模小，缺乏持續的資金投入，產品創新跟不上，戶外運動產品也難有大的創新，產品差異化不明顯，也制約了企業發展，南京市戶外運動發展面臨同樣的問題。

2.2 產業運行分析

戶外運動用品價格多比一般運動商品高，這也影響了戶外運動產品的普及。南京市戶外運動商品市場以品牌加工尾貨為起步點，這也導致市場不規范問題，從市場運作到產品價格定位都不到位，阻礙了國際品牌介入，部分商家急功近利，惡意價格競價，市場混亂不堪；戶外運動產品企業生存都難以違紀，產品研發的資金投入更是少之又少，產品的種類和產品的款式陳舊，缺乏吸引力；企業目標市場是年齡在25-34歲之間的人群，受教育程度高，年收入在5萬元上下，這類人群容易接受新鮮事物，是戶外運動企業的營銷重點。大部分戶外商品缺少對品牌文化的解說，整體上處于粗放型經營的狀態。

2.3 產業市場績效

產業績效是在特定產業和市場環境下，由市場行為主導形成的價格、產量、成本、利潤、產品質量和品種以及在技術進步等方面所達到的效果[5]。南京市戶外運動產業發展迅速，戶外產業已經有一定的固定消費人群，數量在不斷擴大，戶外運動利潤較高，因而戶外運動的企業和門店也在不斷涌現。盡管如此，南京市戶外運動的市場供給不足，產品數量和質量不能滿足市場需求，南京市的戶外運動產業發展勢頭迅猛，但和世界發達國家相比還有較大差距，企業規模較小，研發投入低，管理水平不高，很難和國際戶外運動品牌競爭。

3 戶外運動發展存在的問題及對策

3.1 戶外運動發展存在問題

3.1.1 產品相同，質量不高

南京市戶外運動產品生產始終不能脫離西方，產品和西方國家趨同，產品款式老舊，種類少，質量差，沒有自主研發與創新，缺乏市場競爭力。一味地因循守舊，模仿西方，而不去研發創新，這抑制甚至是阻礙了南京市戶外運動產業的發展。

圖1 戶外運動參與者裝備消費情況

受戶外運動產品種類和款式影響，戶外運動參與人群的人群裝備消費不高，消費需求不旺盛。為此加大對戶外產品創新的投入至關重要。

3.1.2 管理不規范，水平較低

戶外運動行業缺乏統一的行業標準和準出入制度，個體經濟進入戶外運動給戶外運動發展帶來生機，若缺乏制度制約就易出現不公平競爭，惡意競價等擾亂市場秩序的行為[6]。缺乏相關制度章程約束，戶外運動參與者的行為容易受到俱樂部的誘導，產生額外消費，同時組織方還會通過引導會員購買保險的方式規避風險，逃避責任，影響戶外運動產業發展環境，不利于南京市戶外運動的健康發展。

3.1.3 專業人員缺乏，整體素質不高

圖2 戶外運動參與者接受專業培訓情況

戶外運動專業性要求高。從事戶外運動需具備專業裝備和專業知識[7]。政府未對戶外運動經營者、俱樂部負責人從業資格做詳細規定，沒有定期進行測試和評級，自發進行戶外運動的人可能因自身安全意識和專業知識水平的欠缺而導致戶外事故的發生。戶外活動危險性較高，戶外教練員素質對戶外活動參與者安全尤為重要，現在戶外運動俱樂部教練招聘都需要有資格證書要求，雖然多數教練員持有資格證書，但接受的培訓層次不高，培訓時間短，相關素質水平依然不高。

3.2 戶外運動發展存在問題的對策

3.2.1 創新思路，挖掘產業潛力

每個地區尤其獨特的文化優勢和地理位置優勢，戶外運動產業發展要結合地域特點[8]，同時面向 “健康中國”的市場需要，合理規劃、優化升級，形成多元化的市場供給模式;客觀分析產業現狀，做好市場評估，創新思路，創新理念。制定具有南京市地方特色的戶外運動產業發展模式。促進南京市戶外產業的良好有序發展。

3.2.2 健全戶外運動市場組織結構，完善法律法規

規范完善戶外運動產業市場，建立健全組織機構，加強對于南京市戶外運動產業市場的管理。加強資格審查，對于不符合規定的企業依法取締，對于不符合規定的戶外運動產品依法查處，凈化戶外運動產業的市場環境，促進戶外運動產業的健康發展。

3.2.3 加大培養人才力度，讓專業技術得以保障

南京市戶外運動人才緊缺，當前市場上從事戶外運動的人員素質普遍偏低，相關企業的專業性也有待加強，戶外運動人才的培養迫在眉睫。依托政府，設定專門的戶外運動培訓機構，培養專業戶外運動指導人員；同時加強與高校合作，開設戶外運動的相關專業，為戶外運動產業不斷輸出高水平，高素質的專業人才。

4 國外戶外運動發展經驗借鑒

國外戶外運動的發展時間較長，經過多年的積淀，戶外運動已經有當初的簡單娛樂活動進一步升級，戶外運動的發展已經和城市品質、城市形象、城市旅游業緊密結合[10]；戶外運動的發展沒有偏離為社區提供健身、休閑的公共產品性質的初衷，具有福利性色彩[11]；歐洲發達國家制定了戶外產業規劃和政策，同時也重視對群眾戶外運動的教育和指引，鼓勵社會資本和政府相關部門投資戶外運動。

南京市戶外運動發展還有許多地方需要向國外學習。首先，拓寬思路，更新觀念，將戶外運動產業的發展與其他相關產業有效結合，促進戶外運動產業與其他行業的協同快速發展；加大對戶外產品研發的投入，以滿足南京市戶外人群日益多樣性和個性化的戶外產品需求，通過樣式新穎的產品和極具挑戰性的項目吸引更多人參與到戶外運動中來；戶外運動是人們休閑方式的一種，是為人服務的，南京市戶外運動的發展可借鑒歐洲戶外運動發展的經驗，讓戶外運動進入社區，更好的為群眾服務，從社區基礎層面促進戶外運動的推廣和發展；任何行業的發展不僅需要行業本身的努力，也需要政府的支持和引導，政府應該制定相應的行業規則和發展規劃，規范戶外運動產業市場環境，促進戶外運動產業的又好又快發展。

5 總結

南京市戶外運動產業的發展面臨諸多問題，市場環境混亂缺乏一套行之有效的規章制度的約束，產業發展需依托政府，出臺相應的政策規范當前市場環境；加大戶外運動專業人才的培養，高校設立相應的專業為戶外運動發展不斷輸出高素質的人才,實踐教學是實現專業教學培養目標的必由之路[12]；加大產品的研發投入，增加產品的種類和樣式以吸引消費者；與政府合作建立一套成熟的救援保障機制，活動參與者與組織者做好安全宣傳和安全技能的培訓；戶外運動的發展需要開放思維，拓寬思路，要與城市發展結合，與旅游產業結合，要順應時勢與“健康中國”發展方向相結合。

[1]王立平,孫妍,王磊.當前我國大眾戶外運動發展現狀研究[J].山東體育學院學報, 2012,28(4):19-23.

[2]劉蘇,傅志平. AA制山地戶外運動事故防范機制研究[J]. 體育成人教育學刊,2017(3):32-35.

[3]樊惠榕,唐芒果.大眾戶外運動安全事故的現狀及預防[J].體育成人教育學刊,2017,33(2):34-36.

[4]唐堯.貴州山地戶外運動發展研究[J].四川體育科學, 2016,35(4):107-110.

[5]孫萌. 基于SCP范式的我國戶外運動產業發展對策探究[J].經濟研究導刊, 2017(7).

Research on the Development Countermeasures of Outdoor Sports Industry in Nanjing Area under the View of "Healthy China"

SUN Yanfang ,etal.

(Nanjing Sports Institute, Nanjing 210014, Jiangsu, China)

江蘇省教育科學‘十三五’規劃專項課題（T-c/2016/06）。

孫艷芳（1991—），研究生，助教，研究方向：休閑體育。

唐芒果(1968—)，博士，副教授，研究方向：休閑體育。