概述移動互聯時代博物館智慧化傳播

孟迎春（山東省青州市博物館，山東 青州 262500）

智慧化傳播強調引進先進技術、新媒體、以群眾需求為基礎進行博物館智慧化傳播模式構建。現如今，我國各城市已經初步建成了智慧化博物館，例如：山西博物院，是目前國內屈指可數的大型現代化、綜合性博物館之一，為國家“九五”重點建設工程，也是山西省建國以來投資規模最大的文化基礎設施。

一、移動互聯網時代博物館智慧化傳播概念

（一）博物館傳播學研究學科較多

首先，社會學。博物館傳播的社會學研究包含：博物館社會屬性、社會責任、功能。現如今，已有研究對的博物館傳播的社會效益進行闡述，為社會建設提供的精神動力，提出博物館在社會建設中的價值影響。也有學者提出博物館是文化傳播的渠道與歲月洗禮的印證，發展與引用彰顯了社會文明并肯定了博物館傳播的社會作用。同時，博物館也有科學研發、陳列展示、收藏作用，是城市文化建設、交流平臺建立重要內容。其次，教育學。現階段，博物館傳播教育學范圍逐漸擴大，有資料對博物館社會教育功能理念的創新、現代博物館文化傳播給予了新的概念。也有學者提出博物館經過文物宣傳承擔教化社會群眾的責任，也是社會教育重要內容。最后，經濟學。博物館傳播經濟學研究不多，我國博物館傳播更重視社會效益、缺少經濟效益重視從而約束了博物館價值發揮。新媒體時代下，提出博物館傳播和文化創意有著緊密關系，能夠應用于廣告、軟件開發、電視、視覺藝術等多個行業共同形成的經濟效益。通過這一理念不難看出博物館傳播經濟效益提高空間大，博物館傳播模式創新是有效方法。

（二）博物館傳播學研究較晚

智慧化傳播研究主要對傳播理念、傳播策略、傳播效果、傳播媒介研究。在該方面文獻研究較少，對移動互聯網時代博物館傳播模式較少。據調查統計，我國圖書出版成果更早，多為2014年出版。有文獻對移動互聯網下博物館變化進行了詳細研究。結合我國文獻資料分析，博物館傳播學理念多集中于以下方面：

早期，李文昌提倡博物館主要是傳播物的作用，社會效益較高，博物館傳播有著重要作用。隨后，有學者對博物館傳播實踐隨著水與公眾要求變化有了明顯改變，主客體界限不明確、傳播媒介應用多樣化，對移動互聯網時代博物館傳播創新的當務之急。現代化發展中，也有一些專家提出博物館數字化傳播，不過過度數字化削弱了博物館文化。所以，博物館現代化發展中也存在一些不足，進而提出博物館智慧化傳播。相對于此，發達國家在博物館傳播模式研究方面多集中于博物館教育體驗、互動傳播、創新傳播模式研發中，拉近了移動互聯網距離與智慧化傳播，成為博物館傳播優化有效方法。Paulette McManus在研究中提出博物館對家庭文化建立的重要作用，Shamsidar Ahmad提出互動高質量收藏與展覽提高了博物館收藏質量與展覽。

二、移動互聯網時代博物館智慧化傳播方法

（一）完善傳播制度，重視對移動互聯網時代博物館智慧化傳播

傳播制度是傳播層次、傳播種類的整合，綜合性博物館是一種非營利的社會公共機構，具有教育、娛樂、學習作用。所以，博物館傳播有著重要作用。根據現有文獻資料我國博物館傳播仍然遵循傳播模式，缺少全面的傳播制度。所以，立足于傳播學方法分析移動互聯時代博物館智慧化傳播，重視數量與時間研究。

（二）打造特色博物館智慧化傳播

筆者認為：博物館智慧化傳播是基于群眾需求傳播體制與博物館數字化傳播條件下，滿足人們需求，通過AR、3D技術把觸摸媒體、移動應用、生活有效的連接在一起從而使博物館更為簡單、現代化。移動互聯網環境下，信息資料分享迅速，信息更加透明，產品更有特色，采取智慧化傳播有效協調了人與物、數據之間的關系。基于人文理念分析引用現今技術使數字更具有生命力，因此博物館智慧化傳播是發展必然。

（三）學習成功經驗，創新智慧化傳播模式

現如今，手機上網趨于普及化，而網民數量也不斷上漲，占據全部網民數量的73%。由此可見移動互聯網時代手機終端扮演著重要角色。近些年，有學者提出博物館傳播形式單一，手機可以通過不同形式引導群眾理解展覽，提高體驗效果，有效彌補了傳統博物館傳播不足。此外，也有學者提出借助3D視頻、微博微信、虛擬技術等提高人們參觀體驗，便于群眾分享傳播。曾有人專門發表了博物館移動應用設計文獻，提出官網的終端轉移，闡述了利用微信、微博等平臺進行博物館傳播而得到了成功啟示。在發達國家中，也以移動網絡為載體凸顯PEER TO PEER精神，每一名群眾都是傳播者。同時，提出以QR碼為博物館傳播作為數字內容，受到了人們的歡迎。

對此，在博物館智慧化傳播方面我們可以學習成功經驗。伴隨著故宮H5、谷歌藝術計劃、數字圓明園的出現，博物館逐漸趨于開放、更具有青春活力。像山西博物院、河南博物院，湖南省博物館內蒙古博物院等國內眾多的博物館都在智慧化傳播方面進行了很有成效的嘗試。

結語：

移動互聯時代博物館智慧化傳播對社會文化建設、群眾服務發揮著重要作用。博物館智慧化傳播也應立足于多方面、全過程，例如：完善傳播制度，重視對移動互聯網時代博物館智慧化傳播；打造特色博物館智慧化傳播；學習成功經驗，創新智慧化傳播模式等。筆者結合文獻資料對國內外博物館傳播研究分析，希望對博物館智慧化傳播起到幫助性作用。