淺談大型商業空間中櫥窗設計的材料語言

趙思涵（大連工業大學，遼寧 大連 116034）通訊作者：高巍

引言

黎明的時候，紐約的第五大街上沒有一個人，打扮時興的霍莉·戈萊特麗衣著流行的黑色晚禮服，戴著假珠寶項鏈，獨自佇立在蒂梵尼珠寶店前，臉龐緊貼著櫥窗，手中拎著一個牛皮紙袋，邊吃著袋里可頌面包、喝著熱咖啡，邊以羨慕的目光，透過櫥窗觀察著蒂梵尼店中的一切……《蒂梵尼的早餐》---奧黛麗赫本

一、櫥窗設計的起源和發展

陳列設計的起源非常古老，其發展過程大致可分為四個階段:第一階段，櫥窗最早起源與歐洲，1900年開始發展，而櫥窗設計則作為商品的銷售方式和銷售技術而出現的。在第二階段，即20世紀20年代至40年代，商品銷售者開始注意在櫥窗內的商店展示精美的商品。在此期間，人體模型和衣架變得流行和廣泛使用。商店的第一眼就是門面。門面的裝飾直接體現了店鋪的名稱、行業和檔次，是吸引顧客最直接、最有效的方式。第三階段，從20世紀40年代到60年代，由于戰后瘋狂購物的泛濫，各種營銷方式迅速發展，變得更加專業化。購物中心開始向視覺營銷方向轉變。有調查顯示，顧客對吸引他們進入商店的幾個主要因素進行排序，依次為品牌、窗口、促銷信息、銷售指南介紹、朋友推薦等。第四階段，90年代以后，品牌旗艦店和概念店開始出現，并在歐美等國家流行起來。該品牌通過櫥窗展示設計吸引路人。觸碰到他們的購買欲從而提高銷量。但是隨著科技的飛速發展，伴隨而產生的電商，成了傳統百貨商場最大的威脅。傳統百貨商場為了與電商抗衡，紛紛開始在櫥窗設計里大做文章，一個設計獨到的櫥窗可以大幅提高商場的進店率和銷售額，櫥窗的設計創意和施工技術也越來越精細考究，要充分利用燈光、色彩、視覺效果、材料搭配等，這對設計師來說是個巨大的考驗。

二、櫥窗設計中材料語言的作用和意義

材料在藝術設計中的作用主要體現在兩個方面。一是功能，包括材料的物理化學性質和材料的基本特性。二是材料美學，材料具有豐富的表現特征和紋理，了解材料的性能有助于創造優秀的櫥窗顯示設計。材質的質感能夠給人類視覺和觸覺以直觀印象，有助于櫥窗設計的成功。因此，在商業空間的窗戶設計中，材料的選擇尤為關鍵。

材料服務于人的物理功能研究開發已久，而材料作用于人的審美心理研究才起步。材質可以分為自然材質和人工材質，兩者都有其獨特的表情特征，實踐證明，材料對人的影響很大，直接關系到產品造型的判斷。例如金剛石，它作為天然存在的剛性物質，其中有些透明無色或淡藍色、黃色等，是最受歡迎的寶石。在櫥窗設計時，不管是選擇自然材質或者是人工材質，其目的都是為櫥窗主體服務，例如，木材是展示設計中使用最廣泛的材料，木材具有良好的可雕琢性，制作起來方便，選擇木材可以用來創建一個主題，顯示自然的味道。石材本身具有厚重、美觀、寧靜的特點，通常為展品提供良好的背景，起到襯托和襯托的作用。除了天然材料之外，合成材料如塑料、玻璃和金屬可以被選擇用于窗口顯示設計。并利用各種材質特有的性能特征創造風格各異的櫥窗空間。簡單地說，材料自身的結構與組織稱為材質，材料給人的感覺和印象叫做質感。材料的美感主要表現在它們自身的質地上，即顏色、質地、結構、光澤和質地。例如，塑料不易開裂，加工容易。它具有人工材料特有的人文氣息，能反映現代人類社會的生活特征。而玻璃材質對光的反射、折射、透明性有極特殊之處，材料美學不是單純指原材料的美學價值，而是指材料加工過程的結果所產生的審美效應。在櫥窗設計中，利用玻璃的這一特質可以營造出一些特殊的光效果，為整個櫥窗空間增加奇異的效果，除了對光反應的特殊效果之外，玻璃本身還具有硬度感、銳利感會營造出輕盈、明麗的視覺效果。除了這些材料以外，也可以選擇其他的可利用的材質，為展品主題服務，但是無論使用何種材質，在櫥窗設計的材質選擇過程中都要注意主次關系，不能與展出品搶風采，而顛倒了主賓關系。

例如店鋪臨街，靠近高尚住宅區，環境鬧中取靜，就可以選擇在外立面上，利用折疊排列的金屬面反射周圍環境，在不同時段呈現出不同的視覺效果，使其觀感充滿變化卻又與外部環境合理共存。折疊面上分布著不同的穿孔效果，內有藏燈，天色漸暗后溫暖的燈光從底部透出，為白天略顯冰冷的外立面帶來不一樣的色彩。

三、結語

不同的裝飾材料給人以不同的內在感受。厚重的材料往往給人一種穩重的感覺，輕薄的材質給人以柔軟的肌膚之感，粗糙的有古樸之貌，不同的材料也有不同的物理性質，其外在表現在櫥窗陳列的空間環境營造的效果也會讓消費者產生不同的心理感受，總之不同裝飾材料的內在氣質以及內在美能夠營造出不同的櫥窗陳列設計作品。